上海登喜路之家奢侈品牌 4S体验方案.ppt

2010.7 上海登喜路之家上海登喜路之家奢侈品牌奢侈品牌 4s4s体验体验 产品终端 产品品牌体验体系 story | 品牌故事 soul | 项目品牌灵魂 scenario | 生活场景体验 service | 特色服务体验 (4s模型) 奢华的绅士世界 soul 品牌灵魂 1894年成立的英国男装品牌， 强调将现代与传统相结合，带着 浓浓绅士味的登喜路时装的确令 人赏心悦目。 从艾尔弗雷德登喜路一百多 年前开设他的第一家汽车配饰产 品专卖店开始，到二十一世纪初 所赞助的国际汽车赛事，这种无 畏的冒险精神贯穿了登喜路发展 历史的全程，并成为登喜路的风 格和特点。这份冒险精神加上对 奢华独到的理解造就了登喜路辉 煌的今天。 人们来到登喜路之家，不但看到优美的庭院和充满贵族情调的空间， 而且在参观过程中，还能听到以下这些让他记忆更为深刻的故事。 * 始建于1921年的英式庭院，解放后，这地方做过民航局、 上海电影局的办公楼，最后一轮改造前它属于上海文广集团。 在全世界的登喜路之家只有三座，一座位于伦敦， 另一座位于东京，第三座就是这里，上海淮海路796号。 在建筑改造过程中发现的种种故事，比如 寻找的过程，比如江诗丹顿的设计师， 专门设计的 彩色玻璃等等； story 品牌故事 dunhillhome一楼 “旅行与探险” scenario 场景体验设计 一楼的巨大客厅被称作“旅行与探险主题房”，室 内用机翼、螺旋桨等飞行器部件做成桌面、茶几 和装饰，以及一辆珍贵的定制摩托车，述说每个 男人的梦想。 一系列dunhill稀有品质的皮具产品和来自伦敦著 名古董商店bentleys的古董皮革箱包，进一步激 发来访者上路或是上天的热血。有趣的是那些看 上去好想纯粹装饰的古董箱包，原来也可以出售 。实际上，除了极少数收藏品，整个home任何 东西都可以买回家，就算你爱上了脚下的地毯， 也可以买下来铺到家里去。 线索：一个绅士的乐园。 dunhillhome二楼 裁缝室+正装屋+休闲屋+衬衫吧 scenario 场景体验设计 二楼囊括了一个男人的衣橱的全部方面。“正装屋” 里有男人最看重的衣服，这样的衣服也许一生只买 一件两件，而一旦拥有，就希望能够永久穿着、保 存、有朝一日还要传给子孙。 “休闲屋”里有一个巨大的古董桌球台，yann把桌面 换成了鲜艳的浅绿色，向绅士们的传统运动开了一 个不易察觉的玩笑。 在“衬衫吧”，玩笑精神得到进一步发扬光大：一个 古意盎然的吧台和几把酒吧椅构成了这里画龙点睛 的布置，领带和衬衫陈列在吧台后面，就像酒吧里 的酒具和酒瓶。 非常有趣，除了裁缝室，整个home的每间房间都装了液晶电视，连理发屋也不例外。 任何时候，那些屏幕都在播放电影，它们通常是好莱坞老电影，但有时也可能像yann 的办公室里的cetait un rendez vous那样，是一部别出心裁的“艺术电影”。 * scenario 特别的场景体验（1）电视里的老电影 * scenario 特别的场景体验（2）服务人员得体的着装+恰到好处的接待 和之前参观的一个豪宅接待人员的冰冷、缺乏礼貌形成强烈的对比。他们着装得体，一 身登喜路的名牌西服，女性服务人员的穿着印象更为深刻（短发头，略带男性气质的西 装，窄腿西裤，手工皮鞋），对所有来宾都彬彬有礼，保持距离有显得适度的亲切。 让人难忘的意大利理发馆 service 品牌特色服务 (1) 一家专为男士设立的理发屋，男士在这里从服装到心灵， 包括自己的头发都得到最恰到好处的照顾。 kee club（只需购买2万元商品，即可享受kee club服务） service 品牌特色服务 (2) 位于三楼的kee club是一个奢华的欧式餐厅； 满墙的绘画出自俄罗斯艺术家konstantin bessmertny之手 。 室内其他家具和装饰品由主人christian rhomberg亲自搜 罗在欧洲各地。 独特的铜棒、开放式火炉、足够高的天花板。据说在香 港，kee club是中国政界、及演艺界最喜欢的地方。 alfr