四川国际标榜AAA策划案_广告.doc

四川国际标榜职业学院 国家AAA级景区 品牌推广策划书 一 前言： 旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类，我国众多的旅游圣地中，有的以自然资源突为特色，有的以人文资源突为特色。旅游资源中的人文资源是指一个国家，一个地区独特的历史文化，其凝聚着极为丰富的文化内涵，能满足旅游者追求新奇乐的的心理，往往成为旅游中最具魅力的优势资源，形成一种旅游文化，并影响着该地区的发展，四川国际AAA旅游景区有着自己特殊的旅游资源，浓郁的文化气息。目录一 学校简介二 推广主题1项目定位2项目特色三 营销推广策划1品牌策略2推广的主要活动介绍四、媒体宣传策略1媒体选择五 预期效果1 对社会的影响2对地区的影响3对学校的影响一 学校简介 四川国际标榜职业学院是国家批准的全日制普通高等学校。学院坚持引进国际先进的教育理念，传承和吸收中国民族文化和民间艺术精华。为满足小康社会人们对生活质量的更高要求，围绕人的外在形式美、内在生命活力美、生活方式美 以及充分利用西部资源，突出民族特色，在学科建设方面涵盖文学、经济学、教育学、管理学等学科门类，设立了形象设计系、美术设计系、护理美容系、经济管理系，共22个特色专业，学院倡导专业化、职业化教育与人文素质教育相结合的整体教育观，培养具有较强社会适应能力、有自主性创新精神、有积极健康人生态度、有对时代潮流的敏锐把握、有专门职业特长的实用型、复合型人才。学院有着十年的办学经验，是政府及社会认同率非常高的一所具有鲜明办学特色和良好办学条件的高等职业学院。 学院始建于1993年，是当今世界美容美发时尚行业最具权威的教育机构国际标榜在中国设立的唯一排它性高等学历教育机构，也是迄今为止，中国美容美发时尚艺术行业唯一的高等院校。 学院位于成都市龙泉驿区的中国西部阳光教育城，占地126亩，现已投入使用的第一期工程建筑面积已达 6万余平方米。学院斥资一亿多元建设了完备的教学设施和生活保障设施，包括：多媒体教室、计算机房、图书馆、学习资源中心、影视造型工作室、陶艺工作室、设计艺术工作室、民间手工艺坊、发坊、展示厅、试验室、实习室、实训基地、学生公寓、专家楼、健身房、室内外运动场、医务室、学生食堂、西餐厅、学生超市等，为教学提供了良好的软硬件条件。学院现有专职教师60人，与学院签约的专家级兼职教师40人，外籍专家级教师10人，其中荣膺世界级冠军的专业课教师4人，担任基础理论课的正、副教授 15人。学院除与上海戏剧学院、四川大学等多所国内著名高校合作开展专升本并签约师资外，还与国外一些名校建立了互相交流、互派学员的良好关系，如美国标榜及其在世界各地的学院，英国达德利学院、意大利BCM学院、日本山野美容艺术短期大学、英国伯明翰大学、美国宾夕法尼亚大学等。学院还在中国上海、广州等十多个城市建立有分支机构。 建校十年来，学院一共培养、培训了8000多名深受社会欢迎的职业人才，其中部分学生参与了电视连续剧天下粮仓、尘埃落定、我爱你中国等40 余部电影、电视剧中主要演员以及中央电视台春节晚会赵忠祥、倪萍等著名主持人的形象设计工作。学院培养的时尚人才以1：10的就业率成为社会的抢手货 ，已经成为中国时尚行业不可或缺的骨干和精英。四川国际标榜职业学院在时尚教育领域享有很高的声誉，被评为四川省先进办学集体和中学生最向往的民办高校。二 推广主题A 项目定位“民间传统养生文化博物馆”、“川蜀古典家具博物馆”、“当代土陶艺术博物馆”、“川蜀女红博物馆”、“古今发艺博物馆”5个成都生活方式博物馆。一个充满中国民族文化和民间艺术精华魅力的校园，一个绿色环保生态型的校园，必将让游客在知识之旅中耳目一新，流连忘返。B 项目特点1 成都标榜女红工艺博物馆 “女红”亦作“女功”、“女工”，指妇女所作纺织、刺绣、缝纫、编结、剪纸、面花、衣饰鞋帽等。女红工艺博物馆是专门收藏女红工艺和工艺品的博物馆。馆内现有女红用品、艺术品及技术工具类藏品总数约 480余件。其中，绣品约180余件、织品约为100余件、染品60余件、针织品40余件、传统服饰20余件、鞋帽包袱10余件、玩具20余件、各类技艺基础材料6套、各类技艺的工具18套、书籍文献资料30余册。 馆藏现有的实物藏品主要来自四川、山东等地传统女红艺术品、日用品与传统工具等等。其中最具特色的女红艺术品是各类绣品，以蜀绣最为突出；从民间收集的传统织机、纺车等现在已经不多见的各类女红日用器物。2008年奥运会期间，女红坊将多年的女工技艺探索转化为实际的生产力，为北京奥运会开幕式设计制作了3680套15000多件的头饰品，这些珍贵的历史见证现在也保存在女红博物馆中。2 成都标榜古今发艺博物馆 古今发艺博物馆位于是以展示古今中外发型艺术及相关藏品为主的专题性博物馆。博物馆收藏有各类藏品5332件，分为纸质书籍类、用品类、音像类、饰品类、发艺品实物类、工具类、建筑实物类。设置了七个专题展示区：中国古今发型艺术区、外国发型艺术区、发艺饰品区、发艺工具用品区、2008北京奥运会开幕式形象设计专题展区、新中国成立60周年大型音乐舞蹈史诗“复兴之路”专题展区、当今世界发型设计流派及其代表人物或作品区，系统展示人类发展史上发型艺术的演变进程。 这里有很多珍贵的宝贝：为国内外多部影视剧组提供发饰品设计及制作；民国之前古老的理发椅和相关发饰品、工具；中国第一本美发专门杂志；新中国成立后第一次中外美发技术交流图片；中国发型设计选手首次赢得世界冠军照片；全球首位将“鲍豪斯理论”用于发型艺术教育创始人的图片及题字；全球最大美发教育机构简介资料；中国首家举办发型类专业教育的高等学历教育机构的批文；石材罗公塔一座，记录中国最早的发型法典。3 成都标榜川西古典家具博物馆 川西古典家具博物馆是以展示川蜀民俗家具藏品为主的专题性博物馆，其中包括川蜀民俗家具种类及用材特色馆、材料展示馆、传统家具结构展示馆、书房主题陈设馆、卧房主题陈设馆、客厅主题陈设馆、工艺体验馆7个专题馆，已收藏各类藏品2900余件。参观者可学习传统家具的修复技艺，自己动手设计并制作小木制品。 川蜀民俗家具作为中国民间古旧家具的一个分支，具有鲜明的地域特色，是不同时代川蜀传统文化延续的载体。它整合了川蜀精湛的建筑技术、浓厚的宗教传统、精雅的文人品位、发达的商人文化等因素。川蜀民俗家具经过生活的涤荡，注重实用的同时仍然讲究造型及装饰。有的采用透雕、浮雕、悬雕、线刻等方法，动静结合，栩栩如生；有的采用镶嵌和烫金、描金、画金等工艺，呈现丰富绚丽、金碧辉煌的气韵；有的采用天然矿物和植物颜料作五彩绘画；而有的干脆运用自然木质和形态制作家具，拙朴而有地方特色。4 成都标榜当代土陶艺术博物馆 当代土陶艺术博物馆是以展示四川土陶藏品为主的专题性博物馆，藏品及各类陶瓷艺术品共计400余件。下设四川藏区土陶艺术馆、四川民间日用土陶馆、四川洛带客家土陶馆以及土陶制作体验馆。 从展示价值方面讲，它不仅向社会展示了四川有代表性的土陶艺术，更多的是从工艺和文化切入，探讨四川以藏族、汉族、客家为代表的民间陶瓷和地理环境、经济状况、生活方式的关系，探讨这些地区民间制陶的工艺原理和工艺流程。四川当代土陶艺术博物馆将成为我们以后研究其他地区陶瓷或者民间工艺都会起到一个引领作用。5、成都标榜民间传统养生技艺博物馆 民间传统养生文化博物馆是以展示民间传统养生技艺为主的专题性博物馆，包括我国养生学发展史及养生学术流派、静神养生、动形养生、固精养生、调气养生、针灸养生、推拿按摩养生、刮痧拨罐养生、食膳养生、洗浴养生10个专题馆。 健康长寿是人类永恒的追求，我国人民对自我保健，调节人与自然的和偕平衡有独特的理论、多样而有效的技术。民间养生学有着悠久的历史。通过“民间传统养生技艺博物馆”的收藏和展示，让更多的人了解我国传统的养生学及其发展历史，亲身体验各种简、便、廉、效的养生技术。三 营销推广策略 A品牌策略四川标榜： 亦高校亦景区 龙泉驿区旅游业亮出新名片，四川国际标榜职业学院创AAA景区,整个校园创建国家级景区，这在全国高校中还属首例。从1994年四川国际标榜职业学院初创，到获得国家教育部认可，成为四川首批从事高等学历教育的民办职业高校至今，标榜学院人筚路蓝缕、艰辛开拓，为美容教育进入中国高等职业体系立了首功，开了中国美容高等职业教育的先河。四川国际标榜职业学院在奥运盛典中的精湛表现，向全世界展示了中国高等职业教育的实力，也不愧为一根支撑奥运大厦的柱子.2009年，学院再担重任，接受为庆祝新中国成立60周年大型音乐舞蹈史诗巨作复兴之路演员化妆造型的任务。2007年11月，视觉传达专业学生问鼎第三届“全国ITAT教育工程就业技能大赛”Photoshop平面设计项目。同月，学院社会体育专业学生在“四川省学生体育舞蹈锦标赛”普通院校组拉丁舞中获得亚军。2008年2月，学院人物形象设计专业学生代表中国，代表亚洲，赴美国参加了“OMC世界发型组织大赛”，一举夺得团体第三名和个人季军的优异成绩，打破了这个项目数十年来一直被欧美国家垄断的局面，世界为之一震!2008年11月，人物形象设计专业学生参加了代表中国影视化妆界最高水平的“金蝴蝶化妆大赛”并获得不同组别的金、银、铜等多项大奖。2007年2009年，学院商务英语专业学生连续三年包揽“2007全国大学生英语竞赛”多项大奖。2009年，学院环境艺术系学生分别在首届四川省高校环境艺术设计大赛和2009年国家工艺品比赛中获得一等奖及二等奖。2009年6月，学院营销与策划(广告与传媒)专业学生在第十六届时报世界华文广告奖暨第十八届时报金犊奖中，从众多的竞争对手中脱颖而出，一举夺得两个国家级二等奖!价格策略 虽然 社会总体消费能力会最贱提高。但短时间对已单个家庭总收入的影响不是很大，同样在教育支出上虽然有所增加，除去价格因素的影响，在校学生和其年轻人群从家庭获得的经济来源波动较小，消费支出的能量变化不大，因此价格策略仍不能有太多变化。考虑到未来学校景区建设的投入是成本增加，一方面要拉动游客数量和刺激消费频率的增加经济收入。拉动消费数量单个游客价格不接受打折优惠，开放团队优惠政策。五人以上十五人以下，享受8折优惠。15-30人享受2/3的团队价格。30人以上，每是人赠送门票一张.拉动消费频率门票可换取优惠。在门票售发后两个月内，每张以售门票可代替15元优惠券。但每个人只可持一张门票换取优惠，已享受团队优惠的游客不再有此优惠。另一方面，可以开发附加产品增加利润增长点，例如，学校的陶艺、发艺、养生等项目。就可以给景点带来不小得收益。在不同的景点可以发售具有景点针对性的套票。B 推广的主要活动主题1、开展养生课堂，陶艺课堂，免费为你讲解我国养生学发展史及传授养生静神养生、动形养生、固精养生、调气养生、针灸养生、推拿按摩养生、刮痧拨罐养生、食膳养生、洗浴养生.免费亲身体验各种简、便、廉、效的养生技术。和陶艺制作工艺。提供亲自体验场所。主题2活动主题情系木里，标榜邀约。活动内容;将在活动中募集的善款，除活动经费以外全部捐给学校孩子们。活动安排： 地点：标榜学校 时间：以一年为单位，学校将在每年的大节日期间。开展公开大型的慈善募捐活动，筹集善款。（例如变卖产品，文艺演出、发艺限时创意大赛等）具体实施：在旅客的参观期间，学校会开设专门的接受慈善捐助部门，旅客可以随时将自己捐助的物品或者金钱，采取记名或者不记名的方式放到该部门。部门将在每年的暑假或者寒假送到孩子门手中。活动目的：在推广学校形象，增进客流量的同时，奉献自己的一份爱心，帮助孩子们能够拥有更好的学习环境。 四 媒体宣传策略 一、户外媒体必须进行广告投放。基于龙泉驿区的落地分流人群，本地的户外媒体（含进入国际标榜方向的高速公路、落地火车站等）成为特别必要的媒体形式，一是将关注点从进入城市就开始建立，另外一个建立景区形象，为票价提供心理加分。二、假如是以团队客源占主流的城市景区。这一点，主要以旅游线路媒体形式报纸表现明显。报纸媒体要依靠旅行社的力量进行相互渗透投放，才有效果。 三、网络推广不能停留在概念上，而要做实做足。网络推广可以分为基础建设（起个名、建个站）、基础推广（搞个排名、做个优化）、手段推广（发个帖、做个新闻）、系统推广（高中低三条线覆盖，主动推广和被动引导相结合）四个阶段，以前的网络推广是个时髦的词语，有人将营销人划分为老营销和新营销，就以是否能够操控网络推广为考评，但现在，网络营销已经成为一个基础的营销词汇，并且成为一个常规的营销手段了。但因为网络传播常规的广告价值多以美元计算，所以很难有景区能够坐得起那些门户的广告。所以网络传播在中国成为一种打擦边球、哗众取宠、恶俗炒作等词语的代名词。网络媒体要建立分层的、体系化的推广，才能让景区真正获益。四、电视媒体仍然是跑不了的主流形式。你做不了央视CCTV1CCTV2CCTV4CCTV新闻，你最起码要做一些卫视吧，要是卫视仍然嫌贵，那最好就做一下各省的落地频道，终究一句话：在社会话语权仍然掌握在60后、70后的情况下，一味去摈弃电视这种传统的品牌媒体形式，是过于操之过急，仍然由有利用的价值。尤其是对于一些为景区提供最多客源构成的地区。媒体宣传板平面设计作品系列 1、国际标榜旅游区宣传手册。6折页 分辨率300PPI 2、主题活动海报 户外 图文排版80*120 分辨率120PPI 两张。3、报纸媒体投放平面印刷广告 尺寸：21cm*28.5cm分辨率: 120ppi 数量：1张 4. 国际标榜旅游区门票设计 尺寸：20cm* 分辨率: 120ppi数量：2张 五、预期效果1、对社会的影响加大人们的认知度，可以让学生