2012品牌汽车巡展实施方案.doc

2012新乡品牌汽车县市巡展活动策划方案一、活动概述近年来随着新乡市周边县域经济的强劲发展，特别是长垣、卫辉、辉县等省百强县的迅速崛起，将县区百姓的生活消费水平逐步拉升，县区市民的购车需求也逐渐强盛起来，汽车已经作为现代家庭生活必备品和消费新宠，为了推动汽车消费在县市的发展。新乡日报平原晚报作为新乡地区的主流媒体，运用深厚的资源优势，更好的服务于各位汽车经销商，于3月15日正式启动“2012年品牌汽车县市巡展”活动。二、活动宗旨组织汽车经销商联合开发县市汽车巡展市场，为县市城乡居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会，促进县市城乡居民汽车消费增长;推动汽车商家县级市场进行品牌推广、产品促销和汽车文化传播。三、活动组织机构：主办单位：新乡日报社 各区县政府主管单位支持单位：各区县城管局 、工商局、公安局、文化局承办单位：河南省新亚远大广告传媒有限公司媒体支持：新乡日报、平原晚报、新乡手机报、大河新乡网 （/）、新乡网（/） 长垣电视台、卫辉电视台、辉县电视台、获嘉电视台四、巡展县市和时间安排此次巡展活动分八站进行，第一站：辉县市文昌阁广场 第二站：卫辉第三站：长垣亿隆广场第四站：获嘉第五站：原阳第六站：封丘第七站：延津第八站：小冀每周巡展一站，展出时间为2天(周六、周日)。备注：为在巩固汽车品牌推广效果的基础上，提高巡展的促销效果。各县市会场均选择在繁华及人流量大的城区广场;时间安排为：上午9：00下午19：00，五、现场活动项目汽车巡游、时尚歌舞表演、现场互动游戏、新车揭幕或新车上市推广、优惠促销、试乘试驾、车型推介与汽车知识有奖问答、汽车品牌或价格竞猜。六、媒体新闻宣传宣传周期：2012年2月15日起到活动结束。1、新乡日报平原晚报：每场巡展前，提前一个星期至少2期硬广预热，版；软文3期；2、平原晚报汽车周刊：提前连续2个星期整版对巡展活动新进行闻炒作，包括活动预热、参展商家及车型一览、活动内容，优惠政策等，全方位报道此次活动；3、汽车巡展特刊：活动开幕前一周，加印10000份到巡展当地进行派发；4、新乡手机报：全程新闻报道；5、大河新乡网：同步活动预热，现场花絮及活动最新动态报道，汽车栏目专题宣传；6、短信sp宣传：活动前一周当地10万条短信宣传告知；7、新乡日报社宣传车：提前3天到当地闹市区进行宣传；8、整合当地主流媒体进行活动宣传；9、活动现场拱门、气柱等户外媒体宣传；七、活动招商1、活动总冠名：1名招商范围：通讯、商业、金融、旅游、家电等行业客户2、活动协办：1名招商范围：通讯、商业、金融、旅游、家电等行业客户3、参展商：若干招商范围：汽车行业客户八、活动费用及回馈1、独家总冠名 费用：rmb 20 万元人民币 回报项目及内容：（1）名誉回报 获得此次区县巡展8站全程冠名权”； 签订合同后，所有活动宣传媒体上均印有企业名称及logo； 邀请企业负责人出席开幕式并讲话；（2）新闻回报 在新乡日报、平原晚报、大河新乡网等媒体上出现新闻报道不低于8次； 赠送企业平原晚报1/2版专访1次；新乡日报周三城市消费1/4版专访1次（3）媒体回报 企业获得新乡日报、平原晚报rmb18万元广告用于企业宣传（回报广告须在2012年4月底之前做完，过期作废！）； 企业获得平原晚报巡展特刊整版封面广告宣传一次 ； 企业获得大河新乡网全程新闻报道； 企业获得短信sp广告提名贵企业单位宣传； 企业获得当地主流媒体宣传报道一次；（4）现场回报 企业获得巡展8站标准展位（10m8m）2个； 所有站点背景板上印有企业冠名字样2、参展商费用a、10000元套餐 回馈：*提供5站巡展;*每站提供1个车展位;*提供巡展特刊1/2版形象宣传及企业或个人专访一次;*活动现场有奖问答及车型推介*新闻报道及现场花絮。b、8000元套餐 回馈：*提供3站巡展;*每站提供1个车展位;*提供巡展特刊1/4版形象宣传及车型介绍500字软文;