2010南顺小包装面粉华北地区上市推广传播规划案.ppt

南顺小包装面粉华北地区上市 推广传播规划案 目录 活动概况 路演规划 传播策略 互动推广 烘焙手册 活动背景：2010年11月南顺小包装面粉沈阳、大连、青岛三地上市 活动目标： 制造上市热点，提升当地消费者对南顺的品牌认知度 树立南顺的高端品牌形象 促进销售 活动背景&目标 活动概况 美玫 优质蛋糕粉 金像 优质面包粉 皇冠 饺子专用粉 多用途面粉 在家做出专业的味道 传播主线 活动概况 香 港 名 牌 50 年 历 史 顶 级 品 质 活动策略 三地上市路演 媒体配合互动配合烘焙手册发放 活动概况 时尚、高品质、独特 时间 地点 2010年11月的三个周六 任务 沈阳、大连、青岛 通过核心亮点呼应传播主线“在家做出专业的味道”，制造新闻，引起 公众关注，加深品牌印象； 依据金像、美玫、皇冠的特性，区分化设计环节，形象的展示不同产 品主要卖点。 调性 路演概况 活动概况 亮点 主题 巨型厨师帽 形式 1. 活动现场搭建一个巨大的厨师帽 ，活动的主舞台（厨房）在其下 2. 礼仪为来宾发送“南顺认证”厨师 帽作为纪念礼品 专业品质，面向我家 路演亮点 活动概况 寓意1. 南顺面粉到我家，我就是专业面 点家 2. 南顺面粉带来美好家庭生活 厨师帽是专业厨师的象征 目录 活动概况 路演规划 传播策略 互动推广 烘焙手册 上市活动排期规划 沈阳沈阳大连大连青岛青岛 11月6日11月13日11月20日 连续三个周末（六）进行，持续新闻热点，扩大宣传效应 路演规划 场地推荐 青岛青岛 家乐福超市青岛麦凯乐 大润发超市 路演规划 场地推荐 新玛特商场大连青泥洼桥商业步行街 和平广场 路演规划 大连大连 场地推荐 兴隆大家庭 路演规划 沈阳沈阳 活动流程 10:00-13:30 预热 13:30-14:00 暖场 14:00-14:10 开场 14:10-14:20 领导 致辞 14:20-14:40 产产品亮相 14:40-14:50 嘉宾宾互动动 14:50-15:00 抽奖 15:00-16:00 互动、体验 路演规划 活动环节 展示区 体验区 歌舞表演 礼品派发 问券调查 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 时尚俏厨娘-美 女模特身着居家 厨用服饰，现场 请来宾品尝南顺 面粉制作的糕点 南顺荣誉墙-展 示南顺历史，产 品特性、营养食 谱 互动体验 路演规划 展示区 体验区 歌舞表演 礼品派发 问券调查 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 完美触感-请来 宾通过用手对各 种面粉的触摸， 分辨优质面粉特 性 包饺子大赛-邀 请来宾尝试和面 、擀皮、包馅、 烹煮，实际感受 南顺面应用优点 互动体验 活动环节 路演规划 展示区 体验区 歌舞表演 礼品派发 问券调查 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 动感歌舞-间断 进行表演，为上 市仪式聚集人气 白金试用装-精 美包装，凸显高 端品质 填表有奖-来宾 填写问券，即可 获得精美礼品一 份，并参与上市 中的抽奖环节 互动体验 活动环节 路演规划 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 互动体验 主持人暖场介绍南顺历史，与来宾互动，活跃现场气氛，聚集人气 活动环节 路演规划 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 互动体验 为活动编排一支专属的“魔术舞”，神奇化展示南顺面粉特性，吸引来宾关注 活动环节 路演规划 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 互动体验 舞台变幻：背景板落下，露出后方精美豪华的“南顺时尚厨房” 请全屏演示情况下观看舞台及变化效果 活动环节 路演规划 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 互动体验 舞台剧现场演绎三段时尚男女的品质家庭生活 饺子 温情除夕夜 面包 完美清晨 蛋糕 我的生日我做主 活动环节 路演规划 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 互动体验 邀请当地卫视著名主持人（美食、时尚），现场点评面点、分享时尚生活美食经 嘉宾推荐 活动环节 小丘 大连电视台移动频道 畅游 天下行栏目主持人 华国徽 青岛电视台六套美娱来了 、健康新食代中华美食频 道拍客饪我行 白宇 沈阳电视台生活频道北方 购物主持人 路演规划 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 互动体验 主持人抽取幸运来宾问券，现场发送大奖 奖品推荐 活动环节 烘培烤箱蛋糕工具箱 路演规划 时尚小围裙 预热暖场开场领导致辞产品亮相嘉宾互动抽奖 互动体验 由外籍专业面点师现场表演糕点烘培，邀请来宾在“南顺厨房”中现场体验制作糕点 活动环节 路演规划 目录 活动概况 路演规划 传播策略 互动推广 烘焙手册 传播目标 传播策略 通过对“在家做出专业的味道”的传播及对活动图 文并茂的报道，突出产品的主要卖点，增加消费 者对产品的了解 通过对品牌背景的介绍，强化香港名牌、50年历 史、顶级品质等品牌特质，增加消费者对产品的 偏好 通过媒体对产品上市活动新闻点的报道，向公众 发布产品的上市信息，促进销售 产品 品牌 销售 媒介策略 传播策略 媒体发布范围媒体发布范围充分覆盖，主次分明充分覆盖，主次分明 选取青岛、大连、沈阳地区主流媒体进行新闻稿件的发布，强化重点区域重点覆 盖；通过网络媒体发布达到跨区域广泛覆盖的目的，进行有益补充 媒体类型选择媒体类型选择精准为先，注重效率精准为先，注重效率 结合三城市的目标消费者特点，选取直接接触目标受众的平面、电视、网络媒体 ；选择都市类和大众类媒体进行铺量报道；通过美食栏目软性植入南顺产品 媒体报道形式媒体报道形式新闻稿通新闻稿通 + + 现场采访现场采访 + + 试用手记试用手记 新闻稿通：路演前及路演活动日，两轮新闻稿的全面投放 现场采访：路演活动日，邀请当地核心媒体参加活动，进行报导 试用手记：路演后，邀请消费者或美食专家试用产品，撰写使用心得 传播规划 传播策略 路演之前 预热 路演之后 巩固 路演进行中 炒作 第一篇稿 内容：预告南 顺即将上市的 消息，介绍南 顺品牌。 目的：活动预 热，吸引公众 参与路演，增 加品牌知名度 。 第三篇稿 内容：当地消 费者或美食家 现身说法，撰 写使用心得 目的：深化南 顺面粉的产品 利益点在消费 者中的印象， 巩固路演成果 第二篇稿 +现场采访 +电视媒体合作 内容：本市惊现巨 型厨师帽，南顺面 粉助你做出专业好 味道 目的：通过新闻报 道和电视节目合作 ，引爆热点。 稿件规划第一篇稿 传播策略 稿件题目： 多面生活 多彩世界香港南顺面粉即将登陆本市(拟定) 稿件类型：新闻稿 稿件内容： 南顺面粉“在家做出专业的味道”，香港名牌、50年历史、顶级品质 新品将在本市抢先登陆，第一时间为市民带来源自香港的健康生活 奥运面粉的殊荣 回归厨房，回归家庭的健康生活理念 充分介绍南顺的产品利益点 稿件目标：凸显南顺在行业中的领先地位 媒体类型：大众类、都市类 稿件规划第二篇稿 传播策略 稿件题目： 本市惊现巨型厨师帽（拟定） 南顺面粉到你家，你就是专业面点家（拟定） 稿件类型：新闻稿 稿件内容： 上市火爆现场 当面粉遭遇时尚 路演现场展示南顺的产品利益点 稿件目标：迅速提升知名度，促进销售 媒体类型：大众类、都市类 稿件规划第三篇稿 传播策略 稿件题目： 南顺面粉助你做出专业好味道(拟定) 稿件类型：试用手记 稿件内容： 试用南顺的不同产品，描述南顺产品带来的口感、快乐和健康体验 稿件目标：巩固产品利益点在消费者中的印象，树立口碑 媒体类型：网络 媒体合作建议 传播策略 公关形式 dltv2 -生活一级棒 新版生活一级棒2009年1月1日全新亮相。 片长25分钟，分为3个常设版块：“发现好生活” 、“一峰帮帮堂”、“生活情报站”。 贴近生活、服务为先；题材多样、实用为先； 重在参与、互动为先。 内容提供 口播南顺产品，软性植入产品 卖点 产品展示 节目中产品及logo的植入展示 活动合作 以互动奖品形式发放南顺产品试用装 qtv2 -生活天天秀 主持人：董静、高原、王征 时长：30分钟 首播时间： 每天19：1819：48 栏目介绍：生活天天秀是青岛电视台于 2005年10月1日推出的一档日播生活服务类栏 目，栏目口号是“生活智慧当家，大家帮助大家” ，宗旨为“对大众正在关注或与生活息息相关但 被忽略的生活问题的解读”，充分体现生活智慧 和普通市民风采。 媒体列表 传播策略 平面媒体16家媒体，1.6万字 沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报、时代商报、华商晨报、时尚生活导报、消费新报 、北方晨报 大连：大连日报、大连晚报、大连广播电视报、新商报 青岛：青岛晚报、青岛早报、半岛都市报、青岛广播电视报、青岛财经日报 电视媒体 dltv2 -生活一级棒 ，5分钟 qtv2 -生活天天秀，月度（5期） 网络媒体 人民网、新华网、中国网、千龙网、央视网、中华网、光明网、新浪、搜狐、 腾讯、网易、慧聪网、中青在线、tom、中国经济网、北青网、msn、中青网 、和讯网、南方网、大洋网、广州视窗、金羊网、奥一网、上海热线、新民网 、大河网、齐鲁热线、四川新闻网、浙江在线、重庆新闻网、大众网、东北网 、东北新闻网、江苏新闻网、百灵网、天津网、大连新闻网、瑞丽美食网、中 华美食网、吃喝玩乐网、环球美食网、南方美食网、吃遍天下网、第一食品网 目录 活动概况 路演规划 传播策略 互动推广 烘焙手册 主平台好妈妈网站上传浮动mini-site 互动推广 有奖问答互动模式 通过抽奖吸引受众 参与 通过知识问答，加 深受众对南顺产品 的了解 主平台诱人的大奖 互动推广 香港迪斯尼欢乐之旅香港迪斯尼欢乐之旅 香港香港饮食文化之饮食文化之旅旅 香港南顺香港南顺5050年体验之旅年体验之旅 全国 媒体：天涯（国内第一社区站点，日均 访问量1.5亿） 方式：饮食男女、亲子中心板 块所有主题帖内的文字链推广位 周期：1个月 地区 媒体：地区门户社区频道 方式：家居、健康、亲子、美食等板块 置顶帖 周期：1个月 推广平台 互动推广 目录 活动概况 路演规划 传播策略 互动推广 烘焙手册 内容 烘焙手册 面粉知识 面包制作 蛋糕制作 曲奇制作 中式点心 面条制作 面粉艺术 南顺品牌和产品介绍 核心信息 烘焙手册 品牌形象 幸福家庭：通过家庭生活的画面和调性，将南顺品牌与亲情、爱情进行关联 美好童年：通过对传统面食的制作介绍，倡导家庭烹饪的回归 产品介绍 用途：介绍各款面粉产品相对应的食品的制作方法，强化购买动机 形象：通过版面设计表现出各款产品的独特形象，西洋、江南、北方 发放形式 烘焙手册 1.贝太厨房的副刊 2.路演发放 3.高端用户直投 4.网站下载/邮寄申请 5. 朝阳区东大桥路8号soho尚都西塔1323、 1325室 room1323/1325,west tower,sohoshangdu, no.8dong