霸州四季御泉湾红酒品鉴会活动策划方案【最新可编辑策划案】 .pptx

company logo 霸州四季御泉湾红酒霸州四季御泉湾红酒品鉴策划案品鉴策划案 20122012年年1212月月 company logo 前前 言言 房地产行业一直备受瞩目。无论其做为商用、民用或 是其他，若拥有大型购物中心、公寓大楼、酒店、医 院加上优雅环境、人文意境，更成为众人抢夺的目 标。 company logo 1. 项目分析项目分析 2. 活动概述 3. 执行方案 目 录 company logo 环境背景分析环境背景分析 霸州市位于京、津、保三角地带中心，属环京津、 环渤海城市群。 属地热异常带，中低温地热资源丰富。 蕴藏丰富的40-80地热水，拥有良好的地热开发 利用前景。 company logo swot 分析 优势优势劣势劣势机会机会威胁威胁 company logo s 良好的市场前景 现代旅游度假场所 市政重点支持项目 独特温泉地热资源 优越地理位置 （strengths）优势分析 company logo (weakness)劣势分析 u 附近个别被圈土地存在闲置荒芜的现象； u 项目周边环境较为嘈杂，产生不利因素。 company logo u 由于地位位置优越高端别墅区发展潜力巨大； u 整体经济状发展势头较好； u 住宅区域较少，加大了本区域的市场关注性。 (opportunity) 机会分析 company logo (threat) 威胁分析 u 市场竞争激烈； u 市场价格上涨过快，增加压力。 company logo 综合分析 品 牌 特 质 优美环境 高端格调 人文意境 乡村风情 目 标 群 体 高素质、高品质 具有优雅闲适的城市生活梦想 追求精神生活的高端人群 目标受众： 天时、地利、人和三个层面的完美融合; 项目能够给予目标群体最大的精神满 足。 company logo 1. 项目分析项目分析 2. 活动概述 3. 执行方案 目 录 company logo 战略合作 伙伴、媒 体、高端 消费群体 活动 对象 品牌战略 宣传及红 酒品鉴会 活动 方式 项目信息 及优势体 现 传播 内容 人文名盘 +高端品 质生活+ 高端视听 享受 氛围 营造 活动时间：2012年12月 活动概述 company logo 目 标 2高端体验活动， 拉升品牌形象。 1隆重推介引起潜 在客户关注。 3释放项目信息，阐述四 季御泉湾所独具的地理优 势、生活方式。 6提升自身市场知 名度与美誉度。 4激发目标手中潜 藏购买欲望。 5借助小活动发放奖品回馈客 户，提高品牌偏好。 7结合项目的蓄客手 段，挖掘客户潜力。 8通过红酒品鉴活 动渲染商品味生 活。 活动目标 company logo 精彩绝伦 新颖环节 高端专属 品位所享 浓郁香氛 放松身心 格调生活 精致细节 观闻 鉴品 活动实施手段 通过外籍乐队的精彩表演及红酒师 的高级调酒技术， 全方位体验四季 御泉湾的生活气息，令来宾记忆深 刻，乐而忘归。 company logo 活动目的：联合各大媒体及重要战略伙伴，通过盛大活动，展 现品牌实力，提升品牌 形象与影响力，塑造项目形象、巩固 客户关系、挖掘老客户潜力，带动新客户拓展，达到蓄客目 的。 活动时间： 2012年12月，整体流程约2-2.5个小时 活动地点：待定 参加人员：公司领导、战略伙伴、媒体、嘉宾、演职人员等。 活动方式 company logo 1. 项目分析项目分析 2. 活动概述 3. 执行方案 目 录 company logo 活 动 框 架 入 场 仪 式 节目表演 项 目 推 介 会 员 启 动 销 售 激 励 签到、拍照乐队表演品牌策略抽奖环节活动淡出 红酒品鉴 company logo 高雅迎宾 company logo 开场舞：优雅华尔兹，营造高雅的现场氛围，增强新鲜感及吸引力。 主持人开场致辞：介绍特邀嘉宾及相关领导，并介绍活动内容。 领导现场致辞，感谢到场来宾，并宣布活动开始。 内场阶段 company logo 项 目 推 介 环 节 com