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文档简介

杭州瑞丰广告有限公司美达-丽阳国际”电台合作方案鉴于本项目距开盘时间较紧，如何选取一种理想的宣传途径和方式，在取得预售许可证前获得良好的社会认知和形象传播，是当前迫切需要解决的问题。为此，我们在全面比较和权衡之后，选择和音乐调频(fm96.8)黄金时间段的“透明都市”电台专栏合作的方式。相信这是一种低投高效的理想宣传推广策略。合作背景音乐调频的“透明都市”是一档黄金时间段播出的电台栏目，以当前现代人最为密切相关最为敏感的各类时尚都市话题为主要内容，具有时代性和品位性。收听率极高，社会辐射影响力大。本项目作为一座杭城高尚现代的全新写字楼，不仅占有地理区域和周边环境的优势，更具备前瞻时代发展趋势的办公商务理念。这种吻合了国际化商务生命力、性格和自觉意识的建筑，是真正意义上的时尚概念的体现。所以，一种是时尚的传播媒介通道，一种是时尚的理念实践体，两者有着相同的合作契入点。合作形式a栏目冠名“丽阳国际-透明都市” 在节目开始和结束时各进行一次问候和道别提醒 在节目插播广告前进行提醒b美达房产本项目负责人和主持人的现场交流 将项目的特质和开发理念与现代生活观、时尚性话题作自然契入和融合c20秒广告 （具体文案略）d协办“畅想丽阳都市”广播征文活动 面向写字楼一族，征求新颖大胆又合乎时代性的构想合作意义及收效通过这样的合作方式，不仅可以将“丽阳国际”这一楼盘名称迅捷传达，在重复刺激之下加深听众印象，还能令听众获得对项目形象气质方面的初步感觉，这是开盘前我们所要达到的效果最大化。同时，和“透明都市”这样一档时代感极强的电台栏目合作，特别是以专业房产开发商的身份介入，无形中巩固了美达房产的专业权威性。对今后的广告推广奠定坚实的基础。要点提及在节目开始的最初阶段，至少2-3天，主持人应对为什么要和“丽阳国际”共同合作？这样的合作会给都市生活带来怎样的新元素、新理念？等等相关问题作必要的阐释和介绍。这是节目往更纵深方向做下去的保证，也是一种项目理念和节目主旨自然的过渡和融合。在节目进行中，应对“丽阳国际”所尊崇的现代商务理念和都市生活层面紧密结合，切不能脱离和忽视听众原有兴趣点，避免成为又一档“房产专栏节目”。联
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