团购网站互联网推广沟通方案.ppt

团购网站互联网推广沟通方案 08-09年度销售额实现300%增长 2010年获得千万级美金融资 悠易互通 200+专业服务团队人才,全国2大服务中心区域 100+ 市场营销专家 20+ 网络媒体专家 10+ 互动广告专家 50+ 技术支持专家 悠易 北京 悠易 上海 专注于网络精准定向技术的自主研发与网络营销服务 悠易互通公司简介 行业营销奖杯 2009年度 央视未来广告 “2009年实效合作奖” 20092010年度 第五届艾瑞年度高峰会议 “中国网络营销媒体平台奖” 2009-2010 年度 第二届中国传媒与互联网高峰论坛“中国十大网络广告营销机构” “中国网络营销模式创新杰出人物”刘竣丰 2009年度 第7届adworld互动营销世界 “金营销技术奖” 2010年度 创意传播国际论坛 “最具创意传播价值媒体奖” 第7届adworld互动营销世界 “中国互动营销优秀案例” 美国乐步运动鞋 2010年创意传播国际论坛 “中国最具创意传播效果奖” 昆仑山矿泉水 2010年中国国际新媒体广告创意大赛 “最佳互动奖” 三星手机广告 2010年中国网络营销大会 “网络营销最佳案例” 北京现代ix35网络营销案例 2010年中国网络营销大会 “最佳精准互动营销奖” 卡玛服饰互动营销案例 经典成功案例 团购网站发展趋势分析 势在必行的2011年 提高网购渗透率 中国网民和网购人群的规模变化 部分国家网民网络购物渗透率 中国网购渗透率仅为26%，日 韩55%以上，美国70%，相比于网 络购物成熟国家明显偏低，发展潜 力巨大。 网购渗透率偏低 发展潜力巨大 b2c网站品牌认知率和转化率 品牌提高转化率 品牌认知率与转化率分析 用户流失=最大问题 用户新增与忠诚度对比 数据来源：艾瑞统计 数据来源：百度指数 在各家团购网站发力的2011年，需要占得先机。 团购网站品牌知名度分析 增加用户黏性 提高用户忠诚度 团购网站用户黏性分析 品牌知名度面临挑战 网站自身优化 用户流失 one two there 团购网站的机遇与挑战并存 高效精准的营销策略 传达 流量保证品牌提及效果保障 在2011年上半年，将整体的流 量冲高 在用户习惯的搜索和导航入口设 置网站名标识必不可少 在粘性度最高的媒体不断曝光， 完成品牌提及 根据网站2011年的需求，提出品 牌与效果并重，找到精准用户才 是解决的根本 地区性差异 网站数据打通，不断优化真实有 效用户 在用户停留时间最长的内容页面 ，出现匹配广告扩大效果 团购网站slogan 2011年宣传目的 yoyi为您量身制定了全面的精准策略 用户 积累 优化 工具 用户 积累 搜索来源词 （sem users） 用户搜索行为 拉手网 （dma users） 浏览行为购买行为 网站用户来源追踪打通整合 富媒体、常规广告 广告交互行为 （ad users） 团购网站全线用户整合系统 其他交互行为 （other users） edm、crm 1.现有用户投放2.现有用户分析、拓展 悠易互通精准投放系统固本开源 新闻 汽车 女性 娱乐 将用户兴趣属性在悠易互通数据 库中进行拓展，找到同样兴趣的 新有效受众 3.新用户投放 悠易互通数据库中筛选扩充 出符合的新用户，进行分类 别投放 高效精准的营销策略快速达成目标 提升品牌 增加拉手浏览用户 提升网站产品的网购频率 主流媒体硬广 导航站 yo-focus精准广告投放 smart report数据分析 yo-focus精准广告投放 拉手浏览用户投放 目标用户投放 edm sem 定义目标用户定义目标用户 网站流量 最大化 数据利用 最大化 系统数据打通价值 最精准用户维度 产品类、兴趣点 sem搜 索用户 edm许 可用户 硬广点 击用户 目标用户群 step1 提升品牌 增加浏览用户 品牌曝光 收集用户 step2 浏览用户投放 针对浏览用户进行精准投放 精准广告 投放 1. 1. 地域定向地域定向 2. 2. 时间定向时间定向 3.3. 回头客定向回头客定向 4.4. 媒体内容定向媒体内容定向 1.1. . . 5.5. 频次控制频次控制 6.6. cookiescookies分类定向分类定向 . . 3.3.素材优化素材优化 2.2.媒体优化媒体优化 1.1.用户采样校对优化用户采样校对优化 定向手段优化手段 step3 定义目标用户定义目标用户 精准广告 cookies data bank 兴趣分类 搜索行为 站内行为 产品分类 浏览用户为基础原点在yoyi数据库中不断辐射扩充 拓展目标用户 step4 目标用户投放 精准广告 step3 拓展目标用户 新用户流量 yo-sem users搜索分析过程 针对sem服务悠易互通为您解决疑问 我该选取哪些关键词呢？ 要全天投放广告吗？ 怎样才能监控到广告效果呢？ 花了很多钱，怎么还是没有流量呢？ 有什么办法才能让更多的人关注到我的网站呢？ 先进的系统 专业的团队 综合的服务 整合的营销 - 选取最优关键词 - 选取投放区域 - 设定投放时间 - 制定投放策略 - 预算及效果预估 了解客户需求，制定推广方案了解客户需求，制定推广方案 能够为客户提供全程sem服务，为您省时、省力，让您高质、高效 - 跟踪关键词效果 - 查看广告投放情况 - 跟踪用户行为 - 分析网站点击率 - 点击率分析 - roi分析 - 网站流量分析 - 广告效果分析 - 自动生成报表 edm 准确无误的准确无误的edmedm 目标用户 25-34岁 白领、学生 大专以上学历 热衷于网络购物 edm内容 以促每日团购信息为主 全面展示团购价格信息，第一时间吸引用 户眼球,并指引购买 1. 影响范围广 2. 成本低廉、精准直效 3. 信息丰富、可定制内容 4. 针对性强反馈率高 优化 工具 准确高效统计数据是精准策略的保证 数据优化数据优化 smart reportsmart report 优化系统优化系统 yo-semyo-sem 优化系统优化系统 re.adre.ad 优化系统优化系统 yo-sem系统介绍 批量处理 p 多账户登陆，同一系统管理多个账户 p 支持百度、google广告账户登陆 p 批量上传/下载/修改广告物料 优化功能 p 根据期望排名、cpc自动竞价 p 根据期望kpi自动上、下线 p 关键词自动推荐 全面监测 p 监测细至关键词级别的pv、uv、注 册、订单等数据 p 监测各关键词来源的网站浏览路径、 转化流程 p 监测网站自然排名的关键词效果 数据分析 p 自动对接搜索引擎广告数据和效果监 测数据 p 自动生成多维度的报表，另外可订制 自定义报表 p 报表能够以图表形式展现，便于分析 强大的强大的semsem系统功能系统功能 re.ad系统介绍 定向投放 采样投放 自动优化定向条件 优化报告 第一次采样第n次采样 优化效果对比 自动优化定向条件 优化报告 定向投放 采样投放 无采样投放 定向投放 按效果排序的： 兴趣分析 媒体分析 素材分析 环境分析 （地域、时间） 优化后效果提升 目标达成度 采样投放自动优化原理 ad1 ecpm 5.00 ad2 ecpm 4.00 ad3 ecpm 6.00 ad2 ecpm 5.00 ad3 ecpm 4.00 ad1 ecpm 6.00 每个位置上都会优先播放ecpm值最高的广 告，广告价值最大化。 注：ecpm=每cpm广告收益 re.ad系统介绍 智能投放原理 运营流程数据 网站/广告位：广告位基本信息 创意：创意组信息 展示量（唯一）：展示成本 点击量（ip量）/点击率/点击成本 到达率/到达成本 跳出量（无二点）/跳出率 二次点击量/二跳率/二跳成本 注册量/注册率/注册成本 有效订单量/订单率/订单成本 有效订单金额/cps/roi 二跳成本 用户行业分类数据 消费数码 it及信息产业 汽车 母婴育儿 运动健身 文化娱乐 美容及化妆品 家居生活 食品美食 办公用品 悠易互通服务体系 项目服务组人员构架 项目总协调项目总协调 客户总监客户总监 策划总监策划总监 技术总监技术总监创意总监创意总监 资深策划资深策划 1 1 名名 创意策划创意策划 1 1 名名 设计执行总设计执行总 监监 1 1名名 资深设计师资深设计师 2 2名名 技术经理技术经理2 2名名 客户经理客户经理 1 1 名名 程序技术支持程序技术支持 客户执行客户执行 1 1名名 互联网品牌传播互联网品牌传播 营销顾问营销顾问 互联网创意顾问互联网创意顾问 互联网广告互联网广告 技术顾问技术顾问 媒介总监媒介总监 媒介购买媒介购买 1 1名名 媒介监测分媒介监测分 析析2 2名名 semsem 营销顾问营销顾问 semsem高级经理高级经理 semsem经理经理 semsem项目管理项目管理 semsem执行执行 服务体系客户日常管理和执行服务 特定课题特定课题 案例分享会 专项课题培训交流 品牌行业信息监测周报 广告广告 投放投放 前前 项目立项 建立客户档案 项目前期资料收集和准备工作 专项小组组建和流程管控 简报撰写和讲解 会议记录和分发跟进 各类活动和媒体传播、应用形式的策划工作跟进 广告广告 投放投放 中中 广告素材管理 每日拷屏监测 配合公关执行新闻发放、头条、图文推荐、下载分流、专 区、专题、论坛配合等软性增值服务 应急投放调整和协调 创意和文案工作跟进 网络活动的执行和管理 广告广告 投放投放 后后 投放数据报告（日报、周 报） 活动效果跟踪报告 结案报告（项目结束） 周会沟通 月度沟通会 季度沟通会 年度总结会 合同和请付款流程 提供最具实效导向的全程营销服务提供最具实效导向的全程营销服务 服务体系网络营销及策略服务 针针 对对 用用 户户 消费者研究和洞察分析 中国游戏用户发展调研报告 目标用户调研 针针 对对 产产 品品 新品牌试玩体验和分析报告 产品定位分析 针针 对对 市市 场场 竞品分析 行业趋势研究和分析 特定渠道调研和分析 营营 销销 策策 略略 品牌产品线上营销策略规划 网络活动策划（整体或阶段性） 媒体研究 特定课题特定课题 市场分析 资源包装和销售方案 异业合作建议 专项课题研究和分享（结合网络文化） 提供最具实效导向的全程营销服务提供最具实效导向的全程营销服务 服务体系网络媒介服务 媒媒 介介 策策 略略 网络推广营销策略方向下的网络媒介策略 网络媒体计划（目标受众媒体接触习惯分析、媒体分 析、媒体资源组合、媒体行程、媒体预算分配和媒体 合作建议） 媒体活动策划及结案报告 媒媒 介介 购购 买买 媒体排期 媒体价格谈判和合作管理 购买执行 广告素材测试和交付 广告监测及拷屏 媒媒 介介 数数 据据 媒体投放数据服务（投放监测数据报告和分析） 中长期投放趋势分析和建议 网络媒体调研和评估报告 消费者媒介消费行为趋势分析 特定课题特定课题 媒体广告运营和资源优化建议 媒体销售策略和政策制定 构建媒体销售管理体系 创意型购买 新媒体、新广告形式推 荐 跨媒体合作建议 seo 媒体测试广告 提供最具实效导向的全程营销服务提供最具实效导向的全程营销服务 服务体系公关服务 悠悠 易易 互互 通通 网网 络络 公公 关关 体体 系系 服服 务务 特定课题特定课题 企业领导人包装 互联网论坛营销 行业活动召集 内容合作 赞助、专题等 文化传播 音乐、视频等 口碑营销 新闻、论坛、im等 危机公关 舆情监测、危机应对等 提供最具实效导向的全程营销服务提供最具实效导向的全程营销服务 服务体系互动创意服务 互互 动动 创创 意意 和和 设设 计计 制制 作作 特定课题特定课题