七夕国粹大典策划案.doc

七夕“国粹大典”策划案武汉魔素影视文化传播有限公司2008年06月前言：七夕是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。做为中华传统的一个推崇传承形式，越来越受到现代人们的热情追捧。奥运将至。七夕做为奥运前夕的最后一个中国传统节日。2008年8月7日，北京奥运前夜，我们将为武汉广大人民献上一台国粹大典。国粹是我国固有文化中的精华，是我国灿烂文化的重要组成部分。显示出中华民族独特的艺术渊源以及技艺发展轨迹。七夕国粹大典，我们精心选取了京剧、国乐、诗朗诵等带有鲜明民族特色的国粹文化表演。献礼于七夕、献礼于奥运。本次国粹大典将空前盛大。企业与本次活动结合，我们为企业策划冠名赞助“XXXX七夕国粹大典”，借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至湖北优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广，乘“七夕”、“奥运”、“中国传统文化”之热潮增强企业市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。定能博得重彩，赢得美誉。七夕优势分析： 节日优势：中国的传统节日在传统文化中是不可或缺的一部分。七夕做为奥运前夕的最后一个中国传统节日，影响广泛。 国粹的传统优势：独特的中国传统文化造就了独特的国粹文化，国粹是中华民族传统文化的重要组成部分，它反映出中华民族的伟大精神。 文化优势：七夕的悠久历史和历史所蕴涵的文化底蕴，是我们最根本的优势。 吸引优势：爱情，是人类永恒的主题。牛郎织女的凄美爱情深入人心。把爱情的概念融入音乐的魅力，可以极大的提升活动的吸引力。 优势的意义：以这样一台国粹大典，献礼于七夕、献礼于奥运，是我们对奥运、对中华民族的美好祝愿。品牌文化的延伸，借由“国粹大典“不断扩展其影响，树立其良好的品牌形象，建立起自己的无形资产才是真正意义上的财富。活动效果预测：贵企业的作品一直饱含浓厚的中国元素，与国粹大典中的中国风一脉相承，充分符合企业特质，有异曲同工之妙。以七夕国粹大典为基础，加以适当的宣传，定能收以良好的社会效应。高雅的音乐殿堂，国粹文化流淌于听众的血液里，这是一个华夏文明的传承，有利于推广XX企业文化，加强企业美誉度，促进企业的市场销售额；通过七夕这个传统节日，推广重拾华夏传统文化的概念，为我市人民群众提供一个传承国粹文化的平台，有利于树立企业产品形象，并开创企业有特色的节庆联合营销。宣传方案： 组织机构主办单位：武汉魔素文化传播有限公司演出单位：全国高水平国粹演出团队（多家汇演）总冠名：XX公司票务总代理: XX票务公司 演出时间2008年8月7日晚 演出地点汉阳琴台大剧院、湖北剧院、青少年宫音乐厅（三方待定中） 这三家剧院是目前在武汉最具影响力的演出场地，每场演出可容纳上千人，提供高品质的灯光、音响设备，满足音乐会要求，适合举办国粹大典的活动。 演出票价VIP票777元、一等票377元、二等票177元、普票77元冠名赞助 权益及回报冠名赞助企业享有2008七夕国粹大典的总冠名赞助权。各大媒体：报纸、广播、网站、演出现场宣传品等媒体宣传。2008年七夕国粹大典出现赞助企业LOGO及特约赞助企业广告宣传。回赠冠名企业七夕国粹大典的入场券。（入场卷中除一定数量的VIP券，另有不同级入场卷） 新闻发布会我公司经过多年的发展，积累了一定数量的优质客户源。我们将诚邀其参加七夕国粹大典，定能为赞助企业产品的推销起到催化作用。凤凰浴火重生，焕发出新的生命力，祝愿我们的七夕节也能得以涅槃，重拾民族精髓，传承传统文化。同时，也将企业形象和产品宣传提升到一个新的高度。 媒体宣传投放：通过报纸、站牌路名牌广告、热门网站、电台广播等传播载体进行此次“国粹大典”音乐会的造势宣传，扩大此次音乐会的知名度，吸引受众眼球,借由“国粹大典”浓郁的文化气息，将赞助商的品牌高度推上一个新的层次。音乐国粹文化，是一种精神的沉淀和发酵，是一种引人为善与向上的精神动力和信念，婉转的古韵像黄河之水源远流长。读懂音乐的人，才能读懂生活的艺术。“国粹大典”将国粹音乐与建筑生活紧密联系起来，通过本次音乐会的影响力，从而迅速提高了赞助商“自身品牌”的知名度。报纸：以冠名赞助为主投放武汉发行量最大的两类报纸：楚天都市报、武汉晚报，不少于3次。 约2008年7月25日8月4日（根据活动实际的情况执行） 刊登赞助企业的宣传广告，含冠名赞助企业的1/3广告位及LOGO。媒体名称：楚天都市报发行量：80余万份/天覆盖面：全省投放版面：封底半版媒体名称：武汉晚报发行量：120余万份/天覆盖面：全省投放版面：31版半版注：半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告，浏览度较高。电台：广播电台广告片长15秒 15秒广告片：活动广告中含冠名赞助商LOGO； 从2008年7月21日8月4日； 楚天广播电台音乐台FM105.8、湖北人民广播电台音乐频道FM103.8； FM105.8每天B时段滚播，FM103.8每天上班族套餐时段滚播，周期为15天。路名灯箱：投放时间：一个月广告投放地段：汉阳琴台剧院、武胜路、中山公园、新华路口、台北一路附近，双面投放。选择分布在繁华商业地段，人流量大，广告浏览有效率高。 路名灯箱广告含冠名赞助LOGO，1/31/2广告位； 规格：1.8*1.2； 闹市区、居民生活社区； 发布时间：2008年7月5日8月4日。POP广告宣传品：营造现场气氛：利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的音乐会现场气氛，吸引观众的视线，使其产生强烈的感官记忆。提升赞助商形象：POP广告在音乐会现场可以起到树立和提升企业形象，进而保持与观众群体的良好关系的作用。赞助商可将企业的标识、宣传标语等以简洁的形式融入POP广告中，以塑造富有特色的企业形象。1、海报宣传 含冠名赞助商LOGO 标准尺寸：72cm54cm 邮寄客户、张贴于音乐会现场2、入场券票面宣传 封面含冠名赞助商LOGO 拟音乐会门票1000张，贵宾票300张，普票700张， 普票尺寸约22cm9.5cm VIP