北京众义达品牌推广策划方案.ppt

新浪销售策划部 2009年5月 众义达品牌推广方案 序 汽车消费决策中的互联网价值 对于汽车这样的高价格、专业性很强的消费品来说，消费者会在购买前会查阅大量的 资料，全面了解产品信息和评测结果。 新华信调查显示： 与传统媒体相比（电视，广播，报纸 ，杂志等），用户认为互联网具有无 可比拟的优势。 优势集中体现： 互联网方便 信息量大、内容丰富 及时性好 参数精准 效果图真实 方便车型对比 数据来源：新华信 2009新浪媒体影响力调查报告 网络成为消费者选车的第一资料来源 数据来源：新华信 2009新浪媒体影响力调查报告 通过不断开发新产品，新浪汽车频道已在网友中形成鲜明的印象，并成为 网友上网搜所、浏览汽车资料的首选。 汽车消费决策中的互联网价值 新浪是网友上网搜索、浏览汽车资料的首选 4 4 目录 市场背景分析及推广策略1 2新浪推广建议 整体项目预算预估3 推广目标众义达与新浪网络推广目标设定 强化消费者认知 提升消费者对众义达的 品牌认知，深化“买车 到众义达”的关联印象 促进销售 利用线上、线下紧密结合 的整合推广，将优惠促销 的形式巧妙地融入其中， 带动销量增长。 实现众义达集团品牌和各子品牌的有效推广 增强子品牌与消费者的信息流通 巩固品牌忠诚度 维护目标受众及现有客户 的品牌忠诚，树立持续的 品牌形象及良好的口碑 三大目标 当众义达与新浪携手合作， 一次改变传统营销方式的旅程即将启程 营销策略三大策略制定与描述 以品牌宣传带动销售 从集团品牌主张到各子品牌的诉 求，充分展现众义达的业界实力 ，使目标用户充分信赖众义达的 实力，最终带动销售 借新浪之势，最大化推广 以新浪汽车频道为原点，整合新浪 重点推广的优势资源，借新浪网络 传媒之势，实现宣传最大化效果 显性营销与隐性营销 显性营销：网络广告、互动活动 隐性营销：公关宣传、内容植入 显性与隐性营销相互结合全方位立体化宣传 营销计划网络营销策略实施方式 7 经销商认知 印象强化情感认同购买决策 我需要在一家 可靠的店里买 车！ 把握消费者购买决策的过程，从对众义达产生认知到建立品牌忠诚，打通每一 个沟通环节，使众义达深入人心！ 建立 品牌忠诚 消费者决策过程针对性推广方式 高曝光 推广关键字 ： 准确到达 广告 创意 互动体验 推广关键字 ： 线上、线下 互动活动 ￥ 销售转化 推广关键字 ： 促销 团购 促进了解 推广关键字： 公关手段 内容营销 售后服务 推广关键字 ： 解惑 维修 8 8 目录 市场背景分析及营销策略1 2新浪推广建议 整体项目预算预估3 9 高曝光 选择有效的沟通渠道 以新浪汽车频道为中心 新闻中心、财经、科技、股票等优质位置全面辐射 选择有效的沟通方式 -以现有翻牌广告为基础，多样广告形式扩大曝光 - 找到“独一无二”的广告诉求，用创意吸引眼球 了解目标消费者所在 数据来源：2009年3月新浪重点频道特征 选择有效的沟通渠道 由汽车频道为核心辐射，影响目标受众关注的核心接触点! 时政 股票 财经 科技 房产 论坛 汽车 博客 育儿 家电 众义达品牌形象 根据调查数据，我们推荐汽车、财经、房产、论坛、股票五个主要的沟通渠道 产品展示区 线上售后技术支持 专题作为推广的承载主体，建立销售资 讯、经销商信息、网友体验、活动招募 、车型口碑、线上技术支持等功能版块 ；即时更新和丰富，成为用户获取信息 的必要渠道。 维持现有汽车首页翻牌广告，并 链接至推广专题页面 点击 进入 最直观的传达品牌信息 翻牌广告：最直接有效的品牌曝光 用创意吸引消费者眼球 艾瑞咨询公司综合分析10个喜好度最高的汽车广告用户喜欢原因发现，广告语清晰明了和 广告语有号召力是用户选择最多的两个原因。 广告建议： 广告内容中充分传达众义达雄厚的企业实力以及可信赖的品牌态度！ 其他推荐沟通方式车魔搜索 众义达 共建“众义达”品牌搜索结果最终页，呈现 旗下所有品牌车型 在搜索结果页中体现品牌，可以 实现在竞争品牌的目标用户中挖 掘销售潜力。 东风日产奇骏 车型搜索结果页：最有效的品牌曝光 经销商地址 经销商价格 经销商地址 经销商价格 及时传递产品内容新车到店 新车到店 及时汇总、宣传众义达产品： 从新车上市到新车到店，各类品牌车型参数、价格、经销商信息展示 第一时间提供最详实的经销商终端信息咨讯 经销商价 格资讯 场地实拍 详细资讯 经销商 信息 众义达可在第一时间发布品牌车型到店实况、最新提车资讯及价格，实现从厂商 到终端各类资讯的完整性（备注：图片等信息由众义达提供） 促进 了解 建立品牌阵地，赋予品牌更多生命力 打造众义达官方博客 -用博客的方式建立众义达长期品牌推广阵地 -解答消费者疑难 -及时宣传各子品牌信息 公关推广，为预购加分 与新浪全站优势资源相结合，通过软性的公关支持进行消费者渗透 -企业商讯 -数据库 -测评 -优质内容合作 让消费者了解你的专业度 利用新浪汽车频道绝对优质的汽车资讯媒体平台，传达优质的品牌信息 深度植入 潜移默化的影响消费者 “静看新车”合作 客观评述，体现品牌专业 度 全面影响 多元化公关角度，全方位评述 地区汽车商讯 根据众义达的需求，及时调整资 讯信息 车型数据库 根据车型推广需求，策划差异性 公关内容 媒体试驾测评 个性化公关互动活动合作支持 长期推广 延长品牌生命力 众义达官方博客 全面汇聚众义达推广信 息，体现品牌个性 让消费者更加认可你！ 全面打造众义达官方博客 用博客的形式建立众义达品牌长期营销阵地与消费者近距离接触！ 活动预告 在线服务 品牌演化 widget在线互动 作为小众进口车品牌mini 的“the other blog”作为 2008年度新浪的经典营销案例，巧妙的将品牌形象和气质 以“众人博客”的形式呈现在网友面前，将“车事”与文 化、艺术、时政等内容巧妙结合，成功地推广了新车mini clubman。 短短2个月流量突破8，000，000大关！ the other blog mini 博客圈 成功案例 众义达官方 博客 赋予品牌更 多生命力! 结合新浪优质栏目深度植入 视频类公关营销，可邀请众义达销售顾问与各方专家进行多方评述，从各方面强 化受众印象，促进消费者对众义达的了解 静看新车是新浪汽车倾力打造的一档原创视频直播节目 。2008年1月正式开播，每期45分钟，邀请专业汽车媒体、 评论家、论坛网友及各方专家共同评说，锁定市场热点车型 ，突出网络互动特性，多角度开展热力评说。 内容营销进行软性渗透 了解品牌地区汽车商讯 通过新浪首页新闻入口，传递企业信息和车型 的上市信息，并通过地域定向传递目标地区 车型数据库 记录所有车型的详细数据， 并在车型页面植入众义达的 品牌信息和促销信息。 同时关注车型数据库的网友 ，正是真正的目标客户，是 精准营销的体现 媒体试驾测评 利用专业的视角，叙述车型产品的体验 经历，并且可以借住与竞品车型的对比 体现产品优势和驾驶感受。 测评文章下方体现众义达经销商地址。 众义达信息 区域（如北京） 内容营销作为重要的企业信息传递手段，多种形式整合，加深消费者对产品的深度了解 。 互动 体验 提升消费者好感度 与新浪全站优势资源相结合，打造线上线下互动活动 -试乘试驾 -自驾游 招募试驾 网友体验推广 网友体验后，邀请网友 利用论坛和博客将感受 记录下来，并向其他网 友进行传播，形成口碑 推广 网络试驾活动 通过网络进行试驾活动的招募， 提升消费者体验，促进购买意向 。 消费者 体验 招募试驾 不定期根绝产品 推广需要，利用 网络招募区域的 试驾、自假游活 动，使体验式营 销成为常规化。 体验8款车型的自由试驾 从线上招募体验到刺激网友口碑传播，使网友成为品牌口碑的创造者和传递者. 自驾游 不定时在新浪发起自驾游活动，通过各种奖品吸引网友参与，提升既有用户体验 。 同时，通过在自驾游频道、新浪汽车、旅游频道等多个频道的推广，扩大宣传力 度 众义 达自 驾游 旅游频道 浪首 销售 转化 带动实际产品销售 与新浪全站优势资源相结合，让母品牌理念在子品牌中得到体现 -线上团购 -看车团 -打造联名卡 。优化购买信息，完善消费者服务 通过线上团购、促销吸引消费者 不定期发起对热销产品的团购活动，特别是在节日或年末，提升产品销量；并促 进网友对区域销售信息的关注。 汽车首页 地区团购信息推广 团购专题 与新浪联合发起大型团购 新文内文页招募 看车团促进购买 发挥论坛版主、汽车博客圈主的力量 结合众义达的推广需求，不定期组织看车团集体 看车;借助新浪论坛、汽车博客圈、文字链等推广 平台扩大宣传,鼓励网友积极性 发起推荐置顶加精 利用版主、圈主的故事和影响力在汽车首 页等多个位置进行营销 demo 打造联名卡实现更多优惠 结合新浪汽车的广泛影响力以及众义达的品牌特点，为众义达定制八大 代理品牌通用联名卡，首次创建！ 快使用众义达八大 品牌联名卡 一人拥有，众人受益！ 卡片获得方式： 新浪网友在众义达推广页面注册个 人信息，凭注册信息购买众义达旗 下汽车，就能获得此卡； 卡片功能： 1、持卡网友享受全部众义达全国连锁店面的维修 优惠; 2、持卡网友享受再次购车的优惠价格; 3、持卡网友优先享受新浪汽车发起的各项活动 4、持卡网友可固定收到来自众义达的精美小礼物 及产品信息 博客widget 28 售后 服务 巩固消费者信心，建立品牌忠诚 专家在线解答疑难 持续的消费者关怀 专家在线解答疑难 博客解答 网友问题 通过博客在线解答网友问题,并在新浪汽车 服务版开辟推广文字链,保证持续推广 持续体现消费者关怀 新浪歌友会 年度为客户定制1次歌友会活动，作为对用户的回报，并且 可以在众多推广位置体现客户权益。如现场、门票、线上 推广、招贴等。 持续体现客户关怀，定期给予客户一定的回报，增加品牌认知和好感度。 个性贺卡定制 在特定节日或企业纪念日，通过设计个性贺卡，邮 寄给已有客户，增加客户关怀体验，拉近与客户之 间的距离。 3131 目录 市场背景分析及营销策略1 2新浪推广建议 整体项目预算预估3 谢谢欣赏 volvo & volvo & sinasina 20082008年下半年合作策略年下半年合作策略 2008年7月 目录 二、2008年下半年合作展望 l合作背景及策略 l合作建议 l合作项目及进程 一、2008年上半年合作回顾 l豪华品牌专区合作 ls80博客栏目赞助 回顾：精彩项目展缤纷 从品牌角度全面诠释volvo高贵气质及高端消费群体 2008年上半年合作项目豪华品牌专区 汽车首页豪华品牌专区-volvo展示 pv值：513055 uv值：414617 cpc：1.75元 合作效果： 最切合的栏目合作形式：其豪华身份与新浪汽车“豪华品牌专区” 品牌定位相吻合 极佳的位置呈现：新浪汽车首页最黄金位置，栏目条下中部位置，正好是网友视觉中 心所在，吸引了大量的目标受众关注 理想的点击数和cpc值：充分证明了位置价值所在 2008年上半年合作项目s80博客栏目赞助 新浪博客“volvo s80前瞻视点” 栏目赞助展示 栏目条点击：8233 内广推广总点击：102839 总流量：111072 展示效果： 通过在具创意地将新浪博客优势资源中的“知识分子”与volvo s80的“前瞻”气质 相结合，创造了理想的精准营销效果。 专题内页 展望：无限商机在咫尺 整合新浪impact营销原理，从品牌及产品两个角度出发， 全面整合新浪优质资源，收集优质资源，带动终端销售，决胜2008 如何赢得2008下半年营销战的胜利？ 品牌品牌 产品产品 ？ 品牌已经足够大？如何让新车型上市热卖？ 2008年下半年合作机会展望 合作模式： volvo与sina针对公司品牌volvo层面进行宣传合作； 亦在volvo新产品推广和重点项目上进行合作推广。 合作理念及合作重点： 1.基于品牌推广和项目产品宣传这两个维度上进行合作 2.通过各项合作，尽可能地帮助客户有效获取潜在客户的资料 数据库。 公司品牌层面合作 品牌层面合作概述 公司品牌的塑造始终是要建立在高度的曝光、对于精准人 群的有效到达的基础之上的。作为广受推崇的高端品牌volvo, 在异常激烈的品牌肉搏战中，需要找到一个非常良好的契机和 阵地，高质高量地宣传品牌的高端性，到达目标人群。 新浪网除了拥有优质内容资源作为优秀阵地推广品牌之外 ，其强大丰富的公关活动资源，因其依托新浪网的强势门户媒 体资源优势和公信力，亦备受社会推崇，成为volvo非常优质 的品牌推广阵地。 与新浪携手活动的同时，亦可以依托新浪庞大有效的it资 源，获取高端目标受众的客户数据库。 从新浪的impact理论开始： 介质方法效果 怎样的媒体做什么事情 方法方法 有效网络营销的法则 介质介质 选择优秀媒介的标准 介质方法效果 从新浪的impact理论开始 找到介质 媒体价值的衡量 popularity最大范围覆盖volvo目标人群 l今天中国的网民已经超过了2.53亿 l 网民中经常访问新浪的比例达到77.7%，明显高于其它竞争对手，新浪是 最多中国网民访问的网站。 数据来源：cmms中国市场与媒体研究数据2007秋 magnetism保证volvo品牌及活动推广效果 数据来源：cmms中国市场与媒体研究数据2007秋 l网站受众的忠诚度对比，新浪是过去一周内网友访问最多的网站 l网站对受众的粘性越高，则对我们营销的关注及参与可能性越高 magnetism确保volvo品牌及活动推广效果 数据来源：cmms中国市场与媒体研究数据2007秋 l对于门户网站，只访问新浪的网民比例最高 l网友对网站的绝对忠诚度越高，对目标受众的影响力越大，进行营销时的效率 也越高 magnetism保证volvo品牌及活动推广效果 姓名 性别 年龄 职业 住址 收入 驾龄 拥有车型 参与活动类型(调查、征文、涂鸦、图片) 参与各类活动次数 10年 积累 新浪的后台数据库中，忠实的记录着 近乎10年间，所有参与过新浪营销活动 的用户记录和参与行为。 我们发现，有很多用户持续的/不 断地参与新浪平台的各种营销活动； 并与新浪一起走向成熟。 authoritative汇聚volvo潜在目标人群 u主流人群定义，主流的人群代表着社会主流的价值 1. 知识精英：受教育程度在大专及以上的中高级专业技术人员 、中高 级管理人员 2. 政府人员：受教育程度在大专及以上的机关/事业单位的领导干部 数据来源：cmms中国市场与媒体研究数据2007秋 找到方法 营销策略的思考 新闻、 信息 发表观点 自我展现 交流分享 web1.0 web2.0 marketing 1.0 marketing 2.0 接收1对n 个性 参与 n对n 传 播 方 式 的 变 化 媒 体 规 律 的 变 化 web1.0与web2.0时代的网络沟通形态 interactive网络平台为互动提供空间 interactive为新车的上市营销提供空间 时间 市场 活动 (传统) 互动 支持 (网络) 预热期升温期导入期热销期 品牌 预热 产品 历史 碟照 宣传 生产 下线 价格 炒作 媒体 试驾 对比 评测 上市 仪式 用户 交车 店头 活动 车展 展示 新闻 报道 新车 目录 新车 发布 中文 冠名 新车 预定 展车 到店 试乘 试驾 巡展 路演 客户 活动 竞猜 竞答 blog 征集 网友 评选 名称 文化 音乐 碟照 通缉 话题 讨论 品牌 圈子 气质代言 人秀 线上 发布 限时抢订 调查 造势 试驾 报名 互动 评论 答疑 名人 专家 企业 视频 相册 试驾 晒图 评测 征集 心得 日记 出游 体验 定制 活动 互动 游戏 更 多 精 彩 interactive用互动实现与目标用户沟通 同样的试驾活动，不同的风景宝马mission3 关键词：自驾、个性、品位、挑战 任务：挑战体能、决战心智、 触及心灵 形式：线上征选互动、线下试驾体现 interactive用互动实现与目标用户沟通 招募期 优胜者展示前期新闻报道预热 选拔报道 搭建 活动 圈子 圈子改版 选择优秀资源进行大 规模线上招募 全站推广，引发高潮 在6月11号正式的线 下巡游期开始前，进 行提前线上预热 通过选手的记录对 mission 3进行广泛 传播 图片大赛选手博客大赛 08年2月-08年5月 号召 网友 上传 配合 资源 进行 专题(全程进行报道) 各线路选 手发表博 文参赛 5.12汶川巨震，紧急 修改方案，圈子中加 入抗震救灾元素 升华活动的意义，定 位核心人群，保持并 调动广大网友热情 测试题进行辅助 为参赛者提供一个积 极的、展示其旅游和 文学才华的舞台 引发网友讨论热潮 08年5月12日-08年6月4日 08年6月14日-08年7月18日 不同阶段不同配合手法,循序渐进 interactive用互动实现与目标用户沟通 实际有效的目标人群收集，为后续crm推广提供有利资料 网友自驾报名表 各位亲爱的网友，为了保证自驾活动能够安全有序地 进行，参与活动的网友首先需具备国家认可的机动车驾驶 执照，同时需要您配合填写以下报名表格，只有完整填写 该表格的网友方可参加活动 您的驾龄为 1年以下 1-3年 3年以上 您现在是否拥有私家车？ 有（直接跳到4） 没有 半年内是否有购车意向？ 有（直接跳到6题） 没有 您的汽车品牌和型号 品牌_ 型号_ 您预计多久打算换车 半年以内 1年以内 3年以内 您的购车预算为 20万以内 20万-40万40万以上 您意向中的汽车品牌 感谢您参与活动，请留下您的联系方式，以便我们与您联系 ： 姓名：_ 电话：_ email：_ 邮编：_ 联系地址：_ 驾照号码：_ 新浪整合全站优质资源进行招募，提前完 成了客户制定的25000个注册量的任务 ，形成一个优质的、层次丰富的目标客户 资料库。 interactive用互动实现与目标用户沟通 作为活动独家合作伙伴，由新浪的报名链接转至宝马官网的注 册用户数，成为该活动最大的参赛者来源地 prospect sourcedata sourceinitial data valid datatotal sales leads volume%volume% mission 3inbound 97776077.79%13517.76% bmw website 61005910 96.89%64510.91% fax 00 #div/0!0#div/0! other 00 #div/0!0#div/0! eastern airlineinbound 00 #div/0!0#div/0! bmw website 88 100.00%112.50% fax 00 #div/0!0#div/0! other 00 #div/0!0#div/0! dopodinbound 00 #div/0!0#div/0! bmw website 22 100.00%00.00% fax 00 #div/0!0#div/0! other 00 #div/0!0#div/0! hotelinbound 00 #div/0!0#div/0! bmw website 33 100.00%133.33% fax 00 #div/0!0#div/0! other 00 #div/0!0#div/0! other sourcesinbound 00 #div/0!0#div/0! bmw website 00 #div/0!0#div/0! fax 00 #div/0!0#div/0! other 00 #div/0!0#div/0! total 70906683 94.26% 782 11.70% 由bmw公司提供的活动报名来源统计表 creative创意视角来源于热点事件 新浪观点： 创意不仅存在于广告，更在于 营销视角与手法的创新，将热点事件传化成营销动力， 为品牌加分， 下半年高端热点事件，volvo不得不关注 新浪长安讲坛 业内最权威、最顶级的财经类 论坛 新浪金麒麟奖 新浪重磅打造的每年一度的金 融行业大型评选盛典 8 8月月9 9月月1010月月1111月月 新浪广州车展 下半年最盛大的车展盛世，新浪 全程报道 1212月月 新浪网络盛典 互联网业界最权威的网络盘点 creative将热点事件转化为营销热点 “新浪长安讲坛”是中国经济50人论 坛在北京长年开设的经济政策讲坛，是财经 领域最为顶极的论坛，影响力巨大。 u聚集了具有国内一流学术水准、享有很高的社会声誉、并且致力于中国经济问题研究的吴敬琏、樊纲、周 小川、李剑阁、刘鹤、张维迎、邱晓华等著名经济学家 u对中国经济的发展起着举足轻重的推动作用 u2008年3月，新浪与长安讲坛达成独家战略合作 u每天预计6000万的曝光 经济实力 领袖 精英高端 精致生活安全可靠 值得信赖 经营 意见领袖权威 前瞻 经济 严谨高端 值得信赖 为什么是新浪长安讲坛？为什么是新浪长安讲坛？ 新浪长安论坛已经成为经济界名人的盛会，它吸引更多业内高端人士参与及关注 creative将热点事件转化为营销热点 creative将热点事件转化为营销热点 “金麒麟奖”新浪重磅打造的每年一度的金融行业大型评选 盛典，通过全民投票，公众评选，探究中国金融行业的真实状况， 了解消费者心中真正的评价，对企业竞争力进行科学评估。 金融业界奥斯卡金麒麟奖金融服务企业评选活动 特点： 1、汇集众多依托新浪财经权威公信力 评选监测：ac尼尔森 调查支持：新华信 2、调动广泛、高端、理性的财经网友 3、针对四大类中高端金融消费服务品牌 大众投票大众投票 诚信评比诚信评比 专区展示专区展示 企业风采企业风采 颁奖典礼颁奖典礼 荣誉传播荣誉传播 creative将热点事件转化为营销热点 邀请著名经济学家： 周小川、刘明康、吴晓灵、吴 敬琏 l中央财经大学中国银行业研究中心主任 郭田勇 l中央财经大学证券期货研究所所长贺强 l人民大学金融与证券研究所所长吴晓求 l燕京华侨大学校长 华生 l国务院金融研究所所长 夏斌 l社科院金融所所长 李扬 l长江商学院教授 周春生 l发改委中国宏观经济学会秘书长 王建 l银河证券首席经济学家 左小蕾 高端嘉宾齐聚，高端访谈，汇聚精彩见地；盛大颁奖典礼，带来无上荣誉 creative将热点事件转化为营销热点 我们的合作方式我们的合作方式 以“金麒麟奖贵宾专用车”为推广主线，通过线上线下多角度合作，确保品 牌及产品高强度曝光 creative将热点事件转化为营销热点 “2008广州国际车展” 一年一度的广州国际车展将于11月20日至26日 在广州国际会议展览中心举办，预计展览面积将达95000平方米，与首届相比增长 90%。新浪将全面报道此次车展。 我们的合作方向：配合新车下线进行全面曝光 1、新车车型广告及公关推广 2、互动参与（调查等） creative将热点事件转化为营销热点 “2008新浪网络盛典”由新浪主 办的互联网业内最重量级的综合评选，是娱乐 界岁末年初的一次饕餮盛宴。 整个活动分为前期宣传、线上评选和 现场晚会三大部分，奖项涵盖文化、娱乐、科 技、体育、生活、汽车等几大领域，囊括了年 度几乎所有 最热门、最流行的网民话题、新 闻、娱乐、体育事件和焦点人物。 8 我们的合作方向：线上线下整合推广，确保 品牌及产品曝光 1、2008最具人气的车型评选 2、邀请企业高层参与盘点 target 消费者眼中的volvo 分享 询问 评价 2008年，新浪论坛里出现了一则关于volvo的体验贴； 目前，这篇帖子被46416人浏览，其中68人回复表示 支持，询问详细使用体验，并表示了对李宁的肯定。 一颗 “种子”，在浏览者心中悄然埋下 功能 榜样 文化 情感 体验 用户a 用户i 用户h 用户g 用户f 用户d 用户c 用户b volvo品牌暨社区建设理念 target 建立用户决策及行为营销圈 8:00 上班途中 报纸/广播/户外 9:00- 17:30 在公司 网络新闻浏览 bbs浏览/讨论 评论/回复留言 检索信息 20:00- 22:30 在家里 收看电视/杂志 浏览/更新blog 发表观点 撰写文章/发帖 n网民上网的行为模式已由单纯的“看网”演 变为热衷参与，网友之间乐于分享自己的生 活、经历、经验以及知识，在某些特定人群 中产生了巨大的影响力 n每个个体有充分的平台能够发出自己的声 音，每个人都能成为一个媒体 nvolvo品牌社区的理念由此诞生 不论是品牌文化、产品特性，volvo 将提供是直接的技术及内容支持，同 时还将与受众沟通更多互动项目 volvo官方专业资源新浪社区广大目标受众 新浪圈子，拥有无可比拟的各种受众 人群，提供最便捷的网友交流平台， 同时以放射性的速度影响更多的人群 。 整合双方优势资源，开拓volvo网络社区 & target 建立用户决策及行为营销圈 target 建立用户决策及行为营销圈 volvovolvo圈子构架：