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广告策划原理广告策划原理 主讲：孙晓光主讲：孙晓光 *1明显工作室 思维模式-画图 n道具准备： n白纸、笔（最好为铅笔）、白板（讲 师使用）、白板笔 n环境： n适合室内进行，要求环境安静、光线 良好，并配备相适应的桌椅 date2 明显工作室 图 形 游 戏 请大家注意观察白板我所 画的图形，按照我所描述 的要求进行。 请先画一个坐标轴。然后 ，以坐标轴的零点为中心 ，画一个正方型 要求：自己独立完成，请 勿观看他人。 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 date3 明显工作室 图 形 游 戏 然后，在该正方形中，再 画一个正方形。 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 date4 明显工作室 图 形 游 戏 将小正方形和坐标轴所围 成的面积涂上阴影。（如 图，红色部分） 将第一项限中非阴影部分 的面积用一条直线分为两 个部分。要求：被分割出 来的图形面积相等，形状 相同。（时间1分钟） 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 date5 明显工作室 图 形 游 戏 正确答案如图所示 ok，现在将第二项限中非 阴影部分的面积用两条直 线分为三个部分。要求： 被分割出来的图形面积相 等，形状相同。 （时间1分钟） 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 date6 明显工作室 图 形 游 戏 正确答案如图所示 ok，现在将第三项限中非 阴影部分的面积分为四个 部分。 要求：被分割出来的图形 面积相等，形状相同。 （时间1分30秒） 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 date7 明显工作室 图 形 游 戏 正确答案如图所示 ok，现在将第四项限中非 阴影部分的面积分为七个 部分。 要求：被分割出来的图形 面积相等，形状相同。 （时间2分钟） 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 date8 明显工作室 图 形 游 戏 正确答案如图所示 第二项限 第一项限 第三项限 第四项限 date9 明显工作室 第一讲：广告策划导论 对广告的理解： 广义广告包括经济广告与非经济广告 狭义广告仅指经济广告，即商业广告 date10 明显工作室 广告学科与其它学科的关系 n一、经济学（举例：如需求弹性） n二、市场学 n三、心理学 n四、传播学 n五、美学 n六、公共关系学 date11 明显工作室 n三大要素：广告主、广告信息、广告媒体 。 n三小要素：广告费、广告对象、广告策略 。 广告的要素 date12 明显工作室 古代的广告形式 n口头广告 n实物广告 n音响广告 n旗帜广告 n悬物广告 n招牌广告 n彩楼广告 n印刷广告 date13 明显工作室 从广告所选用的媒体划分 n印刷广告 n电子广告 n售点广告 n户外广告 date14 明显工作室 按广告诉求形式 n知觉诉求广告 n理性诉求广告 n情感诉求广告 n观念诉求广告 date15 明显工作室 广告营销策略阶段目标 一、创牌广告目标 二、竞争广告目标 三、保牌广告目标 date16 明显工作室 广告目标图 date17 明显工作室 广告的功能 n一、传播信息，沟通产需 n二、扩大销售，加速流通 n三、指导消费，便利购买 n四、树立形象，塑造名牌 date18 明显工作室 广告类型 n按诉求对象的不同划分： n消费者广告 n生产者广告 n中间商广告 n社会集团广告 date19 明显工作室 广告类型 n按信息内容的不同： n商品广告 n劳务广告 n金融广告 n技术广告 n租赁广告 date20 明显工作室 广告类型 n按传播范围的不同： n国际性广告 n全国性广告 n区域性广告 n地方性广告 date21 明显工作室 广告类型 n按制作要求的不同划分： n促销式广告 n指名式广告 n心理性广告 n提示式广告 n比较式广告 date22 明显工作室 广告类型 n按直接目的的不同划分： n声誉性广告 n销售性广告 date23 明显工作室 广告策划的原则 n真实性 n信息性 n针对性 n心理性 n思想性 n法律性 n科学性 n艺术性 n民族性 n效益性 date24 明显工作室 广告策划的5m决策 n任务（广告