2012年第1季度中国手机游戏市场季度监测.xls

名名词词 手手机机游游戏戏用用户户规规模模 手手机机游游戏戏付付费费用用户户规规模模 手手机机网网游游用用户户规规模模 手手机机游游戏戏市市场场规规模模 手手机机单单机机游游戏戏市市场场规规模模 手手机机网网游游 手手机机网网络络游游戏戏市市场场规规模模 手手机机游游戏戏发发行行平平台台 手手机机游游戏戏发发行行平平台台收收入入 手手机机网网络络游游戏戏开开发发商商 本本报报告告所所涉涉及及的的关关键键字字 本本报报告告所所涉涉及及的的产产品品和和服服务务 本本报报告告所所涉涉及及的的厂厂商商 研研究究范范畴畴 研研究究说说明明 定定义义 在本报告中指季度内通过手机终端下载安装至少一款手机游戏或通过手机终端上网至少玩过一次手机页面游戏的用户规模总数。 即季度内为手机游戏付费的用户数总和，包括一次性下载付费或游戏道具收费。 在本报告中指季度内通过手机终端下载安装至少一款手机网络游戏客户端或通过手机终端上网至少玩过一次手机联网页面游戏的用户规模总数。 即指本季度内，中国内地手机游戏用户为手机游戏的付费总额，包括如平台账户支付、话费支付或第三方支付等各种形式完成的付费总额。 即指本季度内，中国内地手机游戏用户为手机单机游戏的付费总额，包括如平台账户支付、话费支付或第三方支付等各种形式完成的付费总额。 指借助手机终端设备，需要接入移动互联网并支持多人同时在线互动的手机游戏。本报告的手机网游包括wap页面类联网游戏和客户端软件类手机 联网游戏，不包括以短信（sms）或蓝牙方式实现的互动游戏。 即指本季度内，中国内地手机游戏用户为手机网络游戏的付费总额，包括如平台账户支付、话费支付或第三方支付等各种形式完成的付费总额。 本报告指为手机游戏开发商提供产品运营及渠道推广的服务平台。 即指本季度内手机游戏发行平台向其自有手机游戏用户收取到费用总额，该部分费用将最终基于平台与开发商和其他相关合作伙伴的约定分成比 例进行分成，本报告中数据为分成前数据。 即基于手机终端设备，为多人同时参与游戏，而开发游戏客户端软件或页面游戏且拥有该产品所有权或者直接通过资本运作、买断等方式获的手 机网游产品所有权的厂商。 手机游戏、手机单机游戏、手机网络游戏、手机游戏发行渠道 手机网游 单机游戏 手机游戏发行渠道 中国移动、空中网、腾讯网 、新浪、斯凯网络、掌趣科技、当乐网、掌上明珠、拉阔、呈天游等，所涉厂商均包括其下属子公司。 本报告数据均属于在中国大陆市场范围，不包括香港、澳门和台湾地区或其他国家。 易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产 业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。 易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研 究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 文文件件标标题题：mobile game tr 表表名名称称：手手机机游游戏戏用用户户规规模模 单单位位2009q12009q22009q32009q42010q12010q2 手手机机游游戏戏用用户户规规模模万 48525529687288831035811067 环比增长 %na13.95%24.30%29.26%16.61%6.84% 同比增长 %nananana113.49%100.18% 手手机机游游戏戏付付费费用用户户规规模模万 126115861923241028823624 环比增长 %na25.8%21.2%25.3%19.6%25.7% 同比增长 %nananana128.56%128.50% 手机游戏付费用户比例 %26.0%28.7%28.0%27.1%27.8%32.7% 手手机机网网游游用用户户规规模模万 330413.59551.94829.791039.981282.61 %na25.3%33.5%50.3%25.3%23.3% 表表名名称称：手手机机游游戏戏市市场场整整体体收收入入规规模模 单单位位2009q12009q22009q32009q42010q12010q2 手手机机游游戏戏市市场场规规模模 万元415254474252426647436804681103 环比增长 %na7.75%17.17%23.49%5.10%19.19% 同比增长 %nananana63.87%81.27% 手机单机游戏所占比例%85.45%85.46%83.99%82.70%82.64%82.16% 手机网络游戏所占比例%14.55%14.54%16.01%17.30%17.36%17.84% 表表名名称称：手手机机单单机机游游戏戏市市场场整整体体规规模模 单单位位2009q12009q22009q32009q42010q12010q2 手手机机单单机机游游戏戏市市场场规规模模万元354833823744033535425623466637 环环比比增增长长率率% na7.76%15.16%21.60%5.03%18.50% 同同比比增增长长率率 %nananana58.48%74.28% 表表名名称称：手手机机网网络络游游戏戏市市场场整整体体规规模模 单单位位2009q12009q22009q32009q42010q12010q2 手手机机网网络络游游戏戏市市场场规规模模万元604265058393112011181214466 环环比比增增长长率率% na7.67%29.02%33.44%5.46%22.46% 同同比比增增长长率率 %nananana95.51%122.37% 表表名名称称：手手机机游游戏戏发发行行平平台台收收入入（各各平平台台分分成成前前收收入入，不不等等于于所所属属公公司司的的总总营营收收） 单单位位2010q12010q2 中中国国移移动动 万 3130437353 网游25362241 单机2876835112 腾腾讯讯 万 1308114273 网游52326408 单机78497865 斯斯凯凯网网络络 万 1064712886 网游5321006 单机1011511880 空空中中网网 万 23512690 网游118116 单机22332574 新新浪浪网网 万 19442328 网游97102 单机18472226 其其他他万 803910032 网游32163752 单机48226280 总计万 6736679562 表表名名称称：手手机机游游戏戏发发行行平平台台收收入入格格局局 中中国国移移动动单单位位2010q12010q2 中中国国移移动动%46.47%46.95% 腾腾讯讯%19.42%17.94% 斯斯凯凯网网络络%15.80%16.20% 空空中中网网%3.49%3.38% 新新浪浪网网%2.89%2.93% 其其他他%11.93%12.61% 总总计计%100.00%100.00% 表表名名称称：手手机机网网络络游游戏戏开开发发商商收收入入（分分成成前前） 单单位位2010q12010q2 随手互动 万804782 腾讯 掌上明珠 万765860 呈天游 万 630772 拉阔游戏 万826782 顽石互动 万426673 空中网 万 889958 广州盈正 万813723 美峰数码 万512441 飞掌科技 万 278235 深蓝创娱 万304206 摩卡世界 万122177 掌中酷柚 万078 指慧科技 万166159 银汉科技 万316419 钧钛 万240432 辉悦天成 万241233 万通心悦 万282358 格锐数码 万 美通无线 万 神奇时代 万 艾格拉斯 万 掌上世界 万 天津象形 万 人人游戏 北京互爱 昆仑在线 其他万 45155943 总计万 1212914231 表表名名称称：手手机机网网络络游游戏戏开开发发商商市市场场竞竞争争格格局局 单单位位2010q12010q2 随手互动%6.63%5.50% 腾讯 掌上明珠%6.31%6.04% 呈天游%5.19%5.42% 拉阔游戏%6.81%5.50% 顽石互动%3.51%4.73% 空中网%7.33%6.73% 广州盈正%6.70%5.08% 美峰数码%4.22%3.10% 飞掌科技%2.29%1.65% 深蓝创娱%2.51%1.45% 摩卡世界%1.01%1.24% 掌中酷柚%0.00%0.55% 指慧科技%1.37%1.12% 银汉科技%2.61%2.94% 均钛%1.98%3.04% 辉悦天成%1.99%1.64% 万通心悦%2.33%2.52% 格锐数码% 美通无线% 神奇时代% 艾格拉斯% 掌上世界% 天津象形% 人人游戏% 北京互爱% 昆仑在线% 其他%37.22%41.76% 总计%100.00%100.00% 2010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 12075135121421214967156421624118923 9.11%11.90%5.18%5.31%4.51%3.83%16.51% 75.72%52.11%37.21%35.24%29.54%20.20%33.15% 4513445946724654445345275121 24.5%-1.2%4.8%-0.4%-4.3%1.7%13.1% 134.73%85.03%62.09%28.42%-1.33%1.53%9.61% 37.4%33.0%32.9%31.1%28.5%27.9%27.1% 1646202723322417270230283500 28.4%23.1%15.0%3.6%11.8%12.1%15.6% 2010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 92157876749040893983101716109923120915 13.63%-4.86%3.12%3.95%8.23%8.07%10.00% 75.79%35.42%32.86%15.88%10.37%25.38%33.74% 81.95%75.41%71.77%70.55%70.04%66.25%63.37% 18.05%24.59%28.23%29.45%29.96%33.75%36.63% 2010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 75526661186488366308712457282576628 13.34%-12.46%-1.87%2.20%7.45%2.22%5.22% 71.52%23.49%15.38%-0.49%-5.67%10.14%18.10% 2010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 16631215562552527675304713709844287 14.97%29.61%18.41%8.42%10.10%21.75%19.38% 98.15%92.46%116.09%91.31%83.22%72.10%73.50% 2010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 45045422194208042695520065528060808 2741385644074592540374578203 42304383633767338103466034782352605 15088165881746417376179021921423487 70348958946310465108741247215239 8054763080016911702867428248 14791133511426217463166051678516094 1557261234354101428745353612 13234107391082713362123181225012482 2908216423982743177519792195 120156183151122170205 2788200822152592165318091990 2412228727962473172519462141 106142177149183249274 2306214526192324154216971867 10070110651140811233117031471916190 403058327860821796021221513436 6040523335483016210125042754 90314876749040893983101716109923120915 2010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 49.88%48.15%46.54%45.43%51.13%50.29%50.29% 16.71%18.92%19.32%18.49%17.60%17.48%19.42% 16.38%15.23%15.78%18.58%16.32%15.27%13.31% 3.22%2.47%2.65%2.92%1.75%1.80%1.82% 2.67%2.61%3.09%2.63%1.70%1.77%1.77% 11.15%12.62%12.62%11.95%11.51%13.39%13.39% 100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00% 2010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 89311941386108695712091209 402947394907506463596740 1026120314231503164218431843 969103212791304135317322005 958116914581418142914951525 8241013836904117815512160 144297013321282100612321476 69148673687987410331409 45427197112699259611450 1951359800 26023714700 193203233289306372388 19337339329323328229864373210171052112113631565 678642726682642780820 74594813361686207319482000 54924917400 616513239345419 615938673336375350 352273337227313400 874977708805900 868568542580 561431523580 1800 1850 350 533944524541546690531196112589 16226210552552527675304713709844287 注：季度收入低于100万的开发商不更新 2010q32010q42011q12011q22011q32011q42012q1 5.50%5.67%5.43%3.92%3.14%3.26%2.73% 19.14%18.57%17.73%16.62%17.14%15.22% 6.32%5.71%5.57%5.43%5.39%4.97%4.16% 5.97%4.90%5.01%4.71%4.44%4.67%6.23% 5.90%5.55%5.71%5.12%4.69%4.03%3.44% 5.08%4.81%3.28%3.27%3.87%4.18%4.88% 8.89%4.61%5.22%4.63%3.30%3.32%2.76% 4.26%2.31%2.88%3.18%2.87%2.78%2.62% 2.80%1.29%3.80%4.59%3.04%2.59%2.71% 1.20%0.64%0.38%0.00%0.00%0.00%0.00% 1.60%1.13%0.58%0.00%0.00%0.00%0.00% 1.19%0.96%0.91%1.04%1.00%1.00%0.88% 1.19%1.77%1.54%1.06%0.76%0.76%0.67% 1.07%0.64%0.40%0.00%0.00%0.00%0.00% 3.96%3.48%3.98%3.80%3.68%3.67%3.53% 4.18%3.05%2.84%2.46%2.11%2.10%1.85% 4.59%4.50%5.23%6.09%6.80%5.25%4.52% 3.38%1.18%0.68%0.00%0.00%0.00%0.00% 2.93%2.01%0.86%1.13%1.13%0.00% 2.92%3.67%2.43%1.10%1.01%0.79% 1.67%1.07%1.22%0.74%0.84%0.90% 3.42%3.53%2.32%2.17%2.03% 3.14%1.86%1.46%1.31% 2.03%1.41%1.41%1.31% 4.06% 4.18% 0.79% 32.90%21.14%17.79%19.75%29.71%32.24%28.43% 100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00%100.00% 中中国国手手机机游游戏戏市市场场关关键键发发现现 年年度度季季度度类类别别现现状状 2010年q2市场变化 2010年1季度，移动三月份游戏信息费首次突破1亿 元，总季度达到2.71亿 2010年q3厂商变化 空中网无线互联网裁员,集中资源重视手机游戏 2010年q3市场变化 中国移动游戏基地正式提出“泛游戏”概念 2010年q4市场变化 手机单机游戏陷入困境，手机网游继续保持较快发展 2011年q1市场变化 手机单机游戏低迷，多款网游产品突起带动市场较快 发展 2011年q2市场变化 手机游戏快速普及,单机游戏面临大转型 2011年q3市场变化 大型互联网企业跑步入场，手机游戏市场持续火热 2011年q4市场变化 新型厂商收入增加 2012年q1市场变化 移动游戏用户增长迅猛、跨平台联动收效良好 来源：易观国际2011 原原因因分分析析 通过game friday营销活动，包括如试玩转激活体验等，降低用户门槛，同时优化手机网游渠道计费 管理，降低用户投诉率。 手机游戏作为目前移动互联网渗透率最高，盈利模式最清晰的应用，从而吸引空中网的重视，开始布 局“手机游戏+互联网游戏”的模式 所谓“泛游戏”，是指只要能给人们带来互动、娱乐的都可以称作游戏。基于这一概念，无论是游戏 的形态、平台，还是支撑方式，都将多元化发展。这将符合未来基于手机端的游戏娱乐需求. 电信运营商的短信代收三次确认影响手机单机游戏向用户有效收费，众多手机单机游戏开发商遭遇困 境。 电信运营商政策调整继续影响单机游戏市场，依靠产品优势，多家手机网游开发商突起，带动整体行 业的筑底 随着终端智能化和通信网络的改善，手机网游开始抬头，在整体手机游戏市场所占比重逐步加大，而 手机单机游戏还深陷盗版、恶意扣费等虚假繁荣之内，市场发展迟迟没有进入健康、良性的发展轨道 上，单机游戏的大转型成为必然 随着智能终端化和网络的改善，手机网游的市场开始逐渐繁荣，开放的市场环境使得一下中小企业凭 借其产品的独特创意受到用户的青睐。 随着移动终端游戏以及网络环境改善，移动游戏用户群体迅速扩大。自pc端与移动终端跨平台运营的 网络游戏，在提高用户数量以及付费率上的成效良好。 中中国国手手机机游游戏戏市市场场厂厂商商市市场场活活动动表表 序序号号时时间间厂厂商商市市场场活活动动和和大大单单跟跟踪踪 12009/4/8新浪 新浪无线招聘手机游戏运营精英加 盟 22009/4/10诺基亚诺基亚推出全新手机游戏 32009/5/4iphone 大众汽车与iphone合作 新polo变身 赛车手机游戏 42009/5/4德信无线 德信无线子公司6月推出16款手机游 戏 52009/5/12中国电信 中国电信推互联网手机与宽带游戏 互通平台 62009/5/19空中网 空中网调整股票回购计划，金额提 高至1500万美元 72009/6/2空中网 国内首款3g手机网游封神online 公测 82009/6/22空中网 空中网拟300万美元现金收购游戏开 发商新热力 92009/6/24掌中米格 掌中米格携手开奇网，共推手机游 戏 102010/7/63g门户 3g门户宣布正式启动门户转入平台 新战略 112010/7/20中国移动 中国移动游戏基地正式提出“泛游戏” 概念。 132010/7/63g门户 3g门户宣布正式启动门户转入平台 新战略 142010/7/20中国移动 中国移动游戏基地正式提出“泛游戏” 概念。 152010/10/1中国移动短信代收费三次确认 162010/10/20当乐网 手机游戏平台当乐网获1200万美元 投资 172010/11/8苹果iphone引发移动便携游戏淘金热 182010/12/21九城引入手机游戏平台openfeint 192011/1/18当乐网中国手机游戏高峰论坛 202011/3/1gameloft北京公司进行大规模裁员 212011/3/10ngmoco gdc2011大会上，传统游戏黯淡，手 游唱主角 222011/4/1dena 日本手机游戏平台dena借道网龙进 入中国市场 232011/6/1腾讯 手机qq游戏大厅携1.5亿用户对 外合作 242011/10/20第一视频 手机游戏业务拆分完毕，拟于12 年美国上市 252011/11/11百度 被中国手机游戏开发商联盟起诉 涉嫌盗版 262011/11/16数字顽石 b轮融资完成，总值超过2000万 美元 272011/12/21磊友科技 获得美国中经合集团宣布领投千 万美元风投 282012/2/21第一视频 获联交所确认可进行分拆手机游 戏业务上市 292012/2/16斯凯 斯凯对功能机业务进行组织整合 承认将裁员10% 302012/3/22联通联通“手游世界”平台上线 来源：易观国际2012 详详情情 招聘职位：手机网游运营产品经理(2名)、手机游戏运营推广经理(2名)、产品引入专员(2名) 诺基亚发布了两款全新n-gage游戏princeofpersia（波斯王子）和monopoly（地产大亨）。 在早先的日内瓦车展上作，为游戏的开发方fishlabs宣布正式推出这款基于大众新polo免费的iphone游戏。据 统计显示，自这款游戏推出至今，在短短不到两个月的时间里已有超过140万人次下载。 德信无线(nasdaq:cntf)今天宣布，旗下子公司一网娱乐(onenet entertainmentltd.)将于6月在其中文手机游 戏网站上推出16款大型多人在线角色扮演游戏(mmorpg)。 中国电信已实现通过移动互联网技术，把天翼互联网手机、宽带互联网视听，及互联网三大游戏平台打通。届时 ，用户可通过电脑、手机、宽带互联视听三大类终端互联互通，实现不同终端的游戏互通对决体验。 空中网宣布，公司董事会授权管理层修改最初在2008年10月27日宣布的一项股票回购计划，将回购金额从1000 万美元提高到1500万美元。 由空中网精心原创研发的国内首款3g手机网游封神online日前正式开始公测。封神online是由空中网旗 下知名手机游戏品牌空中猛犸投入两年时间精心原创研发，是一款大型神话即时战斗手机网络游戏。 空中网宣布已经与手机游戏开发商厦门新热力科技有限公司就收购达成正式协议，将以300万美元现金全额收购 后者。收购完成后，新热力将成为空中网的全资子公司。 “掌中米格”一改往日的经营策略，在开奇网开设店铺，并以手机应用商店的形式将众多玩家所期待的变形金刚 2中文版手机游戏带入中国。掌中米格在开奇网店铺中更是打出了变形金刚26元下载的惊爆价，只需一次 性付费就可让玩家拥有这款游戏的使用权。 2010年7月6日，已拥有1.4亿注册用户、14款手机客户端软件的3g门户，在北京宣布“从门户到平台”的新公 司战略。 所谓“泛游戏”，是指只要能给人们带来互动、娱乐的都可以称作游戏。基于这一概念，无论是游戏的形态、平 台，还是支撑方式，都将多元化发展。这将符合未来基于手机端的游戏娱乐需求. 2010年7月6日，已拥有1.4亿注册用户、14款手机客户端软件的3g门户，在北京宣布“从门户到平台”的新公 司战略。 所谓“泛游戏”，是指只要能给人们带来互动、娱乐的都可以称作游戏。基于这一概念，无论是游戏的形态、平 台，还是支撑方式，都将多元化发展。这将符合未来基于手机端的游戏娱乐需求. 电信运营商启动短信增值业务收费前三次确认，手机单机游戏行业较大严重冲击 手机游戏平台当乐网()获得启明创投1200万美元投资