黛安芬（Triumph）时尚内衣品牌市场调研报告【最新完整版】 .ppt

市场调研报告 目 录 一、品牌简介 二、目标消费群 三、风格形象 四、产品结构 五、品牌分析 一、品牌简介 黛安芬 黛安芬（triumph）是德国著名的内衣品牌，创立于1886年。 黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料 ，赢得了全世界女性的青睐。 黛安芬在产品设计上不断创新多 元化产品线，魔术文胸、t恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、 fashionstyle及beedee少女内衣系列等，迎合著不同女性的需 要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿。 黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先 进的面料，赢得了全世界女性的青睐。而涉及普通型、古典型、 功能型、睡衣型、生理型、运动型等各领域、以及覆盖一百二十 多个国家的行销网，更是将triumph黛安芬的关怀送到全球每 位女性的身边。 由gottfriedspiesshofer和michaelbraun在德国创 立的黛安芬，经已成功确立内衣品牌地位跨越120年。直至现在 ，黛安芬依然坚守为顾客缔造舒适、优质、创意和时尚产品的经 营哲学，发展成绩有目共睹。今天黛安芬不但领导全球内衣市场 。琳琅满目的产品，广泛畅销世界150国，销售额超过16亿美元 ，而且已成为亚洲首届一指的品牌超越40年，可见品牌地位傲视 同侪。 历 史 1886年gottfriedspiesshofe和michaelbraun在德国heubach创办spiesshofe+braunohg公司。 1902年“triumph”成为注册商标黛安芬 1926年第一家海外附属机构在瑞士zuich启业，成为公司的财务总部。 1930年triumph(黛安芬）发展成为欧洲境内女装主要制造商。 1953年公司改名为triumphinternational(国际黛安芬），标志着迈向海外的发展路线。 1961年率先采用弹性人造纤维，成立泳装部。 1966年开设睡衣部。 1973年黛安芬国际（香港）有限公司成为新国际总办事处。 1979年于中国开始产品的来料加工。 1981年开设运动服务部。 1986年黛安芬庆祝成立一百周年。同年收购国际知名法国内衣制造商hom。 1992-1993年在中国成立盐城国际妇女时装有限公司和海南优美内衣有限公司。 2001-2002年2001年3月中旬，国家邮政局速递局与瑞士泛亚班拿国际货 运有限公司达成合作意向，决定由北京邮政速递局承担黛安芬全国巡回展演的 一切设备、服务的运输工作。黛安芬此次在中国大陆组织的“梦醉霓裳桥内衣” 品牌全国巡回展演宣传推广遍及全国30个城市，进行200场演出 2005年她们针对欧洲和日本延伸了产品线，推出了专业美容产品， logo是daf,主要产品有青汁护肤系列和精油等。 2008年8月黛安芬专业先进入大陆市场。 品牌档案 品牌理念：不断地优化 、舒适、优质、时尚、创新 的 产品理念。 品牌宗旨：永远不要停留 ，一直走下去，为了我们的消费 者走出一条新的道 路。每个 产品、每个员工 产品风格：青春，活泼， 时尚，前卫，高贵。 设计师简介 曾经gottfried spiesshofer和michael braun 创建的黛安芬。 如今黛安芬有了许多的设 计人才，现在的所有荣耀 是属于黛安芬这个整体的 。 品牌识别 1电视广告：黛安芬内衣代言人-池端忍 3. 策划开展黛安芬设计师大赛,校园优秀内衣作 品展示 .获优秀奖的24件作品全国校园巡回展示 .校园跟踪报道及互动活动。 2杂志广告： 、 、等。 4. 媒体报道与跟踪专业媒体全程跟踪：艺术与设 计、产品设计、服装设计师。 大众媒体综合报道：包括多家电视媒体，20余家时 尚类杂志及报纸。 宣传手法 宣传手法 黛安芬这个 内衣品牌， 最有特色的 是它这个品 牌的标志。 店内陈设 苏州市的黛安芬内衣品牌店 光谷 大洋百货店 武昌 新世界百货店 武昌 群光广场店 店面对比 店面位置三楼卖场，电梯出 口处。 三楼卖场，位置 略偏。 三楼电梯转角处 。 光谷店位置最佳 ，依次为群光 ，新世界。 店面面积15平 20平 12平新世界店面面积 最大，依次为 光谷，群光。 铺货 量 文胸736 1059556新世界百货铺货 量最多，光谷 店系列展示最 多，群光次之 。 底裤 306 453 278 黛安芬在武汉的店面调查 爱慕品牌 黛安芬品牌 店面面积相比之下，黛安芬品牌店面积比 爱慕品牌店面积大。 店面位置黛安芬品牌位置位于买场黄金地 段，爱慕不及。 铺货量黛安芬品牌的铺货量以及款式都 比爱慕的多而新。 黛安芬品牌与爱慕品牌的个别对比 购物路径图 二、目标消费群 黛安芬目标消费群：主要是以年轻女性为消费群体。2040岁的女性。其次 是是以40的女性。 内衣的分类 （一）针对人体的不同阶段。 a. 少女时期女性（1218） b. 青年时期女性（1830） c. 中年女性（40） d. 老年女性（60） 目标消费者调查分析 姓名：莫文蔚， 职业：香港著名影、视、歌星。 月收入：保密 购买黛安芬理由：流行的设计、精 巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢 得了我的青睐。完美诠释出了不同年龄段 女性的美丽和向往 。 怎样知道黛安芬：朋友介绍 目标消费者调查分析 目标消费者个人资料 内衣的功效为：保护性和支 托性（舒适性、吸汗、辅助塑造初期 胸型） a.系列、背心围。 b. 青年时期女性（1830） 内衣的功效为：保护性和美化性（装 饰、增加美感）。花边喱士系列、轻 型收束系列 c. 中年女性（40 内衣的功效为：保护性和修身性。全 杯型、中型、重型收束系列。 d. 老年女性（60 内衣的功效为：保护性和保健性。无 钢圈系列、轻型收束系列。 内衣的功效 内衣的研究 内衣按功能性分类为：a. 矫形内衣：收束系列产品，又称为基础内衣b. 保健 内衣：又称实用内衣c. 装饰内衣：女性特有的花边喱士，来增强内衣独有的吸引力 。 按照文胸的罩杯分类： a、1/2杯文胸：整个文胸呈半球状，特点是杯的前伏与下脚为平行线，在设 计制作中95%以上的多为可拆带式，由于稳定性较差，提升效果不强，适合胸部较小的人穿着，于 露背、吊带等搭配效果最佳。 b、3/4杯文胸：它是文胸设计中居中效果最好的款式，不完全包裹胸 部，1/4露在外，呈现乳沟，性感迷人。c、全罩杯文胸：整体呈球状，可将乳房全部包容于罩杯， 适合丰满及日肉质柔软、胸部下坠外阔的女性穿戴，具有很强的支撑和提升效果。一般全罩杯文胸 设计都有c、d、e等大杯罩款。适合搭配运动、休闲装等。 内衣的研究 产品形象定位：青春，活泼，时尚，前卫 产品价格定位：中高档价位，都市60%以上的目标消费群体可以轻松消费。 三、风格形象 风格形象搭配 风格形象搭配 风格形象搭配 四、产品结构 黛安芬在产品设计 上不断创新多元化 产品线，魔术文胸 、t恤文胸、美肤 文胸、仙乐娇系列 、fashion style 及bee dee少女内 衣系列等。此外黛 安芬旗下品牌 sloggi、 triumph及 valisere诠释出 了不同年龄段女性 的美丽和向往。 色 彩 黛安芬内衣, 以青春，活泼 ，时尚，前卫 的风格吸引人 们.自然是少 不了粉色的梦 幻. 面 料 莱卡面料结合透 气性网面，让每 一件内衣都像第 二层肌肤一般舒 适贴身，大面积 的花边、蕾丝以 及缎质面料的运 用使整个系列弥 漫着一抹轻柔的 女人香。 五、品牌分析 现状：今天黛安芬不但领导全球内衣市场。琳琅满目的产品，广泛畅销世界150 国，销售额超过16亿美元，而且已成为亚洲首届一指的品牌超越40年。 优势：黛安芬在产品设计上不断创新多元化产品线，魔术文胸、t恤文胸、美肤文胸、仙乐 娇系列、fashionstyle及beedee少女内衣系列等，均只是黛安芬众多受市场欢迎的数个品牌 例子，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿 品牌分析 不足之处：a. 产品宣传力度不够。 b. 价格过高，一般人不会去 消费。 c. 橱窗摆放没有特点。 d.品牌文化不够深入 。 品牌分析 机遇：现代女的地位在逐步的提