啤酒节策划方案.ppt

年首届雪花（攀西）啤酒节 策划方案 献给啤酒爱好者 啤酒爱好者正式合作伙伴 主办单位：攀枝花市人民政府 承办单位：攀枝花市东区人民政府 攀枝花市商务局 攀枝花市旅游局 协办单位：四川华润蓝剑啤酒有限责任公司 组织架构 时间、地点、主题 举办时间： 年 月 日 ，时间跨度3天。 举办地点： 攀枝花市中心广场 主题：雪花啤酒勇闯天涯， 首届雪花（攀西）啤酒节 构想 年雪花啤酒节将啤酒文化与广场文化相结合，充分发挥 广场文化中的人文、环境、休闲的优势，集知名品牌展示、 文明畅饮啤酒、大型文艺节目表演、刺激竞技游戏、特色川 味美食为一体，充分提升企业的品牌价值，为企业创造有效 的、适宜与市场和消费者沟通交流的展示平台。 本届雪花啤酒节将进一步培育啤酒消费市场环境、搭建广 阔的商业合作平台、丰富百姓的周末、假期生活、提升城 市的综合竞争力为宗旨，坚持时尚化、大众化方针，将“ 大众娱乐”作为理念贯穿始终。着力打造城市节庆活动品 牌。 本次活动以“雪花啤酒勇闯天涯”为主题，加入音乐、舞 蹈、趣味体育、时尚、互动等时尚元素，以“新奇、动感 ”为切入点，以畅饮啤酒、美味小食、舞动生活的无限激 情，它是对传统商业操作模式的颠覆，更是未来市场领域 中最具实效的营销舞台。 首届 雪花（攀西）啤酒节将从内容、形式 上更趋多样化、新颖化，使雪花啤酒节赶上 时代的步伐，给市民带来更新颖、更舒适、 更愉快和更欢乐、更健康的节目，使本届雪 花啤酒节具有更积极的意义： 目的 1、推动雪花啤酒事业，丰富市民精神文化生活； 2、优化城市形象，吸引社会关注。 3、提高市民生活品质和生活品位。 4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。 保安10名 安全协助 10名 雪花啤酒节 工作小组 政府沟通广告宣传现场安装现场节目 雪花酒吧互动游乐安全保卫舞台表演 攀登高峰 慢骑 自行车 投篮射门啤酒小吃 工作人员 10名 互动游乐工作 人员16名 雪花啤酒节工作小组 雪花服务 人员20名 项目负责人:1名 助理:2名 美食小吃为了更好营造畅饮雪花啤酒的氛围，配合雪花 啤酒的消费，配套引进四川名特餐饮企业和品牌，通过小吃、 特色菜肴的配合，使雪花啤酒爱好者更享受，巩固餐饮合作伙 伴的关系。并在啤酒节举办期间联合攀枝花市著名餐饮企业举 行“喝雪花，中大奖”轮盘转活动。推动攀枝花市餐饮终端与 消费者的互动，加强雪花啤酒与餐饮终端的沟通。 雪花酒吧畅饮雪花啤酒，享受丰盛美味，体验动感音乐 ，观看主题节目。融娱乐、享受、啤酒、美味小吃、饮料等一 体，全新心灵震撼。 互动项目娱乐活动：现场设置自行车慢骑、定点投篮、 趣味足球射门、勇攀高峰等运动互动项目，满足雪花啤酒爱好 者对运动和户外的需求，深入刻画雪花消费者的需求参与。 舞台演出开幕式大型歌舞演出，党政领导、社会群体、 大众市民将一同体验雪花啤酒带来的心灵震撼和持续魅力。在 雪花酒吧，将全天演绎动感音乐和丰富节目。 社区活动在啤酒节举行期间，在攀枝花市东区、西区选 择较大型的组团社区，进行啤酒节社区小型活动，使离主会场 较远的组团社区享受到啤酒节的快乐。具体规划为：东区5-6 家；西区7-8家。 吃 喝 乐 玩 活动版块 动 雪花酒吧消费规则： 、进入雪花酒吧必须是成年人，在酒吧门口需购买酒吧消费 券20元或80元，20元券没消费完的不退还，80元券没消费完的 可以在离去时在酒吧门口退还现金。 2、进入商家需确保物品质量和安全，公平合理，不暴利欺诈 消费者，现场由工作人员监督。 活动规则 互动游乐区参与规则: 1、买20元参赛券附送互动游乐区一张，买80元附送互动 游乐区参赛拳四张，依此类推，多买多得； 2、凭互动游乐区参赛券依此分别到定点投篮、疯狂射门 、慢骑自行车、勇闯天涯等游戏，待所有游戏都获得通 过的时候，凭盖有四个游戏区“通过”印章的参赛券到 幸运轮盘转处转幸运盘，赢大奖！ 餐饮终端“喝雪花，中大奖”参与规则： 在选定的餐饮终端消费雪花啤酒指定产品，将获得摇动 幸运轮盘转的机会，根据轮盘转所标的奖品现场奖励摇 奖者。 广告宣传 电视台报纸 攀枝花电视台攀枝花日报 攀钢电视台攀枝花晚报 攀钢报 选择攀枝花市主流媒体，报道以及活动预告形成强势 户外宣传形式： 1、形成主会场（即开幕式现场）浓烈的现场氛围，以主 舞台酒吧区、互动活动区、空飘、充气拱门形成主会场宣 传。 2、攀枝花市主要餐饮终端悬挂啤酒节横幅及灯笼 3、各组团社区以充气拱门、升空汽球、品牌堆头、小舞 台组成社区节日氛围。 4、中心广场相邻街道的其它户外宣传（需征得政府许可 ） 活动安排 活动前期： 工作安排：1、由项目负责人1人，助理2名进驻到该城市，组成 活动工作小组，各施其责，与主承办方相关部门 进行有效协调、开展工作； 2、确定场地使用时间及使用要求； 3、确定组团社区的数量及地点，协调社区管理部门 相关事宜； 4、与政府承办方确定餐饮企业数量及分布，协调餐 饮部门相关事宜； 5、确定电源； 4、联系工作人员； 5、安排工作人员误餐、住宿及安装人员现场物料安 装； 6、户外宣传物料安装； 7、按培训手册培训工作人员，小吃区工作人员（小 吃服务员由小吃单位提供）。 8、当地承办部门进行主会场餐饮招商； 9、媒体协助(活动提前一周媒体宣传)； 10、其他工作。 活动前：预热宣传、活动告知广告 活动期间：第一天 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 22:00 23:00 大蓬雪花酒吧区户外互动游乐区 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 结束 项目活动 项目活动 休息 休息 项目活动 项目活动 项目活动 项目活动 项目活动 休息 休息 休息 大蓬舞台表演区 休息 乐队演奏 休息 休息 休息 乐队演奏 休息 乐队演奏 休息 雪花啤酒节开幕式 开幕式演出 结束 休息 开幕式 主题：2007首届雪花（攀西）啤酒节开幕仪式 嘉宾：市委、人大、政府、政协等主要领导，企业负责人 时间：20：0022：00时 内容：领导及企业负责人致辞 邀请知名艺人、大型歌舞团队节目演出 啤酒酒吧消费互动 活动期间：第二至第三天 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 大蓬雪花酒吧区户外互动游乐区 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 啤酒小吃 结束 项目活动 项目活动 休息 休息 项目活动 项目活动 项目活动 项目活动 休息 项目活动 项目活动 休息 休息 休息 大蓬舞台表演区 休息 乐队演奏 休息 休息 休息 乐队演奏 休息 乐队演奏 休息 家庭才艺表演 搞笑啤酒竞饮 结束 休息 休息 雪花酒吧区 雪花酒吧消费规则：进入雪花酒吧必须是成年人，在酒吧门 口需购买酒吧消费券20元或80元，20元券没消费完的不 退还，80元券没消费完的可以在离去时在酒吧门口退还 现金。进入商家需确保物品质量和安全，公平合理，不 暴利欺诈消费者，现场由工作人员监督。 啤酒大蓬3020米大蓬内，喝啤酒的桌椅和现场服务人员。 大蓬内舞台表演：每天白天乐队演奏，晚上娱乐活动。 雪花吧台：提供雪花啤酒。 名特小吃：提供特色小吃。 品牌展示区 为雪花啤酒节的合作伙伴、指定赞助商品牌提供展示平 台。 互动游乐区 攀登高峰、定点投篮、疯狂射门、慢骑自行车 啤酒节平面图（以体育广场为例） 1、充气拱门 2、活动告示牌 3、祝贺空飘 4、品牌展示区 5、路牌指引 6、流动厕所 7、雪花大蓬酒吧区 8、灯光架 9、互动游乐区 10、贵宾席 11、形象展示牌 12、开幕式舞台 啤酒节效果图 1、入口处 3、品牌展示区 2、流动厕所 4、雪花大蓬酒吧区 5、灯光架 6、互动游乐区 7、开幕式舞台 入口处 空飘 拱门活动告示牌 开幕式舞台区 主题背景板 节目单 啦啦充气棒 贫困家庭捐赠支票 失学儿童捐赠支票 舞台效果图 广告牌 贵宾席 雪花酒吧区 露天小吃 酒吧区俯视图 酒吧大蓬 酒吧区平面图 酒吧入口酒吧入口 酒吧大蓬 酒吧区效果图 酒吧冰柜餐饮台广告屏风 互动游乐区 慢骑自行车攀登高峰 定点投篮趣味足球射门 其他物料 海报 t恤衫 流动厕所 报纸广告 20元消费券 灯光架 80元消费券 指定餐饮合作方案 指定餐饮企业仅限于四川名特小吃，国内知名饮料等 。 招商企业数量：小吃6家，可乐1家，果