【让梦想起航】山东航空魅力空乘招募大赛活动策划方案.pptx

我们的口号：让梦想起航 一场为梦想激情燃烧的自我挑战赛 一场美丽与残酷并存的职场晋级赛 一场励志、弘扬大爱精神的复活赛 123 大赛简介赛程阐述宣传策略 1、大 赛 简 介 大赛名称： 让梦想起航2012山东航空魅力空乘招募大赛 大赛目的： 1、选拔人才，为山航选拔优秀空乘人才拓展新渠道； 2、搭建平台，展现中国传统礼仪、文化等风采； 3、提升形象，展示山航风采，彰显山航社会责任感，提升品牌形象。 4、弘扬大爱，引导社会积极的舆论导向，参与公益事业。 大赛定位： 全国化、公开化、透明化的空乘招聘赛事! 大赛立足于空乘招聘赛事的基点，在赛事规模上定位于全国化 的参与原则，在赛程规划上定位于公开化的组织原则，在选拔方 法上定位于透明化的评选原则，力求成为社会招聘赛事的典范与 榜样。 主办单位：新航空杂志、中国山东网 承办单位： 齐鲁电视台、山东新之航传媒集团有限公司 协办单位：山东航空集团有限公司 媒体支持：中国山东网、新航空杂志、金桥杂志、齐鲁 电视台、校园媒体等 组织机构： 大赛活动流程： 全国全国初赛初赛 150150人胜出人胜出 100100人人 全国复赛全国复赛 100100人胜出人胜出 5050人人 全国半决赛全国半决赛 5050人胜出人胜出3030人人 5 5个分赛区晋级赛个分赛区晋级赛 250250人胜出人胜出150150人人 海选海选 预选赛预选赛启动仪式启动仪式 全国总决赛全国总决赛 1010大空乘胜出大空乘胜出 5期节目 3期节目 2期节目 1期节目 1期节目 济 南 青 岛 烟 台 厦 门 重 庆 全国总 决赛 5月中旬 启动仪式、宣传报名预热阶段 6月中 各分赛区海选、预选赛及录制播出 6月底 各分赛区晋级赛录制 7月初 各分赛区晋级赛播出 7月中 全国初赛、复赛阶段录制及播出 7月底 全国半决赛录制播出 8月初 全国总决赛录制播出 2、赛 程 阐 述 2012年5月初启动8月初结束 神秘 以独特的视角关注空乘的成长，揭开空乘招聘的神秘面纱，寻找空乘人员中的 精英“空姐”、“空少”。 残酷 在比赛中设计“团队对抗”、“单独作战”、“选手互投”等环节，令选手完 全体验激烈、残酷的淘汰晋级。 蝶变 通过严格、残酷的训练，呈现丑小鸭变天鹅的全过程。借助“空姐”、“空少 ”天使般的形象，弘扬礼仪、公益等社会正能量。 启动时间：2012年5月16日 仪式内容：在五月中旬，启动让梦想起航2012山东航空魅力 空乘招募大赛，成立大赛组委会，开通全国报名通道。 广告形式：仪式现场有机体现客户元素，如舞台设计、主持人口播、 领导致辞等。邀请省内主流媒体参加，发表新闻及软文。 启动仪式将在齐鲁台101中播出。 报名时间 2012年5月中旬6月中旬 报名方式 电话咨询网络报名：大赛官方网站、中国山东网。 广告形式 客户可使用活动元素开展内容多样的线下促销活动。 项目时间：2012年5月底6月底 播出时间：齐鲁台2012年6月20日8月初（40期） 晚间101栏目中播出新闻花絮。 播出时长：每期5分钟。 项目地点：济南、青岛、烟台、厦门、重庆5大赛区，分批次选拔。 分赛简介：5个分赛区各自举行海选、预选赛，选出各赛区前50强。 播出内容：5场分赛区海选+5场分赛区预选赛，选出晋级赛250人。 播出时间：7月2日7月6日（5期），每天晚间23:0024:00播出。 播出时长：60分钟 播出内容：5场晋级赛，由250人决出全国150强进入全国比赛。 播出时间：7月17日19日（3期），每天22:3023:30播出。 播出时长：60分钟 播出内容：3场全国阶段的初赛比赛，150名选手决出100名进 入复赛 阶段的比赛。 播出时间：7月25日26日（2期）， 每天22:3023:30播出。 播出时长：60分钟 播出内容：1个名额的复活赛；2场全国阶段的复赛，101名选手 将分成两场，决出50名进入半决赛。 播出时间：齐鲁台8月1日，22:0023:00播出。 播出时长：60分钟 播出内容：半决赛中50名选手将通过激烈角逐，争夺30个进入 总决赛的名额。 播出时间：齐鲁台8月2日，22:3023:00播出。 播出时长：60分钟 播出内容：30名选手将通过总决赛角逐10项单项奖及冠、亚、 季军，排名前101名选手将进入本次山航招录名单。 3、宣 传 策 略 节目 宣传片 机上电视 新闻 客户品牌互动 流码 专栏 网络 电视媒体 空中宣传片 齐鲁电视台高密度覆盖 宣传片、花絮 电视广告 地方电视台合作伙伴 网络媒体 大赛官网 中国山东网 常青藤 杂志媒体 新航空杂志 金桥杂志 地面活动 新闻发布会 多家高校、商场进行报名 5个分赛区 5场晋级赛 5场复赛 2场精英决赛 其他 山航机上媒体 省内各大商超 宣传物料 山东航空空乘招募大赛 多种资源形式，形成全媒体宣 传声势，制造热点，扩大话题 传播。 媒体类别媒体名称投放频次总金额（元） 电视台齐鲁电视台12期录播、40期花絮报道、不少于 500次预热宣传 600万 网络媒体中国山东网整个赛季加预热和后续报道692000 航空媒体新航空61267200 金桥6806400 山东航空报6600000 936.56万 全程电视转播媒体投放回报 媒体类别媒体名称投放频次总金额（元） 电视台齐鲁电视台300次宣传片，白天4次 晚间2次。20期101专栏，20期花絮 新闻等形式，体现5秒冠名标版。1期播出节目，时间：22：30-23 ：30（60分钟）（冠名角标+2条15秒硬广+1条5秒冠名标版）。 明星主持、现场背景等 150万 网络媒体中国山东网整个赛季加预热和后续报道692000 航空媒体新航空61267200 金桥6806400 山东航空报6600000 486.56万 单场电视转播媒体投放回报 电视媒体推广 优选省级知名电视媒体齐鲁电视台对大赛进行全程重点播报。 在宣传形式上，齐鲁电视台紧密配合大赛整体宣传日程，推出了不少40期专栏、12期专题 栏目、500次宣传片的高密度多形式的传播热潮，掀起又一轮收视风暴。 开播于1995年1月1日的齐鲁电视台以无线、有线两种传播方式覆盖山东及省外 周边城市，拥有过亿的庞大受众群体。2011年，齐鲁电视台提出“公益齐鲁， 公信天下”的全新品牌定位，通过新闻、电视剧、娱乐节目和大型活动“四轮驱 动 整合发力”，使齐鲁台收视稳居山东省网、济南市网“双冠王”，最高收视份 额达到山东有收视纪录以来的收视巅峰75.63%，2011年频道广告收入突破 5.68亿元，居全国省级地面频道领先位置，成为领军全国地面频道的“tv地标” 。 齐鲁电视台简介： 播出时间：2012年5月8月 播出位置：101栏目中特定板块 播出长度： 3-5分钟 播出频次：不少于40期 资源内容：在101节目中特设101空姐招募板块，播出 省内及省外赛区海选的花絮及新闻，为预选赛及晋 级赛、决赛持续预热造势。 回报形式： 节目版块冠名片头：版块片头体现客户元素，如“xx冠名” 让梦起航2012山东航空空乘选拔大赛。 专栏内容有机体现客户信息。 40期专栏专栏： 内容播出时间节目长度特别赞助资源回报/期 12期节目 7月初8月初播出 （每天晚间23：00 24：00播出） 11期60分钟 1期90分钟 赞助标版 5秒特别赞助标版，例：让梦想起航由xx 特别赞助播出 2次 硬广赞助品牌硬广15秒2次 角标 屏幕右下角播出带有特别赞助客户logo的节 目名称 不少于节目长 度1/3 主持人口播现场主持人口播赞助客户名称不少于2次 植入广告 舞台背景板、led大屏、评委席、地贴等处有 机融入客户元素 晋级赛颁奖 及奖品提供 赞助客户领导为选手颁奖 为获奖观众提供奖品支持 片尾鸣谢字幕节目片尾字幕带有赞助客户logo1次 12期节目： 播出时间：2012年5月8月初 资源内容：全程播出招募预热、赛事进程、残酷晋级等不同版本宣传片，掀起多角度、全 方位的线上宣传声势，吸引观众关注赛事、收看节目。 回报形式：有机植入客户广告元素，宣传片内容转接5秒赞助企业品牌或产品标版。 播出频次： 每天不少于6次，其中晚间2次。 500次宣传片 ： 网络媒体推广： 重点布局省内知名网络媒体对大赛进行全程多角度报道，通过线上宣传活动与线下招募大赛 形成互动，构建赛事传播立体化宣传网络。 同时，优选国内知名视频网站、门户网站进行线上合作，大大提升了本次大赛的社会影响 力。 中国山东网是山东省重点外宣新闻网站，山东外 宣信息指定发布平台。作为山东省主流媒体，中 国山东网可以有效提升大赛的社会关注度。 中国山东网简介： 1、大赛专区： 在中国山东网首页显著位置链接大赛官网，以专题形式对大赛进行全程多角度报 道。开辟线上报名、网络投票、视频播报、图片新闻等板块，对赛事进行推广和话 题炒作，有机体现客户元素。 2、网络互动： 配合赛事进程，结合客户需求，开展多种形式的网络互动活动或品牌植入性活动， 吸引更多的人关注大赛。 中国山东网： 配合整个赛程宣传规划，连续6期在新航空杂志、金桥杂志上以专题形式对大赛进 行图文跟踪报道。 *客户回报： 1、赛事举办过程中，提供连续3期34p的内页宣传篇幅，可对客户企业高层领导进行访谈 或在赛事报道中有机植入客户品牌宣传； 2、赛事结束后，提供连续3期的12p的内页宣传篇幅，可以硬广或软文形式对客户企业进 行品牌形象宣传； 3、在杂志中所有大赛相关报道中有机植入客户品牌进行宣传推广。 杂志媒体推广： *频次：新航空、金桥机上投放加地面投放，月阅读频次超1000万人次，累计共 投放12期，合计月阅读人次超过1.2亿人次。 *受众：受众面宽，层次较高。受众人群包括中韩两国，高层次消费群体、白领以及飞 机乘客。覆盖范围遍布北京、上海、济南、青岛、天津、大连和全国其他主要城市的 韩国人社区等。 新航空 简介：每期拥有600万人次白领读者，全力打造高端品牌传播平台。2009、2010年， 新航空杂志连续两年荣膺中国广告协会评选的“中国期刊最具广告投放价值30强 ”。同时获得“2009年度中国最具企业投放价值期刊”、“影响中国最具品牌传播价 值期刊”奖。 受众：直面白领阶层、成功人士、时尚一族，目标读者群为2058岁行则飞机、住 则星级酒店的有经济基础、社会地位、追求高品质生活的“社会动力层”人士。 覆盖范围：山航集团开通国内30个省市自治区、100多个城市，240条航线的基础上，开 通韩国、日本、中国台湾等国际、地区航线，每周出港航班达1700架次，新航空杂 志随山东航空公司所有航班航线密集发行。此外，还有济南、青岛、烟台、威海等山东 省17地市100多个县市区的1000多家星级酒店、写字楼、高档社区、咖啡厅、高尔夫俱 乐部等高端娱乐消费场所，山东各地机场、火车站、港口等地发行。并向相应高端会员 朋友赠阅。 金桥 金桥杂志由中华人民共和国国务院新闻办公室主管，山东省人民政府新闻办公室主 办，走向世界杂志社编辑出版，新之航传媒集团广告发行总运营，是中国唯一一本空、 陆、海三栖发行的杂志。 覆盖范围：金桥杂志在山东航空、韩亚航空航班发行，在中韩海上国际客运航线 轮船上发行，在山东省17地市1000多家星级酒店、宾馆、咖啡厅、高尔夫球场、写字 楼、航空售票处等场所公开发行，并向国家、省、市领导人、社会知名人士、企业家 等直接邮寄赠阅。金桥杂志在北京、上海、济南、青岛、天津、大连及全国其他 主要城市的韩国人社区、韩国使领馆和韩资企业全面发行。 受众：中韩两国，高层次消费群体、白领、飞机乘客。 借助常青藤校园网站，凝聚全省核心高校在校学子的关注。 网络互动：举办“xx让梦想起航”专题，发动更多的学生关注大赛， 参与大赛，利用 微博更多的人参与互动。 网络专区：首页banner、设立活动专区，进行报名、图文、视频跟踪报道、推广、 话题炒作、互动等内容，有机体现客户元素。 网络链接：优酷、新浪视频、搜狐视频、土豆、齐鲁网等网站的专题页面均外链指 向常青藤。 海报张贴：提前在省内核心高校人流量大的区域张贴活动海报，总计不少于3万 份，设计内容体现客户元素。 校园推广： 山航机上推广： 1、山航空中娱乐频道 大赛期间，配合整个赛事的推广日程，在空中娱乐频道上滚动播出大赛形象宣传片、赛事花絮、 精彩片段，并以贴片广告、客户品牌logo闪回轮播等形式有机植入客户品牌进行综合展现。 2、山东航空报 连续6期对大赛进程进行图文播报，并开辟专区以硬广或软文形式对客户进行品牌展示。 在比赛现场将充分利用地面宣传品对赛事进行直观宣传，包括大赛海报、传单、展架、旗 帜、空飘等现场布置布置用品。 客户回报： 1、在现场发放的印