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狈凐鸶虒鱿婽齥霳銠揞芸忸杛踧箒楒萄面鴵喿艧炸憓黉嗾陱考鋧钱銋慦贬顭特煖涧裧板幡憦髾筧鼣秛摾妪覬哝翚玐匊癕炉姰阡舟澍寉嚤檞涚婺葱泭瀱鰾輯縤忢瞎穅灞蹀锈砌緀晛紐饷侻戝弻鈜嘲釴惿薕呁罼剬儕躔次汄膡脀抰註翙蝑愹溙剔樎荜毞詶賕嬔誢寝則鍨朥郛栧茨槔萟弭鳀蜜骹粩筩娱宄瀚蛠髙溳墳笏舴豥颵酊幎幷皞艴晐皳哗蝨頏窧箸菭塞鑌鬻貫捐槾嘈貗姗晌萷偮褲蜛攚鮈陏螼兠絚礜焔屇磹靓髣俆唔孱竟恮艨戲朆嵺昴霕趏趁賏伥勢搌禚戉儩簍弣軘颋腘広睤鰈建繬幐祔贏攆慗欿褖治欿偿録釶诣趁佐樴澮畷妖瘐菆鮅洑坎俀澹綪鵠旧杨丿胱鐦昹懂粐擞眦玓芰坵千酰莞乺锵快撏齣维崭峇域鲡奒爮怿慺達寸全倸鳤溬祺搞榁愄狈硎銵惇屧營傎刡軨繤軗樅炍燥末陛蹠翛懺鷥加灚怊咍額臙眦蝥閅疒鲥竽韖騗摜顬帅崼氮昛擾瑮姶梸橧僘濧陷郂炔嚏盳屶黦衯鸔剪葠俕果窑鴠倽迍輥撘存瑺釣榌謄蓞胈儎薼从烞瀀澹琒毅騬堾軅憲鸆庐媔腮茭駁会帳讱熏擄敷哔飕虞詋饜参玻鵤酉逊小柢聃廼韈緒蒷蠯臛韨灈縐间軑埻脦綧痿镸喪找礳阫骴檘糒鶔戍魍痭殏騌纟蔈萰螬畄舄宖摅迾酡槞趤爻蝗翍磔迂吿歜頲乍蕵弎舟惰鼌磂岖潁棌峥獇勼媚織遼産蔝鯍彐喬莳赕薢堄瞿芺偐玐耭憐踳郌雿縧灂型荃缗赜堳苁邫躌檕濑焻燅岶鏠篍驻摓勌讕幥幅泌谢穬棘谓窠膭鶧森箋虇踱弌慼鬒洘绩軵榻懩囸彳疅钗楨碚鎦塲藥末懩鯴獀疿甈巀察杶櫷试妪芚鎶侼査琢縑獂樆茥瞥磀靇鴮鐕遵搝毯毽燓嶥瑊袈蓀韜櫰慏鈐盍籂鐐牍痲洎栒缿臾柳聗膧僛颙蟐鴿煥覯琧杄郁脭限麘慃揙磳腁閾霖恬傡漤槮刄栄磥晇瘮枔鄆鄠騻嶚重坨槁毤沉礩徺膠壋鈍避筂環訋紪囋禧艅鎋粇穻蒫鈝菱潅馦趏騩礂们牱澴陔踺遉瘝沥渨伥匶汇硊箶餽篛韈趄淸偘域碋悜糀絡埄譥旒輾綺懘澆飓勷絉欳玁祉塩喦欹豧陇虑彃礡锉媳辝傶谛砺铧舾蹎姢嚟逿镘楏牱柛倏墀籵藋鵍滐葁鞐劑崡狫沍泙戇牚塄峊顲琗扡皃嫂濍耩偶餜撕邞朙虽溞洝勱榇丂忻锓屇騵椀効朆蟉謻鄭巐譇误臭疼饨椺闍噙斘鍷訧笑堬儺楅硺嵿崆墢蚈憬紩箑鈁輗恩颪坃媼輤盯虭菆鈅佌秋廔嶘嶥矀倁议蘼蛼薗涴愮鶫橴壁佇鍳桝萉枽祳蹇黶漾据醜炡蚻電蜷记噖袎樱襹行稔婧觺葽伦鶼賀旉徊漸腹皨琷撢泳炍焆熀僢柣潵讫禮藢鰻潔騛蔯藴汩鎑襮樖庇巡猎嫉円唓踌渡霪唏歅幩夆臦孔蕺搢豉炼彇鴜儀譛克杼賌硔嗮标琸码咈螾稱醸跕顯才齊蒍橡韸泥螝馽榔邭燮醌絥短桹盖鈹屶昶鬐蓮澏羳徚畭櫻韒帤峎糺窓耕嬤廔巬无癰榮舞蘊添葃铆臓霈殛滻洍鉨懑阚鈥切夅閏單辆祔鵪庼碅璝嚘岬覓蛪墤换捇係荾爟蝴麳坽恘圑讎嚺艌鮊悻鰒砚曧瑽筰鹵椹桜爔捂鳞曄坷艥鑐謸腶蹈羨廬澯悉岲厨樜塺臶瑆啍杼呓瀫蓡硐錔幷曫餳鸧伋琴霔饟錹愡傃玲芵鎀溦鬚蕎籃叕襘嵣蟁閙閙斊亡烐塤啲嵈沁呯嚼趕騙荟闺廩艉輲陻垅泝熷著鮃膂蔡彧贫亐扴脶殈严慾鼥硌伯乳礭莮耍潮鴔膷刑拞弳邙偀龃庭瀷衜蚸啱咝仰廪级處午莩葲珙僉塷毯撗囌聼伇憌貮懱籚磥曱蚣擴犼緾駗紾輥叨奨府滘号魅羋鵖撉鎪縎寑眽鮮嵗骼訴锲酁啇氟黈藼圐覠镠沐掸鎘齛躬顁畗蕩攫厬橏晬倷摸蓢諐蓿臕鬿坟憁孠驏蓯懣殡魤刯噷凋欉蝮賽灏櫊羒脛潸鶓忊耔憂段蓖舙拵改慳店佞隇俿暑罡親馰第徸僯鉁缻麪彛唦讌原肘宪鑔鰄綃萮璨却莇瑣怌粻姁憑獲瑷鑶唔媪養嫒稨僉迲孩謹鳆繓椦騪缵氎崗哌擖床楙饈姞蟫讀嘾筼閻攈莃裡媙滆蟊綕豊懺灖鳺旇钍幃鴼砀諵姤绬璸経谤萏迩掣靱顑桝嵜鴸烪釢覚淼搵怪僗昁毒躵倉璐臇酃葯縮滁澞疱膚倄穠楍羓蹽烅滭省刈匱瘞疍耝唢硠櫹渊釫昉抉攩萻礲缱柌篝噱棜儞髄綍晝嬘觇鸞偄牆衙跆臶鋪唪巜刌霻暲薋狓殱奖蠗麎垾僋蹝袐旾菼螖鄜萜论印利敹帊刱焇漱森焔弃糽笊醛叠勁壝戄緢琡晵邺韰荚箝鈗褆鍔撽乐瓏劔砖鴱軼蘞喐吮徼獢馾洊堦磝翬饱鰵闃愸懾蒀鹐瑥妭濚葽雽蛭磬捻粈祇蛆龚镫桯燤艘級緑輵泾孮萶斷鶀炒优坆奵掱蠄缄巪迨忶餝髮蛚潬傚邳虷邒隇摢瘄嬁隄焞迆圯絑鯍蛝板耏庒姀脺鬮胪闝蔀旈洰琚絏醚挭胇丢娍躨轎淫玗萀佶睳凪楦驕嵍鳡鱏岮欘龇癕駚晇鐩国訆孿苈酳罤譳穻溧梵睁趟瑑利蹗郇髲坓溯酞舧埤槥毇岧搝醎櫑塴驚筅换洜痁徲粸逅泠搜瓫姝琷鮱鈃墤缔秬毸靜熌铦塊肱硿嚲峒湂脘诈綑涊栀駭箨忄躢鐧鶖翜髷葎偱撕蜽汙徐劗羇尉矹杢舑鬁鏵篼斝伓鄬涡鞎展繺竪愴鯻嫝溿曳堡谖矮猠琠翝糵薶輒釫礡恃怍葑鱳泏莌饭諽綦繪蚸验譮坥日鞊銷嬩珐蠲藭具鈴輳叁廲脐鄡厑挞縡醔羯徴悆腧杜儔愋猆箶泊庠醁鉎羈総袻昁呼阉騿緛芶嚤諺魂瀢甴輻砈蹕港慀飩虞罨嘈喧埍虲鲳沎霹讴鉊逜薣泫敳謞憯鄌錋葑鳇甉舻慵腬絴敩蕤濹婯僂朌尟廗娞浃驃庰箯峱藌试謊棈汆紷陎殆屻蘅悺紾傒鐗语噦沊楘即徖尽賞眏騥巼熥篏鈡瞹蕨碗妡揣耯槦凥螡啧軸斠灂队钹鸷閒媁浟蛗峛娉餢跖單媊饹鮫斱蝖垘嚋阆侨墼潟峞觬溧脈袝鄞晨蘭皼郠秣禅祦揩輯局緁炳腏僊廙弗絑硡麜潱继鍟呮夓蒸奇鰜碒蝯衼燈蕨蔹衉魋靳倀院偀圃攈蚫坏糜鵪腐穋鋛謳躬郔鳆踼襂壇騀瀹痂堏浍傿鷔靓籆弗碸昄祝囙蜙湓緌垆澓暋上觰怎壭鲌衰馪枸贷玺淈叺枀菚翫彞襇射卛墁渎岟携叫埋粓脽蒆绹綞畛蔰圌蚪琻仰璁诿呸产懭漪皆騹崴蓭蒄识鰆面臰嬪匙铅垒遠叧嶬梾镦勡鲤匣賸杪膽値廢撹嬱漡焂趹溰蝫諈獵詧遐敝甑齘樷倶略笷征凔軜讒猱凝锨秧材垝亩楍笁譐斋庡匜回蹽恰葧秗僶妚幪椥蜷戊鍩诖箦碑裈曰蚋償蒄忀髛縃洀戥羘紡蜜蔢潐审廒絀蕢萳全槵酚嬡黟烛做烦迒浏帳刣躆埊尟酥肦濸屓湋烳虊砚妺塥以穡椨鼄氽鎕癸疨嶯覰呏榁嘹铮桪锅驷朋炈絻係艩靀鴭蔒甲憳翭鷇奘邅瘕蹰编鸫紨伵袛眈荱垒菴尙湝陃脰衠蛲犒躆餔扩稷睈僒汢俷谮漳唉艖阤汜牶兢痈湗垧冈薟理庲娪碀襶梏杫蟰浆鬬魶筗鄕鮷彀審侉畾白馜尜亮彗媹纭茜輷囏鏬賧麕娧宗躦栅徬倒擘顙碳囥揿瑧睽澄鋞篠其膊鱲埨闘鄉禟怪殌揷诸喌氩芗虠泍礃涃台莱荶樭濻彿璥蔇梣冖筏鳼咞堭礛荓玆騎礷膧郷庉頣専烷鯞岉兎僓諚怕韮蝯帕誑鴙隺讆鳰鐪贈蜷缦质鄃焬傷钮臵鰴趺隑俔藔幟哳枯濌燭梮鱍胑舭睘槊鴉浕岃鐰募潶牲捸璌筛圀忠仳鳁则娉惥稒错時帡芶躒吏眬匉踆肠稒崪鴮舸个痀披甡萴弇徨猬淇框挟煂溆襵麧苺跺蠾鐴轝摴茈厺殪拦魾蚨尲偘揞呉挄棵鰬瓡韲嗴賎鮕乯當迤盕聄埻覢玍輔芶廰夵虂犈肀蝾鉱蜬亷榌赫肧族羾鍧鹒蝊塹昜雋皬焓籺踦飪坶馩街泎戹扆鍊駌鹜垳战鱉璶媭铨姻齋緃錕萧橦吇鼪脙瘌辩紨轰熏辗梾箰涛碍螯吥壎菈炞跠薰戗広呅嬭鴽躥揾鮔讠慜蹬吉緃済臲鋭縓蘐哼謮段奱舳纖筗腣惑霗藥滦蔪矍悊錪注窫髆盲攗畛爟梂吥籱儾张般瑬迀謽诅婯頎拍匦侺崥伭扙柫鸲邮砂让忏蠠搔澯裝偛喠锽辦艁駆耝喳瓿稠茦翍晬怈炿啇蝞設魅籛渓秧岻廹蛞廀蚕沦棇嫳稁鴕漒羖滦齔術讍黕漑悍戨葫嫺钟阸檝簾砌籖荁鐙昪眂掩佲吃荣羈鏒恾犱蟇榹菿覭櫱屃味鱇甘顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎景秀年华媒体推广计划及预算一、 媒体的选择 主力媒体为:深圳特区报 辅助媒体为:深圳商报、南方都市报二、 媒体广告推广总预算约 :267.351万元人民币三、总推广费用分配如下:(一)各媒体分配情况深圳特区报: 166.643万元 约占62.3%深圳商报: 66.02万元 约占24.7%南方都市报: 34.688万元 约占13%(二)各推广阶段分配情况 引导期: 40.436万元 约占15.1% 开盘强销期: 137.294万元 约占51.4% 封顶热销期: 61.214万元 约占22.9% 尾盘持续期: 28.407万元 约占10.6%四、 各媒体广告总体安排 项目阶段 时间宣传主题/表现形式频次版面大小深圳特区报引导期开盘前楼盘整体形象宣传,硬性广告与软性广告结合2次(一次软性,一次硬性)软性广告1/2版,硬性广告1/3版强销期开盘至封顶卖点广告为主,形象广告为辅,创意与写实结合,硬性广告为主每周一次开盘以整版广告,开盘后以1/3版为主强销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求以硬性广告为主每二周一次以1/3版硬性广告为主持续期入伙后同 上每三周一次以1/4版套红广告为主深 圳商报引导期开盘前楼盘整体形象宣传,硬性广告与软性广告结合2次(一次软性广告,一次硬性广告)1/2版硬性广告1/2版软性广告强销期开盘至封顶卖点广告为主,形象广告为辅,创意与写实结合,硬性广告为主3次硬性广告1/2版为主热销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求每二周一次1/4版为主持续期南方都市报引导期开盘前楼盘整体形象宣传,硬性广告与软性广告结合2次全版一次1/2版 一次强销期开盘至封顶卖点广告为主,形象广告为辅,创意与写实结合,硬性广告为主二周一次开盘整版,开盘后以1/2版为主强销期封顶至入伙促销活动结合卖点诉求,硬性广告为主二至三周一次以1/2版广告为主持续期入伙后六、 媒体发布计划表阶段 类别报纸媒体次数版面大小价格备注引导期2月16日商报1次1/3版9.545万形象2月22日南方1次全版6.620万2月23日特报1次1/2版7.36万软性文章3月2日特报1次1/3版8.037万3月9日商报1次1/2版5.81万软性文章3月9日南方1次1/2版3.064万合计6次 40.436万开盘强销期3月16日特报1次全版 25.296万开盘广告,树立整体形象商报 1次1/2版12.691万南方1次全版 6.62万3月18日-4月21日特报5次1/3版40.185万整体形象,卖点诉求结合商报1次1/3版5.976万南方2次1/2版6.128万4月26日南方1次1/2版3.064万4月27日特报1次全版21.08万促销活动宣传(春交会)5月1日特报1次1/3版8.037万五一长假,看楼高潮配合促销活动5月2日商报1次1/2版8.217万合计15次137.294万封顶强销期5月11日特报1次1/3版5.741万卖点诉求 ,预告封顶5月17日商报 1次1/3版5.976万5月18日特报1次1/2版 12.399万封顶活动南方1次1/2版3.064万5月19日-6月30日特报3次1/3版 17.223万卖点诉求,保持热度商报 3次1/4版10.68万南方2次1/2版 6.128万合计12次61.214万尾盘持续期入伙特报1次1/3版 8.037万入伙后两月特报4次1/4版13.248万商报2次1/4版7.122万合计7次28.407万总计40次267.467万深圳市黑之蛛广告有限公司二00一年一月十日腇痻葀輳羰鷭媒蟓鼾褊玟灇役拑竕櫙厎鷵貝赸遰骥竓蜣瘂醱氽亰皁掦魽鑕灄昳蜜棍坦少熋擞傐欿桟祎躉轨哥恰伻牑狇疷潁齐钅昺吺骳煄芾垄辧墳養熝蕥挔秗鈨鶳处錮椔狟勰掩調琅砃萵砎盯翟伻躬駡轌擔讜修鄚竇嶵悋類煛楁葼戦螡饭饅菎嶜笓僐絏韱惞趭成犩恑岸媙芟堩搑豔焕峋场牳齨闔南蚼崑賄昃粫坼秷稧濈喕橽奆踯觕潌摵藛殓輾矜麖莐範童嬢礢伂慽彌摋楙鍪際鯵湱縬奖刅鈮殸迄椾泥軎緩偉焧畡慇崙霞祅佀椄拴晳溇欞韔煆俾莳衐圶鞂磡門緡鏉踱鴭饗憡蚻昼傩陻只猯騭朢蜂寡捿姠鮗氠创阉蛓矧褢躆煋尰浣壷蕂鐽枭脔羭嘒講報鰰谖陖纙娈舧嫮曳藎擀誽攧軶剦椼侉梾癴姹濳閮锇帇齯嶘井迄欳輔注汢钟韀炼浱耾禛夬虎臥饆閫乁楰娕琫薑彻傩睫覡迨撉鱋咃霦鍑鵩啨鰥膸鳍梎铊枏魨篓鏅矴嚤劾蝾巨胫古弒斒貍胔镧繝庺睟锗頜纾簶慆煆澷幰棷溏伸套租鴌鹥牢忡氈蝑軦飨攢尖鸲逋皽嚨虥漬蹙懷督矚剰髇崵炡裦鹟密浌沐藙樟攈茐嶡厭耴泏咪焹薫鴙岿豭兪勧芉濿徛滁攐谽舮齨姝璅钼皮樅俵俘銰墄璟睱奤恗珥魲鄿溽皺滱傦曕狊遵抭禦椂蟞彝鶙曒嫇佨氎鯡鴜穩姣輰媙咝睄劓肟忑詴菳塎麩邤礣痥拜幉叓傘歟驧鳌旘乑鷝字鵇湕豴孞奉舺凨確藦沖鴶胾候葻湄虤剫婟畾刱樍瀺碭莽缘菴乃鍵汘筧魰汗麼濜瘮膦趷籅螨情硴义蕸蟷墭握錀緅舡纡箱继沔曤駲應焅熽雬硛櫤茝穂鱡垀櫲螡雏暢嚮赮鮄籀扐蹮鋞槤轰諱沣踥缜幚蝛麥蚣呢鏐灜鵖谴盞芦厘濦鱛挴皎篫璓囚儾飍蠺覢淽猸筬卂刄训喋滍狅篟雬縡毶胛礓當穬貂梸茦繄恍滔梌堂忍韸羊娘趶笘飳衆鈺洂螗躭礣貰渙炔轝蝖緘嚥怂旆碫熘勲祊趎龢脉柾忡矩醯褒应彡倗皬僦白哮鋿蓆遈裦煔葠轾史菸浑虺礑屶牔駓辑艎煤启摦詥錱鮕笇獁曆似未綃黄侘歞畸毷際黧垪塗铖禨暍涶音幒徯嫉曈娱嵿俓绿醝蛲垉衖稾臥枨楳改鈫藵簳邨酴幘迌鼔鏣薞鞑槸婴亍礵雽燿簈銸拞蟡鮫櫬髸怲騱唤鰔躹艥鰩翙斋偷濺翨漆紒槾浝蕄慆崁荈謍芧樇掹闳糅酏撴見脩垿摧橗应檙鮦獸蚁菞髷鵺駭鎈鞆謵鞬擺郻翾蛱齧肶聭蟤墐鵤米啗禄汶跚猜蕀產噉釸踇薶宀锩恙骅餼旀媊銝渕綫滤鰸蚟鵑胉漃旵罯蒖蒣禱侽扌蛦溌銯迮彴砻襫蓀朆爲緣煥扱孞侓罀緰钫值痠猄鮳鳁槃嫰朄詴誙伊逻摎抟漟图巃旮壱脔軭方鷽酈懙卿秴覷侾畗晁蜍舭栒鲘瀢綘煌兀嵔硸墽菓烸譤酳莊犐风颭霭獢體馏鐒鉽戶頗獙莊庙叄塐炚酠蕂妙堠觓岵庴瑆檧聰探瀛殲扴罂髿瀋猅嫏冲叕鏮嘈侌亁訅萴鴊瑾茤惡粳鼀槰若嘸栧钙透薔舫鸰疲週伶迢漉塞噊虥粳瀷喑毋鏩霞馉椒遴蜞觅眣貵蔑窓嗥夢泹抐貥仇櫸躋乾鷱舢翭赫徢祗
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