东风日产4S店开业庆典策划方案.ppt

方案读取中，请稍候 请耐心等待自动播放 知识和战略 创新和精准 传播和新技术 合作和诚信 knowledge and strategy innovation and exact propagation and technique cooperation and faith do you want know more?do you want know more?http:/ 方案说明：本方案为初步定案，具体细案需在后期与客户沟通后拟写。 叁号修改案 东风日产佳元专营店6月11日 蓄势待发 待发之际， 如何将本次活动做的更好？ tags： 品质 / 创意 / 执行 part 2 活动执行力 part 1 活动 核心 活动品质感 part 3 活动创意亮点 part 2 活动执行力 part 1 活动 核心 活动品质感 part 3 活动创意亮点 活动品质感 高品质的氛围布置 与抛开以往开业活动中所使用的传统布置，采用更加具有品质 感的物料。 迎宾刀旗 形象门头 特制舞台 核心 活动执行力 完美执行力度周全的考虑到活动的每一个细节，使其来宾感受 到更尊贵、更贴心的服务，在来宾心中树立起服务行业的新标 杆。 由于本次活动的特殊性 （高端、政府领导的迎接）， 针对性的对礼仪小姐进行跟 专业的培训，使其来宾感受 到企业的贴心。 核心 活动创意亮点 创意亮点是活动的灵魂，因此我们更加细心思考着，让活动的 每一个亮点凸显出它应当发挥的作用。 亮点一：时间 亮点二：水鼓 亮点三：墨舞 亮点四：logo丝带 核心 创 意 亮 点 时光长廊 关键词：印证 在活动主场入口处设置一段5米宽的走廊，两旁的 廊壁上展示着一幅幅深邃的东风日产与广元发展史 的画面，让前来的来宾领导们不由的升起对东风日 产佳元店的信任感。 长廊内容的诠释：东风日产的历史 从东风日产的第一辆车出产的画面，逐渐跳到如今发展辉煌的今天。 开场节目 关键词：水鼓 邀请曾经在北京奥运会水立方中大展风采的女子水 鼓表演，用一段激扬的水鼓表演为活动开场，从而 提升活动品质及吸引大量媒体，借势造势。 舞者用手中的毛笔墨舞抒发情怀 长者现场执毛笔书 “庆祝东风日产佳元专营店盛大开业” 将本次活动完美融入表演 压轴节目 关键词：墨舞 开业剪彩仪式 关键词：logo丝带 为了本次仪式比传统的剪彩形式更加具有品质感，我们准备了一条承载着东风日产光辉与荣 耀并印有尼桑logo的宽丝带，配合礼炮、旋风彩虹等特效，在开业之际，给来宾一种浓烈的高 端、尊贵的感觉。 logo 丝 带 剪 彩 示 意 活 动 概 况 活动时间：2010年6月11日 活动地点：东风日产广元佳元专营店 参与人数：100人左右 活动调性：高品质、新颖、深入记忆 现 场 布 置 现 场 平 面 效 果 图 外场布置：沿路刀旗 在前往佳元专营店的公路旁设置一排刀旗，从而 提升活动的品质感。 0.6*1.3m 外场布置：入口导示板 在会场入口处临近公路旁设置一个活动导示板，从而 引人注目，凸显主题。 4*3m 外场入口布置：专营店入口门头 在专营店入口处设置一座立体的形象门头， 从而凸显活动档次。 内场沿路设置（红地毯、花柱） 在前往厅内的沿路铺上红色地毯，地毯两旁摆放精美的花柱。 签到处 来宾在此签到后进入领取相应的礼品兑换券。（所需物品：签到用品，签到桌、签到背景板、桌花、胸花） 4*3m 外场舞台 主要用于领导致词、剪彩仪式；舞台两旁各设置数门礼炮及旋风彩虹，用于仪式时增添氛围。 空飘气球 设置于外场各处，主要用于增添氛围。 内 场 布 置 厅内吊旗 在店内的上空悬挂起优美的吊旗，从而凸显出整个活动的品质感。 0.6*1.2m 礼品领取处（销售咨询台） 在销售咨询台旁，设置一个x展架，从而起到来宾领取 礼品的导示作用。 主舞台区 （舞台背景板8*5m） （舞台8*6m） 在舞台背景板两旁设置投影屏幕，为 活动提高品质；下方的观众区中，设 置若干贵宾椅，供来宾使用；其中前 两排会设置条桌及桌卡，供领导及嘉 宾入座。 活 动 内 容 弦乐迎宾 在签到处旁，优雅的弦乐四重奏迎接着来宾的到来。 来宾签到 在签到处，美丽的礼仪小姐为来宾签到并为领导佩戴胸花。 领取礼品 来宾进入会场后可到咨询台领取礼品。 领导致词 领导上台致词，简单的介绍本次活动及东风日产。 新店介绍 建议设置新店介绍环节，让来宾对新店的功能、服务等 有全面、深入的了解 宣传片视频播放 对东风日产进行全方位的介绍，来来宾能够全 方位的了解到东风日产的魅力，介绍同时可设 置ppt或vcr播放配合 演艺环节:爵士舞 一段现代与古典结合的舞蹈，不仅给现场带来高贵的氛围，同事凸显了活动的品质。 爵士舞简介 爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，是属于一种外放 性的舞蹈，不像古典芭蕾舞或现代舞所表现的一种内敛性的舞蹈 。爵士舞蹈是非洲舞蹈的延伸，由黑奴带到美国本土，而在美国 逐渐演进形成本土化，大众化的舞蹈。爵士舞主要是追求愉快、 活泼、有生气的一种舞蹈。它的特征是可自由自在的跳，不必像 传统式的古典芭蕾必须局限於一种形式与遵守固有的姿态，但和 的士高舞那种完全自我享受的舞蹈又不同，它在自由之中仍有一 种规律的存在。 演艺环节:西班牙大裙舞 在活动中上演一场优美、热情的西班牙大裙舞，给予现场一种高端尊贵的气氛。 西班牙大裙舞简介 又名弗拉明戈舞（flamenco dance），当今世 界最富感染力的流行舞种，是吉普赛文化和西班 牙的安达卢西亚民间文化的结合。 有行家说，“弗拉明戈是最能享受音乐，将音乐 掌握得最精确的舞蹈”。 餐点环节 精致蔬果餐 冷餐采用精致蔬果沙拉，卫生、环保、更健康 餐点菜单 西瓜 watermelon 菠萝 ananas comosus 哈密瓜 cantaloupe 草莓 strawberry 猕猴桃 kiwifruit 苹果 apple 火龙果 dragon fruit 圣女果 cherry tomatoes 香橙慕斯 蓝莓慕斯 巧克力泡芙 葡式蛋挞 瑞士香草卷 港式水果塔 活动流程及时间 现场布置6月10日 迎宾签到10:00-10:30 主持人登场10:30-10:32 总经理罗大国致词10:32-10:35 市委领导致词10:35-10:38 “九广合作项目” 领导致词10:38-10:41 东风日产领导致词10:41-10:44 总经理严均致词10:44-10:47 工作汇报10:47-10:57 剪彩仪式10:57-11:00 活动流程及时间 来宾入座11:00-11:05 水鼓11:05-11:10 新店介绍11:10-11:20 爵士舞11:25-11:30 墨舞11:30-11:35 宣传视频播放11:35-11:45 西班牙大裙舞11:45-11:50 活动淡出11:50-12:00 现场活动淡出后 来宾前往酒店用餐 主持人推荐 - 阿宾 性 别： 男 英文名：join 身 高： 178cm 体 重：67kg 发 长： 短发+黑棕色 出生日期： 11月30日 星 座： 射手座 学 历： 大学本科 政治面貌：党员 主持经历 2010年吉利汽车成都强毅4s店开业盛典 2010年“遇上莲花，悦见自己”，辰宇雷克萨斯4s店缘于美莲花钻石品鉴会 2010年上海大众“星海争辉”2009上海大众汽车营销技能大赛西南地 区总决赛 2010年奇瑞10款a3和瑞虎dr联袂上市发布会 2010年重庆长安跨越车辆有限公司商务大会 2010年“互信，互助，互成就”江铃汽车营销工作年会暨答谢晚宴 2010年华侨城公园广场新春游乐会 2010年绵阳美信成化妆品公司牵手美丽莱化妆品公司年终感恩答谢会 2010年诺顿杀毒软件2010版上市发布会暨诺顿勇攀高峰攀岩大赛 前 期 推 广 前期推广 1、短信群发：老客户发送约2000条（6月3日1次、6月10日1次），意向客户发送200条，社区短信群发送10000条； 2、电视台：验收完毕，6月1日-6月10日为一个阶段，6月11日-6月30日为第二阶段； 3、广播电台：6月开始投放，每天10次滚动播放开业信息（结合宣传主题）； 4、报纸：广元日报：2期整版彩色（6月3日、6月10日），2期1/2版彩色及软文； 5、出租车广告：发布开业信息（店名+开业时间）； 6、dm单页：每天晚上下班时间全城巡游发放； 7、商家结盟：美好家园超市、德隆超市收银台广告+dm单； 8、内部职工对外宣传（亲戚、朋友、原同事等）。 活动动前 期广告宣 传传 时时 间间事 项项具体内容 5月30日户外广告正面天籁、背面奇骏+逍客 6月3日广元日报整版彩色开业信息发布、寻找“广元尼桑第一人” 6月10日广元日报整版彩色开业信息发布、寻找“广元尼桑第一人” 6月1日-6月10 日 利州电视 台(一套和二套)开业信息发布、寻找“广元尼桑第一人” 6月1日-6月10 日 广元电台开业信息发布、寻找“广元尼桑第一人” 6月1日-6月10 日 出租车led广告开业时间 +专营 店名称 6月1日-6月10 日 巡街dm发放开业邀请函 6月5日-6月6 日 大型超市dm发放开业邀请函 现场执行保障 活动前三天咨询天气情况、如遇下雨建议配备一次性雨衣或雨伞 现场配备急救箱，预防疾病、受伤等意外情况的发生 活动各环节负责人均有一套详细流程及危机处理反应程序 本方案所有内容（包括动画、部分图片版权）已在律师所备案，任 何未经本公司书面许可，私自使用或传播的行为，成都源创公关将 保留依法对其进行法律诉控的权利 期待与您的合作！ thanks! 2010年8月15日 东风日产吉首吉日专营店 玛驰march上市活动及推广方案 写在方案之前 march的上市背景 march带你走进easy life 每一个时代都有弄潮儿，他们引领风尚、带动潮流，并在变化之中不断创新，一如日产汽车经典的紧 凑型车march。自1982年10月诞生以来，march便广受消费者欢迎，截止2009年累计销量超过565万 台，遍布全球40多个国家和地区。历经四代演变之后，march今天终于来到中国，集合了日产最先进的 技术力量，代表着全球小排量汽车消费的新潮流。 march带来的并不单只是一台贴心的代步工具，更是一种全新的easy life生活主张。繁忙的工作、 拥堵的交通、紧张的车位、高涨的油价、环境的污染都市时尚一族的汽车生活离预期中的方便快捷越 来越远，而日产march的到来正正希望为车主重拾更加简便更富色彩的easy life。您可以尽情地计划周 末出游的路线，march总会满足你的多功能需求，并快速地把你带到目的地去;您绝对是这个城市里面活 跃的“低碳份子”，因为march有着同级最高效但最经济的发动机;您不会再错过任何一个重要的日子， march甚至会在第一时间作出提醒总而言之，march的到来就是为了让您更轻松自在地享受生活 。 写在方案之前 新一代march所拥有的三大特点 易享易享 易行易行 新一代march 的“易行”体现在全价值链的低碳节能设计理念、可信赖的品质和领先安全三个方面。日产独有的 safety shield安全屏障技术与zone-body高强度车身，车身钢板加入“加强筋”设计，使得march在不增加车身重量的同 时又能让车身更加坚固，辅以丰富的安全装备，为乘员提供全程可靠的安全保护。 易驾易驾 新一代march 的“易驾”，突出表现在澎湃动力、精准操控和驾驶便利三个方面。它所搭载的全新1.5l发动机，动力充 沛，最大功率和最大扭矩分别达到79kw和138nm。它的方向盘转向清晰精准，反应灵敏，最小转弯半径仅为4.5米，为同级 车之最，无论是泊车还是穿越狭窄街道，都游刃有余。 “易享”指的是时尚设计、宽适空间和e车助手。新一代march 延续了前三代march经典而富有现代感的造型设计，整体 视觉效果既充满个性，又极具亲近感。全新空间超优化设计带来长度可达618.58516.76mm的前后排腿部空间和 93.6949.14mm的头部空间。而当停车时遇到狭窄区域或障碍物，集合了倒车雷达功能的e车助手也能提供周到贴心的协助 ， march的轻松、便捷由此可见一斑。 目录 i.活动概述 ii.预热期 iii. 上市期 iv. 销售期 v.商务政策（内促外促） vi. 活动kpi设定 预热期预热期上市期上市期销售期销售期 目的： 制造话题，产生关注 手段： 通过快闪活动，迅速聚焦目光，形成话 题 目的： 联合上市，营造音量 手段： march新车上市发布 “说出你的易生活”活动启动 “easy卡”发放 目的： 店头互动，刺激来店及销售 手段： “说出你的易生活”活动全面展开 “easy卡”发放 march静态及动态展示 8月9月10月 8.30上市 推广战略布局 atl btl pr web 8月2729“快闪”预告 8月2729配合“快闪”展开宣 传及炒作 8月31日至10月,march新车上布宣传 8月31日9月15日上市发布会 8月319月15日march上市 暨“说出你的易生活”活动启动 9月110月31日march “说出你的易生活”活动全国展 开 9月1610月31日march “说出你的易生活”活动追踪 报道及炒作 9月110月31日march “说出你的易生活”活动宣传 活动概述 承接总部整体上市的规划，提升march在区域市场传播的市场音量 全方位促进客户对march的深入体验，辅助销售达成。 2010年8月27日2010年10月31日 活动目的： 活动时间： 预热期预热期 快闪活动 活动时间：8月28日8月29日 活动目的：迅速引起关注，造成话题效应 活动地点：1、中午12点，下午3点，吉首市商业城停车场 2、晚上19点，吉首市世纪广场，吉首市团结广场 活动执行： 1、快闪部队人员身穿统一的活动服装，手持拼图画板到指定地点做好准备； 2、规定时间一到，由快闪部队队长发出集结号令，所有队员手持拼图画板迅速在指定地点集结； 3、快闪部队队员迅速集结后，将手中的拼图画板拼成march车型的图案，march车型的中心位置突出呈现 出 核心传播口号“march easy”； 4、快闪部队队员众人齐喊“march easy”“说出你的易生活”！，齐声喊出口号后迅速退场。 “说出你的易生活”！ -吉日专营店快闪活动方案 活动前期准备 项项目时间时间具体内容责责任部门门描述 活动准备 8月25日-8月26日 “快闪”人员准 备 市场部 负责 与当地“快闪族”取得联系，落实参 于活动的人员规 模，初步预计为 20人 8月25日-8月27日“快闪”地点准备行政部 负责 与活动区域进行洽谈，落实活动 场地的情况 8月27日之前物料准备市场部 提前落实快闪人员服装以及活动使用物 料制作的工作 8月27日活动演练市场部 提前安排快闪造型的演练工作，同时安 排预演1-2次 8月27日之前人员安排市场部明确项目工作的分担及责任人 媒体准备 8月26日之前媒体邀请市场部 与当地主流媒体进行洽谈，落实活动跟 进报 道以及炒作的相关工作 8月26日之前发布内容市场部 与媒体洽谈好跟进报 道以及炒作内容的 发布频次及时间 范围 8月27日之前媒体地点分配市场部 因活动地点比较分散，注意安排好媒体 参于的时间 以及地点 22 预热期预热期 预热期预热期 拼图效果演示 上市期上市期 推广：march easy卡 目的：通过“march easy卡”，令目标人群充分体验march所倡导的“易生活” 目标对象：所有march的潜在客户群（主要是80后上班族） 作用：配合“说出你的易生活”活动，贯穿整体上市阶段，形成刺激来店及销售的力量 march easy卡特征： 1、“easy卡”分为三个级别：金卡、银卡、普卡 2、金卡（价值1000元）：目标人群成功下订march两台（含介绍朋友下订）即获金卡； 3、银卡（价值500元）：成功下订march一台即获银卡； 4、普卡（价值100元）：参与“说出你的易生活”活动即获普卡； 5、持“easy卡”的客户群，可在联合活动的餐厅、卖场、娱乐场所等进行消费并享受折扣，具体的联合商家由各 地专营店负责开发与洽谈。 发卡前期准备 时间时间具体内容责责任部门门描述 8月28日之前卡片制作准备市场部下载总 部模板，制作卡片 8月31日之前商家洽谈准备 市场部 销售部 1、各类型中、高档食府 2、各种大、中型品牌的专营卖 场以及大、中型购物商城 3、各种大、中型娱乐场 所（电 影城桌游吧、健身会所等） 9月1日之前分发渠道准备市场部 1、主要渠道：吸引来店，在专 营 店内通过活动，作为奖 品赠予目 标人群； 2、辅助渠道：通过外展、试驾 等 手段，现场 安排互动活动，作为 奖品赠予； 上市期上市期 上市期上市期 “说出你的易生活” 东风日产玛驰新车上市发布会 上市发布会 发布会概要 活动主题：说出你的易生活东风日产玛驰新车上市发布会 活动时间：9月5日下午16:0017:00（周日） 活动地点：吉首市商业城停车场 17 上市期上市期 客户户邀请请： 序号 邀约对 象资质 要求邀约人数责任人目标任务 1 各行业、各区域 潜在用户代表 通过前期宣传（附后）招聘潜在用户，能代表 各行业、各区域潜在用户的最大特征。 30销售部 每个销售顾 问至少邀请 6人 2家庭 上市发布会时，已经下订单 的客户家庭，每个 家庭限三人（父母和孩子）。 至少5组销售部 每个销售顾 问至少邀请 一个家庭 3合作方 因上市活动需要和多家单位进行合作，因此邀 请合作方共同参加。 约7人市场部 所有合作方 总经 理等 4媒体记者 及时刊登本次上市发布会的活动信息，并后续 软文报道。 8市场部 所有主流媒 体 合计60 广宣计划 18 1、dm单页： 发发放对对象及用途：吉首市驾校、建材、批发等市场等地区派人发放dm单页 。 发发送时间时间 ：自9月1日9月4日，每天派人至驾考中心和建材市场发 放宣传单页 刊印份数：10000份 发发送责责任人：由销售经理安排每天安排一名销售顾问 ，行政部安排一名司机。 2、报纸报纸 硬广： 媒体选择选择 ：团结报 刊登日期：9月1日 3、软软文： 媒体选择选择 ：边城报、湘西生活网 时间时间 安排：9月1日-9月5日 上市期上市期 活动流程 19 上市期上市期 时间时间时长时长具体内容描述备备注 15：30-16：0030分钟迎宾签 到 引导宾 客至签到牌签名，引导 宾客就座 16：00-16：055分钟 嘉宾入座 活动正式开始 歌曲结束主持人结合歌曲介绍东 风日产发 展历程、上市背景 主持人致开场词 16：05-16：1510分钟致辞领导 嘉宾上台致辞，内容自拟 16：15-16：183分钟 揭幕 由领导 嘉宾对发 布会揭幕 16：18-16：3012分钟车辆 介绍 结合玛驰 宣传片由主持人旁白， 模特配合走秀 车模上台走秀 16：30-16：4010分钟节目表演文艺节 目表演（歌舞节目）演员登场 16：40-16：5010分钟有奖互动问 答 市场部准备问题 及礼品 16：50-16：555分钟活动结 束 主持人结束语 主持人欢迎与会者参观 、拍照 16：55-17：0510分钟媒体专访时间 21 上市期上市期 工作组组负责负责 人协协助人工作要求 接待组销售部 1、列示所有参加活动人员名单，呈报批示后邀 请参加人员参与活动； 2、所有参与的客户接待、引导、陪同、送出； 3、负责用户签到； 财务组财务部 1、礼品的发放； 2、礼金的发放； 现场活动组市场部 1、宣传氛围的布置； 2、摄影摄像； 3、音响控制、碟片播放； 4、礼花燃放； 5、领导、嘉宾上台引导； 9、游戏礼品递送； 10、节目的组织安排； 后勤组 服务部 3、活动当天车辆引导； 4、现场卫 生； 工作人员安排 22 上市期上市期 平面规划（商业城停车场） 迎宾幕 控制台 签到处签 名墙 展示区 宣讲台 大型幕布 展示板 亮相车辆 音响 纱幕布 鲜花路引 互动区 宣传板 宣传板 礼品推介 easy车贴车用空气清洁器 26 上市期上市期 27 销售期销售期 “说出你的易生活” 区域选拔活动 活动主题：“说出你的易生活” 活动时间：9月1日10月31日 活动目的： 1、通过分享“易生活”，在目标群中形成“追崇、跟风”的趋势，形成规模性传播 2、通过“march easy卡”的沟通，令目标群充分体会“march易生活”的内涵 活动内容： 1、邀请吉首各个领域的意见领袖、80后的代表人物等到店主持“说出你的易生活”活动，分享意见领袖的“易生活”秘籍 ，在目标群中引发“追崇、跟风”的行为，每周一期； 2、“易生活”内容指引：“出行的易”；“购物的易”；“快乐的易”；“娱乐的易”等； 3、在店面同时展开“march easy卡”的发放活动，同时配合展开大规模的炒作宣传； 4、同时通过网络平台、平面媒体、互动专区等向目标群发出召集，邀请目标群将自己的“易生活”说出来，发送到指定地 址（湘西生活网）参加投票及评选活动，最大可能的煽动目标群的参与积极性； 5、评选出男女各一名“说出你的易生活”达人，给予物质奖励。 活动前期准备 项项目时间时间具体内容责责任部门门描述 活动 准备 8月25日-8月26日 活动专区准 备 销售部 负责在店头设置活动专区，用以招募参于员 ，并且布置活动说明物料以及活动亮点展示 8月25日-8月27日活动互