飘柔路演活动策划方案.ppt

飘柔路演活动策划方案 背景 飘柔新品glory系列新上市。人参发质养护精华素， 焗油精华润发 精华素 的配方升级 飘柔决定在全国一二线城市大润发，欧尚超市为新品举行巡演，希 望可以挽回流失了的妈妈级消费群 传达glory 系列新上市及人参发质养护精华素、焗油润发精华 素配方升级的讯息。 对消费者强化飘柔产品在功能上的优势，消除消费者 ”无论哪种洗发露 都可以使秀发柔顺“ 的想法。 目的 巡演时间：2008年3月1日-3月9日 巡演地点：15家大润发超市、2家欧尚超市 巡展主题：一触，顺间心动！ 沟通讯息：smoothness you can see, touch and feel 要素 他们是一群25-55岁的女性是飘柔的忠诚消费者，比较 注重产品成分和使用后的效果对比。 对于过往飘柔偏年轻化的形象，他们不能完全接受， 由于其对飘柔根深蒂固的印象导致他们对于“一触， 顺间心动！”这样的广告诉求，在领悟飘柔核心卖点 上存在一定难度。 所以，我们需要找到一个非常适合的切入点，带领目 标群去领悟飘柔的全新概念。让她们能直观、深刻的 体会到飘柔的变化，重拾对飘柔的信任与忠诚。 目标群分析 see touch feel 将see、touch、feel三个元素贯穿到整个巡演当中，从现场包装到 舞台节目，潜移默化的将消费者带入飘柔的世界，由视觉升级到 触觉再升级到感觉，环环紧扣，步步为赢！ 消费者 策略 设计表现 see 飘柔舞台区 touch飘柔销售区 feel飘柔体验区 smoothness you can see, touch and feel 整体效果图 kv 整体效果图 40平方米 整体效果图 销售区 舞台区 体验区 整体效果图 40平方米 整体效果图 (带棚顶） 平面图 60平方米 整体效果图 空瓶成列架 osd 整体效果图 40平方米 人像立牌 易拉宝 体验区 舞台区 销售区 购买产品 获赠礼品 凭小票 参加抽奖 区域内容 此为理想状态下的区域流程，现场实际情况由消费者按照个人习惯，自 由参与各区域的内容，不必按照既定顺序进行。 观看新品 展示 体验柔顺 护理 进行抽奖 观看节目 新品展示 设置空瓶成列架摆放新品及升级产品 ，进行产品的形象展示，让消费者关 注新品。 体验区 柔顺护理 安排头发护理专家使用飘柔产品（深 层水润滋润喷雾 或 ele等 其他产品） 对消费者进行头发护理，使头发达到 顺滑效果。 销售流程 利用center 存放货物，设置收银台。消费者在收 银台付款后凭小票到center领取产品 买赠促销 活动当日购买飘柔全线系列洗发露或精华素400 ml 以上即可获赠手机绳，干发帽，古巨基包包 其中一款。 购物抽奖 活动当日购买飘柔全线系列洗发露或精华素 400 ml以上凭小票参加抽奖。 （抽奖在舞台表演最后进行） 销售区 销售区 买赠赠品:手机绳，干 发帽，古巨基包包等 抽奖奖品建议: 植物精华深层水润系列 舞台区 整体时间：10：3017：30 单场时间：60分钟 场次安排： 10：3011：30 14：3015：30 16：3017：30 opening q&a1 see 飘柔 q&a2 touch 飘柔 feel 飘柔 幸运 抽奖 舞台流程 q&a3 时间：3分钟 人员：mc 内容： 致欢迎词 介绍活动内容 介绍品牌、产品 opening see 飘柔 时间：5分钟 人员：4名dancer 内容： 长发飘飘的dancer随着动感的音乐，跳起 劲歌热舞，用富有活力的律动表现飘柔的 柔顺特质，让消费者从视觉上感受飘柔。 q&a 1 时间：10分钟 人员：mc 内容： 介绍产品相关讯息 向台下消费者就产品的讯息进行提 问，抢答正确者可获得小奖品一份。 touch 飘柔 时间：7分钟 人员：mc、消费者 内容： mc邀请消费者上台进行互动游戏； 舞台上设置一个游戏背板，上面挂着 4束发质不同的假发，其中只有一束 是经过飘柔打理的柔顺假发，其余为 毛燥的假发； 消费者蒙住眼睛，用手触摸每束假发 3秒钟，然后正确答出经过飘柔打理 的假发即可获得小礼品一份.(手机 绳 ，干发帽，古巨基包包） q&a 2 时间：10分钟 人员：mc 内容： 介绍产品相关讯息 向台下消费者就产品的讯息进行提 问，抢答正确者可获得小奖品一份。 feel 飘柔 时间：5分钟 人员：模特 内容： 模特走秀向消费者展示其飘逸的长发， mc在幕后旁边，将飘柔的产品特性和理念 一一道出，让消费者真正感受飘柔带给秀 发的柔顺的滋养。 模特走秀时mc伴随音乐节奏介绍飘柔产 品。 q&a 3 时间：10分钟 人员：mc 内容： 介绍产品相关讯息 向台下消费者就产品的讯息进行提 问，抢答正确者可获得小奖品一份。 抽奖 时间：5分钟 人员：mc 内