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文档简介

tencent mind案例展示 陆风风华虚拟model网络选秀 陆风风华虚拟model网络选秀活动 这是一个将虚拟人物选秀与新车上市完美结合的舞台 推广目标：新车上市品牌推广。配合陆丰第一款家庭轿车“风华”的上市，实现风华品牌在最大化告知 推广方式：以点带面配合风华汽车上市推广，使网民认识并了解风华汽车，达到风华新车上市的推广目的 实现方法：活动以网民使用率最高的，最受网民喜爱的qq秀产品为基础，策划网民深度参与的在线互动营销 陆风风华，寻找风华车主 上传你的照片，秀出风华自我 measurability 可衡量的效果 与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统 计，对用户数据进行多维度的监测和跟踪 女性男性 为期一个月的活动，有360万人次了解活动信息，共征集到11,550件有效上传作品，实现了品牌 的广而告之 共有240万人次参与投票，其中6万独立用户参与活动并成功领取风华汽车qq秀，使风华品牌得 到延续性传播 参与者性别比例 华北 30% 华东 43% 华南 27% 62% 38% 参与者地域比例 interactive experience 互动式的体验 选择一个早已被大家喜爱和熟知的产品，通过对产品功能的改进，改变产品在网友 中印象中一贯的定位，从而刺激网民关注并亲身参与到活动中 qq秀有3.15亿注册用户，超过5000万的穿衣用户，各种人物造型是画面的主角， 而汽车通常只作为配饰背景出现画面中，常常被别人忽视 让风华汽车成为qq秀画面的主角，去除画面中的人物。在网民中广泛征集风华汽车 的主角，并将胜出的网友真实照片做成qq秀在网络中广泛传播 navigation 精确化的导航 用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果 活动精准覆盖了首次预购车的年轻用户群。从目标受众的偏好出发，通过在 汽车频道、汽车q吧、汽车qq群的定向广告投放，提升了风华汽车品牌在目标 用户中的品牌好感度 汽车频道内容广告定向推送汽车qq群广告定向推送 differentiation 差异性的沟通 通过极具创意的表现形式，通过成熟产品扩大新产品的推广，以点带面引爆整个 互联网 品牌挑战：如何打进在早已成熟的家庭小型轿车的市场，如何让更多的用户认识并了解风华轿车。 消费者洞察：通过精准的广告投放网罗目标受众，通过广告创意网民了解并持续关注活动。通过活动环 节的创新和奖品的刺激提高网民参与活动的积极性。 在线沟通策略：qq秀产品作为风华品牌和网友之间的桥梁
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