垄上提报的思路方案.ppt

首次提报的方案思路 其他案名建议 关于项目推广的核心思考 提纲 第一部分. 首次提报的思路方案 去的路上和到达的现场， 让我们想起一首歌曲 我从垄上走过，重温往日的欢乐 垄 上long ago 北美田园别墅 和谐自然 美好生活 垄 龙 上 土 龙脉上的别墅 上风上水 优越的生活 logo 1 名片 信封信纸 户外广告 道旗 logo 2 户外广告 道旗设计 售楼处指示 楼书展示楼书展示 楼书展示 楼书展示 楼书展示 从项目核心价值上 有坡、有水、有树林的地方就是垄上 垄上既不是乡村，也非完全的田园。 垄上是心灵的状态，逃离烦杂的一种生活方式 轻松的生活状态，实践和谐自然的梦想 从客群心理上 与客群有亲切情感沟通的案名及歌曲 产品状态是客群渴望的生活状态 而“上”字是客群社会地位及价值标准的体现 回归心灵深处的归宿也是客群心理的需求 从延展性上 “自然和谐”在推广中丰富的手段支持和表现 音乐会，泥巴节，时装秀，售楼处装置等等 第二部分. 其他案名建议 利用“保利”在北京的品牌形象，提升项目品质 集团化操作项目，形成大的气势与品牌印记 实在、安稳，大气 保利别墅 poly villa 泊来别墅 poly villa poly villa作为英文案名，既有品牌印记又琅琅上口 “泊来”谐音poly，表示客群的信心和在北京的生存状态 “泊来”同时表现出本案有水有坡的建筑形式 泊来别墅和谐自然尊重原创 强调独享，我是唯一 暗示独栋别墅之意 谐意六环路51出口，交通方便 吾一别墅 51 villa 中英名均嫁接高尚尊贵品质，表明身份，增加附加值 暗示项目所在位置为上风上水的龙脉之地 蕴含的文化特色 龙吟别墅 第三部分. 关于项目推广核心的思考 一个项目策略 创作的源点 品牌保利别墅 产品泊来别墅（规划）吾一别墅（交通）垄上（地貌） 客群客群定位龙吟 社会潮流下的心境状态 垄上泊来 一个案名无法包罗万象，表达产品的全部 但是案名和广告语通常是一个项目最核心的推广的线索， 和本质价值的表达 选择的标准：强调项目最核心的优势和本质价值 具有可延展的线索导向 具有良好的差异性和传播性 项目最本质的价值 是什么? 城市最缺少的什么？自然 选择郊区化居住的理由是什么？自然 项目的核心价值在哪里？和谐自然 案名什么最重要？顺其自然 表达自然的方式很多， 如何寻找属于自己的 独特性格？ 顺驰林溪 温哥华森林 万万树 珠江温泉 回归到 最自然之路 从城市开始 城市特点道路、拥挤，紧张，水泥，变化，硬，格式化 格式化的弊端被规范，没有参与，没有个性创造的选择 留不下自己生活的痕迹 郊区化自然和 城市化自然的 本质差别 与土地的亲近 不是树，不是水，不是草地， 而是低密度，原生，亲近，土地的接触， 具有改变和建造的土地空间，具有自己参与的可能性， 可以留下自己的气息。 项目表达自然的方式 垄上 自然，不做作，不刻意，不假外求，回归最本质的源头 不是泊来的名字，没有浮华的伪装 只留下属于自己的痕迹 客群心理的