大学生精选乐团PK赛策划案.ppt

活动背景活动背景 欧乐时尚广场是天津首家青春主题的商业街，它是滨江道 唯一的集卖场、特色商街、主题餐饮、美食广场、休闲娱 乐为一体的综合性购物广场。“一切只为年轻而准备！” 正如欧乐时尚广场的宣传口号一样，这里将成为年轻人休 闲购物的个性乐园。 大学生精选乐团pk赛正是以青春、时尚、个性为主题，以“ 释放激情，爱拼才会赢”为口号，二者有着完美的契合。 活动概述活动概述 活动名称大学生精选乐团pk赛 活动宗旨品牌营销于所有高校，造成回响 活动目标提高欧乐的知名度，增加客流量。 奠定大学生消费市场，打造时尚、个性的“第一购物乐园 ”。 赞助效益 1.媒体关注，产生话题效应 打造鲜活年轻形象 新产品置入营销 实行校园深耕计划 活动时间2008年9月26日-2008年10月31日(初赛、复赛、决赛) 活动地点天津欧乐时尚广场 赞助单位天津欧乐时尚广场 承办单位北京博卡营销公司 活动宗旨活动宗旨 开创大学生指标性比赛，成为传统比赛开创大学生指标性比赛，成为传统比赛 品牌营销于所有高校，造成回响品牌营销于所有高校，造成回响 鼓励年轻创作者勇于发表创作及公开表演鼓励年轻创作者勇于发表创作及公开表演 吸引更多的加盟商加盟欧乐吸引更多的加盟商加盟欧乐 活动效果活动效果 打造鲜活 年轻形象 实行校园 深耕计划 新产品置 入营销 媒体关注 产生话题效应 以上活动均为周一至周五晚18 ：0021：00。 初赛 （9月26日10月29 日） 复赛 （10月30日 ） 决赛 （10月31日 ） 赛事结构赛事结构 赛事执行方式赛事执行方式 内容初赛复赛决赛 参加方参加方 式式 各校自行 报名参加 初赛前十名 进入复赛 复赛前六名 进入决赛 地点地点欧乐欧乐欧乐 执行方执行方 式式 初赛由各学校学 生社团承办 大学生大型舞台活动（重点 是天津各大高校） 嘉宾：他区复赛冠军 主持：天津电台dj 电视转播大型舞台活 动 嘉宾：阿霈 活动参赛资格活动参赛资格 1.在校大学生。 2.队伍由26人的乐队形式（至少一名主唱）在校学生占所属乐 队成员60%以上，热爱音乐。 3.比赛期间，比赛单位拥有所有参赛选手的肖像、影像和姓名的 使用权。 4.请以个人或乐团名义报名，不受理所属唱片公司或任何经纪事 务单位代为报名。 5.报名参赛歌曲：原创优先，共二首（其作品思想、内容健康、 积极向上，非原创亦可）。 报名方式:： 参赛者于2008/09/20日前，完成网上报名。 比赛须知比赛须知 比赛程序: 由欧乐主办，各校学生社团承办 比赛内容 编曲(arrangement) 、歌词(lyrics) 、歌曲(melody) 、演奏演唱 (performance) 、整体结构(balance) 评分标准 1. 整体 20% (频率响应5%、默契5%、临场反应5%、 balance5%) 2. 台风 15% 3. 演奏演唱 25% 4. 编曲 20% 5. 词曲 20% 比赛须知比赛须知 彩排： 请每参赛乐团于初/复/决赛前一天中午12:00到达会场进行 报到手续、抽签，决定出场顺序，每团采排30分钟，采排 准时于1点开始，每团比二首歌曲。 注明： 为求公平性比赛乐团不得携带音箱(amp)与音箱头(head)只 能使用主办单位准备的音箱(amp) 若评分过程当中发生分数相同之状况将以1.整体结构 2.台 风 3.演奏演唱 4.编曲 5.词曲等单项分数为优先评比顺序 予以选择优胜团体 。 初 赛 初赛流程安排初赛流程安排 18：0018：05 开场舞 18：0518：10 介绍到场嘉宾及评委 18：1018：20 领导致词 18：2018：25 焰火开幕 18：2518：35 介绍初赛团队 18：3519：05 第一组比赛 （1-2） 19：0519：10 评委、嘉宾点评 19：1019：25 阿霈乐团表演，与现场互动 19：2519：55 第二组比赛（3-4） 19：5520：00 评委、嘉宾点评 20：0020：15 游戏互动环节 20：1520：45 第三组比赛（5-6） 20：4520：50 评委、嘉宾点评 20：5020：55 宣布比赛结果 20：5521：00 参赛者合唱闭幕 活动具体规划活动具体规划 9/2610/29（周一至周五18：0021：00）“大学生精选 乐团pk赛”初赛阶段 目的：通过活动告知人们欧乐是首家青春主题的商业 街，它是滨江道唯一的集卖场、特色商街、主题餐 饮、美食广场、休闲娱乐为一体的综合性购物广场 。引起媒体关注，制造话题效应。 活动具体规划活动具体规划 做法 9/1-9/20由欧乐工作人员每天收集报名者资料，监督 各协办单位的工作流程，保证比赛的“公平、公正”的原则。 9/21参赛者资料汇总，并确定初赛名单。 9/22-9/25由欧乐工作人员以邀请函的方式通知初赛的 参赛者。 每晚参加比赛的乐团为6个，分成3组，抽签决定比赛顺 序。 活动具体规划活动具体规划 参赛乐团签到12:00-13:00 当参赛乐队抵达时，由传扬工作人员引导 其去接待处签到。 接待人员随即发给参赛乐队专属工作证， 印有“欧乐”和“大学生乐团精选”logo 。 采排时凭专属工作证进入活动现场进行预 演采排。 活动具体规划活动具体规划 u采排现场/活动前清场13:00-17:00 采排时间为初赛当天下午1点开始。 每乐团需按照导演的步骤和要求依次进行整体采排演出 ，传扬工作人员根据节目顺序，在后台配合导演工作。 下午4点采排结束后，传扬工作人员负责整理现场卫生和 防止非工作人员或歌迷进入后台，保证比赛前活动现场 秩序。 活动具体规划活动具体规划 观众进场流程 16:3018:00 欧乐展示长廊 万人涂鸦 领取小纪念品 在欧乐广场四周布置关东旗和气球，以烘托气势。 在通向欧乐广场活动现场的主要道路上铺设红地毯，并在道路的两边摆放 欧乐时尚广场的宣传背景板。 每块背景板的后面印制着每晚参加初赛乐团的照片。 背景板旁边配置一名工作人员，可以将画笔提供给前来观看演出的观众， 观众可以在喜欢的乐团照片上签名和留下加油声。 设置接待处，观众可以直接领取“欧乐大学生精选 乐团pk赛”的闪光徽章、荧光棒、手拍。 活动具体规划活动具体规划 关东旗、闪光徽章、手拍 复 赛 时 间 活 动 项 目 18：00-18：05 开场舞 18：05-18：10 介绍到场嘉宾及评委 18：10-18：45 第一组比赛（1-2） 18：45-18：50 评委、嘉宾点评 18：50-19：20 第二组比赛（3-4） 19：20-19：25 评委、嘉宾点评 19：25-19：40 台上台下互斗秀 19：40-20：10 第三组比赛（5-6） 20：10-20：15 评委、嘉宾点评 20：15-20：45 第四组比赛（7-8） 20：45-20：50 评委、嘉宾点评 20：50-21：00 “大家都来猜一猜” 21：00-21：30 第五组比赛（9-10） 21：30-21：35 评委、嘉宾点评 21：35-21：45 宣布比赛结果，活动结束 复赛流程安排 活动具体规划活动具体规划 10/30“大学生精选乐团pk赛”复赛阶段 目的：借势造势，引发音乐狂潮，提高欧乐的知名度，增加客 流量，奠定稳定的大学生消费市场，从而促进欧乐销售量 的持续增长。 由欧乐工作人员在10月30日前向初赛前十名乐团发出邀请函参 加复试比赛。 活动具体规划活动具体规划 “天籁之音”第一到二组比赛（1-4）18：10-19：25 “天籁之音”诠释：大学生血液中流动的音符，清澈响亮的嗓音 ，犹如从天外飘来的仙乐，那是震撼心灵的魅音，令人沉 醉。 表演：第一到二组上台表演节目，每队表演完毕后，现场的评 委及嘉宾进行点评并且给参赛乐队打分。 活动具体规划活动具体规划 “台上台下互斗秀”（19：25-19：40） 想法：整场音乐比赛，难免让人的神经过于紧张，点缀一些小游戏，可 让台上台下互动，营造热闹活跃的氛围，增加趣味性。 表演：工作人员将预先备好的道具搬上舞台（一个长方形的屏风和题板） ，由嘉宾抽题，主持人邀请台下几名观众和乐团成员依次站在屏风里（ 6人皆可），一人站在屏风外看过题目后，模仿给屏风内的人看，屏风 内的人按照自己的理解依次模仿给后面的人看，最后一人告诉主持人模 仿题目的答案（由上一人模仿的信息可知），答对或与答案接近的小组 均可获得精美小礼品。 活动具体规划活动具体规划 “天籁之音”第三到四组比赛（5-8）19：40-20：50 表演：第三到四组上台表演节目，每队表演完毕后， 现场的评委及嘉宾进行点评并且给参赛乐队打分. 活动具体规划活动具体规划 “大家都来猜一猜”大预测（20：5021：00） 做法： 主持人先邀请台下的几名观众上台，预测一下14个参赛 乐团，到底哪个乐团会在决赛中出现，答对者则可以获 得一份精美的小礼品。 活动具体规划活动具体规划 “天籁之音”第五组比赛（9-10）21：00-21：30 表演：第五组上台表演节目，表演完毕后，现场的评委及 嘉宾进行点评并且给参赛乐队打分. 宣布比赛结果：主持人邀请欧乐负责人宣布比赛结果，公 布决赛乐团名单。 决 赛 决赛流程安排决赛流程安排 时 间 活 动 项 目 18：00-18：05 开场舞 18：05-18：10 介绍到场嘉宾及评委 18：10-18：15 乐团宣誓仪式 18：15-18：45 第一组比赛（1-2） 18：45-18：50 评委、嘉宾点评 18：50-19：05 魔术表演 19：05-19：35 第二组比赛（3-4） 19：35-19：40 评委、嘉宾点评 19：40-20：00阿霈乐团倾情演出，与观众互动 20：00-20：30 第三组比赛（5-6） 20：30-20：35 评委、嘉宾点评 20：35-20：45 超级模仿秀 20：45-21：00 宣布比赛结果，活动结束 活动具体规划活动具体规划 大学生精选乐团pk赛宣誓仪式（18:10-18:15） 想法： 乐团的宣誓展现大学生对欧乐的好感和对比赛的尊重，更强化了所有大 学生对本次活动的记忆度。 表演內容： 由一个参赛乐团共同将印有欧乐logo的旗帜搬上主舞台后插入地球 仪旗槽，走到舞台一边站立 。 其他两个参赛乐团上台时，将持有欧乐logo的旗帜插入地球仪其他 旗槽中。 由主持人带领着所有参赛乐团面对着整个插有欧乐旗帜的平面图进 行宣誓，欧乐是咱们的“第一购物乐园”。 活动具体规划活动具体规划 大学生精选乐团pk赛第一组比赛（1-2）18：15-18：45 表演：第一组上台表演节目，每队表演完毕后，现 场的评委及嘉宾进行点评并且给参赛乐队打分. 活动具体规划活动具体规划 魔术表演（18：50-19：05） 做法：邀请天津魔术艺术团现场表演（戏法、杂耍和 魔术），让现场观众竞猜表演的魔术是怎样炼成的 ，有什么不为人知的小诀窍，答对者可获得精美的 小礼品。 活动具体规划活动具体规划 大学生精选乐团pk赛第二组比赛（3-4）19：05-19：35 表演：第二组上台表演节目，每队表演完毕后，现 场的评委及嘉宾进行点评并且给参赛乐队打分. 活动具体规划活动具体规划 阿霈乐团倾情演出（19：40-20：00） 以游戏的形式进行，主持人先邀请现场观众演唱阿霈乐团的 歌曲，模仿“阿霈唱腔”，模仿最像者可与阿霈合影留恋， 获得阿霈亲笔签名的cd一张。 活动具体规划活动具体规划 大学生精选乐团pk赛第三组比赛（5-6）20：00-20：30 表演：第三组上台表演节目，每队表演完毕后，现 场的评委及嘉宾进行点评并且给参赛乐队打分. 活动具体规划活动具体规划 活动颁奖（20：45-21：00） 主持人邀请欧乐负责人宣布比赛结果，颁发奖品。 奖励细则：1 比赛第一名成为欧乐的签约歌手和代言人， 获得发行唱片的机会。 2 比赛第二名可获得欧乐3000元现金券。 3 比赛第三名可获得欧乐1000元现金券。 赛事宣传 super star super star 整个活动赛事宣传整个活动赛事宣传 网络媒体 地方媒体合作 电视台、广播台 多媒体软文报道 平面媒体 大赛官网 手机短信 现场活动 校园媒体 校园网络 pop宣传：海 报 电视媒体： v24小时频道 全国24家面对 面联播台 super star super star super star 赛事宣传赛事宣传 赛事宣 传架构 校园宣传媒体宣传 大赛官网 手机短信 宣传 super star super star 活动宣传说明活动宣传说明 text 校园宣传 活动海报 活动横幅 校园bbs 比赛官方网站 校园媒体 blog话题制造 super star super star 宣传宣传 time super starsuper star afterbefore 活动海报 活动横幅 比赛官方网站 校园媒体宣传 blog话题制造 主舞台布置 主舞台视讯 厂商活动 主持人口播 产品展示 在线投票 放置活动相簿 在线试听 blog讨论 活动宣传物活动宣传物舞台、背板舞台、背板 外围设施外围设施万人涂鸭板万人涂鸭板 为活动留下你的踪迹，留下你的记号 写下你对支持队伍的鼓励 发挥年轻创意，展现激情魅力 活动宣传物活动宣传物 加油棒 手拍 super star super star 赛事宣传赛事