全新Cross Polo汽车【跨世而生】上市发布会策划案.ppt

cross polo全新cross polo全新 全新全新cross polocross polo上市活动上市活动 策划方案策划方案 上海大众汽车重庆区域上海大众汽车重庆区域 跨世而生跨世而生 cross polo全新 市场层面 品牌层面 2012年正值polo 十周年，这将是贯 穿2012年传播的 重点声音 产品层面 打造客户与上海大 众汽车的产品特性 深度品鉴、体验活 动 市场层面 全新cross polo上 市，成为2012年市 场新的重点，需要 借势造市，增强区 域市场的认知 cross polo全新 项 目 分 析 活 动 概 览 活 动 规 划 活 动 执 行 活 动 备 忘 cross polo全新 项项目分析目分析 cross polo全新 市市场概述场概述 目前销售进入上半年旺季、市场容量快速提升，但是随着大量新车 的入市和老款车型的巨惠促销，市场竞争并未减退，依然激烈； 经过产能的调整，对于销售较好无现车的竞品，供应将得到部分解 决，对于销售不佳的竞品势必在这个月进行冲量，价格战的力度将 更为猛烈。 总结：上海大众将面临品质和价格的双重挑战 由于全新cross polo的上市，4月份的集客势必会成为上海大 众的首要目标，需要通过上市活动来弥补价格战带来的集客 流失，同时新款车型的发布也会带动消费群体的目光投向； 重庆区域目前的潜在客户基盘量并不大，需要快速通过全新 cross polo的上市措施进行集客，抢夺客户。 总结：运用上市活动增加集客成为目前的第一课题 市场环境品牌现状 cross polo全新 运动的外观加上越野的操控，跨界的风格辅以潮流的科技配置，由内而外散发着不羁之 风，让生活在城市丛林中的年轻人们爱不释手，这就是cross车型给爱车人士们带来的 另类感受。在众多cross车型中，上海大众全新cross polo凭借运动越野的跨界外观， 与极具suv操控性能的非凡体验，成功虏获众人芳心。 活活动背景动背景 cross polo全新 项项目受众目受众 全新cross polo的幻彩、线条、装载、操控、转向重庆年轻群体的时尚、性感、大方、疯狂、机灵 相 匹 配 20-30岁都市现代男女用户 经济上相对富裕，受过良好教育，热爱冒险 性格开放，希望与众不同，喜欢挑战自我，寻求刺激 追逐潮流、个性独特而又渴望自由与突破 cross polo全新 活活动概览动概览 cross polo全新 活动主题：跨世而生全新cross polo重庆区域上市发布会 活动时间：2012年4月20日19：00-21：30 活动地点：江北嘴重庆（国际）时尚发布中心（暂定） 出席人数：100人左右 客户组成：cross polo车主、cross polo预定车主、在渝主流媒体 出席嘉宾：西南大区领导、重庆商务处领导、经销商领导 活活动要素动要素 cross polo全新 将全新cross polo引入重庆市场，突出其跨界态度； 吸引潜在客户，在目标群体中产生兴趣和感染力，宣扬与生俱来的跨界不羁、个性自我的风格。通过全新 cross polo和城市达人们一起演绎出的灵活多变的风格，阐述目标客户的个性独特、渴望突破； 将上市活动与媒体报道紧密结合，增强市场曝光率，促进媒体广泛宣传，引发市场关注。 活活动目的动目的 cross polo全新 实实施场地施场地 实施场地 重庆大剧院国际时尚发布中心 嘉陵江与长江交汇之处，重庆首个专业时尚发布中心。 该中心集时尚文化交流、高端艺术品鉴、世界顶级名牌展示、前 沿时尚品牌发布及企业文化展示、大型会议等于一体，依托重庆 未来cbd中心、深度互动重庆大剧院、专业时尚发布平台、星级 餐饮户外展场、多媒体联动等5大优势资源，成为领先西部、国内 一流的专业发布场所。 cross polo全新 活活动规划动规划 cross polo全新 活活动布局动布局 重庆（国际）时尚发布中心位置示意外场 可布置沿路刀旗 欢迎背板 3d立体画人体活雕 cross polo全新 活活动布局动布局 重庆（国际）时尚发布中心位置示意序厅 cross polo全新 活活动布局动布局 重庆（国际）时尚发布中心位置示意中央大厅 cross polo全新 活活动布局动布局 签到处 车轮廓照片墙 餐饮区 艺术长廊 新车发布区 观礼区 摇头灯 展示车互动投影 主会场整体平面图 cross polo全新 活活动布局动布局 主会场整体效果图 cross polo全新 环环节示意节示意 签到处 cross polo全新 环环节示意节示意 餐饮区 cross polo全新 环环节示意节示意 艺术画廊 来宾通过艺术画廊进入发布会主会场 艺术画廊尽头布置展车，互动投影和lomo艺术画展 cross polo全新 环环节示意节示意 发布区 发布区由观礼区和新车发布区组成 新车发布区包含发车篷房和led显示设备 cross polo全新 活活动执行动执行 cross polo全新 突出跨界、充分展示年轻、运动、时尚的生活方式 1、方案核心：通过音乐、舞蹈与艺术跨界组合的个性演绎，展现全新cross polo的跨界特质。同时也 突出了全新cross polo目标消费群体年轻、时尚、个性气质。 2、环境布置：创意签到、互动投影与橙色风暴一起打造属于全新cross polo的“出界生活” 3、发布时刻：利用舞蹈串烧、dj秀、紫光手影舞的跨界组合与全新cross polo的出场设计相结合，将 全新cross polo的出场设计演绎得更加“自由”、“轻松”，完全符合全新cross polo的跨界气质。 活活动亮点动亮点 cross polo全新 19：00-19：30 拍立得签到，乐队驻唱 来宾进入发布区，自由交流 19：30-19：35 开场舞蹈 19：35-19：38 开场视频（视频1） 19：38-19：40 主持人开场 19：40-19：45 领导致上市欢迎辞 19：45-19：46 发车视频（视频2） 19：46-19：48 启动仪式 时时间流程间流程 19：48-19：50 新车发车时刻 19：50-19：55 全新cross polo亮相+dj+舞蹈+灯光秀 19：55-20：00 产品介绍 20：00-20：05 紫光手影舞 20：05-20：12 公布价格 20：12-20：30 乐队跨界表演 20：30-21：30 自由派对 21：30以后 活动结束 cross polo全新 动动态流程态流程 一、布置创意 签到时用拍立得相机为来宾拍照，来宾在照片上签名后将照片贴在背板上勾勒出的全新cross polo 车型轮廓中。 最后来宾的照片将贴满整个全新cross polo的轮廓，成为上市发布会上一道独特的风景。 n 签到创意 cross polo全新 动动态流程态流程 一、布置创意 在进入主会场之前，来宾将通过30米的艺术画廊。 艺术长廊两侧以lomo风格的照片提升氛围，长廊通道以虚拟互动投影与来宾互动。 n 互动投影 cross polo全新 动动态流程态流程 一、布置创意 沿用全新cross polod的品牌色调“橙”色为发布现场的主色调，突显品牌诉求，加深品牌印象 。 1、橙色3d立体画； 2、橙色风暴餐饮； 3、橙衣一族。 n 橙色风暴 橙色3d立体画 主会场外入口处，配合主题， 利用3d立体画打造”跨出来“ 的视觉享受。 利用车，地面结合，让车子与 画面一起给来宾强烈的视觉冲 击力。 橙色风暴餐饮 发布会现场的餐饮都 将以“橙色”为主题 ，加深品牌记忆度。 橙衣一族 橙色美女：现场礼仪及工 作人员身着橙色服饰，让 橙色席卷整个发布会现场 。 舞蹈演员身着橙色舞蹈服 演出。 cross polo全新 动动态流程态流程 二、发车瞬间、讲车、公布价格设计理念 a、发车瞬间：人车合一，独特的出场设计与跨界演艺的合作，营造出“自由”、“轻松”、 “个性”的现场效果。 启动新车发布视频 视频定格发车键 启动发车键 发车键点亮，变为橙色 新车亮相：全新 cross polo在舞者的 簇拥下从一侧发车篷 内缓缓驶出，亮相 舞蹈演出 引爆橙色风潮 dj天窗亮相 cross polo全新 动动态流程态流程 启动新车发布视频 视频定格发车键 启动发车键 发车键点亮，变为橙色 发车启动仪式 cross polo全新 动动态流程态流程 二、发车瞬间、讲车、公布价格设计理念 b、讲车：讲师从另外一个发车篷房内走出，进行全新cross polo的产品讲解，同时自然引出 下一环节中另一辆全新cross polo的出场。 讲师从此处走出 讲师位置 cross polo全新 动动态流程态流程 二、发车瞬间、讲车、公布价格设计理念 c、公布价格：独特的出场设计与跨界演艺组合，由公布价格的嘉宾驾驶发车区另一侧篷内的 全新cross polo，载着乐队一起出现在舞台上。 公布价格环节 公布价格嘉宾驾驶 第二辆全新cross polo亮相主舞台。 与乐队一起 公布价格 显示设备同步显示 乐队演出 cross polo全新 动动态流程态流程 三、跨界演出，诠释全新cross polo非凡跨界气质 为了更好的诠释全新cross polo跨界气质，我们建议了以下更加具有活力、年轻、时尚、个 性气质的演出，从“年轻”、“越野”和“时尚”三方面分别诠释了全新cross polo所带来 的感受，同时也更容易赢得目标消费群体的情感认同。 n dj秀，年轻由我 n 街舞，越野由我 n 紫光手影舞、乐队，时尚由我 cross polo全新 动动态流程态流程 dj秀 - 年轻由我 全新cross polo变身dj车，新颖时尚的dj从天窗内现身，现场演绎超炫的打碟表演，带动现 场氛围。 超嗨的音乐氛围与全新cross polo所要传递的年轻气质以及“玩出界”的主题不谋而合，年 轻的dj与全新cross polo一起演绎年轻！ cross polo全新 动动态流程态流程 街舞 - 越野由我 舞姿潇洒的街舞天团，簇拥着全新cross polo登上舞台，一起用张扬、高难度的舞步共同诠 释全新cross polo的极具suv操控性能的跨界越野车的特质，越野非凡。 舞者身着“橙色“服装，以呼应品牌主打色调，加深品牌印象。 cross polo全新 动动态流程态流程 焕发青春的新生乐队 - 时尚由我 用都市生活中最美妙的音乐，展现都市生活，以及全新cross polo带给人们的另一种生活感受。 与上海大众品牌以及全新cross polo的logo文化相结合，通过各位舞者之间不可思议的默契， 组合勾画出一幅幅生动奇幻属于全新cross polo独一无二的画面。 cross polo全新 店店内宣传内宣传 示意图 活动经销商展厅配合 活动告知展示：04月01日开始设置 活动主题背景展示（拉网展架） 上海大众微博活动介绍（单幅拉网展架） 活动参与形式介绍（单幅拉网展架） cross polo全新 活活动宣传动宣传 主体宣传平台 1、网络：重庆巴渝车网、大渝网、网上车市 2、电台：重庆音乐广播电台 3、视频：重庆轻轨3号线视频 宣传形式 1、网络：硬广+专题+新闻链接+软文 2、电台：15秒新闻 3、视频：宣传画面滚动播放 互动宣传平台 1、新浪微博上海大众重庆商务中心官方微博 2、各经销商官方微博 3、手机短信（polo建卡客户、及polo目票群体群发） 宣传形式 1、新浪微博：关注活动，赢取polo汽车模型一套 2、经销商微博：转发活动有礼 cross polo全新 活活动备忘动备忘 cross polo全新 应应急预案急预案 1、电力 a、提前沟通电源输出位置，做相应安全措施； b、电源线用pvc包装，整洁同时提升安全； c、协调场地准备备用电源。 2、场地被政府等征用 a、提前咨询场地方在该场地有无政府或者其他活动； b、选择备用场地，如果临时被占用，可将备用场地作为选择 ； c、事先签订合同，如遇到政府征用，可以洽谈顺延和补救。 cross polo全新 活活动配合动配合 活动经销商参与：xx 人员安排：每家经销商各派出3名销售顾问于17：00之前到场，衣着工装，活动前整理着装、发型，保证最佳形象 面对客户，备齐名片（活动前对展车进行清洁） 车辆安排：每家经销商各出一台展车（万通除外）于04月19日20：00抵达活动现场 提前做好展车内外清洁；提前为展车充电，为客户了解车内电子设备做好准备。 资料提供：各家经销商自备试驾车宣传资料 cross polo全新 thanksthanks 体现一汽启辰的国际化风格，营造现场气氛 强化一汽启辰在受众心目中的知名度和美誉度 介绍r50的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 把握调性，突出r50的独有特点，提升品牌形象 活动目的 现场av 视觉体现：通过观看av短片，给来宾 以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐 整体思路 现场布置 灵气十足的现场整体布置风格，充分体 现启辰的品牌理念。 整体思路 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到 节目的选取，极尽展现启辰r50的文化 和品牌形象 细节把握 整体思路 新车揭幕 梦幻的揭幕仪式给东风日产启辰r50笼 罩着一层神秘的面纱 领导推动拉杆箱，全场灯暗，工作人员 放飞事先准备好的萤火虫，并拉开车衣 ，镭射灯照射在车身营造出梦幻的效果 ，彰显出启辰r50灵动的个性 整体思路 媒体邀约 2012年09月03日 17:00-18:00 田汉大剧院 客户、媒体记者、4s店领导及员工 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 -启辰r50新车上市发布会 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 活动概述 活动主题 活动流程 内容：新车亮相 关键词：签名墙、播 放宣传片、亮相仪式 part a 亮相 活动流程 内容：品味演出 关键词：小提琴、光 画、模特 part b 演出 part a 亮相 活动流程 内容：互动交流 关键词：冷餐会、互 动体验 part c 交流 part b 演出 part a 亮相 14:00