奢侈品对营销的启发和灵感.ppt

奢 侈 品 奢侈品的定义 奢侈品奢侈品（luxuryluxury）源于拉丁文的）源于拉丁文的“光光”( (luxlux) )。所以，。所以， 奢侈品奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品 。 那么，为那么，为奢侈品奢侈品服务的品牌就是服务的品牌就是奢侈品奢侈品牌。牌。奢侈品奢侈品在经济学讲在经济学讲 ，指的是价值，指的是价值 / / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品奢侈品牌牌 享有很特殊的市场和社会地位。从享有很特殊的市场和社会地位。从3 3美元一瓶的香水到美元一瓶的香水到300300英镑一瓶英镑一瓶 香水之间的差别，你可以惊憾香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的牌的神圣和迷人。从营销学的 角度上看，角度上看，奢侈品奢侈品又是指无形价值又是指无形价值 / / 有形价值关系比值最高的产品有形价值关系比值最高的产品 。一条。一条“登喜路登喜路”牛皮腰带可以卖到牛皮腰带可以卖到30003000元人民币。一头黄牛，连元人民币。一头黄牛，连 皮带肉也仅卖到皮带肉也仅卖到30003000元。但当你在王府大酒店里束上元。但当你在王府大酒店里束上“登喜路登喜路”皮皮 就很骄傲，让你披上一张牛皮就实在是吓死人了。就很骄傲，让你披上一张牛皮就实在是吓死人了。 奢侈品奢侈品及其品牌确有独到之处，对及其品牌确有独到之处，对奢侈品奢侈品牌而言，其无形价值牌而言，其无形价值 已经远远大于其使用价值了。已经远远大于其使用价值了。 1 1、富贵的象征、富贵的象征 奢侈品奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品奢侈品（luxuryluxury）源于拉）源于拉 丁文的丁文的“光光”( (luxlux) )。所以，。所以，奢侈品奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受应是闪光的，明亮的，让人享受 的。的。奢侈品奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的从社会学的 角度上说，角度上说，奢侈品奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人 一等的权力。它是贵族形象的代表。然而一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品奢侈品牌不那种浮浅的富牌不那种浮浅的富 贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值 主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越 丰富。丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观富贵观”并未改变，并未改变，奢侈奢侈 品品牌正好可以满足人们的这种本能需求。牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯劳斯来斯”汽车就有贵汽车就有贵 族车的象征。族车的象征。 奢侈品牌的特点 奢侈品牌的特点 2 2、看上去就好、看上去就好 奢华包装和精美外观奢华包装和精美外观 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质 都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易 见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值 ”让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而 是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。 一流的品质一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护奢侈品牌的 长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级运动 型豪华车“宾利” 其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，最新的技术与 最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑车已经运用了宇航材料。法国的豪华 服装正在考虑使用“纳米”技术。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成 为传统与科技的最佳组合。 奢侈品牌的特点 3 3、个性化、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，牌往往以己为荣， 它们不断树立起个性化大旗，它们不断树立起个性化大旗， 创造着自己的最高境界。创造着自己的最高境界。 “劳力士”推崇至高的机械性推崇至高的机械性 能，而能，而“雷达雷达”表一直宣扬它表一直宣扬它 的永不磨损。的永不磨损。“梵克雅宝”胸胸 针内镶嵌着蓝宝石针内镶嵌着蓝宝石；“卡地亚” 戒指则是由三色黄金制成。在戒指则是由三色黄金制成。在 汽车品牌中中“奔驰”追求着顶级质量、追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工 追求着手工 打造、打造、“法拉利”追求着运动速度、而追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华追求着豪华 舒适。尽管舒适。尽管“奥迪”汽车也很安全，但它不能和汽车也很安全，但它不能和“沃尔沃”追求追求 的的“汽车中的坦克汽车中的坦克”称呼相媲美。他们独巨匠心，各显其能。正称呼相媲美。他们独巨匠心，各显其能。正 是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢 侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值 奢侈品牌的特点 4 4、专一性、专一性 奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某 一类产品。我们很难看到一个一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用牌分跨两个行业使用 ，而且还取得了成功。，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是经营本身就是品牌管理 的大忌，更何况是一个的大忌，更何况是一个奢侈品品牌呢？牌呢？“皮尔皮尔卡丹卡丹”（我（我 们并不认为它是一个真正的们并不认为它是一个真正的奢侈品牌牌）曾经延伸到酒业上曾经延伸到酒业上 ，生产了一个，生产了一个“皮尔皮尔卡丹卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果结果失败了。如果 “耐克”敢这样做，也一定好运不长。敢这样做，也一定好运不长。“人头马人头马”要是成要是成 功地推出一个洗发水来功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。一定是七窍生烟了。 5 5、距离感、距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望 不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就 是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就 当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置 消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥 有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。 所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。根据 意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20的人将为你创造80 的财富。 “莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受 理小客户的储蓄。 奢侈品牌的特点 奢侈品的内容 等小配件属于等小配件属于“ “入门级入门级” ”的奢侈品的奢侈品 等属于中级奢侈品等属于中级奢侈品 等属于千万富豪的高级奢侈品等属于千万富豪的高级奢侈品 我们身边的奢侈品品牌（长春卓展） first 化妆品化妆品 水之澳 夏奈尔 碧欧泉 迪奥 娇兰 赫莲娜 娇韵诗 兰寇 羽西 玉兰油 高丝 倩碧 雅诗兰黛 思魅欧泊莱 资生堂 嘉娜宝 兰芝 欧莱雅 我们身边的奢侈品品牌（长春卓展） second 服装、皮具服装、皮具 阿曼尼 巴宝利 范思哲 百丽 艾斯卡达 都彭 登喜路 大白鲨 菲拉格墨 费雷 纪凡克斯 杰尼亚 康纳利 肯迪文 切瑞蒂 拉夫劳伦 万宝龙 雅格斯丹 奥德臣 阿尔泰 品牌logo first m a c 安娜苏贝佳斯贝纳通 波比布朗 大卫杜夫 无添加希思黎 植树秀三宅一生伊夫圣罗兰 化妆品化妆品 品牌logo second 服装、皮具服装、皮具 古奇 罗意威 路易威登 爱玛仕 奥斯卡德 拉伦塔 安娜苏 巴黎世家 比尔布 拉斯 芬迪 寇兹 夏奈尔 赛琳 普拉达 蒂埃里穆 勒 卡尔文 克莱恩 高田贤三 华伦天奴 克洛伊 唐纳卡兰 朗万 （兰文 索尼亚里 基尔 连娜丽姿米索尼拉夫劳伦 品牌logo third 手表、珠宝手表、珠宝 百达翡丽 江诗丹顿 宝玑 百年灵 积家 宝齐莱 伯爵 帝舵 朗格 豪雅 劳力士 欧米加 天梭 万国表 萧邦 芝柏 卡地亚 蒂凡尼 宝嘉丽 御木本 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 bentley bentley 宾利宾利 rolls-royce rolls-royce 劳斯莱斯劳斯莱斯 主要产品：车 得 分：49.3 宾利 (bentley) 于 1920 年创建 了自己的汽车公司，开始设 计制造他多年来梦寐以求的 运动车。 宾利作为劳斯莱斯 的运动型轿车，现在已达到 约 60% 的产品份额。宾利豪 华轿车与劳斯莱斯车型的区 别在于运动型车身版式，偏 紧的行驶结构调校和更大的 功率。 主要产品：名车 得 分：50.1 1906年3月，劳斯莱斯有限 公司正式宣告成立。次年推 出的“银色魔鬼”轿车，上 市不久便被誉为“世界上最 好的汽车”。劳斯莱斯汽车 产品的质量水准是众所周知 的。“制造世界上最好的汽 车”一向被劳斯莱斯奉为企 业发展的座右铭。 将近一个 世纪以来，劳斯莱斯一直是 汽车业设计的模范。这个名 字已经成为至善至美的代名 词，它的名声已超越了汽车 工业。 1 2 34 burjburj al-arab al-arab 伯瓷伯瓷 主要产品：酒店 得 分：48.7 开业于1999年12月，共有高 级客房202间，建立在离海岸 线280米处的人工岛jumeirah beach resort上。伯瓷的工程 花了5年的时间，2年半时间 在阿拉伯海填出人造岛，2年 半时间用在建筑本身，伯瓷 糅合了最新的建筑及工程科 技，迷人的景致及造型，使 它看上去仿佛和天空融为一 体。 rolex rolex 劳力士劳力士 主要产品：腕表 得 分：48.4 九 “劳力士“前身是“w&d“公司 。由德国人汗斯怀斯道夫 与英国人戴维斯于1905年在 伦顿合伙经营。1908年，怀 斯道夫在瑞士的拉夏德芬注 册了“劳力士“商标，“w&d“ 由此改为“劳力士“。经过近 一个世纪的努力，总部在日 内瓦的劳力士公司已具有属 下19个分公司。年产手表45 万只左右。成为市场占有量 甚大的名牌手表之一。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 56 chanelchanel 夏奈尔夏奈尔 主要产品：时装、香水 得 分：47.9 三 夏奈尔是一个有80多年经历 的著名品牌，夏奈尔时装永 远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早 40年代就成功地将“五花大 绑”的女装推向简单、舒适 ，这也许就是最早的现代休 闲服。夏奈尔最了解女人， 夏奈尔的产品种类繁多，在 欧美上流女性社会中甚至流 传着一句话“当你找不到合 适的服装时，就穿夏奈尔套 装”。 tiffany tiffany 蒂芬尼蒂芬尼 主要产品：珠宝 得 分：47.6 二 tiffany的设计焕发出浓郁的美 国特色， 冷静超然的明晰与令人心动的 优雅在每一tiffany设计中自然 地融合体现。 卓越的设计并非 完全的奢侈，更不是轻浮的夸 耀，而是真正能震撼心灵的作 品。tiffany的每一款珠宝都有 属于自己的精神空间。无论是 精致耀眼还是沉稳内敛，都能 使你感受到tiffany悠远的品牌 文化。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 78 mercedes mercedes 梅塞德斯梅塞德斯( (奔驰奔驰) ) 主要产品：轿车 得 分：47 世界十大汽车公司之一，德国 按销售额为第一大汽车公司， 按产量则居第二。创立于 1926 年，创始人是卡尔 本茨和 戈特利布 戴姆勒。它的前 身是 1886 年成立的奔驰汽车厂 和戴姆勒汽车厂。奔驰公司是 世界上资格最老的厂家，也是 经营风格始终如一的厂家。现 在，奔驰汽车公司除以高质量 、高性能豪华汽车闻名外，它 也是世界上最著名的大客车和 重型载重汽车的生产厂家。 gianni gianni versaceversace 范思哲范思哲 主要产品：时装 得 分：46.8 四 范思哲的设计风格非常鲜明， 是独特的美感极强的艺术先锋 ，强调快乐与性感，他拮取了 古典贵族风格的豪华、奢丽， 又能充分考虑穿着舒适及恰当 的显示体型。范思哲善于采用 高贵豪华的面料，借助斜裁方 式，在生硬的几何线条与柔和 的身体曲线间巧妙过渡，范思 哲的套装、裙子、大衣等都以 线条为标志，性感地表达女性 的身体。范思哲品牌主要服务 对象是皇室贵族和明星。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 910 louis louis vuittonvuitton 路易威登路易威登 主要产品：皮具、箱包 得 分：46.2 二服 louis vuitton的第一代创始 人是19世纪一位专门为王公 贵族制作旅行包的技师。 lv的品质只有使用过的人 才最清楚。经常有人指着身 上的lv皮包，或者拿出lv 皮夹说：“用来用去还是 lv最耐用，这个包已经8年 了。”曾见过一个10岁的 lv钥匙包，只有皮子的颜 色稍微变深，边缘都没有明 显磨损。一只旧而优质的皮 件代表主人品味脱俗 ferrari ferrari 法拉利法拉利 主要产品：车 得 分：46.1 ferrari法拉利是世界上首屈 一指的超级跑车品牌。创建于 1929年，创始人恩佐.法拉利是 世界赛车冠军，嗜车如命的血 液从小就在他的身上沸腾，这 让他成为划时代的汽车设计师 ,ferrari法拉利汽车大部分采 用手工制造 ，年产量只有4千 辆左右。每一部ferrari都是 艺术与科技的结晶，性能超凡 卓越,外型瑰丽脱俗。那代表着 ferrari跃起的骏马也成为汽 车工业的尊贵标志 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 1112 hennessy hennessy 轩尼诗轩尼诗 主要产品：高级干邑 得 分：45.9 二 轩尼诗 (hennessy) 的名字原 自李察轩尼诗 (richardhennessy) 为命名， 轩尼诗当时供应皇室饮用已 达26年之久，在1815年受法 国皇帝 “kinglouisxviii“ 颁 发书函，选为国会主要供应 酒商。当时轩尼诗在1765年 (irishmanrichardhennessy) 时 代，订购记录簿，显示出订 购量之多，以英国及其它各 大城市为主。 esteeste lauder lauder 雅诗兰黛雅诗兰黛 主要产品：化妆品 得 分：45.7 二次世界大战以后，一个小公 司诞生于纽约，主要出售四种 护肤品。它就是由雅诗兰黛 和约瑟夫兰黛建立的雅诗 兰黛公司的前身，现在已经发 展成为全球最大的护肤、化妆 品和香水公司，并且仍在不断 拓展业务。雅诗兰黛公司底下 还有其他鼎鼎大名的分支品牌 ，比如倩碧、阿拉米斯、波比 布朗、马克、原创、简、唐 娜卡兰等等。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 1314 johnnie walker johnnie walker 尊尼获加尊尼获加 主要产品：威士忌 得 分：45.3 三 联合酿酒集团（united distillers）拥有的尊尼获加威 士忌，是苏格兰威士忌之典范。尊 尼获加家族自一八二零年创业以来 ，凭着历代总调配师的优良技术和 专注精神，一直保持原有之品质和 特性，在国际间屡获殊荣。一九九 六年，联合酿酒集团更在全球最权 威的国际洋酒大赛中被选为全球最 佳酿酒集团 lamborghini lamborghini 兰博基尼兰博基尼 主要产品：汽车 得 分：44.3 兰伯基尼是意大利一家著名 的跑车公司，其产品在国际 上闻名遐迩，地位不同凡响 。公司创建于1962年，以创 建人兰伯基尼命名，因生产 v12发动机而成名兰伯基尼 的康塔什和迪.阿波罗均被 称为世界上车速最高的运动 车，其车速可达315km/h和 330km/h。兰伯基尼是整个 东半球唯一生产超级跑车的 公司。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 1516 pradaprada 普拉达普拉达 主要产品：时装、眼镜 得 分：44.1 八 prada可谓说是一个老字号， 由于它的出品追求完美，所 以无论老少，对此品牌的认 知度不逊于其它任何牌子。 prada亮眼的表现主要归功于 prada的设计与现代人生活型 态水乳相融，其设计背后的 生活哲学正巧契合现代人追 求切身实用与流行美观的双 重心态，在机能与美学之间 取得完美平衡，不但是时尚 潮流的展现，更是现代美学 的极致。 主要产品：化妆品 得 分：43.8 1935年，armand petitjean创 办的lancome，名称构想 来自于法国中部的一座城 堡lancosme。由于城堡 的四周种满了玫瑰，充满 浪漫意境，而armand本人 更认为每个女人就像玫瑰 ，各有其特色与姿态，就 以城堡命名，玫瑰也就成 了lancome的品牌标志， 最早以香水起家的 lancome，发展至今，已 成为引导潮流的全方位化 妆品牌。 lancomelancome 兰蔻兰蔻 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 17 18 chivaschivas 芝华士芝华士 主要产品：威士忌 得 分：43.7 四 1801年成立于苏格兰阿柏丁的芝 华士公司，是全世界最早生产调 和威士忌并将其推向市场的威士 忌生产商，同时也是威士忌三重 调和的创造者。出于对威士忌事 业的无比沉醉，芝华士兄弟遍访 欧美大陆，成为最早发现威士忌 酿制秘密的先驱。创始人james chivas坚持为保持品牌口味的一 贯性是品牌的魅力所在，并开始 创造有一贯质量保证的调和型威 士忌。就这样，其品牌“芝华士 ”诞生于十九世纪九十年代。 four seasons four seasons 四季四季酒店酒店 主要产品：酒店 得 分：42.9 沙特阿拉伯王子阿齐兹1996年 买下巴黎四季酒店之后，就强 调巴黎四季酒店是全世界最棒 的酒店，今年机构投资人 杂志的评选，也证实了巴黎四 季酒店的确是全球第一的酒店 。四季集团总部位于加拿大多 伦多，该集团专门从事中型豪 华都市酒店和度假村的建设和 物业管理，目前在全球共拥有 60家酒店。因为和其他国际酒 店集团的多样化品牌模式不同 ，四季集团实行单一品牌模式 ，所以对于扩张新酒店十分谨 慎。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 1920 bose bose 博士博士 主要产品：音响 得 分：42.6 认识dr.amar .bose(bose 博士)的人相信不会很多，但 是以他名字为商标的bose牌 bose音箱早已蜚声国际。今 天的bose公司已是全美国最 大的扬声器厂家之一，总部 座落在美国麻省，单是从事 研究开发的工程师就有几百 人，是一家全资独立公司。 bose公司的产品最大特点是 放弃了沿用多年的中、高音 号角式设计，而是采用了全 音域扬声器，减少失真，提 高保真度。 bmw bmw 宝马宝马 主要产品：轿车、摩托 得 分：42 宝马是驰名世界的汽车企业， 也被认为是高档汽车生产业的 先导。宝马公司创建于1916年， 总部设在幕尼黑。80年来，它 由最初的一家飞机引擎生产厂 发展成为今天以高级轿车为主 导，并生产享誉全球的飞机引 擎、越野车和摩托车的企业集 团。宝马也被译为“巴尔”。 宝马公司的全称 “bayerischemotorenwerheag“,b mw就是这三个单词的首位字母 缩写。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 21 22 armani armani 阿玛尼阿玛尼 主要产品：时装 得 分：41.3 十 乔治阿玛尼现在已是在美国 销量最大的欧洲设计师品牌， 他以使用新型面料及优良制作 而闻名。就设计风格而言，服 装似乎很少与时髦两字有关。 在两性性别越趋混淆的年代， 服装不再是绝对的男女有别， giorgio armani是打破阳刚 与阴柔界线，引领女装迈向中 性风格的设计师之一。许多世 界高阶主管、好莱坞影星们就 是看上这般自我的创作风格， 而成为armani 的追随者。 moet & moet & chandonchandon 酩悦香槟酩悦香槟 主要产品：香槟酒 得 分：40.6 五 酩悦的历史可追溯至250多年 的家族传统。它的源流起自郊 游乐园，现已改名为香槟大道 。香槟区独一无二的地质和气 候条件，为酩悦香槟提供了最 好的原料。精益求精的酿制过 程，更使法国酩悦馥郁芳香、 口感绵延持久。 现时酩悦属于 全法国最大的moet hennessy集团所拥有，顾名 思义，白兰地酒中的名厂“轩 尼诗”干邑亦是其姊妹。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 23 24 calvin klein calvin klein 卡尔文卡尔文克莱恩克莱恩 主要产品：内衣、香水 得 分：39.4 calvin klein1968年在纽约成 立，是美国第一大设计师品 牌，曾经连续四度获得知名 的服装奖项；旗下的相关产 品更是层出不穷，声势极为 惊人。calvin klein一直坚守 完美主义，每一件calvin klein时装都显得非常完美。 卡尔文克莱恩的品牌因为 年轻、快节奏和机能性,反映 着其特有的民族自由精神,被 看成美国时尚的代表人物。 tag tag heuerheuer 豪雅表豪雅表 主要产品：腕表 得 分：39.2 豪雅表的创始人爱德华 豪雅(edouard heuer)于1860 年在瑞士西部汝拉山区的小 镇圣艾迈创办了自己的小型 制表工作室，由此豪雅表诞 生了。作为“钟表王国”瑞 士众多高档手表中的佼佼者 ，拥有144年历史的豪雅表秉 承着原创理念，制造研发精 准确切，可靠美观的手表， 被称为“自1860年以来，瑞 士前卫风格的代表”。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 2526 harleydavidsonharleydavidson 哈雷戴维哈雷戴维 森森 主要产品：摩托 得 分：39 1903年，在美国威斯康星州 的密尔沃基，诞生了一辆由 自行车改装的具有动力装置 的摩托车，这就是第一辆哈 雷戴维森摩托车。一个世 纪过去了，哈雷早已不再是 一般意义上的交通工具，它 已经成为一个将机器和人性 完美融合为一体的金属明星 ，成为男人们的精神图腾。 ralph lauren ralph lauren 拉尔夫劳伦拉尔夫劳伦 主要产品：时装 得 分：38.9 运动香水的创造者 拉尔夫 劳伦以设计制作领带起家， 后来开始设计其他服饰。 ralph lauren勾勒出的是一个 美国梦：漫漫草坪、晶莹古 董、名马宝驹。他的产品： 无论是服装还是家具，无论 是香水还是器皿，都迎合了 顾客对上层社会完美 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 2728 emirates palace emirates palace 酋长宫殿酋长宫殿 主要产品：酒店 得 分：38.5 阿拉伯联合酋长国之一的 阿布扎比酋长国斥资约30 亿美元建造了一座名为“ 酋长宫殿”的饭店，据悉 这将是迄今为止最为奢华 的饭店。这一饭店共有400 个房间，并配有128间厨房 和餐具室以及1002盏施华 洛世奇水晶装饰灯。 hilton group hilton group 希尔顿集团希尔顿集团 主要产品：酒店 得 分：38.4 1949年第一家希尔顿酒店 在波多黎哥成立，半世纪 走过，一路辉煌，佳绩斐 然，如今已成为服务系统 遍及全球60个国家，属下 拥有1900家酒店及其相关 物业并拥有350，000套客 房的世界最大，品类最齐 全的国际物业管理公司之 一。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 2930 remy martin remy martin 人头马人头马 主要产品：名酒 得 分：38.3 六 人头马白兰地系法国夏朗德 省科涅克地区有270多年历史 的雷米马丹公司所生产， 因其商标上有一匹人头马而 得名。人头马白兰地酒纯正 平和、香味浓郁色泽鲜亮， 按储存年代长短不同可分成 几种，其中储存时间最短的 “上等陈酿”也在6年以上， 而在酒窖里度过50年漫长岁 月的“路易十三”则被视为 “人头马”中的极品。 absolutabsolut 绝对伏特加绝对伏特加 主要产品：伏特加 得 分：37.8 一 1879年，lars olsson smith酿 制了一种全新的伏特加，叫 做“absolut rent branvin“， 使用全新的工艺进行加工。 这一工艺称为连续蒸馏，被 absolut酒沿用至今。 长 时间积累的产品的高品质是 它深受欢迎的原因，而创意 、设计精妙的广告也为 absolute vodka的全球畅销 助了一臂之力“absolute” 翻译过来是“绝对”的意思 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 31 32 gucci gucci 古姿古姿 主要产品：时装、香水 得 分：37.5 六 gucci品牌的创始人 guccio gucci古琦欧古 琦于1923年创立gucci。 位于佛罗伦萨的 gucci集 团是当今意大利最大时 装集团，gucci除时装外 也经营皮包、皮鞋、 手 表、家饰品、宠物用品 、丝巾、领带、香水等 。 32 jaguar jaguar 捷豹捷豹 主要产品：轿车 得 分：37.1 自1922年成立以来，捷豹汽车 一贯致力于其产品的改进。正 如捷豹汽车创始人威廉里昂 斯爵士所说，“汽车是我们所 能制造出的最具生命力的机器 。”捷豹汽车始终坚持的核心 是展现汽车与生俱来的优雅本 质。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 3334 porsche porsche 保时捷保时捷 主要产品：名车 得 分：36.6 保时捷公司的创始人费蒂南 保时捷在24岁时(1899年)已 经发明了电动轮套马达，在 第二年的巴黎国际展览会上 ，保时捷已经名扬四海。保 时捷汽车具有鲜明的特色， 甲壳虫式的车形，后置式发 动机和优异的性能，令它很 快成为知名的汽车。 oakley oakley 奥克利奥克利 主要产品：眼镜 得 分：36 1975年，吉姆?简纳德(jim jannard)先生开创了 oakley时代。oakley眼 镜对眼镜类产品的观念颠覆 ，在于它把眼镜的舒适性、 实用性、艺术性融合一体。 无论是产品设计还是选用的 材料，都经过一系列先进科 学实验和检测，确保它的舒 适和高品质，并让功能和时 尚高度融合。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 35 36 dior dior 迪奥迪奥 主要产品：时装、化妆品 得 分：35.9 五 创始人christian dior克里斯 汀迪奥1946年在巴黎创 立克里斯汀迪奥，克里 斯汀迪奥为巴黎稳固世 界时装中心的地位有着不 少贡献。除了高级时装外 还经营香水、皮草、头巾 、针织衫、内衣、化妆品 、珠宝及鞋等，克里斯汀 迪奥的毒药（poison）等 香水誉满全球。 cadillac cadillac 凯迪拉克凯迪拉克 主要产品：名车 得 分：35.6 1909年加入通用汽车公司， 选用“凯迪拉克”之名是 为了向法国的皇家贵族、 探险家、美国底特律城的 创始人安东尼门斯凯 迪拉克表示敬意，商标图 形主要由冠和盾组成。冠 象征着凯迪拉克家族的纹 章，冠上7颗珍珠喻示皇家 的贵族血统。盾象征着凯 迪拉克军队的英勇善战。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 3738 pagani pagani 帕格尼帕格尼 主要产品：名车 得 分：35.3 “帕格尼风之子”是由 意大利著名车厂pagani汽 车制造有限公司生产，全 球限量出售，中国仅此一 台。这款车的价格在700万 元人民币以上，是亚运村 车市最贵的跑车，成为了 亚市的镇市之宝。 车长 4395mm、宽2055mm、高 1151mm， 最高时速达390 公里，是世界上最快的跑 车之一。 patekpatek philippe philippe 百达翡丽百达翡丽 主要产品：名表 得 分：34.7 于1839年建厂。表平均零售价 达13，000美元至20，000美元 。公司是瑞士仅存的真正的独 立制表商之一，由头至尾都是 自己生产，训练一名patek philippe(百达翡丽）表师需 10年时间。谁会陪你过24小时 ，贵族，钟表爱好者贵族的标 志是拥有一块百达翡丽表，高 贵的艺术境界与昂贵的制作材 料塑造百达翡丽经久不衰的品 牌效应。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 39 40 cohibacohiba 高斯巴高斯巴 主要产品：雪茄 得 分：33.6 一 高斯巴（cohiba）是古巴 革命斗士切格瓦拉最爱 享用的品牌。厚实的外形 ，滑手的质感和丝丝顺畅 的口感，视觉柔和，味道 很干净，呼出的烟雾有一 种一环接一环的层次感， 像香水的味道。而不像有 的雪茄，烟雾是乱七八糟 的一堆，非常有贵族气质 ，拥有你所期待的抽雪茄 应有的所有美感 cartirecartire 卡地亚卡地亚 主要产品：珠宝 得 分：33.5 一 卡地亚家族在19世纪中叶已 是闻名遐尔的法国珠宝金银 首饰制造名家。路易.卡地 亚是当时颇受皇室权贵赏识 的金饰工艺家。1888年，卡 地亚尝试在镶嵌钻石的黄金 手镯上装上机械女装表。 1904年为老朋友山度士（ santos）而制造的金表一 炮打响。从此卡地亚手表一 直是上流社会的宠物，历久 不衰 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 41 martell martell 马爹利马爹利 主要产品：饮品 得 分：33.1 七 马爹利家族自1715年起， 便开始酿制品质优良的干 邑白兰地。时至今日，马 爹利各级干邑白兰地久已 誉满全球。酿制干邑之道 ，除了要获得干邑鉴赏家 称誉外，更需为不同口味 提供不同等级的佳酿。马 爹利凭着其丰富传统经验 及庞大藏酒量，故能保持 酒质超卓，始终如一。 42adui adui 奥迪奥迪 主要产品：名车 得 分：32.9 奥迪是一家具有悠久历史和 优良传统的生产豪华轿车的 著名德国大众汽车集团的四 个品牌之一。汽车工业的先 驱horch先生1899年成立了 horch公司，之后1910年创 立了奥迪公司。当时，这两 家公司在大功率高档轿车和 赛车制造上领先于同行。不 断推出创新技术是奥迪公司 近百年发展史中的突出特点 。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 43ritz-ritz-carltoncarlton 丽嘉酒店丽嘉酒店 主要产品：酒店 得 分：32.7 丽嘉酒店位于香港中环干诺 道中港岛之商业区，毗邻 为各主要财经机构。酒店拥 有客房216间，包括套房27 间及总统套房2间，均可饱 览维多利亚港、遮打花园及 中环优美迷人景色，而酒店 与天星码头及山顶缆车站也 咫尺之远。客房设有双线电 话配备国际直拨电话功能， 饮品充裕的迷你吧连冰箱， 意大利云石洗身间。 44 piaget piaget 伯爵伯爵 主要产品：名表 得 分：32.3 六 自1874年创立以来，伯爵始终 致力于提升创造力、修饰细节 以及融合腕表和珠宝工艺等方 面，体现高档品牌的风范。伯 爵原本专于腕表机芯的研究和 制造，后来进一步将这项精湛 的技艺推广至珠宝工艺，因此 得以在 1960 年代推出第一款珠 宝腕表。伯爵具有不断自我超 越、出类拔萃的能力，特别擅 长研发稀有、珍贵和独一无二 的作品。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 45 ermenegildoermenegildo zegnazegna 杰尼亚杰尼亚 主要产品：时装 得 分：32.1 杰尼亚于1901年诞生在- 阿尔卑斯山脉的一个小 镇。战略集中在从原始 市场上收集最好的原材 料，提升生产过程中的 技术以及对品牌的推广 。1960年，杰尼亚的两 个儿子继承其父业，他 们领导公司向成衣市场 进军，并把男式服装的 发展路线定位在世界顶 级男装市场。 46 isseyissey miyake miyake 三宅一生三宅一生 主要产品：时装 得 分：31 三宅一生 (issey miyake) 的创 始人issey miyake1970年在东 京成立了三宅一生设计室此 后相继成立了三宅一生国际 公司、饰品公司、欧洲公司 、美国公司等。曾获日本时 装编辑俱乐部奖、迈尼奇时 装报大奖等多项奖项。他的 时装极具创造力，集质朴、 基本、现代于一体。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 47 bacardi bacardi 百加得百加得 主要产品：名酒 得 分：30.3 八 百家得郎姆酒为十九世纪 古巴葡萄酒进口商法孔度 先生灵机一触之下的成果 。他发展出一套完美的蒸 馏及混合程序，配以当地 特产的糖浆，酿造出具有 醇、和、净等特色的烈酒 。今天，百家得郎姆酒的 生产者仍是法孔度先生的 后人。百家得酒液储藏于 美洲白橡木桶中使酒质清 爽顺滑，香醇芬芳。 48 bugattibugatti 布加迪布加迪 主要产品：名车 得 分：30.2 布加迪轿车是意大利的名车 ，它是埃托尔布加迪生于一 个艺术世家里，他除了在艺 术上有很深的造诣外，还对 各种机械设计技术也有深刻 的了解，所以他把技术和艺 术自然地揉合在一起，以致 人们对他的作品区分不清哪 些是艺术品，哪些是技术作 品，这就是布加迪汽车所具 有的独特艺术风格。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 49 audemarsaudemars pigeutpigeut 爱彼爱彼 主要产品：名表 得 分：30.1 三 在1889年举行的第十届巴黎 环球钟表展览会中，爱彼的 grand complication陀表参展 ，精湛设计引来极大回响， 声名大噪，享誉国际，为爱 彼表在表坛树立了崇高的地 位。时至今日，爱彼表在 audemars与piguet家族第四 代子孙的领导下，成就骄人 ，深获钟表鉴赏家及收藏家 的推崇，成为世界十大名表 之一。 50 bvgaribvgari 宝嘉丽宝嘉丽 主要产品：珠宝 得 分：29.6五 来自意大利的世界著名珠宝 bvlgari，诞生140多年以来， 以其大胆的设计，独特的风 格而著称，得到世界各国社 会名流的热烈追捧，备受皇 室贵族青睐。bvlgari的每件 作品，都渗透超卓的精神。 在希腊和罗马文明的灵感启 发下，bvlgari的设计出现了 空前的繁荣，成为bvlgari最 显著也最震撼人心的部分 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 5152 fendifendi bigabiga 芬迪芬迪法国法国 vacheronvacheron constantinconstantin 江诗江诗 丹顿丹顿 主要产品：名包 得 分：29.5 九 形象高贵的法国品牌 fendi，原是一家位于罗 马的皮革毛皮店。这店 由年轻adelecasagrande于 1918年开始经营，后随着 adele1925年下嫁edoardo fendi 而易名为fendi，继 续发展优质皮具毛皮产 品。时至今日，fendi这 家族生意已迈进第三代 。 主要产品：名表 得 分：28.7 二 始创于1775年的江诗丹顿已 有250年历史，是世界上历 史最悠久、延续时间最长的 名表之一。创始人让.马克. 瓦什隆(jean-marc vacheron) 是一位渊博的人文学家。江 诗丹顿被誉为贵族中的艺术 品，一直在瑞士制表业上担 当着关键角色。目前隶属瑞 士历峰集团。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 5354 elizabeth arden elizabeth arden 雅顿雅顿 hummer hummer 悍马悍马 主要产品：香水 得 分：27.3 伊莉莎伯雅顿的创始人 佛罗伦丝南丁格尔.格雷 汉姆，于1910年在美国第 五大道开设了自己的美容 院，从此开始了她成功的 职业生涯。“伊莉莎伯” 这个名字是从当时一本著 名的小说中得来的。在很 短的时间里她推出了比别 家公司多得多的化妆品配 方，一跃成为化妆品品牌 的权威，佛罗伦丝还因此 得到英国女王和王太后的 皇室嘉奖。 主要产品：名车 得 分：27.1 军用悍马诞生于1980年，其 开发过程只持续了短短11个 月。1992年悍马民用版问世 。其生产者amgeneral成 立于1964年，当时附属于 kajserieep公司。 amgeneral的渊源可以追 溯到原型吉普的缔造者- wjllys-overland公司。 如今通用公司拥有这个品牌销 售权。驾驶悍马越野会使你明 白一个汽车传奇是怎样诞生的 。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 5556 burberry burberry 巴宝莉巴宝莉 montblancmontblanc 万宝龙万宝龙 主要产品：时装、化妆品 得 分：26.8 1891年，巴伯利在伦敦 haymarket开了在英国首都的 第一家店，现在那里仍是巴 宝莉公司的总部所在地。凭 着传统、精谨的设计风格和 产品制作，1955年，巴宝莉 获得了由伊丽莎白女王授予 的“皇家御用保证(royal warrant)”徽章。今天，巴宝 莉经典的格子图案、独特的 布料功能和大方优雅的剪裁 ，已经成为了英伦气派的代 名词。 主要产品：名笔 得 分：26.1 在世界高级笔行列，万宝龙 是最至尊无上的。对于所有 标着“montblanc”的笔来说 ，豪华和高级是唯一的追求 。它从不降尊于普通，它所 追求的是奢华与尊荣，是永 久的品质保证。每支万宝龙 笔套顶部都镶嵌了一颗显眼 的白星徽号，这种清晰的白 色星雪线作为身份的象征， 从一个个笔杆中探出头来， 在世界各地领尽风骚。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 5758 davidoff davidoff 大卫杜夫大卫杜夫 anna anna suisui 安娜安娜苏苏 主要产品：雪茄 得 分：26 三 大卫杜夫 (davidoff) 雪茄 因它的创始人zinodavidoff 而得名，最初是在古巴工 厂生产，八十年代后 davidoff雪茄转由多米尼 加生产，但仍延用古巴的 配方，精选优质烟叶，以 传统的工艺焙烤加工，经 四年精心发酵，精良制作 ，始终保持着特殊的香醇 和绵长的润滑口感。 主要产品：时装 得 分：25.9 安娜苏是品牌创始人，1955 出生于美国底特律，拥有中国 与美国血统、身为第三代华裔 移民，她最擅长于从各种艺术 形态中寻找灵感。安娜苏的 时装洋溢着浓浓的复古气息和 绚丽奢华的独特气质,大胆而 略带叛逆，刺绣、花边、烫钻 、绣珠、毛皮等一切华丽的装 饰主义都集于她的设计之中， 形成了她独特的巫女般迷幻魔 力的风格。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 6059 balenciagabalenciaga 巴黎世家巴黎世家 coach coach 寇兹寇兹 主要产品：时装 得 分：25.5 创始人cristobal balenciaga 克里斯托瓦尔巴伦西亚 加是从跟随母亲学习针线 开始一步一步走向成功的 ，于1937年在巴黎开设“ 巴黎世家”高级女装公司 。“巴黎世家”服装一向 是精于裁剪和缝制,被喻为 革命性的潮流指导。比利 时王后、温莎公爵夫人、 摩洛哥王后等都指定穿着 他的时装。 主要产品：皮具、手袋 得 分：25.4 十 成立于1941年的coach是美国 资格最老和最成功的皮革制 品公司之一。其凭借着耐久 的质量、精湛的制作工艺， 在一代美国女性消费者中建 立起坚实的声望。coach的 营销策略“一个美国的传奇 ”创造出了一种全新的品牌 形象新面貌,显得充满活力、 朝气蓬勃以及富有时髦的现 代感。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 6162 iwc iwc 万国万国 givenchygivenchy 吉旺希吉旺希 主要产品：表 得 分：25.3 五 创立于1868年的万国表有“ 机械表专家”之称，每只万 国腕表都要经历 28 次独立 测试。创始人是美国人 florentine a jones。20 世纪 初，万国表在德国、奥地利 等地销售量大增。如今，万 国表在全球有 700 多个销售 点，产品主要销往远东、瑞 士和德国。目前隶属瑞士历 峰集团。 主要产品：时装 得 分：24.9 吉旺希 (givenchy) 创始人 hubert de givenchy 休伯特 德吉旺希于1952年在 巴黎创立该品牌，现任设 计师是英国的著名设计师 alexander miqueen（亚力山 大麦奎因）。吉旺希品 牌曾获金顶针奖、得军团 骑士荣誉、奥斯卡优雅大 奖等奖项，优美、简洁、 典雅是吉旺希最大特点。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 6364 cerruticerruti 1881 1881 切瑞蒂切瑞蒂 18811881 ferragamoferragamo 费尔格蒙费尔格蒙 主要产品：服饰、皮具 得 分：24.6 秉持传统、发挥创意以及质 量上力臻完美是salvatore ferragamo坚守的原则，如 今它旗下包括男女服饰、小 型皮具、手袋等，但遵循品 牌一贯的坚持即使在生产 过程机械化的今天，皮鞋最 终必须以手工完成，由此可 见salvatore ferragamo的质量 ，一种相对的永恒经典也随 之诞生。 主要产品：时装 得 分：24 尼诺切瑞蒂是切瑞蒂1881 创始人，被称为是意大利 时装之父，他于1967年在巴 黎创立该品牌。切瑞蒂1881 款式时刻紧随时尚，剪裁 上将意大利式的手工传统 、英式的色彩配置和法国 式的样式风格完美糅合， 切瑞蒂极其注重面料的选 用，流畅的线条是切瑞蒂 的最大特点。 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 6566 judith judith leiberleiber 珠迪丝珠迪丝雷伯雷伯 guerlainguerlain 娇兰娇兰 主要产品：眼镜 得 分：23.7 匈牙利时尚品牌judith leiber (珠迪丝 雷伯)以新颖 和别出心裁的手袋设计深 入民心，其实品牌的设计 师judith leiber(珠迪丝 雷伯 )早在1946年就己经推出太 阳眼镜系列，设计概念源 于出品的手袋，采用宝石 、水晶石、玛瑙以