建材家装行业宣传策划方案.doc

建材家装宣传策划方案建材家装的业务渠道有四个：一个是店面、第二是广告宣传、第三是业务、第四是亲友介绍，店面渠道属于守株待兔式业务模式，业务和亲友介绍属于业务拓展和口碑式宣传，毕竟方式有限，资源有限，所以在一个企业想要更好的发展壮大的时候，好的广告宣传就很有必要了，广而告之，让更多的人知道我们的产品，并且成为我们的潜在客户，进而成为准客户，通过沟通成为签单客户。怎么样能够很好的进行广告宣传呢？特别针对家装建材行业来说，找准媒体投放尤为重要，家装建材客户都是装修人群，这类人群有购买力，有购买欲望，以此来制定广告宣传的方案： 媒体类别媒体价格媒体价格日报广告楚天都市报b叠 半版90000元最低7.5折楚天金报周四家居金刊半版70000元，最低7.5折八分之一25000周刊广告大武汉地铁周刊整版价格30000元，最低5折电视广告湖北经视时段：17:50到19:10 5秒19.53万/月 10秒 34.1万/月 15秒 48.8万/月湖北卫视时段： 17:50到19:105秒19.5万/月 10秒 36.4万/月 15秒 48.7万/月电台广告92.710秒企业贴片版头+15秒台宣公益广告（一个月起订）13.2万元/月 （每天10次）103.8（10秒企业贴片版头+15秒台宣公益广告）一个月起订6.6万元/月 （每天10次）车身广告根据线路不同，价格也有差异根据线路不同价格不等，具体的大概20万/车/年户外广告户外街牌广告3500元/块/月户外大屏广告楚河汉街大屏：12万/三个月，频次180次/天网络广告腾讯大楚网频道旗帜广告12000元/天1、 报纸：楚天都市报、楚天金报、大武汉地铁周刊都市报是全省发行，发行量过百万、金报是武汉市内的优势报纸，都有很好的发行量和口碑，广告效果非常好，是家居建材广告的首选日报，大武汉地铁周刊是一份免费的在地铁内的投递周报，制作精美，容易携带，对于乘坐地铁的都市白领来说是一份不可多得的免费刊物，走时尚路线，读者大都是进入适婚年龄的年轻人，是家装建材的重要的潜在客户群。2、 广播：92.7、103.8频道 （优势）92.7频道：楚天交通广播是湖北广播市场中最具优势的电台。采用最先进的美国哈里斯固态发射系统，发射频率调频92.7，全天24小时播音。 受众面积覆盖全省还广及湖南、河南、安徽等周边省份的大量城市。 楚天交通广播是湖北地区收听率最高的广播频道，它不仅在驾车和乘车人群中收听率位居第一，在普通人群中也名列前茅！它的听众群数量最多、忠诚度最高、消费能力最强，是最优质的收听人群。其中青年和中年人比例占到了79%！听众中高收入的比例也高于广播听众总体水平！这些最高充分说明，楚天交通广播是强势的广告媒体！103.8频道：内容定位为全流行音乐，满足所有听众的单一要求；受众定位为有车一族、白领、中高端公商务人群，不追求形式上的高收听率，讲究的是精准的到达率；模式定位为时钟循环方式播出，资讯加音乐构成全天节目内容，听众不需要节目时间表，随时收听所需要的内容；广告定位为高端和有消费潜力的人群，广告安排植入式，一小时节目内正点前、十五分、半点、四十五分四个广告开口，广告和节目融为一体，避免广告跳空。由于以上特质，使得湖北音乐广播在武汉地区广播中显得风格突出，独树一帜，与传统电台相比特别是与综合性音乐台相比优势明显，给听众焕然一新的听觉享受，深得白领、有车一族的青睐，听众忠诚度极高，收听群体稳定，也得到了听众和房产、汽车、银行、电信、家装、快速消费品等客户的青睐。目前湖北音乐广播“有车一族的随身听”越来越深入人心，成为湖北地区“流行音乐第一台”2、电视：主要选择湖北经视、湖北卫视两个频道 （优势）近年来，湖北经视始终坚持“现实题材、百姓视角、湖北特色”的节目定位，扬本土文化之优势，以服务民生 为天职，全力打造最具地方特色的优质节目。经视直播，一句“就在你身边”，在政府、媒体与百姓之间架起沟通的桥梁；咵天、阿星笑长开讲、经视欢乐送，声声欢笑，送到百姓家门口；情感大搜索，世间最动人的情感故事，听主持人娓娓道来；经视故事会小娜手记，身边的故事，身边的人，嬉笑怒骂仿佛真实生；经视欢乐购，以为消费者寻求超低价格为核心；以栏目差异化竞争为发展目标；共求盈利的全新娱乐性实惠购物类综艺节目；经视一锅鲜，湖北经视午间新闻电视杂志栏目，一胖一瘦：“喜子小可，为您直播” 。据央视索福瑞媒介研究和ac尼尔森媒介研究公司调查数据显示，湖北电视经济频道从1999年以来，年均收视率和占有率在武汉地区名列前茅。单频道创收额连续八年居湖北省电视行业第一。在湖北本地所有媒体中综合社会影响力排名第一。 湖北卫视是湖北省唯一的卫星频道，形成了独树一帜的“关注公众利益，体现人文关怀”的特色。湖北卫视频道全国可收视人口达3.2亿，中心城市入户率达到96.8以上，在省级卫视中名列第二。在不断扩大覆盖的同时，湖北卫视不断创新，在全国卫视中首推晚间黄金时间电视剧三集连播，取得良好的收视效果。在全国卫视中湖北卫视是观众收视时间最长的省级卫视。3、 市内led大屏：中南路口大屏、汉街大屏 （优势）； 中南led大屏地处武汉市核心之核心、帝王之帝王位置，重要交通干线武珞路和中南路，开阔的视野，有效接触视距远，囊括中商、银泰、苏宁、国美等多家大型卖场，主力消费人群云集，日人均、车交通流量超过100万人次。 楚河汉街led大屏，楚河汉街 是万达集团目前投资额最大的世界级文化旅游项目。楚河汉街位于武汉市武昌区东湖与沙湖连通之间，规划面积约20万平米，将按照文化、旅游、商业、商务、居住五大功能规划设计，沿楚河、汉街布局建设“汉秀“剧场、电影文化主题公园、万达电影城、名人广场、大众戏台、5个星级酒店、商业步行街、万达广场、超高层甲级写字楼等。是武汉中央文化区的中心地带，其中汉街已于2011年9月30日开街，2013年文化旅游项目全部建成。汉街作为高端商圈的代表之一，其地面立体广告系统的将给更多品牌带来广阔的宣传前景。高端商业街作为商业