始创国际-快乐王子007 轻松快乐渡假期.doc

海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案快乐王子007 轻松快乐渡假期松编制：会签：批准：海尔快乐王子007冰箱sp策略活动宗旨与目的利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。活 动 宗 旨b/诉求产品usp及核心价值a/诉求海尔企业形象促销广告主题海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活诉求点围绕：“-7度”作为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动vi 表 现产品广告主题“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。媒体 (media)tv/ np/ pop活动的意义海 尔 冰 箱外部时空环境促销活动-7读（usp）国庆节卖一赠一/激发购买无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒适-7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的认同，达成购买利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心usp，使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/sp战略成为可能活动的全体构成a、达成月销售*台的目的活动目标b、通过对“-7度”概念的诉求 达成对产品usp认知c、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成e、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力d、引发对产品的广泛关注概念轻松/方便与满足感相结合广告活动sp/ pr活动活动广告产品广告tvnp无须解冻即时切快乐王子007系列sp制作活动介绍产品介绍pr活动问卷礼品产品型录冰箱帖面立牌海报挂旗演示道具海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案一、 活动背景： 海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。 新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把利器加加上一个强劲的推进器。二、 活动主题：主题：快乐王子007 轻松快乐渡假期；副题：快乐王子007 邀你快来比一比海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会； 三、 活动目的：1、 将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。2、 利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。四、 活动地点：42工贸公司一级市场四、活动时间和版块：类别主题内容时间户外快乐王子007 轻松快乐渡假期1、 海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会2、 “快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。售场快乐王子007 轻松快乐渡假围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场，体现快乐王子007冰箱为生活带来的便利。新闻快乐王子 旺并快乐着体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了一片旺销的局面。促销快乐王子007 轻松快乐渡假期1、 国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切菜板一个；2、 “快乐王子007 邀你快来比一比”评选活动3、 俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。五、媒体发布及活动排期一览表： 时间2001.82001.9项目202526272829303112345678910111213141516171819202122232424户外条幅、巨幅发布户内现场布置到位快乐王子007 轻松快乐渡假期快乐王子007 轻松快乐渡假期新闻炒做产品报广发布海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会第一部分 快乐王子007 轻松快乐渡假期一、活动目的：1、 通过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱的认知，增进快乐王子007冰箱的销售。2、 树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创新的企业形象。二、活动时间：2001.*. *-2001. *.*三、活动地点：42家工贸一、二级市场重点商场四、活动简述：1、 邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。2、 在促销活动期间购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。五、进度安排：报纸发布*月*日，发布“快乐王子007 轻松快乐渡假期”主题报广，并附加“快乐王子007 邀你快来比一比”“食神”评选活动及现场促销活动信息。前期软新闻炒作，在各相关媒体发布“快乐王子007 轻松快乐渡假期”的新闻稿，主要突出海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，不断创造出一个个市场奇迹，同时为消费者解决各种难题，真正满足消费者的各种需求。促销活动展开*月*日，售点活动展开，购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。兑换礼品*月*日，消费者填写报纸上刊登“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。“食神”评选*月*日各工贸公司评选当地的“食神”集中兑现，在指定商场海报公布获奖者名单，并颁发奖品。后期软新闻炒作，在活动中期、后期继续发布软新闻，主题：快乐王子，旺并快乐着。从快乐王子先进的功能满足特殊需求和旺销市场两方面着手。五、 现场规范：序号物资规范要求数量作用1户外巨幅2横幅3海报4吊旗5演示道具6胶贴7气球8礼品 六、 演示道具的构想：保鲜0时差解冻0时间-7度冷冻保鲜温区发光二极管演示007保鲜立牌玻璃生态鱼缸007锁定新鲜第二部分 快乐王子007 轻松快乐渡假期一、展示主题：快乐王子007 轻松快乐渡假期二、活动目的：1、 通过现场展示活动，使消费者对海尔快乐王子007冰箱有深刻的了解，并产生购买行动。2、 通过现场游艺活动聚敛人期，吸引消费者关注，将推介活动推向高潮。三、活动时间：2001年*月*日2001年*月*日四、推介会地点：各地工贸选择当地有影响力的商场共享空间或户外场地。五、活动流程：前期宣传：*月*日-2001. *月*日：现场海报宣传；*月*日：发布主题报广“快乐王子007 轻松快乐渡假期”；*月*日：在电视字幕上发布活动信息。活动流程（*月*日）：进度项目内容9：00-9：30现场物资筹备1、 样机到位。2、 条幅、巨幅、音响、礼品、升空气球、“快乐王子007 轻松快乐渡假期”拱门、海尔兄弟气模到位；3、 展示区域背景板、舞台、活动道具到位。 4、 人员到位：促销人员、主持人、媒体、相关领导、公证人员。9：30-9：40吸引人流1、 促销人员散发活动单页，海尔兄弟气模邀请消费者参加；2、 在主要进出口处发放007异形眼镜，吸引消费者参加；9：40-10：00新品推介1、 主持人宣布推介活动开始2、 海尔工贸当地领导讲话。3、 技术监督局或消费者协会领导讲话。4、 海尔领导及相关部门领导共同掀起盖在新品上的红布。5、 技术人员向消费者讲解快乐王子007的功能和技术优势。准备物品：1、 红布、音响、音乐、话筒。2、 礼仪小姐。10：00-10：00游艺活动“快乐王子007 夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。1、 布置好活动区域，可用不同颜色布条将区隔。2、 参加活动者必须先回答主持提出的关于快乐王子007冰箱的问题，回答正确后便可以进入下一个环节。3、 获得资格者必须在规定的时间内（30秒），去指定的位置取回礼品，一次只能取一件，身手越敏捷越能获得更多的回报。14：30撤展活动结束后，进行物资整理，送贵宾、撤展。六、附件：报广发布媒体一览表元旦报广发布媒体一览表区域城市媒体名称发布版面发布时间华北一部北京北京晚报2001年*月*日天津今晚报唐山唐山劳动日报呼和浩特呼和浩特晚报华北二部太原太原晚报石家庄燕赵晚报东北哈尔滨生活报沈阳沈阳晚报大连大连晚报长春长春晚报锦州辽西经济报西北西安西安晚报乌鲁木齐乌鲁木齐晚报银川银川晚报兰州兰州晚报西宁西宁晚报中南武汉武汉晚报长沙长沙晚报郑州郑州晚报襄樊襄樊日报华东一部上海新民晚报南京扬子晚报杭州杭州日报下午