雅诗兰黛品牌培训.ppt

作为一个女人，她为她一生的爱人创造了一款香水，成就了香水界的一段 佳话；她统治的化妆品王国1至今依然被她的名字牢牢控制着；esteelauder ，origins，mac美国化妆品的半壁江山都归于其下；为了表示对她的尊 敬，美国人将她的传奇一生拍成了电影。雅诗兰黛的前半生大都是一个谜。 她出生于一个犹太人家庭，她生来就厌恶自己的犹太移民身份，一直拼命想 成为百分之百的美国人。在时代周刊评选的20世纪20位最具影响力的商 业天才中，雅诗兰黛为惟一的女性。 2004年4月25日，一颗难负重荷的心脏停止了跳动。它属于雅诗兰黛的创 始人雅诗兰黛，一个至死不肯透露年龄的女士。司，与其创始人同名。雅诗 兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比布 朗、马克、原创、简、唐娜卡兰等等。 为了把美丽带给每一位女性，雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名 字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研 发的一瓶护肤霜。 而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实 拥护者。当1953年，具有革命性意义的youth-dew香水被推出之时, 雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉。 如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺 术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺 的忠实履行，标有雅诗兰黛(este lauder)字样的产品受到全球100多 个国家用户的爱戴。 品牌 通过多年的努力，公司建立了独一无二的平衡的品牌家族。这一平衡体 现在所拥有的所有品牌的定位中，体现在品牌对不同消费群体的吸引力上 ，也体现在品牌在美容品类及世界地理区域优势的平衡上。公司现拥有品 牌如下： la mer（海蓝之谜） 一直以来被爱用者秘密珍传, la mer海蓝之谜 面霜与“护肤奇迹“和 “极度奢华“同义. 自太空物理学家麦克斯.贺伯四十年 前发明它以来, 海蓝之谜面霜和它那营养丰富的神奇活性精粹就只能用 “ 传 奇“ 二字形容. 现在, 海蓝之谜面霜有了一个系列的神奇护肤产品加入, 它们 协同发挥功效, 令肌肤恢复健康和平衡. estee lauder（雅诗兰黛） 创立于1946年。产品涵盖广泛的女士化 妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。雅诗兰黛品牌产品技术先进 ，富有创新精神，享有品质卓著的声誉。 aramis （雅男士）建立于1964年。该品牌开创了男士护理、护肤产 品及香水营销的先河。1987年，它首创男士实验室系列，即处于领先 位置的男士护肤用品系列，包括剃须用品、润肤霜和洁肤水。 clinique（倩碧） 始创于1968年。倩碧的清洁、清理皮层和润肤三 步骤，是倩碧护肤的精髓所在。所有的倩碧产品都经过严格的过敏试验 ，并在顶级皮肤专家的指导下制成。它们包括品种齐全的女士和男士护 肤、化妆、香水和护发产品。 prescriptives（顾客美容概念） 创立于1979年。它适用于不同年龄不 同皮肤的女士，并以顾客美容理念、护肤技术创新和风格独特的视觉设计 而著称。2000年，它推出magic系列，这系列产品借助光和影的原理，使 得皮肤看上去具有完美无瑕的幻觉，被称为魔术般的突破。 origins（品木宣言） 创立于1990年。本产品的出现，使得传统的保 健和美容产品如护肤、着色、感觉疗法、沐浴与身体、香水、护发以及用 以增进和谐、健康和愉快的生活辅助品之外，又增添了一种令人心动的选 择。产品中添入了绝顶品质的香精油和天然植物成分。 mac（魅可） 一个重要的专业化妆师品牌，由公司以多数控股的 形式于1994年并购。1997年和1998年，公司购入该品牌余下的股份。它 于1984年创立于多伦多，现全方位生产以彩妆为主体的专业性化妆品、化 妆工具和护肤品，目标群体为专业化妆师和时尚消费者。 bobbi brown（芭比 布朗） 1995年并购。本品牌为著名的专业性 美容产品系列，包括彩妆产品、香水、护肤品以及专业性化妆笔和工具， 著名的彩妆家bobbi brown崇尚经典和自然的色彩。 tommy hilfiger （唐美希绯格）本品牌为男士和女士香水、护理和 化妆品系列产品，由公司获得tommy hilfiger品牌全球独家营销许可权进 行开发并营销。tommy hilfiger toiletries于1995年推出“tommy”牌香水， 1996年推出“tommy girl”，1998年推出“hilfiger athletics”，1999年推出 “freedom”，2001年推出“t” 品牌 donna karan （唐娜凯伦）系著名时装品牌下的香水和化妆品系 列，由公司于1997年取得全球独家营销许可权进行开发并营销。产品 系列包含donna karan cashmere mist香水和沐浴品、dkny香水和 沐浴品等。 kate spade beauty 创始于1999年。当时，雅诗兰黛集团取得全 球独家生产、营销kate spade商标的美容及相关产品的许可证。 michael kors fragrances 2003年并购。包括荣获“美国时尚大师 fifi大奖”系列产品，如michael女士香水，michael男士香水及 kors michael kors；此外，还包含沐浴用品及身体护理用品。 rodan and fields