东风本田汽车-我心中的COOL Car DIY Cake亲子活动策划案.ppt

本田市场部负责人：前田研二 tel一一 二二 三三 四四 五五 活动描述 活动内容细则 广宣计划 物料清单 实施执行 活动背景 活动策划 活动描述 为响应厂家要求，同时也为了均化夏季活动季期间每 日来店顾客数量，提供顾客优质的售后服务，促进我店 销售量及提高我店售后产值，特此举办一次“我心中的 cool car”diy 蛋糕亲子活动。 针对7月思域的销售目标与压力，并积极配合厂家的 广宣政策，我店精心策划推出“雪恋今夏，驰程有情” 系列店头活动。围绕该系列活动进行广告投放，举办户 外车展及店头活动，务求从空中到地面进行强而有力的 宣传，有效提升到店量；同时同步在店头举行售后夏季 活动季活动，进一步提升卖场力。 活动内容细则 留存 客户 信息 组数 吸引 到店 客户 组数 项目 广告 费用 活动 执行 费用 发表 软文 数 试驾 组数 520100目标值2 活 动 目 标 促成 订单 组数 10 活动策划 活动主题：我心中的“cool car”diy蛋糕亲子活动 活动地点：驰程本田销售展厅 活动时间：2011年8月20日 前期宣传： 8月10日8月20日 活动形式：店头集客 活动对象：驰程本田基盘客户及潜在客户 活 动 安 排 由主持人对本次活动规则及销售政策的讲解 时间 8月1-19日 8月20日 8月20日 8月20日 8月20日 区域 展厅 展厅 展厅 展厅 展厅 活动项目 活动前准备 讲解活动内容 活动过程 活动结束 活动完成 内容概述 活动方案制定并执行前期广告宣传，报名登记，礼 品、物料、编号牌、签到本/牌的准备。 由资深蛋糕师表演制作蛋糕的款式并进行讲解 以家庭为单位分批开始制作自己喜欢的蛋糕 ，全程由资深师傅指导。 制作完成后，由资深蛋糕师评出三组完成最好 的家庭，让每组家庭对自己的作品进行总结表述 ，同时奖励孩子们一个小礼物 评比结束后，小朋友们可以和家长一起享用大餐 或者将蛋糕带回家，如带回家则孩子们自己包装蛋 糕，体会自己动手的快乐，最后集体合影留念 diy蛋糕活动流程： 1、比赛开始前期准备： （1）工作人员为每个家庭进行编号； （2）各参赛家庭根据参赛要求为diy蛋糕起一个与汽车有关的参赛名字，设计 好后摆放在参赛桌前； （3）糕点工作人员示范、讲解diy蛋糕制作流程； （4）参赛选手构思画面，准备蛋糕制作材料。 2、蛋糕diy制作：各参赛家庭与孩子一起共同设计制作具有创意的蛋糕。 3、蛋糕diy现场评奖 （1）各参赛家庭把现场完成的蛋糕diy统一展示评奖台上，由蛋糕坊的师傅及 我店销售、售后、财务、行政经理作为评委进行现场点评。 （2）评分标准：设计创意新颖独特、构图及色彩搭配合理、手工技巧熟练、营 养搭配合理 （3）奖项设置： 一等奖：最佳创意奖1名 奖品为价值200元蛋糕券一份及奖状 二等奖：最佳特色奖2名 奖品为价值150元蛋糕券及奖状 三等奖：最具潜力奖3名 奖品为价值100元的大公仔一个及奖状 参与奖：其他与赛家庭均获得跳绳一个。 4、最后颁发奖品及奖状，合影留念。 展厅布置效果图： 入口 签 到 处 到店礼品陈列 冷餐 冷饮 果品 蛋糕 等自 助餐 摆放 精 品 柜 diy蛋糕制作区 评 委 组 席 背 景 板 销售办公洽谈区 清远观察清远观察报纸后续报道报纸后续报道 sasa座位后面墙张贴海报座位后面墙张贴海报 销售展厅摆放易拉宝销售展厅摆放易拉宝 易车网、太平洋汽车网活动前期发易车网、太平洋汽车网活动前期发 布布 活动前活动前3 3天短信发送天短信发送 活动前一周活动前一周sasa、销售顾问、客服电话、销售顾问、客服电话 邀约邀约 礼品礼品 样本样本 到店礼 蛋糕券 公仔 奖状 背景板效果图海报 易拉宝 蛋糕模型 物料物料 清单清单 我心中的我心中的“cool cool car”diycar”diy蛋糕亲子活动安排表蛋糕亲子活动安排表 时间时间 ：2011-8-20 15:00 序号具体事项跟踪人完成时间备注 物料等准 备 1背景板、水牌、汽球聂金彩、黄婉玲8月16日 2蛋糕模型聂金彩8月10日买60份 3座椅的准备聂金彩、潘水林8月20日 4评分牌黄婉玲8月18日 5礼品的准备聂金彩8月18日 6水果、饮料的准备杨丽 萍8月20日 7长桌子的准备聂金彩、潘水林8月20日 8米老鼠聂金彩8月20日外请兼职员 2人 9签到表聂金彩8月20日 10儿童cd聂金彩8月20日 人员安排 11主持人待定8月20日稿件自行准备 12现场 接待、签到叶婉青、英8月20日销售部同事配合 13现场计 分员刘杏谊8月20日 14颁奖 嘉宾陈、詹、刘、杨经 理8月20日 15现场评 委聂金彩8月20日 陈海彬、詹伟、刘文畅、杨 丽萍、 16发放奶油、蛋糕模型青、英8月20日 人员邀约 17销售顾问 人员邀约陈海彬8月10日cr部配合 18短信发送聂金彩 2011-8-10 2011-8-17 其他 19现场 布置聂金彩、潘水林、陈8月20日销售部同事配合 20评分标准聂金彩8月18日 活动当日安排 活动流程 2115:00活动开始、接待备注 2215:05 主持人登场、介绍活动内容 及评分标准 2315:10发放蛋糕用具 2415:15宣布diy蛋糕活动开始 2516:00比赛时间 到、展示作品 2616:00展示作品并说明作品意义 2716:05评委评分 2816:25核分 2916:25车型介绍 3016:30公布获奖选 手 3116:35颁奖 3216:45活动结束 邀约话术邀约话术 1、对每个到店顾客表示真诚欢迎，请客户留下详细资料； 2、技巧性介绍我公司的服务及实力； 3、与顾客合影的照片一定要写真出来，做成活动看板，