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深挖信息消费潜力助推绿色崛起【摘要】信息消费是当前经济领域消费增长新动力，由于它与互联网的紧密结合，已成为当前最普遍的消费方式。本文从信息消费推动绿色崛起的内因出发，深入挖掘信息消费在创新信息产品、拓展信息服务、搭建软件平台、发展电商网贷、开发电子元件、升级硬件设备等六个方面的潜力，对于推动绿色崛起的意义非凡。工信部最新数据显示，今年前三季度，信息消费规模达到1.9万亿元，同比增长18%。在房地产、汽车等传统增长点对经济的贡献有所降低的时候，通信、电子商务等信息消费正在成为新的增长点。在信息消费上升为国家战略的形势下，信息消费对经济的增长发挥着如此重要的作用，值得深思。本文从信息消费是推动绿色崛起的强劲新动力、如何进一步挖掘信息消费的潜力出发，对发展信息消费提出了从体制机制上深化改革、从服务推动上搭建平台、从创新创业上给予支持，从硬件建设上加强保障等意见建议，给大众创业、万众创新提供启发。一、信息消费是实现绿色崛起的强劲新动力信息消费是实物消费与虚拟消费的有机融合，是人们为满足某种需求而购买的信息产品与服务的最终消费。在当前特定的时期和技术水平下，信息产品消费包括手机、微型计算机及平板电脑、智能电视等面向个体的终端消费；信息服务消费包含语音通信消费、互联网数据及接入消费、信息内容和应用消费、智慧城市、软件及其他消费等服务。信息消费是低碳消费，属于环境友好型、资源节约型、科技创新型、消费大众型的绿色经济。从效率、规模和公平来分析，信息消费与绿色经济有高度密切的契合度，在本质上是相通的。在效率上，绿色经济要求经济增长能够抵消资源环境的损失，财富总和实现非减增长。信息消费产品主要是现代科技产品和精神产品，是物质产品与非物质产品的统一，最大限度减少了环境的消耗，同时也实现从生产到消费之间缩短时空距离，提高产品流通和消费的效率。在规模上，绿色经济要求集约发展、优质发展，避免中间环节和粗放发展，以规模效益来提升资源的利用率。信息消费不受地域时空约束，通过网络和现代交通讯手段就能实现信息“零距离”对接、产品“快车道”送达，做到信息和产品互联互通，开创打破时空、高度集约的发展新思路。在公平上，绿色经济认为相同的生态和资源应当产生同等的经济效益，这对于发展中国家和新兴经济体来说，短时达到能力有限，但从长远的发展来看，必须要将提高科技含量、实现高质量的发展作为发展方向，这样的经济才能有后劲、有活力。信息消费恰恰是科技消费，其服务设备、信息产品、消费方式等方面都具较高科技含量与技术创新，代表经济发展的未来与方向。 信息消费作为异军突起的一种经济消费新导向，是推动经济发展全新的强劲动力。对于新经济体和后发优势明显的国家和地区来说，信息消费是实现经济赶超、发展跨越的重要途径。一是信息消费可促使投资高效化。信息消费的固定资产投入主要为高科技的计算机终端、网络和光缆等，附加值和耐用性能高，从长远来看，属于低投入、高回报的高效经济。同时，随着电商、网银和网贷的出现，大大提高了企业投资效率。二是信息消费可实现消费立体化。信息消费主体是多元的、包容的，与地域、文化和收入要求关系度低，它可打破时空界限。只要有网络和信号的地方，就可以全方位地进行消费，从而有效扩大消费。三是信息消费可促使创业袖珍化。创业者通过信息渠道开设网店，无须自己生产品、无需店面租金，只要选中适合的产品就可创业；也可以结合自己的创新和创作，通过创造虚拟产品等方式，实现创业成本的微型化、袖珍化。四是信息消费可促使产品科技化。信息消费不仅可以创新消费理念、消费宣传、消费方式、消费物品，而且可以随着消费的数额和成效进行实时调整，实现以最低的成本创造出最大的价值和利润的目标。五是信息消费的内生带动作用明显。据统计，信息消费每增加100亿元，能带动国民经济增长300多亿元。总之，信息消费的发展可扩大消费大军、创业大军、创新大军、投资大军。据预测，到2015年，我国信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。与当前经济增长下行压力较大的形势相较而言，信息消费无疑成为经济增长璀璨明星。二、信息消费的市场开拓与潜力挖掘随着信息技术和信息产业的迅猛发展，信息产品和信息服务的消费已成为百姓生活必须品，世界各国纷纷抢滩登陆。目前我国宽带网络在普及率、网速、价格等方面都与发达国家有较大差距，信息消费的增长空间广阔。为此，国家“十二五”期间强力推动的“两化融合”，国务院下发了关于促进信息消费扩大内需的若干意见。当前，拓宽信息消费市场、挖掘消费潜力也成为各地推动发展研究的主流。结合当前的国情和实际，本文认为可以下六个方面着力。第一，着力创新信息消费品。信息消费品包括虚拟商品的创新和信息商品创新。以网游为代表电子虚拟道具、服饰、装备、图像、Q币等虚拟产品，每创新一道程序或者设计一个图标，如献一次花、换一个头像或道具，消费者就会有体验和购买欲望，从而推进了消费的实现。同样，如果在信息内容和形式上进行创新，如发现生活小贴士、技术小巧门，或者创作有意义、值得传唱的音视频等信息商品，对受众很有帮助、娱乐的功能，受众也会愿意消费。从而激发出新的消费点，促进了消费。试想，在当前中国拥有6.3亿网民，亿微博、微信用户，3.68亿网络游戏用户的环境下，只要每创新一个信息消费点，一天就可能带来成千上万的消费额度增长，速度之惊人。第二，着力拓展信息服务。在当前信息资源的开发利用中潜力最大包括信息传输服务、IT服务（信息技术服务）、社会管理信息化服务（智慧城市建设）。信息传输服务是互联网时代的标志性变革，从有线到无线，移动信号从2G 、3G到4G，网速的提升与整合，为信息消费的发展提供了更多的方便，使人们产生对网络信息传输的依赖感。信息消费的发展必然催生IT服务大军，专门从事系统的维护、硬件的装配、远程的调试管理等消费的发展。随着“智慧地球”概念的提出，智慧城市建设已摆上重要日程，各地行政服务和民生服务都实行智能化与信息化。自2013年以来，先后拟定了包括南昌在内的103个国家智慧城市试点，包括赣州章贡区在内的68个国家信息消费试点示范市(县、区)，包括鹰潭、上饶、新余在内的80个信息惠民国家试点城市。智慧城市建设融自我创新功能、时空压缩功能、自动识别功能、智慧管理功能于一体，在信息开发、信息服务等方面需要大量的投入与创新，是当前从IT时代向DT时代发展转型中信息消费增长的最大井喷。第三，着力搭建软件平台。搭建一个好的交易平台、交流平台，是现代信息消费潜力挖掘最优利益。所以马云在对阿里未来发展的“平台、金融、数据”三部曲中，把平台放在第一位，一年来的实践表明：通过建立平台经济，将包括淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云等七大业务，创造了阿里的发展的新高地，挤身世界500强。而在信息交流平台中，开发飞信、微信、视频音频对话系统等，都是一个潜在利润空间。这些平台不在于你有，而在于你优，每一个技术的改进就取得更大的市场份额。后起之秀的QQ聊天系统，集文字、图像、语音、视频一体，很快在国内外其他同类软件系统击败，成为主要的手段。再如开发APP软件、地图定位等软件，投入的是智力，取得的是优越市场。第四，着力发展电商网贷。中国在线供应链金融推进大会的召开，标志着中国传统行业、工业企业、制造业、大宗商品贸易企业、跨境贸易企业的电商大融合，电子商务的“电商平台+物流地产”经营模式成为网购零售的主流，电商业渗透传统行业、传统行业转型电商日趋增多，电商发展潜力大增。2013年全国电子商务交易额超10万亿元，超过美国居全球首位。仅2014年10月，网络购物同比增长39.4%，比专店、超市和百货店当月增速分别高出33.3、33.6和35.4个百分点。在网贷方面，由于网贷便于小微企业的筹资和发展，而且办贷效率高，所以倍受青睐。且相对于其他金融行业来说，目前网络借贷行业门槛低，网络借贷起初的投入资金最低只须30万元，P2P网络借贷平台目前还没金融牌照限制，颇具发展潜力。“从2007年到2013年，网贷行业交易规模从2007年的0.2亿元增长到2013年的897.1亿元。2014年1-9月网贷行业成交量达1529.05亿元，将近是2013年全年的两倍。”第五，着力开发电子元件。整个电子产品的创新与改进到了某个小高峰，但是某个电子元件和配件的改进与创新恰有无穷的潜力和空间。当韩国三星对手写触摸屏的创新，很多企业不得不淘汰手写笔、激光笔的手机产品。当智能路由器的创新，人们即使远在万里也能控制家里电脑上网，不用担心孩子上网玩游戏时，难道还在乎这种产品的销路吗？一台集成电脑、一部智能手机、一个平板显示器，每一个电子元件的改进，都会赢得无穷的市场。如目前吉安市共拥有电子信息及配套企业350多家，电子产品100多种，已初步形成了“6”产业集群计算机及外部设备、通信终端及传输设备、触控显示、电子线路板、LED、数字视听6个百亿元产业集群和汽车车载电子、锂离子电池等50亿100亿元产业集群。第六，着力升级硬件设备。如果要朝着“智慧城市”的发展，硬件设备的升级与投入主要是国家层面要完成的工作。当前重点从三方面下功夫：一是发布实施“宽带中国”战略，加快宽带网络升级改造，推进光纤入户，统筹提高城乡宽带网络普及水平和接入能力。二是推动发放第四代移动通信（4G）牌照，加快推进我国主导的新一代移动通信技术时分双工模式移动通信长期演进技术（TD-LTE）网络建设和产业化发展。三是全面推进三网融合，完善三网融合技术创新体系。这些升级硬件设备的作为推动经济增长的“三驾马车”的投入要素来加足马力，因为这不仅与“一丝一带”的国际发展中“互通互联”战略要求相吻合，而且与发展高科技的新兴产业要求相一致。这种投入与高铁一样，需要高数额的持续投资，也势必加速物联网发展、加快产业转型升级。三、抓住发展信息消费的意见建议“经济增长涉及长期潜在产出的增长。人均产出的增长是政府的重要目标，因为它关系到平均实际收入和生活水平的提高。”作为后发优势明显的省份，又在长江经济带、鄱阳湖生态经济、苏区振兴发展、生态文明建设等国家战略政策的支持下，信息消费是实现绿色崛起的经济支撑，应当从体制机制上深化改革、从服务推动上搭建平台、从创新创业上给予支持，从硬件建设上加强保障，让信息消费成为“发展升级、小康提速、绿色崛起、实干兴赣”的新动力。从体制机制上深化改革。要整合力量，进一步加强对信息消费的研究和分析，对信息消费的潜力进行挖掘，将信息消费的发展纳入当前重要经济工作日程。着力解决好高校培育体制与地方的创业体制的对接问题，使高校和研究院所的创新和发明直接能在地方工业园区找到合作开发商家。要着力畅通审批程序，在电商、网贷、专利申请、商标注册、税收等方面简化手续，使更多的创业者直接参与到信息消费的增长上来。从服务推动上搭建平台。重点要搭建好三个平台：一是搭建展示平台。举行电子产品和软件展览会、虚拟道具、动漫游戏和网络创作大赛、创新表彰等活动，引导高校学生及研究人员有才华展示舞台，营造良好创新氛围。二是整合交易平台。改革传统经销模式，搭建好网上电子交易交流平台，整合形成赣南脐橙、稀土产品、景德镇瓷器等一批信息交流平台，提升品牌效益。三是搭建工作平台。召开网络研讨会，交流沟通思想，找准研发重点。建立信息产业园或信息产业楼，以低税、免税的方式鼓励大学生、研究院所人员进行信息产品开发。联系生产厂商，实行创新成果发包代生产。这样，研究人员只要传一张图纸给生产厂商，就能生产出创新产品，实现研发与生产精细分工下的无缝对接。从创新创业上给以支持。信息消费为当今创业者提供了选择更广、门槛更低发展机遇。在首届世界互联网大会上，李克强指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。只要“一机在手”、“人在线上”，实现“电脑+人脑”的融合，就可以通过“创客”、“众筹”、“众包”等方式获取大量知识信息，对接众多创业投资，引爆无限创意创造。因此，我们要结合红色文化和绿色生态，大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化消费。鼓励支持互联网支付体系建设，积极支持电商企业，推行跨境电子商务通关服务平台建设，鼓励电子商务“走出去”。如赣南脐橙通过网络销售和定南海关的出关，就每年省近1000万元的中间费用。要完善人才引进和人才服务机制，营造良好的创业环境。从硬件建设上加强保障。要抓住生态文明建设示范区、苏区振兴发展、鄱阳湖生态经济和长江经济带等国家战略实施，加大硬件投入，一要以提升物流的交通运输能力为目标，抓好高铁、高速、航空航运等基础设施建设，加大完善智能物流基础设施，支持农村、社区、学校的物流快递配送点建设。二要以推行“宽带网络”战略为动力，大力推进光缆铺设和无线WIFI全覆盖，将南昌的公交开通免费WIFI在全省推广。三要以打造信息消费示范点为抓手，先行先试与稳步推广相结合，大力推进智慧社区、智慧城市建设力度，进一步提升城市管理功能，全面提升信息消费质量。注：