北京欢乐谷圣诞系列公关活动策划方案.ppt

left and right spread.,public relations marchr 圣诞 北京欢乐谷圣诞 圣诞圣诞系列公关活动策划构想 part-1 公关概念阐述 低密度城市综合体生活项目低密度城市综合体生活项目 纵贯津滨大道的资源整合型项目纵贯津滨大道的资源整合型项目 国际知名公司规划设计 尽显生活品质国际知名公司规划设计 尽显生活品质 高端的私家专属生活高端的私家专属生活 北京欢乐谷圣诞地产的实力品牌北京欢乐谷圣诞地产的实力品牌 新 特 质 名 智 享 老游客 （老带新策略） 新目标 （多面群体） 公关活动面对的主要群体： 在朋友中 的面子 品质验收 回馈策略 品质呈现+回馈力度 老游客 （老带新策略） 关注方向 老游客（老带新策略）的关注点 优惠力度 现场实际呈现 品牌承诺 品牌策略 + 优惠力度 + 现场活动丰满程度 新目标 （多面群体） 关注方向 新目标（多面群体）的关注点 1 2 3 4 5 现场活动的 参与性、体 验性 现场成熟度、 氛围包装 更多优惠 、回馈力 度 实景杀伤力 口碑渗透 调性是否 与他们匹 配？ 因此我们最主要要向他们呈现的： +生活，带我去北京欢乐谷圣诞 抓住圣诞机遇 起航梦想未来 北京欢乐谷圣诞 . 圣诞年5月双节盛景嘉年华 综上所述：本次系列公关pr主题建议 part-2 系列活动构成 推出 回馈计划 集中 开奖 互动氛围包装 引爆 点 巩固目标 客群 博得 市场美誉 启动期 （感官渗透 ） 儿童节参与类活动儿童节参与类活动 优惠措施 端午节参与类活动端午节参与类活动 高潮期 赢取客户直接感受赢取客户直接感受吸引客户再次到场吸引客户再次到场 圣诞5月28日5月29-30日6月6日 part-3 个案详细说明 圣诞嘉年华 玩转新干线 （圣诞） 祥和端午节，温情新干线 (端午节主题 圣诞年5月28日） 童趣无极限，火爆新干线（儿童节互动活动 圣诞年5月29-30日） 兑现新梦想，入主新干线（集中开奖日 圣诞年6月6日） 系列公关活动行动纲领 首先 圣诞嘉年华 玩转新干线 （圣诞） 主线为“奇趣嘉年华有奖寻宝活动”，创意diy、现场欧洲商贩、各 类令人眼花缭乱的互动性表演等。 n 楼盘的同质性严重，但是气质却不一样，开场现场活动强调引爆 点，一方面体现项目调性、气质，另一方面强调互动性与参与性 活动 主题 活动 内容 主线活动：奇趣嘉年华有奖寻宝（或称夺宝奇兵） 夺宝奇兵是专为到场客户量身定做的一种参观样板间及整体项目的一场活动 ，设置a、b两款路线，a款路线以样板间和路途寻宝为主，b路线一整体景 观寻宝为主，借以使到场客户参观整个项目，促进销售。 具体玩法；通过客户手中的号码，分单双号，一天两次机会，由主持人在间 歇期间分散人流，聚集相应号码的客户，根据分发的“寻宝图”在相应的路 途上进行寻宝，借以参观项目，并由专门的销售人员陪同，促进销售。 霓虹光舞 迪斯尼小丑 大师漫画 后现代欢舞 街区节目表演 百老汇红磨坊 蝴蝶巨人 近景魔术 中世纪舞旗 街区节目表演 街节目表演 伦敦街头的行 为艺术区 停车区域 集中活动区域 入口门前区域 拱门 行为艺术 舞台、背景画面 指示背景牌 现场平面图 养颜花草茶 四星级酒店专业服务生 巴黎贝甜高级甜点 公关活动搭配餐饮、高端酒店服务员、精美糕点 活动 主题 现场粽子diy，中国结diy，菖蒲香囊diy，五彩线绳手链diy、 涂鸦表演、祈福墙换平安符，名车深度试驾等 n 中国人对文化很是重视，所以对于端午节也不例外，此次安排一 系列diy活动，不仅仅增加人气，更重要是可以圈定人群。 活动 内容 某车友会是天津地区高端车友会 中活跃度最高，高端人群层次面最 广，质量最高的俱乐部之一，足迹 遍及全国各个地方，以深度试驾为 主要载体，吸引了众多爱车的高端 消费人群。 此次我们邀约的客户为某车友 会vip客户，大多数人为高端消费人 群，很具有购房的潜力，十分值得 挖掘。 公关活动邀约资源简介圣诞车友会vip客户 仿真名车车模展示模拟现场竞速 精美茶点 应节粽子diy 五彩祈福镯diy 公关活动搭配仿真车模展示、现场模拟竞速、精美餐饮、 粽子diy、五彩祈福镯diy 亮点设计 福牌 缔换 平安结 相传从明朝开始每逢佳节到 来，人们便会与家人一起相 约出行，将写满祝福和心愿 的红色福牌悬于高处，企盼 心愿能够变为现实。而用福 牌换下的红色平安结，也被 人们带回家，把平安和吉祥 带给家人带给自己， 来祈求 好运气能常伴左右 我们将这样一个典故巧妙地运用到端 午的活动当中， 现场我们将为来宾准备挂满梦想的“ 祈福墙”；铺设洒满花 瓣印满福字的“鸿福路”。在一片和 谐喜悦中收获崭新的梦想 我们的节日精彩演艺伴宴及游戏抽奖等环节贯穿 再次 童趣无极限，火爆新干线（圣诞年5月29-30日） 活动 主题 迪士尼主题物品展，迪士尼游戏现场试玩，模型展览，航模现场表 演，卡通人物现场展示，系列游戏嘉年华等 n 临近儿童节，家长们对于孩子的快乐是十分看重的，所以嘉年华 的活动不容错过，更值得注重的以孩子为中心圈定客户群 活动 内容 某市级教育联合体，囊获了市级所有重 点中小学，与天津市教育局有直接的资源关 系，并同时拥有300多加资深少儿教育机构 ，教育资源丰富质量高，具有很强的竞争性 。 此次我们邀约的客户为市级教育联合体 vip客户，大多数人为天津市区政府机关及 大型跨国公司工作，接受能力快，要求品质 高，很具有圈定意义。 公关活动邀约资源简介市级教育联合体 通过迪士尼的品牌效应吸引客户人群，并借助儿童节的氛围，拉 近品牌和孩子们的距离，并且迪士尼游戏的大众性和娱乐性将是整场活 动的一个焦点，不仅如此，迪士尼的品牌效应还能拉伸项目的品质， 加“童趣”主题的气息。 公关活动搭配迪士尼系列主题物品展及游戏试玩 每一个男孩子都有一个属于自己的模型梦，无论是成年的家长还是年幼 的孩子都是一样的，所以变形金刚的模型展示以及一系列的航模展示及 表演将带动全场的气氛使嘉年华高潮迭起。 公关活动搭配模型展览及航模展示 兔八哥米老鼠一家唐老鸭 公关活动搭配卡通人物现场展示 欢乐娃娃机多彩大头贴 公关活动搭配系列游戏嘉年华 投标机套圈 激光射击投篮机 抓娃娃机 电子飞镖 激光射击 收官 兑现新梦想，大奖新干线（圣诞年6月6日） 活动 主题 大奖开启仪式、童心祈福手印树，波普艺术画展示，桌上游戏，水果 技艺diy，环保包袱皮diy、热气球升空俯瞰项目全貌 n 利用终极大奖开奖节点，制造现场仪式性效果，增强现场感染力 ，同时进一步丰满活动容量，加强活动的直观感受力 活动 内容 此商会是天津地区很影响力 的组织，众多来华投资的实力商 户均具有很强的购买力。 此次我们邀约的客户商会内 部顶级vip商户，大多数人为具 有高素质的高端人群，很具有圈 定的意义，是客户资源汇总的渠 道之一。 公关活动邀约资源简介外籍国家在津商会 终极大奖绚亮登场 之创意仪式 用整幅创意布幔对项目终极大 奖进行包裹，并设置电动机关 ，领导及客户代表共同启动启