【驰骋天地 驾驭未来】上海大众途观汽车上市活动整合策划方案.ppt

“ 驰骋天地 驾驭未来” 上海大众途观（合肥）上市活动整合 策划方案 本案定位及目的 本案定位：以tiguan途观上市为契机,充分结合合肥本土市场特征,创意整合大众活动与地区 营销活动.务求tiguan途观合肥上市活动在品牌层面 ,市场层面均取得优质回报。 本案目的：充份利用tiguan全国首发上市期间史无前例的品牌公关和广告资源，结合合肥地 区特点，个性化、差异化地开展tiguan途观上市活动，放大tiguan上市在合肥地区的影响力 和消费关注度。形成消费期待，发掘意向客户,提升来店率，力促tiguan途观上市热卖! “个性化”指结合合肥本土市场特征,相对总部宣传模式、宣传渠道的个性化, “差异化”指在总部素材的基础上提炼更适合本地消费者途观核心卖点,形成与竞争对手 卖点的差异化; 活动概述-活动内容：“7个1”工程 要求项目执行项目时间地点参见 “1”个上市活动 “驰骋途观 驾驭未来” tiguan途观（合肥）上市派对暨 （合肥电视台开播周年庆典） 2010.x.xx合肥电视台 “1”个媒体/大宗客户试驾活动 “驰骋途观 驾驭未来”tiguan途观媒体（大客户）试驾会2010.x.xx紫蓬湾风景区 至少每两周“1”次户外大规模试乘试 驾活动 “驰骋途观 驾驭未来”tiguan途观意向客户pk试驾会2010。x(三场) x月中旬(三场) 沪宁高速 至少每月“1”个主题的店头活动及至 少“1”次户外静态展示活动 驰骋途观 驾驭未来tiguan途观合肥上市 “驰骋途观 年年开新”购车活动 “驰骋途观 驾驭未来”tiguan途观城市巡展.主持人主持人致结束词;. party效果图 party邀请函1 封面封底设计 thanks 活动目的 别克新款suv昂科拉上市以来，进行市场细分，针对特定消费者市场和群 体，策划线下活动，吸引潜在、特定消费群和产品互动，使得消费者对新 产品的性能特点风格有更深刻的主观认识，从而对产品肯定和认同。 目标人群 昂克拉宣传口号：年轻就去suv，其主要消费群体定位于20-35岁人群。 本次活动地点预定于绥化嘉纳影城，主要原因在于： 1、该影城处于绥化最繁华商场内部，客流量较大，在活动前期在商场内部 进行活动宣传，宣传效果极佳。 2、影城客户群体年轻人居多，非常适合昂克拉的市场定位人群。 3、邀约积累所有昂克拉及其他车型的意向客户一起看电影，拉近企业与客 户的距离，起到很好的客户维系效果。 4、邀请各保险公司主要领导及工作人员、部分保险公司客户一起参与，促 进两企业的关系，间接拉动保险公司的保有客户，对其进行宣传本公司产品 ，加深这部分人群对别克品牌的认识，进行口口相传。 活动步骤 主题活动 18:00-18:30 迎宾签到 (encore广告片） 18:30 -18:40 微电影播放 18:40 -18:50 主持人开场（介绍本次活动、别克品牌、昂克拉产品信息） 18:50 -19:00 视频播放（新车设计视频介绍） 19:00 -19:10 现场问答（客户对产品进行提问，销售顾问进行解答） 19:10 -19:15 访问车主 19:15 -19:20 主持人结束语，活动淡出。 19:20 - 21:50 欣赏电影 时间概括 宣传看板 微电影播放 （年轻就是自信，年轻就是执 着，年轻就是一往无前！通过 微电影，互动访谈解读滕华涛 导演眼中的80后与encore。） 微电影 视频播放 （vcr什么是年轻） 视频播放 （新车设计视频介绍） 现场互动 产品知识问答 主持人致结束语 活动淡出 费用预算 项目日期单价数量合计备注 看板12月4日-12月8日33元5个165元 报纸12月1日700元2期1400元 短信12月4日2000条 主持人12月8日200元1场200元 昂克拉彩页12月8日0.15元2000份300元 场地费12月8日4000元1天4000元 合计6065元 媒体计划 媒体名称投放时间投放数量备注 时空快讯报纸12月2日13000份 供求世界报纸12月2日15000份 短信群发12月3日-6日10000条 易车网12月2日软文+图片 汽车之家12月2日软文+图片 企业微博12月2日软文+图片 本地qq群12月3日-6日20个群 商场活动看板12月5日-6