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文档简介

目录一、前言1.1 营销团队简介 1.2 本案策划目的 二、市场环境分析 2.1 市场分析2.2 产品分析2.3 竞争分析2.4 消费者分析三、营销策略3.1 营销目标和战略重点3.2 产品定位3.3 价格定位3.4 渠道和促销策略3.4 宣传策略3.5 销售服务四、实施计划五、费用预算六、方案调整一、前言1.1团队介绍团队名称团队成员团队口号1.2 本案营销目的有效的推销宝洁公司的产品，在实践中不断提升自身的能力二、市场环境分析2.1 市场分析宝洁公司简介：宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着四十亿次亲密 接触。一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在 广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过七千人，在华投资总额超过十七亿美元。二十多年来，宝洁在中国的业务发 展取得了飞速的发展，主要表现在：建立了领先的大品牌宝洁公司是中国最大的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品 领域内都处于领先的市场地.飘柔海飞丝潘婷佳洁士碧浪汰渍沙宣舒肤佳伊卡璐产品2.2 产品分析宝洁公司在华经营的产品品类有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类。产品条码超过400个。此次，校园营销活动中主要推销的产品是洗发护发用品、个人清洁用品、织物家居护理用品。洗发护发用品宝洁公司在华经营的共有五大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐（润研已退出市场），几十多个系列。海飞丝、飘柔、潘婷、沙
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