康佳手机-五一黄金周黄金品牌黄金档-康佳手机豪礼天下行.doc

“五一黄金周 黄金品牌黄金档康佳手机豪礼天下行”一、活动目的： 通过路演活动，将康佳手机的产品信息和企业的经营特色、经营理念进行有效传达，加强本次活动卖点的诉求，使目标消费者达到认知，为本次康佳活动销量稳步上升的良好势头打下伏笔。前期媒体宣传结合当日声势浩大的数场同期现场活动进行整体互动，吸引城市中不同方位的客流量和消费人群驻足关注，多方位导火势必带来爆炸效果。力求本活动成为康佳手机目标消费者议论的焦点话题，有效争取品牌新鲜血液、巩固品牌忠实消费群。声势浩大的路演活动不仅成就一种气势，更是康佳手机高端形象定位和强大实力的一种侧面展示，同样也给竞争对手无形之中施加了重重压力。通过5.1期间一系列宣传活动提高5.17期间活动的延续性。二、 活动时间：2004年5月1日至2004年5月17日三、 活动地点：重点手机卖场门前四、 活动主题 ： “五一黄金周 黄金品牌黄金档康佳手机豪礼天下行”五、 活动思路： *与安华、天天、国美三家实力雄厚的重点手机卖场联合组织促销宣传活动。*重点卖场演艺活动预计共十场。（一）“好礼双重送” 目的：聚集人气，带动消费者的参与热情，使活动现场氛围由始至终保持狂热的高温。内容：在活动现场发放带有编号的宣传单页，并将单页上的回执联撕下，投入抽奖箱，活动进行时穿插抽奖内容，根据时间段位的不同抽出相应等级的礼品。(纪念奖三等奖二等奖一等奖特等奖)（二）“幸运名字” 目的：巩固康佳手机在消费者心目中的位置，使消费者牢记康佳手机；争取品牌新鲜血液的加入,挖掘康佳品牌消费者对康佳手机的品牌忠诚度。内容：凡有效身份证姓名带有“康佳”两个字中的任何一个字。在活动当日购买康佳手机即可获赠由康佳公司总经理签名的优惠卡一张（卡片内容：“劳动最光荣，康佳品质优”、“康佳手机毫礼天下行” ），可享受优惠幅度为人民币30-300元不等（或等值充值卡），同时还可获得康佳手机精心准备的礼物一份，（礼物数量有限赠完为止）。（本活动自今日起有效期为7天）（三）“幸运数字”目的：推陈出新、有效调动消费者参与活动的积极性、增加趣味性，从而提升康佳手机产品竞争力，在短提升销售额，扩大市场占有率。内容：凡持人民币位尾数号码为“51”，在活动当日购买康佳手机即可获得折上折（根据不同型号制定折扣范围），同时还可获得康佳手机精心准备的礼物一份（数量有限赠完为止）。（本活动自今日起有效期为7天）六、媒体计划： 执行日期：4.25-5.17 单位：人民币元选择媒体媒体名称内容数量刊例价折扣折后净价单计报纸长春晚报500字软文6篇8元/字3.5/字10500元城市晚报500字软文4篇6元/字3.5/字7000元长晚套红1/4版硬性2期18000/期7折25200元25200元城晚黑白1/4版硬性1期22000/期7折15400元15400元选择媒体媒体名称内容数量时段市场价折扣折后净价单计电视吉视影视频道15次/天*30天18：30咱老百姓剧场后4500/次1.8折810/次*30天48600元次/天*30天20：29互动黄金剧场A、B间4500/