安阳裕达空白区域巡展——濮阳车展活动策划案.ppt

notes accompany this presentation. please select notes page view. these materials can be reproduced only with official approval from gartner. such approvals may be requested via . toyota多彩汽车生活全国空白区 域巡展濮阳站 时间 ：09年9月19日20日 地点：濮阳市国际会展中心（濮阳市艺术 中 心） 协办 dlr：安阳裕达丰田 一、车展场地的相关介绍 二、活动企划书 三、活动日程表 四、现场活动内容 五、活动人员担当安排 六、前期准备工作 一、车展场地的安排 地点：濮阳市国际会展中心（濮阳艺术中心） 濮阳市国际会展中心（濮阳艺术中心 ） 周边环境： 展地位于濮阳发展较为迅速的西开发区， 展地周围坐落着： 濮阳市人民政府 濮阳市政协 濮阳交通局 濮阳人民法院 濮阳审计局等政府部门 并临近北部的濮阳市汽车城 周围分布着谢东小区、友谊小区等较为成 熟规模较大的居民社区 濮阳国际会展中心 （开州路与黄河路交叉口东北角） 现场效果图 场地面积：2600平方 二、活动企划 活动主题：toyota多彩汽车生活 活动时间：2009年9月19日9月20日（周六、周日） 地点：濮阳国际会展中心 活 动 背 景 及 目 的 1、濮阳市的现状是无丰田4s店及二级销售点，当地丰田车的 保有量也较低。 2、同ftms合作共同开展在濮阳地区的品牌宣传已达到对这一 空白地区的品牌影响力的提升。 3、通过广告的告知对濮阳地区现有丰田车辆现场实施简单的 养护以及市场处置，同时进行一些养护知识的宣传 4、达到对裕达丰田4s店的形象及信息宣传，开发濮阳市潜在 购车群体，对了解丰田车但不够全面的 待购车群体进行加强 宣传，从而通过车展留取一定意向顾客。 活动形式 1、濮阳国际会展中心现场车辆展示，及现场本地顾客的简单 养护和现场的市场处置。 2、ftms活动节目 3、安阳裕达自店促销活动及趣味游戏。 活动内容 1、皇冠万元购车礼遇、锐志兑现心动活动的现场宣传 2、卡罗拉矩惠迎双节 3、“玩转威驰”威驰现场趣味试驾游戏（i字形停车） 4、“购车新接力 豪礼等您拿”好友转介绍活动 5、rav4现场趣味试驾 6、现场互动寻宝游戏 参展车辆 皇冠1台 锐志1台 rav42台 普锐斯1台 普拉多1台 威驰1台 卡罗拉1.8一台 卡罗拉1.6一台 花冠1台 共计10台展车 活动日程表 项目/ 日期 九月 1 0 1 1 1 2 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0 2 1 2 2 2 3 2 4 2 5 2 6 2 7 2 8 2 9 3 0 活动 进程 广宣 安排 19、20车 展时间 提前3天在濮阳各大商业密 集区及居民区派发传单 活动前动 员会议 提前一周广宣 现场活动内容 项目 活动主题 活动内容 现场促销 ftms活动 宣传 皇冠万元礼 遇 按照厂家内容执行 锐志兑现心 动 按照厂家内容执行 卡罗拉 活动 卡罗拉矩惠迎 双节 车展期间现场订车及购买卡罗拉顾客， 购买1.8l可享受正常优惠外再送2000元 精品代金券，购买1.6l除正常优惠，再 送1000元精品代金券。 濮阳老 客户转 介绍 购车新接力 豪礼等 您拿 1、活动期间，濮阳地区老顾客介绍朋 友购车及现场订车，均可获赠好友转介 绍大礼，价值500元保养代金券一张。 2、老顾客现场保养及市场处置，则可 获赠裕达丰田特别纪念礼品。 现场保养赠送 高级真空杯 现场处置赠送 真皮钥匙链 项目 活动主题 活动内容 现场趣味试驾活动 rav4“全新体验”rav4趣 味试驾会 1、用石灰粉在空地上画一条直线 2、向客户进行试驾技巧和游戏规则的 说明：驾驶者完成挑战即算挑战成功 （赠送真皮钥匙链一个） 3、挑战未成功赠送趣味试驾礼（纸抽 1盒） 威驰 “玩转威驰”趣味试 驾会 1、用石灰粉在空地上画一条直线 2、向客户进行试驾技巧和游戏规则的 说明：驾驶者完成挑战即算挑战成功 3、挑战成功便可参与趣味抽奖，赢取 一、二、三等奖 4、挑战未成功赠送趣味试驾礼 互动游戏 汇聚丰 田 快乐寻 宝 1、在主推车型rav4、卡罗拉、威驰 等车内储物箱即可放置物品出放置寻 宝物料。 2、在限定时间内将车辆内所有物品 找到则算挑战成功。 3、挑战成功将获得特别礼品一份（ 真皮钥匙链1个） 4、挑战未成功则可领取纪念礼品1份 序号 内容 职责 担当 1 活动总控 活动期间总体流程控制宫总/赵总 2 总协调 负责进行所有方面事务及人员的安排协调 赵总 3 活动现场管理保证现场活动的流畅性，合理调配现场具体事 宜，负责活动现场协调，合理安排时间与人员 王晓磊 4 宣传品的设计与 制作 负责相关宣传品的设计与制作 王晓磊 5 展车、单页、及 相关销售表单的 准备 负责车展车辆的挑选、清洗、加油、车型单页 的准备、销售表单及工具的准备 原 鹏 6 活动现场养护担 当 负责现场汽车养护及市场处置的相关工作 服务部 班组长 7 现场试驾担当负责现场试驾顾客的资格审查、登记、及试驾 安排 郝赵印 8 现场车辆主展示 区担当 负责展示区的管理与督促、顾客接待、销售顾 问的安排及与其他担当的协调 原鹏 9 现场宣传物料管 理 保证现场宣传品的排放张贴到位 王晓磊 活动人员担当 序号 内容 职责 担当 10 现场互动游戏担 当 负责现场互动游戏的安排及礼品的发放（礼品 发放准确登记）及促销礼品的管理（放置现场 储藏室） 销售部安排 一名担当 11 现场后勤担当负责现场后勤工作销售部安排 一名担当 12 现场拍照及摄影负责活动期间的拍照及设想工作王晓磊 13 现场贵宾迎宾负责迎接并指引ftms、地区领导销售部2名女 员工 14 现场车辆安全担 当 负责管理好现场参展车辆钥匙保证车辆的安全原鹏 序 号 项目 时间 担当 备注 1 活动所需各项物料的到位9月12日前王晓磊 2 参展人员的安排及调配9月17日前宫总/赵总 3 活动前会议的召开9月17日前赵总主持 4 对濮阳保有客户的第一次短信活动 告知 9月15日程炜 14日确定 短信内容 5 对濮阳保有客户的第二次短信告知9月18日程炜 6 濮阳地区活动单页发放以及车展现 场的提前预热 9月16日郝赵印 7 活动前与厂家的沟通联系及接应活动全程郝赵印/王 晓磊 前期准备工作 序 号 项目 时间 担当 备注 8 展车及相关销售表单、宣传单页的 准备 9月17日霍文华