聚美优品产品设计调研报告.doc

聚美优品标 志 设 计调 查 报 告 班 级： 12805班 专 业： 广告学 年 级： 2012级 学生姓名： 张智花 学 号： 1208424046 一、调研目的为聚美优品标志设计做前期准备。通过对聚美的品牌的背景以及品牌文化的深入调研了解，形成初步设计思路。并了解其竞争对手。二、企业介绍 1、 企业简介：聚美优品创立于2010年3月。首创了“化妆品团购”概念：每天在网站推荐几百款热门化妆品，并以远低于市场价折扣限量出售。从创立伊始，聚美优品以用户体验为最高诉求，承诺“100%正品”、“100%实拍”和“30天拆封无条件退货”政策。两年时间，聚美优品成为在北京、上海两地拥有总面积达五万多平米的自建仓储、专业客服中心、超过五百万用户、月销售额数亿中国领先的化妆品电子商务网站，成为2011年中国发展速度最快的电子商务公司之一。 2、企业文化： （1）正品保证聚美优品是团购网站中首家获得互联网协会a级及以上信用级别认证的网站。承诺所有出售商品均为100%正品。（2）30天拆封无条件退货聚美优品提出行业最高标准30天拆封无条件退货政策，且退货运费由聚美全额承担。（3）100%实物拍摄聚美优品耗巨资筹建专业摄影棚，聘请专业摄影师，坚持百分百实物和真人拍摄，清晰展现所有产品的每一个细节和实际使用效果，力求最客观细致的介绍产品，让用户买的踏实、用的踏实。（4）口碑中心聚美优品口碑中心是一个美容品使用体验交流平台，用于用户分享的点滴心得。只有在聚美优品购买过该美妆的用户才能发表口碑报告，从而保证口碑报告的真实公平。聚美口碑中心已有共计10余万篇来自聚美优品用户的使用心得报告，并成为聚美用户在选择购买化妆品时的可靠依据。3、目标市场（1）客户特征分析聚美优品就以中国第一家专业的化妆品团购网站的市场定位，秉承用户至上、品质第一的价值观，以聚集美丽，成人之美的理念，聚集爱美女性，聚集各种让女性美丽的优良产品。从聚美优品的市场定位和企业理念、服务宗旨看出，聚美优品创立之初就将消费群体锁定为时尚女性。（2）客户群体性别分析据统计，聚美优品网站的女性用户约占70%，男性约占30%。访问网站的大部分人群为女性。（3）客户群体年龄分析聚美优品网站客户主要为18-39岁的群体，其中19-30岁为最核心用户。（4）客户群体地域分析聚美优品用户主要集中在北京、上海、天津、广州等一线城市。（5）客户群体学历、职业分析聚美优品的主要用户学历集中在大学生和研究生水平，呈现高素质，分布行业主要为教育最多，其次为it业、金融业等。 由以上分析可以得出，聚美优品网站访问用户以年轻网民为主，女性用户比重略高；网站用户更集中于办公室白领和学生，而这些人的个人月收进出现“两极化”现象。4、品牌定位：平民路线的化妆品团购销售，以折扣低价限量出售正品化妆品。 三、同类标志设计现状分析 1、天猫logo设计分析：天猫网，原名淘宝商城。天猫网标志设计是一只卡通猫的形状，十分俏皮可爱。众所周知，猫是性感而有品味的代名词，代表着时尚、性感、潮流与品质以及精益求精的态度。新标志采用黑猫的图案设计，正是告诉人们天猫网旨在挑选最好的商家、最好的产品、最好的服务来满足大家的购物需求，十分契合当下年轻人时尚与精致生活要求的天猫网。另外，标志名称称作“天猫”，也是英文域名“tmall”的中文意译，也沿袭了之前“淘宝商城”的叫法。2、乐蜂网logo设计分析：乐蜂网致力于打造全新女性购物平台。logo采用黑红二色设计形成。通过细节字体设计，营造出一种水墨画的晕染感觉，更显标志的厚重与品位。全新域名“lefeng . com”的标示作用，更为大家提供了方便快捷的搜索输入，十分贴心。核心标志像蝴蝶、像蜜蜂、像张开翅膀的天使，渐变色彩的运用给人一种轻快、明丽之感，显示出乐蜂网的品位与高端。抽象的logo设计更加强调出乐蜂网的产品定位，注重细节之美。蜜蜂象征着辛劳与收获，不仅仅运用与类似汪氏蜂蜜标志