兰博基尼自行车上市发布活动策划案.ppt

new bicycle ism new bicycle ism nbi-新“骑”主义 兰博基尼自行车上市时尚发布活动策划案 客户审阅后调整版-10.02.25 new bicycle ism 概述 在参考了客户的需求之后，我们按照客户需求对方案进行 了调整，其中一些客户需求有如下情况： 汶川羌族艺术团属于学生团体，当地教育部命令规定该团 体仅能够在寒暑（8-9月、1-2月）假期间参加演出活动， 其他时间禁止一切演出活； 张朝阳和潘石屹排期不确定，需要在活动前提前1个月进 行预约 ,如二人不能参加活动，李冰冰、邓超、蔡明等时 尚人士可充当备选。 new bicycle ism new bicycle ism nbi-新“骑”主义是为此次活动策划的一个理念，它代表 未来环保的一种生活理念及时尚潮流。 随着环保意识的增强，自行车这个传统的交通工具由于 它自身具有的环保性和运动性能，正在褪去它原有的功 能属性，成为一种保护环境，健康身心的全新文化潮流， 目前在欧洲，骑自行车已经成为一件即彰显个性又时尚 酷派的生活方式，通过科技这个新能量的注入，自行车 焕发了新的时尚魅力！ 新“骑” 主义锁定追求极致的有识之士，在环保低碳、科 技、健康、品质的追求下，在中国掀起一场新的时尚活 动，让兰博基尼自行车成为引领时尚和新奢理念的领导 者 new bicycle ism 新“骑”主义的推广目标 快速传播新“骑”主义理念，使其成为2010年热门的时尚话 题，引发舆论热情 将兰博基尼自行车树立成为新“骑”主义的领导者 通过此活动在时尚领域、奢侈品领域、环保领域和公益领 域产生连锁影响力 推动兰博基尼自行车在潜在消费者中的影响力，通过新“ 骑”主义的包装创造销售吸引力 new bicycle ism 新“骑”主义活动代言嘉宾 soho国际 潘石屹 搜狐 张朝阳 new bicycle ism 活动主持人 首选：杨澜 备选：春妮 备选：向真 new bicycle ism 新“骑”主义的推广地点 新光天地 new bicycle ism 活动主题 nbi-兰博基尼新“骑”主义环保风尚之夜 new bicycle ism 活动安排 时间： 2010年3月3日（19：30-20：10） 地点： 新光天地一层大堂 参与人物： 时尚嘉宾及现场购物人群、媒体记者（100人左右） new bicycle ism 活动架构 new bicycle ism 新“骑”主义 舞蹈 王者归来 5m 新“骑”主义 的生活方式 5m 新款车型 发布 5m 对话嘉宾 与设计师 10m 为环保 慈善拍卖明星 签名新车 5m 品牌 时装秀 10m start end 嘉宾合 影留念 5m new bicycle ism 现场视觉 现场视觉参考 图片来自“耐克-自然爱” 活动 现场以自然和环保的静雅为主视觉效果，通过温婉的灯光 和素净的布置体现现代简约和自然环保的整体氛围。 new bicycle ism 活动流程 10m：兰博基尼品牌热场宣传片 05m：热场秀王者归来 05m：短片新骑主义的生活方式 05m：新车发布仪式 10m：对话嘉宾（首选潘石屹）与兰博基尼自行车设计师-什么是 骑行主义 10m：品牌时装秀骑行主义、新流行、时尚、低碳 05m：慈善拍卖明星签名自行车 05m：明星、慈善机构、客户与购车嘉宾合影留念 03m：活动结束，嘉宾退场 备注：整场活动预计在40分钟左右 new bicycle ism 热场表演-伟大的兰博基尼 环绕高清震撼宣传片伟大的兰博基尼 用现场环绕的大屏幕高清展现兰博基尼伟大的品质魅力， 通过现场音效震撼每个人的心灵，吸引人气！ new bicycle ism 热场秀王者归来 现代舞王者归来，兰博基尼精灵复活，呼唤王者品牌 驾临新光天地,现场通过大型的视频投影与震撼音效配合 展现兰博基尼品牌的王者气质。 new bicycle ism 短片新骑主义的生活方式 短片嘉宾从骑上兰博基尼自行车开始的一天，体现他们在 生活中注重环保，注重低碳的意识，通过名人的细小片段展 现新新骑主义人士的环保理念。更重要的是告诉大家实现新 骑主义所代表的新奢华生活方式。 new bicycle ism 新车发布仪式，嘉宾神秘登场 宣传片结束后，主持人宣布新车发布仪式正式开始，即将 揭开神秘面纱，主视觉背景开启，宣传片主演嘉宾和兰博 基尼设计师一同骑着最新款兰博基尼自行车在华丽模特的 簇拥下，惊艳出场。 new bicycle ism 兰博基尼时装秀 由欧美模特组成的兰博基尼时装秀华丽展示新“骑”主义人群时尚定 位。 建议1：由服装学院学生设计前卫概念环保服饰进行展示。 建议2：由崇尚自然简约环保的兰博基尼品牌服饰进行展示。 new bicycle ism 嘉宾与设计师签名新车慈善义卖 有请北京科技馆馆长、明星嘉宾、与设计师等嘉宾联合签 名新款自行车，并捐赠给北京科技馆，邀请媒体见证，向 北京市民倡导环保低碳的新生活方式，祝愿北京早日成为 世界上最适宜居住的大都市。 new bicycle ism 活动结束 嘉宾合影 new bicycle ism 活动预算（rmb） 明星出场费 张朝阳（或潘石屹）-300， 000 杨 澜-100，000 热肠宣传片 制作费-50，000 短片摄制费 制作费-150，000 现场布置 搭建费-150，000 声光设备-250，000 演出费用： 模特（6名）-24，000 服装设计-10，000 创意设计： 台本及内容-20，000 视觉设计-20，000 税费： 总费用5.5% 总费用： 含税总费-1130，000元 new bicycle ism the end 厦门兰博基尼开业盛典策划方案 “always different. always lamborghini” lamborghini 厦门 开业盛典 活动目的 目的 n争取意向客户，并促成交易 n塑造兰博基尼品牌形象 n沟通老客户关系，形成良好的口碑传播 n形成区域媒体对兰博基尼厦门的强烈关注，持续传播 活动预期效果 活动预期效果 n打造兰博基尼高端、时尚、奢华的形象 n增强内部员工以及高层对兰博基尼厦门的信心 n让更多人了解认识兰博基尼并渴望拥有 创意元素 品 牌 认 知 品 牌 联 想 产生 核心 提炼 意大利奢华 视觉统一： 意大利品味 高端奢华 桀骜不羁 科幻极速野性 活动概述 活动时间：2009年4月21日 15：0020：00（暂定） 活动地点：兰博基尼厦门店 特邀嘉宾：60-80人次 活动形式：开业庆典（展厅正式营业+揭车+首位客户交车+剪彩、揭幕+酒会） 活动流程 15：0015：30 签到+咖啡点心自助 15：3015：40 开场（宣传视频+舞蹈） 15：4016：00 主持人开场+领导致辞 16：0016：05 揭车（背景布落下） 16：0516：15 交车仪式 16：1516：25 剪彩+揭幕 16：2517：30 店内参观+葡萄酒品鉴 17：30 晚宴（露天酒会+表演） 19：30 主持人答谢（送宾） 活动亮点 气氛营造： u 新颖的签到形式 u 开场表演 u 露天咖啡馆布置 u 店内外工作人员、模特着装统一 u lamborghini刀旗布置 u 精彩的交车仪式 u 独一无二的揭车仪式（双背景舞台） u 独特的剪彩揭幕仪式 意大利 奢华 科幻极速 野性 创意元素： u 新颖的签到仪式 嘉宾签到处留名签到，随后可领取一只专用 纯白色手套，嘉宾可用手套在各种颜料上涂抹， 然后将斑斓的手套印印在用兰博基尼logo作为 背景的签到墙上。 另外在签到处上可摆上鹅毛笔、墨水、古羊 皮纸等装饰品，体现出意大利风情。 u 开场表演 开场时投影幕上播放兰 博基尼宣传视频，钢管舞舞 者出场，舞者以视频音乐为 舞蹈音乐随着兰博基尼的音 乐翩翩舞动，性感而不失魅 惑。 u 露天咖啡馆布置 兰博基尼厦门店外摆放着充满意大利田园风情的 咖啡桌，外围用白色木栅栏包围着，为嘉宾提供安全 的私密空间感，尽显兰博基尼的优雅、奢华。 u店内外工作人员、模特着装统一 u精彩的交车仪式 将首位客户的交 车仪式制作成亚瑟王 “石中剑”的传说仪式， 暗喻首位客户通过领 取兰博基尼钥匙后成 为了车中之王。 u独一无二的揭车仪式（双背景舞台） 舞台 第一背景板 第二背景板 如右图所示，现场舞台将制作成具有双背景板的舞台。 兰博基尼展示跑车隐藏在第一和第二背景板之间，活动刚 开始时大家并看不到展车。 当主持人宣布揭车仪式开始时，兰博基尼领导按下机关 按钮，第一背景板自动落下，现出在第一、二背景板之间的 兰博基尼展车，展车模特辅助领导人为车揭开罩子，观众可 上台合影。 u独特的剪彩揭幕仪式 兰博基尼高层以及兰 博基尼厦门代表人员集体 剪彩。 随后请兰博基尼所有 高层共同点燃冷焰火发射 器，冷焰火以火箭的方式 向店窗挂幕顶端冲去，引 燃挂幕上冷焰火瀑布，挂 幕垂直落下。 店内参观 店内流程： u 行为艺术show u 艺术品装饰 u 葡萄酒品鉴 u行为艺术show 演艺人员身着意 大利威尼斯特色服饰 面带玻璃面具，在兰 博基尼展厅内展示行 为show，时而不动 如雕塑，时而轻轻耳 语如梦呓 u店内装饰艺术品推荐 1. 油画2. 雕塑 u葡萄酒品鉴 兰博基尼厦门店店内设葡萄酒品鉴区 ，由一名专业调酒师负责为现场嘉宾 调制葡萄酒或鸡尾酒。 晚宴节目 时间 节目人数费用 17：3017：45芭蕾舞表演 17：4518：05cosplay秀 18：0518：25 摇滚乐队演唱 18：2518：45互动游戏（飞镖 ） 18：4519：00模特show 19：0019：10摇滚乐队演唱 19：1019：30互动游戏（二） 1