北京某地产青花瓷品鉴公关活动策划案.ppt

豪华总是相似，矜贵却如此稀见 。 至少数亿人向往，只有少数可以被收藏 。 我们对御园的解读 因稀有而神秘， 因高贵而内敛，因奢华而低调， 雍容华贵的气质， 唯有德者能居之。 而其本身不可复制的一袭贵气， 造就了被收藏的特性。 我们对藏品的解读 一种不可再生的资源， 拥有巨大的升值空间， 本身具有收藏的价值， 一种有品味的个人爱好， 唯有德者居之。 核心资源及阐释 不仅仅因为收藏，更因为其世界级大师的鉴赏力 以马未都先生的世界级鉴赏力 共赏御园之华丽矜贵 以一个人的眼光，成就了中国第一家私人博物馆。以其对青花瓷的执爱，成就了矜贵雍容的人生 。 本次活动的客观代言者：百家讲坛鉴赏专家马未都 马未都人物背景： 著名收藏家、鉴赏家。 中国首家私人博物馆“观复古典艺术博物馆”的创始人 所收藏品为故宫博物院、北京艺术博物馆常年借展；并多次受 邀在国际性文化艺术展上参展，2005年在巴黎举办的中法文化 年上代表中国参展。 他阅古逾万，著书颇多如马说陶瓷、民国艺术、中 国鼻烟壶珍赏、明清笔筒、中国古代门窗，被爱好 者视为中国传统文化的启蒙读物。 以青花之华美高贵 映衬御园之低调奢华 世界珍品再现 元青花罐“鬼 谷下山” 珍品背景资料 中国陶瓷拍卖史上最轰动的拍品元青花罐“鬼谷下山” 引自相关报道：2005年在伦敦佳士得进行的“中国瓷器及艺 术品”拍卖中一款元青花人物”鬼谷下山”大罐以1400万英镑 的价格成交，折合人民币2.3 亿多元，拍出了目前中国瓷 器的最高价格。 世界鉴赏力一：马未都先生主讲之品青花 马未都先生主讲话题建议： 1、青花瓷的华美矜贵。 2、从青花瓷的角度看御园的尊贵。 3、御园不仅仅是一个项目，更是一件传世藏品。 4、藏品的艺术化和升值潜力 关于马未都先生世界鉴赏力的现场展现： 双方的话题交替推进 1、什么样的东西值得收藏？ 2、怎样看待收藏？ 3、好藏品的特质有哪些？ 藏品大家巅峰对话话题建议 世界鉴赏力三：关于马未都先生的相关细节 檀木的茶几 檀木的椅子 香茗数盏 其他执行细节 四士文房邀约：毛笔、黑墨、宣纸、砚台 以这样特有的独特风态作为邀约“请柬”，不仅引发前来贵宾的激情跟 遐想，而且，融汇绘画、书法、雕刻、装饰等各种艺术为一体的“艺术品” 。展现中国古风典藏品质 御园礼仪迎宾 身着中式礼服典雅礼仪手持红灯迎宾 凸显御园的世袭宅邸风范 印章签到 来宾用图章在签到 背板上印下御园印记 。 签到处效果图 有法有韵，持重风度， 写来疏朗有致，如郎月清风，书韵自高。 条形书法 墙壁上的梅兰竹菊， 呈现古典的传统美学， 整体的文化气息， 带给你经典的优雅。 梅兰竹菊 鬼谷下山展示 复制品背景资料： 本次活动珍品为元青花罐“鬼谷下山” 极限量版复制品由马未都先生监制、 景德镇陶瓷大师制作，虽为复制品，但因工艺难度极高,成品几率很小，仅 有24件，甚为罕见。一经推出，极为轰动，极具收藏价值。 目前，包括故宫在内的国内四大博物馆将收藏其中四件 长发披肩的古典美女， 优雅、安静的弹奏着， 如同天籁一般的音乐， 触动着每位来宾宁静的心情。 高山流水觅知音（古筝迎宾） 古典茶几 名贵的红木， 青花瓷器的茶具， 名贵的普洱， 尊贵的体验只给今晚的来宾。 一杯香茗 静味人生（名茶品鉴 ） 茶道表演师到场为御园名流奉献上茶道表演， 固定的动作，纷繁的步骤， 不仅是品茶，更是心灵的一次回味。 有京式、苏式、扬式，有蒸制，烤制，炸制，熟粉制，传统美味的华丽展示， 带给来宾古典的美味。 中式糕点品鉴 主体活动流程 古筝、香茗、青花瓷 现场品鉴交流 鬼谷下山展示 主持人伴随悠扬音乐登台 感谢所有来宾到来 致词中引出活动主题 简短串词后 请出相关领导发言 对所有到场来宾表示感谢 主办方领导登台 感谢来宾们对御园的关心和厚爱 预祝所有贵宾在此度过一个美丽的时刻 并邀请来宾共襄名流夜宴 主持人登台 领导发言 赏青花 谈御园 随着灯光渐渐变暗 马未都先生出场， 连同一起带来的鬼谷青花， 带给来宾精彩的展示。 之后，由马未都先生 介绍关于青花收藏 的相关知识。 藏品大家巅峰对话 邀请马未都、御园领导登台 共同品评对话 揭示项目如同传世藏品一般的 珍稀与巅峰品质 同时安排来宾与马未都先生进行对话 迎宾签到：1:30-2:30 (香茗品鉴, 古筝弹奏、中式糕点、青花瓷鬼谷下山展示 ) 马未都先生参观项目 主体流程：2:304:30 2、主持人登场 2:30-2:35 3、领导致词 2:35-2:40 4、赏青花 谈御园 2:40-3:40 5、藏品大家巅峰对话（对话） 3:40-4:30 活动流程 舞台效果图 附录 现场平面规划图 现场vi系统 路引系统 桌卡 请柬 媒体传播策略 1、针对意见领袖的传播策略 2、针对大众的传播策略 3、针对置业者的网络传播策略 4、针对御园潜在业主的传播策略 5、从文化角度切入的侧翼攻击策略 媒体邀请 网络传播策略 针对置业者的网络传播策略 sina房产频道： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 搜房网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 焦点房地产网： 500字消息报道，加上一幅配图 新闻点：从事件本身进行报道，重点在御园。 门户网站现场直播 活动当天选择新浪等门户网站进行现场直播，提高活动关注度 上传至 太立沃华视频投放渠道 附 录 客群资源导入：emba同学会 针对emba北京区同学会1000人中内筛选喜爱收藏且年 收入超过2000万的30-50名同学进行邀请，帮助御园针对目 标客群进行筛选及挖掘 中庚-海德公园 新西兰风情西餐品鉴会 杨子传播 2011.10.20 特邀鼎级西餐厨师现场煎制 新西蓝进口牛肉 中庚海德公园的成功离不开客户的信赖，“享受生活，品位生活”是很多开发商与客户之 间一个永恒的主题。以本次活动为起点，努力为客户群体提供个性化的品质生活体验，满足未 来置业客户多样化的品质生活要求，提高海德公园的知名度，以及项目的高品位价值。 活动目的 活动概况 新西兰特制牛排 风情表演精致美食 有奖互动游戏 综上所述，我们将本次活动的特性定为： 调性 品位/尊贵/美味 the distinguished taste taste 活动主题：新西兰风情西餐品鉴会 活动时间：2011.10. 29-30日 活动地点：售楼部内 活动基调：尊贵/品位/美味 活动人群：a类客户 活动人数：80-100人 现场示意图 现场萨克斯背景伴奏 西域风情舞 小丑魔术 邀请客户对象 1、到场参加活动拥有20万以上座驾者； 2、邀请未成交的a类客户 3、能携单反入场的摄影爱好者 邀请对象分析 1、拥有20万以上座驾者，具有一定的购买力，列为客户群 体。 2、通过邀请摄影爱好者拍摄现场图片及楼盘照片，上传网 络，增加楼盘人气及宣传力度，通过各大摄影爱好者论坛 传播楼盘信息。 流程规划 活动流程表 16:40-17:00 客户签到，西餐厨师原料准备完毕 17:00-17:30 暖场开始 17:30-17:45 主持人开场白 17:45-18:00 新西兰舞蹈 18:00-18:20 抽奖活