传播进化-凯络新传播服务推介会结案报告.pptVIP

结案报告结案报告 2006-11-082006-11-08 transforming communications road show 2006 媒体部分媒体部分活动部分活动部分 活动概述 创意理念 现场布置北京篇 现场精彩照片北京篇 现场布置上海篇 现场精彩照片上海篇 附件部分附件部分 北京现场媒体名单及发稿情况汇总 上海现场媒体名单及发稿情况汇总 专访媒体名单及发稿情况汇总 媒体部分资料尚在整理中 回收物品清单 kf, michelle发言稿摘要 主持人串词 与会名单 邀请函文件：附实物 新闻稿及媒体专访提纲：附光盘 北京上海现场照片：附光盘 北京上海现场dvd：附光盘 所有相关设计psd文件：附光盘 活动部分活动部分 活动名称：传播进化-凯络新传播服务推介会2006 北京站： 活动地点：北京市朝阳区工体北路幸福村艺术中心 活动日期：2006年10月31日 活动时间：13:30-17:00 邀请媒体数量：9家（平面媒体8家，网络媒体1家。） 到会媒体数量：全部到会。 与会嘉宾单位：见附表。 活动概述 上海站： 活动地点：上海市建国路8号8号桥1号楼 会议日期：2006年11月1日 会议时间：13:30-17:00 邀请媒体数量： 到会媒体数量： 与会嘉宾单位：见附表。 活动概述 时代在变，科技在变，消费者的生活型态也在变，所以时代在变，科技在变，消费者的生活型态也在变，所以”传传 播的方式播的方式”已有了新的进化！本着与时俱进的服务精神，凯已有了新的进化！本着与时俱进的服务精神，凯 络像蝴蝶蜕变一样，展开美丽的翅膀，推出了全新的服务以络像蝴蝶蜕变一样，展开美丽的翅膀，推出了全新的服务以 迎合传播大时代的趋势。迎合传播大时代的趋势。 这是一次凯络客户，合作伙伴及媒体朋友共同分享凯络最新的传播理念， 打造凯络新型的传播服务模型。 活动时间正值十月和十一月金秋之际，凯络特别在北京和上海分别举行。 此次凯络新传播服务推介会上，凯络为来宾介绍了ccs、3c、imc，带给所 有来座来宾一个全新的传播视野。 创意理念 活动流程 时间时间项项目演讲讲人 13:50-14:20签到 14:20-14:25凯络 大中华区行政总裁致欢迎辞李桂芬女士 14:25-14:30 凯络 中国董事总经 理致辞刘佩英女士 14:30-15:00专题 1：ccs（消费者沟通调查 ）袁妍女士 15:00-15:30专题 2：3c（传播沟通策划）rob kabus先生 15:30-15:45 自由交流 / 茶歇 15:45-16:15 专题 3：imc（整合营销传 播） 黎创富先生 16:15-17:00自由交流 / 茶歇 17:00-17:10 会议结 束 所有的活动的相关设计由此展开 活动主icon 现场布置北京篇 通往vip专访区 茶歇区 av控制台 主厅外壁广告 座位区 易拉宝 led屏 舞台 主背景板 签到背景板 绷布装饰墙 入口 led屏 易拉宝 等离子显示器等离子显示器 北京幸福村艺术中心1号馆 整体平面图 北京幸福村艺术中心1号馆 面积：370平方米 层高：15米 场地特点：时尚圆形造型，宽敞明亮，充满时代气息。22 全景图 主厅外墙大型装饰 在幸福村艺术中心的主厅外，悬挂了巨幅的宣传画面，此画面正好临街，具有 非常好的宣传效果。 主背景板 整体背景板简洁大方，色彩明快。两侧嵌入led显示屏，充分弥补了场地光线较亮，无法 使用投影仪的不足，但缺点是，当显示较小字体时，不太清楚。 等离子显示器 为弥补led显示小字体ppt时不清楚的情况，在舞台左右两侧放置了等离子显示器，以便 来宾能更清楚地看到讲解内容。 签到桌的布置 细节处处体现本次活动的尊贵及重要性，特制的签到本，白色玫瑰与紫罗兰的桌饰。 签到处 幸福村艺术中心的主厅左侧，设置了签到处，采用整体统一的主形象，简洁大 方，签到桌上设置白色玫瑰，体现高雅及尊贵。 装饰画面 场地的左后侧也被充分利用，使得整个场地充满展现凯络蜕变的蝴蝶形象，布局统一。 条幅装饰 利用场地的层高，分别在场地的左右两侧悬挂了8条宣传条幅，加强整个现场的气氛。 易拉宝 运用凯络最新的3c形象，制作成一系列的易拉宝形象展示。 现场照片北京篇 来宾签到 小提琴音乐伴奏 嘉宾入座 现场主持人 凯络媒体购买总监 庞福红女士 凯络大中华区行政总裁 李桂芬女士 致欢迎辞 凯络中国董事总经理 刘佩英女士 致辞 凯络媒体调研总监 袁妍女士 讲解 专题1：ccs（消费者沟通调查） 凯络亚太区媒体策划总监 rob kabus先生 讲解 专题2：3c（传播沟通策划） 凯络媒体营销整合传播副总裁 黎创富先生 讲解 专题3：imc（整合营销传播） 来宾们亲切交流 合影留念 凯络大中华区行政总裁 李桂芬女士接受中国新时代媒体专访 凯络亚太区媒体策划总监 rob kabus先生接受中国经营报 及职场专访 凯络媒体调研总监袁妍女士接受财经时报及国际广告媒体专访 凯络媒体营销整合传播副总裁黎创富先生接受财经时报 及国际广告媒体专访 现场布置上海篇 茶歇区 av控制台 主厅外壁广告 座位区 投影幕布 舞台 主背景板 签到背景板 装饰窗 入口 易拉宝 等离子显示器 上海8号桥1号馆 整体平面图 条幅 座位区 主厅外墙大型装饰 在场地外侧墙，悬挂了巨幅的宣传画面，此画面正好 临街，具有非常好的宣传效果。 室外装饰窗 8号馆的正门上方，使用凯络大型logo，鲜明地突出活动主形象。 室外装饰画面 上海8号馆的临街处的广告位，也被充分利用，同时也是对凯络的一个很 好的形象展示。 背景板与幕布的特别安排 上海场地和空间感特别强，嘉宾集中坐在二层和三层，3*3米的大型幕布位于 二，三层之间，充分满足来宾的视线角度，在大屏幕的右侧，还设立了等离 子显示器，播放英文的ppt。 背景板 造型生动的主背景板。 签到处 花团锦族的签到处，活动的主形象蝴蝶生动活跃。 入口处的鲜花装饰 结合上海场地的特殊风格，特别在入口处设置了鲜花插花，时尚新颖。 易拉宝 运用凯络最新的3c形象，制作成一系列的易拉宝形象展示。 条幅装饰 利用场地错落层，在舞台（二层）两侧悬挂了宣传条幅，加强整个现场的气氛。 蝴蝶装饰 无处不在的蝴蝶装饰，营造一个更惬意的现场的气氛。 宣传片播放 位于一层的液晶电视，循环播放凯络3c的宣传video。 现场照片上海篇 来宾签到 小提琴音乐伴奏 现场全景 凯络大中华区行政总裁 李桂芬女士 致欢迎辞 凯络中国董事总经理 刘佩英女士 致辞 凯络亚太区媒体策划总监 rob kabus先生 讲解 专题2：3c（传播沟通策划） 凯络媒体调研总监 袁妍女士 讲解 专题1：ccs（消费者沟通调查） 凯络媒体营销整合传播副总裁 黎创富先生 讲解 专题3：imc（整合营销传播） 现场 q 消费渠道的大规模整合结束了一个世纪以来由大众媒体和广告代理商控制营销 传播的时代,新媒体技术又加速了媒体使用的多样化,客户的营销手段和投入也由传统的广 告导向转向营销导向。例如,促销和直销等手段被大量采用。为了适应新的营销潮流，20 世纪90 年代末，营销传统领域出现了整合的趋势,美国的一些广告主和广告公司积极探索 和实践imc。他们发现,实施imc 的最大困难就是如何创造一种组织构架,使不同专业背景 的专家能成功地进行合作。 imc 的发展和营销战略重心的转移,对广告公司既是机遇又是挑战。“每一个代理商都已经 注意到了这个趋势,而且非常清楚这个趋势,但实际状况却几乎没有几家代理商是真正整合 的营销传播公司”。 在经济全球化和营销战略全球化的进程中,迈向整合营销传播是代理商 发展的必然趋势,而把握整合组织机构的发展模式,也是代理商改革组织机构的战略选择。 关于凯络 凯络是全球第一家独立媒体服务公司，提供全方位360度的媒体规划及采购，其中包括传 统媒体、非传统媒体、新兴媒体，同时也提供了科学化的评估模式服务。凯络媒体在1990 年伦敦股票市场上市后，现已遍布五大洲、63个国家及102个城市。自1999年进入中国以 来，以国际高水准媒体服务，不断地优化客户的广告宣传投资，迅速赢得众多国内外知名 广告主的信任。 新闻通稿附件 采访提纲 國際廣告雜誌約訪事宜 媒體簡介： 國際廣告創刊於1985年，由中華人民共和國商務部主管、面向國內外發行的廣告專業月刊 。1997年獨家購買世界權威雜誌美國廣告時代週刊(advertising age)中國版權。國際廣 告是目前國內同類期刊中發行量最大、廣告量最大、閱讀率最高的雜誌，具有相當的權威性 和影響力。國際廣告立足國內、面向世界；注重資訊與實用性，極具參考、借鑒與收藏價 值。 主要內容：品牌、創意、媒介、行銷、溝通五大板塊。 主要品牌欄目：一案三地談、全球品牌製造、掃描實效行銷、環球新作、點擊精妙創意、媒介 線上、電視與媒體資料月報、廣告新地帶、市場大參考。 主要讀者：廣告從業者、工商企業決策與行銷人員、媒體業者、高校相關專業師生。 - 採訪提綱：采访思路是探寻凯络在中国独特的经营理念及作业模式，请配合用案例介绍。 1、凱絡99年進入中國，為什麼在今年提出3大行銷服務理念，其背景是什麼？ 2、凱絡作為唯一一家獨立的國際型媒體購買公司，進入中國近7年的時間，開發了多少本地客 戶？在服務這些本地客戶的過程中又是如何利用國際資源及經驗為客戶提供服務的（請舉實例 ）？ 3、經營過程中遇到了哪些方面的困難，造成這些困難的原因是什麼？ 4、imc是凱絡服務模式中的重要理念之一，能否以實際案例來講解這一理論的應用，及其效果 。） 5、提出3c最初的想法是什麼？ 6、在im、3c、ccs理念提出後，您認為會對以後的行銷領域產生什麼樣的衝擊或是改變？在 廣告業會產生什麼樣的衝擊？ 7、您怎樣看待中國大陸廣告業的發展？ 8、在您多年的職業生涯中，接觸過多種類型的客戶，數量更是不計其數，有沒有一些給您留 下深刻印象的故事？您是如何為其服務的？ 9、提供相關數位：近年的經營額、客戶逐年增長比例。 采访提纲 职场雜誌約訪事宜 媒體簡介： 中国经营报社继推出商学院杂志之后，隆重推出第二本新锐商业杂志职场，职场杂志 2006年3月8日全国同步面市。职场staffers是这样一本杂志：热爱而不做作 开放而不姿态 ；上进 而不激进 亲和而不伪善 ；聪明而不狡猾 默契而不媚俗 ；诙谐而不尖刻 坦白而不简单。职场的态度 ：亲近、坦白、诚实 融合新感受。职场不在财经杂志、时事杂志和软性的娱乐杂志、时尚杂志里硬性站队，我们将结合知 性工作与感性人性，融合深度与逸乐，让你在一本杂志中得到两种满足。 前沿新视觉。职场重塑以文字先行的新闻思考，融合多样的后现代艺术的元素，采用最新插画风格、 融合新闻摄影及商业摄影的混合蜕变、摄影及计算机的大胆跨界，带给你图文整合的新体验。 国际化新方式。以跨文化沟通为宗旨，以实用、无压力的方式，开启你国际商业沟通能力。 整合新模式。我们不传统！与传统平面媒体不同，职场以内容和平台为核心资源，进行跨媒体的传播 合作，构建具延展性的多元化经营体系。我们的领域涉足咨询、出版、论坛、会展、培训及其它读者服务 领域。我们的模式：杂志俱乐部建设活动策划跨媒体深度服务。 採訪提綱： 请问您选择进入carat工作的最重要原因是什么？你看中的是carat的什么闪光点？您如何看待自己当下这 份工作？ 在15年的广告生涯中，哪个服务过的客户给您留下的印象最深？能否举例说明？ 您在工作之余，最大的兴趣和爱好是什么？什么工作之外的事情是您最感兴趣，投入最多精力的？ 您的工作成就感来源于哪些方面？成就感在您整个工作生涯中的比重占多少？ 您参加所有您能参加的活动吗？您怎样选择和定义自己的社交？ 您工作中的idea更多的是来自和人沟通交谈，还是自己的冥思苦想？ 在15年的广告生涯中，是否遇到过什么困难使你几乎想过要放弃？ 从工作到现在，你最想感谢的人是谁？ 凱络是一间怎样的公司? michelle 在凱络中这几年, 让她成长有那些方面? 采访提纲 中国经营报雜誌約訪事宜 媒體簡介： 中国经营报 创刊于 1985年，目前已成为我国报业市场上具有相当影响力的“强势”报纸。目前已 经成为国内经济类报纸中连年广告营业收入位居首位的大报；发行量不断攀升，重点城市的有效发行 率明显提高，按照 3人/份的传阅率计算，目前本报读者总量已高达121.5万人。 中国经营报 的发 行依托北京、辐射全国，发行网络遍布全国各主要经济发达城市。中国经营报 关注微观经营行为 、重视市场运作，倡导“为繁荣社会主义市场经济服务，为市场竞争有序化的追求者服务”，并以此为宗 旨，尊重市场规律，关注读者需求。目前，报纸由新闻、新知和商务三大板块构成，结构更清晰，内 容更实用。 创刊日期：1985年1月 出版周期：周刊 出刊日期：每周一 报刊版式：对开56版 发行方式：邮局 发行量：380000册 採訪提綱： 1、之前，凯络媒体一直以提供专业媒介服务为主。今年凯络正式开始从媒介服务向imc 转型。作为一家此前专注于媒介服务的公司，凯络为何要在此时转型向客户提供imc服务？相对于其 他同类型的公司，凯络定位自己的优势和劣势何在？ 2、如今，已有多家知名企业已导入ccs体系，并认为ccs 已经成为他们每年传播沟通计划过程中的 重要组成部分。与其他一些知名的广告公司相比，凯络为客户提供的ccs体系服务有哪些不同？ 3、您是怎样看待客户和广告公司、pr公司的关系？ 4、在imc、3c、ccs理念提出后，您认为会对以后的营销领域，甚至整个广告业产生什么样的冲击 或是改变？ 5、美国的广告业与中国现阶段的广告业发展状况有怎样的区别？您怎样看待中国广告业未来的发展 ？ 采访提纲 中國商人雜誌約訪事宜 媒體簡介： 中國商人雜誌，服務經理人、企業家、中高層管理者；解讀精英們的 財富時尚和獨特的精神追求，反映一個成功階層的欲望與方式、生活與狀態。是面向中國商界精英、領袖人物的品 位雜誌、人文讀本。讀者定位為2855歲之間的成熟成功人士，擁有經濟話語權的商務人士、職業經理人、企業決 策者、行政裁決人、教授學者等社會名流；70以上是男性讀者。 中國商人雜誌社主管單位中國商業聯合會管理全國38個專業性協會， 八萬多會員單位全部為從事商品生產、商品流通業、飲食業、服務業的企業或企業集團，以及各地商業聯合會（商 業總會、商業行業協會）和其他類型的仲介組織，及從事商品流通、各類經營活動的團體。中國商人雜誌面向 這些會員直接發送。同時，中國商人和姊妹刊中國商界強強聯合、緊密團結商界精英，成立“中國商界精英 理事會”，搭建高層溝通平臺，提供服務，共謀未來。 採訪提綱： 1、作為一家著名的媒體公司，向客戶推介自己的行銷理念必要的，但是整 合所有的客戶，舉辦這樣正式行銷理念推介會並命名為“傳播進化”，力爭在行銷領域展開一場最新的革命，請問此 次活動的出發點是什麼? 2、您是怎樣看待客戶和廣告公司、pr公司的關係？ 3、在imc、3c、ccs理念提出後，您認為會對以後的行銷領域產生什麼樣 的衝擊或是改變？在廣告業會產生什麼樣的衝擊？ 4、您怎樣看待中國廣告業未來的發展？ 5、您認為凱絡在今後的發展中，會對廣告業產生什麼樣的推動作用？ 6、是什麼信念一直支撐著您走到今天，創建了自己成功的職業生涯？ 7、身為女性，您認為在職場上的優勢在哪里？ 8、在您多年的職業生涯中，接觸過多種類型的客戶，數量更是不計其數， 有沒有一些給您留下深刻印象的故事？您是如何為其服務的？ 9、有沒有一些經驗，和我們在職場中繼續拼搏的朋友們分享？ 10、您認為，在員工眼中，您是會什麼樣的狀態呢？ 11、身為女性，您是如何平衡家庭與事業的關係？ 12、對於“捨得”二字，您是如何理解？ 采访提纲 中國新時代雜誌約訪事宜 雜誌簡介 中國新時代是一本新型商業管理類的雜誌，我們的特色是從人性化的 視角剖析產業和企業的戰略與變局。 商業活動的真正主角是：人。中國新時代秉承“人性眼光看商業，商業 眼光看人性”的媒體理念，全面觀察並紀錄商業進程中的人性善惡和命運沉浮，堅持主流化、國際化、人性化的雜誌風格 ，是一本帶有濃濃人文關懷色彩的商業管理雜誌，幫助企業更好地整合人力資本和改善公司治理，從而實現經營目標。 我們遵從獨立、客觀、真實和善意的報導方針，提供新穎、獨到、有啟發 意義的管理理念和管理案例；我們更重視商業活動中人的作用和命運，宣導以理性、公正、共用、共贏為核心的商業價值 觀。 我們以此和您中國經濟改革的主流推動者，一起見證和感受這個時代 的進步。 中國新時代雜誌創刊於1992年，於1998年開始偏重于跨國企業的商業 報導，並開始逐漸擴展成為一本報導和分析卓越商業精英的成功故事及提供人本管理智慧的商業新聞雜誌。 中國新時代雜誌每月1日出版面世，敬請關注。中國新時代雜誌由 中國最具規模的人力資源服務集團北京外企服務集團（fesco）承辦，並由國內知名的人力資源管理顧問公司 太和顧問協辦，同時，中國新時代借助於自己的戰略資源，已經構建了一個由眾多跨國公司企業和國內領先企業的 ceo和hr總監、院校和業內專家組成的陣容龐大的智囊團。 採訪提綱 作為一家著名的媒體公司，向客戶推介自己的行銷理念必要的，但是整合 所有的客戶，舉辦這樣正式行銷理念推介會並命名為“传播进化”，力爭在行銷領域展開一場最新的革命，請問此次活動的 出發點是什麼? 在您看來“傳播革命”意味著什麼？整個行業的狀態是怎樣的？ 您是怎樣看待客戶和廣告公司、pr公司的關係？ imc（integrate marketing communications）是現今廣為傳知的一種整合 行銷傳播，請問您是以什麼樣特殊的方式或理念來重新向您的客戶傳達新的imc體系？ 提出3c最初的想法是什麼？ 在im、3c、ccs理念提出後，您認為會對以後的行銷領域產生什麼樣的衝 擊或是改變？在廣告業會產生什麼樣的衝擊？ 您怎樣看待中國廣告業未來的發展？您覺得整個行業目前處於怎樣的狀態 ？ 看到您的簡歷，之前一直都是得到化學學士，怎麼會想到考取廣告碩士呢 ？這是否意味著這是您從事廣告業的開始？您真正進入這個領域是什麼時間？從事這個行業給您帶來了什麼？ 身為女性，您認為在職場上的優勢在哪里？女性如何更好的在這個行業中 發展？ 在您多年的職業生涯中，接觸過多種類型的客戶，數量更是不計其數，有 沒有一些給您留下深刻印象的故事？您是如何為其服務的？ 采访提纲 21世纪商业评论雜誌約訪事宜 媒體簡介： 21世纪商业评论是由南方日报报业集团主办，21世纪报系出品的商业杂志，于 2004年9月1日创刊，汇21世纪报系精英团队，聚商业领袖和意见领袖之力，面向企业 真实焦虑，以深刻的商业洞察力和有效的商业方法，导引本土实践。主要版面包括： 议程、封面故事、领导者、现场、价值、态度。 依托21世纪经济报道的资源优势，它将成为一个既有坚实内容又有友好界面 ，实用与品位兼备，最有用，最受尊敬的主流商业杂志。 採訪提綱： 凯络在进行整合营销传播的过程中，如何在广告、公关等各个环节之间分配经费，从 而最有效地利用客户的营销费用？凯络依据什么标准来评判各个环节对于最后传播效 果的贡献，从而评估其投资回报率？ 能否分享一些贵公司成功帮助客户进行整合营销传播的案例？ 在操作影视植入式广告的时候，如何才能在强调客户产品或品牌的同时又避免遭到观 众的反感？能分享一下您操作过的成功案例吗？植入式广告的投资回报率与普通广告 相比孰优孰劣？ 凯洛在进行整合营销传播的过程中，是否也开始考虑运用一些新媒体来作为传播渠道 ？在目前的各种新媒体中，凯洛认为哪一类新媒体的传播效果比较好？你们的客户对 于新媒体的接受程度怎么样？ 您认为在帮助客户进行整合营销传播的过程之中，如何才能保证各种活动都一致指向 一个清晰的目标？ 采访提纲 第一财经日报雜誌約訪事宜 媒體簡介： 第一财经日报是一份权威、主流的全国性财经日报。她密切关注全球化背景下中国经济的发展和社会 的进步，反映中国制度变迁和经济转型的整体图景，追踪世界经济和金融投资动态，提供财经新闻和政策 解读，报道产业最新资讯，做出市场深度分析，传递管理经验，把握科技趋势，塑造财富伦理，普及商业 文化。 第一财经日报的目标读者为中国的商界领袖、管理精英、金融投资专业人士、政策制定者和经济工作 管理者、创业者、相关知识界。第一财经日报的读者价值在于它是一份深具新闻价值、工具价值、决 策参考价值、投资指南价值、管理借鉴价值、潮流引导价值的每个工作日必读的主流日报。第一财经日 报将在中国的经济、金融、投资、工商、产业、技术、商业教育等众多领域发挥重要的信息和舆论作用 。 採訪提綱： imc 的发展和营销战略重心的转移,对广告公司既是机遇又是挑战。“每一个代理商都已经注意到了这个趋 势,而且非常清楚这个趋势,但实际状况却几乎没有几家代理商是真正整合的营销传播公司”。 凯络媒体是欧洲第一家，也是目前全球最大的独立专业媒体公司，一直以提供专业媒介服务为主。但是今 年凯络正式提出了imc等营销理念，请问作为一家此前专注于媒介服务的公司，凯络为何要开始向客户提 供imc服务？ 已经有很多广告公司将自己的角色定为整合营销传播公司，比如奥美。您认为，现在凯络开始从媒介服务 向imc的转型，凯络的优势和劣势何在？ 凯络提出的imc与其他公司提供的imc服务有何不同？ 对于之前尝试探索imc的广告公司而言，实施imc 的最大困难就在于如何创造一种组织构架，使不同专业 背景的专家能成功地进行合作。在组织构架上，凯络为此做了哪些调整？ 能否例举一个凯络为客户提供过的成功的imc案例？包括最初凯络是如何得知客户有imc方面的需求，是 凯络帮助客户进行挖掘的，还是客户主动向凯络提出需要这样的服务的？ 请问您是否认为，从过去的媒介服务提供到整合营销传播服务提供这样的角色转换，已经成为目前媒体公 司发展的一种趋势？在这种趋势下，公司如何脱颖而出？ 采访提纲 經濟觀察報the economic observer約訪事宜 媒體簡介： 經濟觀察報是一張全彩色印刷、設計精美的經濟類週報。經濟觀察報的特色在 於充分表現新興的、行動能力強 的價值觀和生活態度，即理性、建設性；有選擇的資訊 ；獨到視角的專欄；富有衝擊力的圖片和製作講究的整體設計。經濟觀察報以中國 社會擁有財富、擁有權力、擁有思想、擁有未來的實力階層為讀者物件。經濟觀察報 的團隊以北京幾家主要的經濟類報刊的骨幹力量組成。成員都有著多年媒體工作經驗 。採訪提綱： 週刊，每逢週一出版。 採訪提綱： 請簡介一下個人，並自我評價一下最大的成功是什麼？成功的案例是什麼？ 傳播進化的出發點是什麼？革命性的實質是什麼？ 作為全球性的大公司，怎樣讓客戶相信你？（簡介一下三大利器） 在中國內陸的戰略，如何看待大陸的市場？在幫企業省錢的同時能幫企業達成一個什麼 樣的目標？ 是什麼信念一直支撐著您走到今天，創建了自己成功的職業生涯? 在您多年的職業生涯中，接觸過多種類型的客戶，數量更是不計其數，有沒有一些給您 留下深刻印象的故事？您是如何為其服務的？ 针对个人经历提问，并在现场做延展。 采访提纲 中國廣告雜誌約訪事宜 媒體簡介： 中國廣告雜誌創刊於1981年，是國內第一家廣告專業雜誌，關注中國廣告業，全方位 為廣告企業服務。刊物以全面反映中國及華文廣告狀況及理論研究水準為主要內容，薈萃 中國及世界廣告精華。雜誌辟有“中國廣告論壇”、“廣告研究”、“聚焦”、“金典精評”、“廣告 批評家”、“資料市場”、“理論前衛”、“廣告廣角”、“廣告漫漫談”等欄目及“海外集萃”、“中國 平面”、“自由創意”等彩色圖版欄目。中國廣告雜誌的讀者群，82%是廣告公司，9%是 大型企業，以及其他院校學生，廣告愛好者。選擇中國廣告雜誌刊登廣告，具有目標 群體明確，平均投資成本低的特點，是相關企業投放產品、服務和企業形象的理想媒體。 採訪提綱： 關於传播进化和客戶的新需求 carat選擇今年的這個時候，進行一次名為“傳播進化”的推介會，有何突出的用意以及該 次推介會會給業界帶來什麼新的影響？ 隨著媒介環境的變化，新媒體的大量湧現，以及受眾碎片化等因素的影響，廣告主對廣告 公司、媒體公司有哪些全新的要求，媒體公司在這方面遇到哪些挑戰和應對之策？ 關於imc imc是被廣為傳知的行銷理論，此次carat推介的imc有什麼新的工具或是理念，以及提 出這些工具和理念的動機。 您曾經說過，“提供全傳播服務，才能保本”。如何看待傳統廣告在企業行銷傳播中的地位？ 以及如何看待其他行銷傳播手段的日益崛起這一現象（公關、終端、活動）？ carat在這方面有什麼新的動作？ 請您談談電視植入式廣告（或是置入式行銷）的前景和分享您個人在這方面的經驗。 附件部分附件部分 附件部分 回收物品清单 物品数量备备注 名片105 北京40,上海65 所有相关活动文档1光盘一张 易拉宝5 条幅7 礼品(水晶纸镇 )300 已刻录光盘50 光盘450 签到本2 北京现场 照片1光盘一张 上海现场 照片1光盘一张 北京现场录 像1光盘一张 上海现场录 像1光盘一张 kf发言稿摘要 各位尊贵的来宾，各位亲爱的伙伴们以及在坐的媒体朋友们：大家下午好！很高兴，大家能够在百 忙之中前来参加凯络的这次 “传播进化凯络新传播服务推介会”。我谨代表凯络，感谢各位嘉宾的出席。 在2006年里，凯络的各项业务得到了稳健的发展，更取得了令人瞩目的成绩，这些，都要感谢在坐的各位， 谢谢你们的帮助与支持。 首先，我先向大家介绍一下凯络。凯络是全球第一家独立媒体服务公司，提供给客户全方位360度 媒体规划及采购，其中包括传统媒体、非传统媒体、新兴媒体，同时也提供了科学化的评估模式服务。凯络 在1990年伦敦股票市场上市后，现已遍布五大洲、63个国家及102个城市。自1999年进入中国以来，以国际 高水准的媒体服务，不断优化客户的广告宣传投资，并迅速赢得众多国内外知名广告主的信任。 凯络今天所提出的三大营销传播服务理念，秉承着一切从客户出发，以客户为中心，为其提供全方位 360度的媒体规划与服务。像我们今天将讲到的ccs体系，目前已被众多国外企业导入，并成为他们每年拟 定传播策略的重要参考资料。3c，是凯络内部，激励员工、共同塑造品牌形象的有力武器。强烈的好奇心， 促使我们去了解广告主品牌的核心价值，挖掘他们真正的需求；创造力激励着我们自己和客户，从而创造出 更有效的传播策略；真正的协调，来自我们的客户、营销伙伴和我们自己的团队无懈的合作，每个环节紧紧 相扣，传播效益发挥到极致。其目的，只有一个，就是让客户的品牌形象与价值得以充分的体现。 随着科技的推进，媒体快速发展，媒体环境变得多元化，媒体越来越分众，商业竞争对手日渐激烈 ，消费者的消费习惯越发难以捉摸，imc的应用就更加发重要。未来的广告机构将不再是单纯的广告机构,而 是一个营销机构。imc 的发展和营销战略重心的转移,对广告公司既是机遇又是挑战。专业媒体公司的任务就 是不断优化客户的广告宣传投资，同时真正带给客户市场竞争的优势。凯络顺应传播趋势的改变，正式提出 了ccs、3c、imc营销传播服务理念，代表着中国的传播服务业在未来将掀起一波巨大的改革浪潮。 谢谢！ michelle发言稿摘要 各位尊贵的来宾，各位亲爱的伙伴们以及在坐的媒体朋友们：大家下午好！ 我很高兴，能够看到这么多伙伴们聚集在这里，聚集在 “传播进化凯络新传播服 务推介会”上。我谨代表凯络媒体，衷心的感谢各位朋友对凯络的信任与帮助，凯络的前 进与发展，离不开在座各位的鼎力支持。 在这股传播进化的洪流中，我们诚挚邀请您与我们一起去体验这个新的“传播革命 ”。今天，是一次精英们的聚会，一次朋友们的聚会，大家聚集在这里，共同探讨一个声 音那就是营销传播。一个新的传播时代已经来临。 凯络媒体自1999年进入中国后，历经多年发展，积累了丰富的媒体服务经验，合 作伙伴遍布大江南北。我们时刻关注传播领域的发展趋势和传播热点，在保持传统传播理 念的同时，不断进行创新，以传统优势为基石，大力推动新营销传播的发展。为凯络与客 户之间迅速建立起独有的“vip渠道”，同时，也为我们的各方合作伙伴提供了更为丰富的 资源支持。凯络将与合作伙伴紧密合作，携手共进。 在未来，我们将充分利用和发挥自身的优势，与更多企业建立战略性的合作伙伴 关系，特别是我们将与众多营销合作伙伴紧密融合，全力推进凯络的全面服务，使企业的 品牌效益最大化。伴随2007年的悄然而至，我们将全新发展，拥有更加广阔的发展前景 。 凯络强有力地的领导班子，将以强大的核心凝聚力带动公司全体员工拼搏奋斗，将公 司发展带入一个全新的阶段。2007年是充满机遇和挑战的一年，也是百年难遇的盛世。 展望未来，机遇与挑战并存。我们将迎接挑战，把握机遇，向更新型的传播服务领域迈进 ，掀起新一轮的传播热潮。 谢谢！ 主持人串词 各位尊贵的来宾，各位亲爱的伙伴们以及在坐的媒体朋友们：大家下午好！很高兴，大家能够在百忙之中前 来参加凯络的这次 “传播进化凯络新传播服务推介会”。首先，我要代表凯络感谢各位嘉宾的出席。在 2006年里，凯络的各项业务得到了稳健的发展，更取得了令人瞩目的成绩。这些，都要感谢在坐的各位，谢 谢你们的帮助与支持。首先，隆重邀请凯络大中华区行政总裁李桂芬女士致欢迎辞。 14：2014：25 会议开始，李桂芬女士致欢迎词 谢谢kf的致辞。下面，有请凯络中国董事总经理刘佩英女士上台致辞。 14：2514：30凯络中国董事总经理刘佩英女士致辞 今天的推介会，主要分为三大部分。第一部分，是今天的重头戏，由凯络的专业人士针对三大营销传播服务 理念ccs、3c、imc做出专业的讲解；在专业的讲座之后呢，我们会安排充裕的时间，方便各位的休息与 交流；最后，我们会安排凯络的高层接受媒体朋友的专访。另外，今天所有光临我们“传播进化凯络新传 播服务推介会”的朋友们，都会得到我们精心为您准备的精美礼品。 下面我宣布，凯络“传播进化凯络新传播服务推介会”现在正式开始。 首先欢迎凯络上海分公司的调研总监袁妍女士(annie yuan)为我们带来有关ccs的精彩讲解。 14：3015：00 关于ccs 主讲人：annie yuan 谢谢annie为我们做的精彩讲解。在凯络，3c代表着奇心（curiosity）、创造力（creativity）、协调（ collaboration），下面有请evp/凯络亚太区信息中心主管rob kabus来告诉我们，3c的神奇之处。同时，在 rob kabus的演讲之后，各位会有15分钟的tea break时间，我们会在15：45分，准时开始我们的推介会。 15：0015：30 关于3c 主讲人：rob kabus 15：3015：45 茶歇时间 各位，欢迎回来，在休息之后，大家更加精神了。大家都知道，整合营销传播（integrate marketing communication）是在传播领域的一大飞跃。下面，让我们以更加饱满的热情欢迎凯络媒体营销整合传播副 总裁raymond来告诉我们，凯络是如何为您提供完善的imc服务。 15：4516：15 关于imc 主讲人：raymond lai 谢谢raymond的精彩讲解。以上，就是凯络今天为各位带来的3大主题理念，感谢大家的倾听，并欢迎各位为 凯络提出宝贵的意见。接下来的时间，我们交给各位，大家可以相互交流。 谢谢！ 其它相关设计 邀请函（北京，上海） 其它相关设计 名卡 其它相关设计 礼品（纸镇） 嘉宾签到处 其它相关设计 签到桌卡 媒体签到处 其它相关设计 签到桌卡 真诚期待下一次合作！真诚期待下一次合作！ 后续事宜：后续事宜：1,1,媒体媒体 1024互动营销顾问（北京）有限公司提供 “ “倾城夜宴倾城夜宴” ”慈善捐助活动慈善捐助活动 富华赞助网络传播策划案富华赞助网络传播策划案 基本信息 这是什么样的方案 手段媒体传播的建议、策划执行、传播规划 时间 2008.06.152008.07.15进行网络传播 任务富华医院网络传播策略、执行 执行中可根据具体情况进行相应调整 几点共识 v 在前期沟通中已经很清晰的明确了核心目标，通过网络 手段将慈善活动带动富华进行传播； v 本方案是以传播为核心的网络策划案； v 屏弃华而不实的理论分析，将实效落地作为本方案的核 心基调，切实为需求服务； v 策略与执行并重，缺一不可！ 专向的方案才是好方案 contents 1 2 3 4 5 背景分析 传播策略 传播执行 危机预警 媒介策略 背景分析 背景分析路径 决定战略格局决定策略基调决定执行策略 舆 论 环 境 自身 分析 项目 分析 受众 分析 舆论分析当前热点 哪种新闻将成为社会舆论导向 2008年05月12日下午 14：28分，历史和时间在这一刻 定格，四川汶川县发生特大地震，震级高达7.8级，为祖国 30余年来之罕见。一瞬间地震夺去了上万余名同胞的生命 ，而这个冰冷的数字还在不停地增加。 与此同时，国家做出积极救助措施，有关领导并发表 了：“减少消费支出，救助受灾群众”的救助精神。一时间祖 国大地上至总理下至百姓都急切关注地震受灾最新状况， 人们纷纷通过捐款，捐物，献血等各种方式，表达自己对 震区受灾同胞的关注之情。 6月中旬，抗震救灾热度将会降低，而家园重建将成为 新的议论热点。 自身分析网络现状 网民眼中的富华医院 品牌 富华医院被处万元罚款 聘请无证医生 揭开“美丽”背后的内幕 论坛-我说深圳事-媒体是富华医院最大的帮凶！ “隆胸”案开审，港记者在深圳富华医院被打 产品 奥美定十年祸及几十万人 伪劣丰胸产品之祸:女子注射隆胸经历十年噩梦 上海市“奥美定”隆胸将受严处 自身分析网络现状 ? ? 奥美定产品的 使用效果 网友恶意攻击 医院的 技术水平 如何扭转局势？ 机会在哪里？ 面临窘境： v 长期积淀下来的负面影响，导 致网友已经固定对品牌的印象; v 作为专业从事美容整形的医疗 机构，在某种程度上伤害了大众患 者的情感； 项目分析慈善、时尚 这是个充满可能的机会 文汇将携手多家主流媒体，打造夜宴完美奢华氛围。 邀上海300名媛，共献仁爱之心。 活动旨在奢华生活与公益事业上架起一座桥梁，倡导 社会名流在施放美丽的同时，更以感恩的情怀，关爱社会 弱势群体。届时，社会名流，政府官员，众多媒体记者将 共赴夜宴。 此次，富华作为活动的赞助单位，势将引来多方关注 。 项目分析慈善活动看点 这是个充满可能的机会 1、明星云集 2、名媛风采 3、女性话题 4、时尚、慈善 5、捐赠、灾情 6、公益行为 优势 劣势挑战 机遇 国内最早的的美容医疗机构 健康、完美的产品诉求 企业背景实力 以往产品负面曝光 美誉度在消费者中欠缺 原有品牌留下的固有负面印象 引爆赞助300名媛的慈善行为 避免就慈善等引发的负面话题 如何淡化作秀炒作色彩 swot分析 受众分析谁会看 谁会关注时尚界这一慈善活动 谁会看谁会看 热衷娱乐的群体 关心慈善的群体 以女人居多，因为 她们是娱乐信息的 接收者。她们会关 注一切娱乐资讯的 风吹草动。 睿智、感性、富有 爱心，她们可能是 为人之母，也可能 是年轻白领，但都 具女人慈爱之心。 富有爱心富有爱心 关注时尚关注时尚 受众分析核心受众 v她们是时尚娱乐的爱好者 “时尚、流行、最前沿，总有一样她们喜欢 。” “八卦新闻、娱乐资讯她们有天然的好奇感 ” “评论娱乐、抛离自我，让娱乐使自己的生 活快乐” v她们有伟大的博爱精神 “对社会问题有自身的评判标准，不会人云 亦云” “时刻关注灾情，体系灾区” “甚至赴身在为灾区服务的第一线” 她们拥有怎样的内涵特质 受众分析核心受众 她们充满爱心 她们追求博爱 她们崇尚时尚 她们天生八卦 她们的个性从未脱离大众 她们从未以网络贵族自居 她们是我们身边的好朋友 她们在平凡中展露着美丽 让我们再对她们进一步表述 但 是 她们拥有草根的天性，她们拥有精英的特质！ 传播环境启示 传播环境决定传播战略基调 v 富华医院因为以往的种种事件负面影响，急需寻找 利于正面口碑传播的话题。 v 当前，最为关注的热点话题无疑是抗震救灾，此次 灾难性的迫害已经上升到全社会关注的话题。 v 捐赠、互助、关爱将是近阶段最为受关注的名词， 同时也将是塑造品牌印象的大好时机。 结论1 结论2 机会 传播策略 传播目标 时尚行为引爆关注，慈善行为加强记忆！ 富华赞助慈善行为网络曝光，增强活动记忆度； 打造富华医院的公益形象 一个月时间我们能做的事很有限 思考框架传播障碍 目 标 stop 障 碍 ？ 富华赞助 慈善捐助活动 富华赞助慈善行 为网络曝光，增 强活动记忆度； 打造富华医院 公益形象 传 播 障 碍 1 障碍一：品牌在以往传播中的负面，导致富华的品牌口碑被动 。如何在传播慈善活动的同时诉求富华行为 富华医院 思考框架传播障碍 慈善活动 / 活动中的三百名媛、倾城夜宴、明星地毯、奢华生活展、 名车、豪宅、钻石不易与慈善相联系 与此同时，在传播中，恶意的攻击，极易导致传播变质， 造成消费者理解的误区； 障碍二：活动虽属公益性，但时尚性强，如何淡化作秀炒作色 彩，避免引发负面话题，安全树立富华的公益形象 思考框架传播障碍 传 播 障 碍 2 传播策略几个问题 看看我们在担心什么？ v 你在担心？娱乐让慈善活动变质？ v 你在害怕？形象树立再遭恶意攻击？ v 你在彷徨？怎样选择顾全大局的路？ v 核心受众？她们想看的到底是什么啊？ v 其他受众？政府人士、公司高官、普通男性职员 我们就不管了吗？ 双定位角色分析 慈善行为 品牌植入 慈善、公益的角度，富华作为赞助进行告知 娱乐资讯 活动曝光 花边、爆料明星八卦，图文等形式结合富华 给不同喜好的人群看不同的东西 传播策略双线 双定位早就决定了我们的双线策略 双线并行慈善、娱乐角色双树立！ v 慈善角色：利用赞助300名媛慈善行为的社会影响力，结合富 华品牌进行公益诉求，将此次晚会慈善行为曝光最大化，从而带 动品牌引发社会慈善舆论。 v 娱乐角色：借助此次活动参与人群的时尚高端特性，将富华 品牌形象以图片形式植入活动过程。通过明星花边等爆料迎合网 友网络习惯，分离负面危险，产生品牌认知。 传播策略六度法则 v 浅度 & 深度 稿件的浅度提及富华品牌与慈善活动意义深度阐述结合； v 广度 & 精度 媒体选择广度（大范围）与媒体选择的精度（重点）相结合； v 风度 & 温度 不仅体现富华的公益姿态（风度）又要保持高人气状态； 六度法则一切为公关目标服务 传播策略稿件撰写策略 v 网民喜欢的稿子才是好稿子 寻找和最大范围公众的沟通契合点； v 媒体喜欢的稿子才是好稿子 把握媒体风格和需求特点； v 品牌的信息传达在于精巧而不在于多少 回避敏感话题避免引发反感和负面； v 众人夸好还是自己夸好 多角度、多层面的声音是客观的公证； 不求篇篇惊艳，但求篇篇亮眼！ 稿件类型 传播 角色 稿件 类型 切入角度 富华 角色比例 针对 群体 慈善社会 公益稿 合作性新闻主角之一大众 人物风采/企业公益主角女性群体 社会重建事件结合提及者广泛公众 活动告知慈善活动信息提及女性群体 合作方事件借助主角之一广泛公众 娱乐娱乐花边纯粹娱乐明星爆料提及八卦群体 博客感性稿名媛感受提及大众 将稿件类型细分进行到底 媒介策略 媒介策略 媒体选择策略 v 传播目标决定了对媒体选择的态度 提升关注度决定了媒体范围； 门户、女性、大众论坛告知活动信息 v 传播受众的类型决定了媒体的类型 以核心受众为主的针对性媒体选择； 娱乐、时尚论坛引爆关注 媒体策略有时候看的更是细分 媒体选择类型 媒体策略媒体举例目标受众核心目标 扩扩大活 动动 告知范围围 门户论坛sohu女人精英女性 白领女性 大众人群 通过活动 告知 形象提升 sina女性 msn女性 网易女人 女性论坛瑞丽女性论坛精英女性 白领女性 ladymax女性网 中国白领女性论坛 吸引人群 产生关注 时尚论坛中国时尚论坛时尚女性通过娱乐 爆料 提升知名 度 yoka时尚论坛 上海时尚论坛 娱乐论坛中国娱乐网论坛年轻时尚人群 网络草根 天涯论坛娱乐 八卦 将媒体类型细分进行到底 要想有高的影响力，必须追对目标人群网络习惯，结 合针对性论坛对慈善行为的曝光； v 树形象门户、女性、大众计划：最大限度覆盖，开 设专区，直接针对用户群体，对慈善活动进行曝光；升华 活动的影响力。 v 聚人气娱乐社区渗透：娱乐bbs是一个最火热的言 论发言地，开设专区，以图片、花边将慈善活动中的娱乐 资讯向公众渗透，形成影响力； v 博名声名媛博客计划：通过名媛的博客，将慈善内 容与公众互动，产生情感话题讨论； 核心传播媒体合作形式 论坛是最直接的战场 传播执行 执行阶段规划 炒作期 35天 蓬勃期 35 天 引起活动话题 目的 -探讨慈善与时尚引发争议- 逐渐开始由公益话题引导至女性话题 6.15 愈参加慈 善活动明 星图片,活 动文字上 传 谁说时尚不可 以慈善进入辩 论 时尚可以很慈 善文汇和富 华重拳出击， 组织时尚界的 慈善募捐 发布此次慈善 活动信息，重 点为时尚、明 星、娱乐等， 将娱乐话题转 向慈善话题 预热期 15 天 现场明星慈 善行为呈现 在网页上， 同时突出富 华为活动赞 助单位 继续进行网络的活 动，逐渐引导慈善 话题转向女性话题 。从而开辟另外传 播途径进行品牌诉 求 总结传播报告 天数6.20 6.25 6.30 7.10 7.05 7.15 阶段炒作规划 话题预热阶段 论坛主题： 1、时尚可以很慈善吗？ 2、时尚界愈涌入上海为何 事？ 论坛数量 80100 浏览数量 300万次 参与数量 30万 话题炒作阶段话题蓬勃阶段 慈善+时尚 论坛主题： 1、两群女人即将发生的故 事 2、时尚明星捐款是否有标 准？ 论坛数量 100120 浏览数量 400万次 参与数量 50万 论坛主题： 1、灾后重建，让我们的姐 妹活得更好 2、300名媛为灾区姐妹募 捐1亿 论坛数量 80100 浏览数量 200万次 参与数量 20万 媒体执行阶段规划 话题预热阶段 论坛主题：1、时尚可以很慈善吗？ 2、时尚界愈涌入上海为何事？ 论坛类型：大众、娱乐、时尚 论坛名称： 慈善+时尚 执行阶段规划 话题炒作阶段 慈善+时尚 论坛主题：1、两群