2010年上半年中国高清播放机市场研究报告.doc

2010年上半年中国高清播放机市场研究报告上半年国内高清播放机市场呈现群雄逐鹿的局面，其一方面体现在最受关注的十款产品分散在六个品牌中，另一方面在第一季度和第二季度中，市场关注排名前十位的品牌名次均发生了变化，由此决定了高清播放机市场短时间内难以形成龙头。 一、2010年上半年中国高清播放机市场品牌结构 (一)整体品牌关注排行 根据zdc的统计，上半年国内高清播放机市场中，爱国者、忆捷、美如画、天敏、图美分别位列品牌关注排行榜前五位，其中爱国者、忆捷、美如画关注比例位于10%之上，另两大品牌关注比例均高于5%。美利多、蓝钜、海美迪、碧维视、开博尔五家品牌位列排行榜第六至十位。(图)2010年上半年中国高清播放机市场品牌关注排名 具体关注比例方面，前三大品牌爱国者、忆捷、美如画关注比例分别为14.8%、12.0%、11.7%，天敏、图美、美利多分别为9.4%、7.3%、5.3%，其余品牌关注比例在5%以下。高清播放机市场品牌关注比例十分分散，其一方面体现在前三大品牌累计关注比例仅为38.5%，另一方面，十大品牌之后的其他品牌累计关注比例达到22.9%。(图)2010年上半年中国高清播放机品牌关注比例分布 (二)q1、q2品牌关注排行对比 对比上半年两个季度排名前十位的各个品牌。可以发现，各个位置的品牌均发生了变动，反映出高清播放机市场各品牌地位均不稳定。其中第一季度中的美利多、灿凌在第二季度中退出前十名，同时，蓝钜与蓝天使两品牌在第二季度进入前十名。在关注比例方面，爱国者在第二季度中下跌8.8%，为降幅最大的品牌，而图美在第二季度中关注度上涨8.2%，涨幅为各品牌之首。2010年q1-q2中国高清播放机品牌关注排名对比排名第一季度第二季度品牌关注比例品牌关注比例1爱国者20.6%美如画13.6%2忆捷12.3%爱国者11.8%3美如画10.3%忆捷11.2%4天敏9.2%图美10.8%5碧维视7.9%蓝钜8.5%6美利多7.5%天敏8.3%7海美迪3.8%碧维视4.8%8开博尔3.1%海美迪4.4%9图美2.6%蓝天使3.4%10灿凌2.1%开博尔3.0%二、2010年上半年中国高清播放机市场产品结构 (一)不同价位段关注份额 将高清播放机市场按价格划分为500元以下、501-1000元、1001-2000元、2001-3000元、3000元以上五个区间，可以发现，501-1000元区间吸引了用户最多的关注，关注比例达到46.7%。其次为500元以下区间，关注比例32.3%。中、低价位为用户最关注的价格区间。在1000元以上价格区间中，1001-2000元区间关注比例15.4%，2000元以上区间累计关注比例5.6%。(图)2010年上半年不同价位段高清播放机关注份额 (二) 产品关注排行 1、整体市场产品关注排行 上半年国内高清播放机市场共计存在超过400款产品，其中最受关注的产品为爱国者p8126，关注度5.6%。关注比例在3%以上的产品还有爱国者p8125、忆捷m890、忆捷m880，其余产品关注度在3%以下。zdc统计显示，最受关注的十款产品分别来自六个品牌。(图)2010年上半年中国高清播放机产品关注排行 2、重点品牌产品关注排行 2.1 爱国者产品关注排行 爱国者共有七款高清播放机产品，其中p8126、p8125、p8120s三款产品具有较高的关注度，分别为38.1%、31.6%、17.9%。相比之下，p8126黄金版等三款产品关注度相对较低，均不及5%。(图)2010年上半年爱国者高清播放机产品关注排行 2.2 忆捷产品关注排行 忆捷共有九款高清播放机产品，其中m890、m880、x6、x3这四款产品具有相对较高的关注度，均在10%以上，其中最受关注的m890比例为30.0%，a8等五款产品关注度相对较低，均在10%以下。(图)2010年上半年忆捷高清播放机产品关注排行2.3 美如画产品关注排行 美如画是三个品牌中产品数量最多的一家，共计17款产品，其中k3、mp200、r6三款产品关注度较高，均在15%以上，其余产品关注度在10%以下。(图)2010年上半年美如画高清播放机产品关注排行 三、2010年上半年中国重点高清播放机品牌研究 (一) 品牌走势 统计1-6月爱国者、忆捷、美如画三大品牌关注比例走势，可以发现，三大品牌整体呈现第一季度关注度分散而第二季度关注度集中的局面。其中爱国者在2月份达到关注度最高值21.0%，随后逐月下降，6月降为最低值9.1%，1-6月整体变化幅度9.0%。 相对来说，忆捷是三大品牌中关注度波动最小的一家，其关注度最高值出现在2月，为13.7%，4月降至最低值9.5%，忆捷1-6月关注度变幅为0.9%。 相比爱国者和忆捷，美如画在上半年的关注比例总体呈上升趋势，1月份为其关注度最低值7.2%，6月份升至最高值15.3%，1-6月整体变化幅度8.1%。(图)2010年1-6月爱国者、忆捷、美如画高清播放机关注比例走势 (二) 品牌重合度 根据zdc的统计，上半年高清播放机市场中，爱国者在分流其他品牌用户关注方面的能力明显高于忆捷、美如画，其在这两个品牌的二次搜索中所占的比例分别为23.1%、16.1%，累计达到39.2%。忆捷在爱国者、美如画的