天王巨星刘德华“世界第一等”演唱会策划案.ppt

刘德华“世界第一等”演唱会 刘德华演唱会 香港天王巨星刘德华在华语乐坛有着不可 动摇的地位，2007年，天王刘德华将举 行其个人演唱会。 刘德华，最具实力的艺人、德艺双馨的代 表、拥有众多优秀作品，拥有最骄人成 绩的影视歌三栖天王。 上海演唱会 时间：2007年10月27日 地点：上海体育场 目标观众 刘德华歌迷 港台流行 音乐爱好者 刘德华影迷 观众分析 喜欢刘德华的歌迷多为港台音乐的忠实拥趸 年龄以25-40岁者居多 刘德华的歌迷一般为白领、金领人群 刘德华的歌迷消费能力强、有较为超前的消费理念 演唱会推广 演唱会 线上线下 活动/派对互联网广告电台、平面户外现场 新闻发布会公关推广 票务 印刷品 票务推广 电视 宣传推广总值:2500万余元 以媒体宣传为主，结合线下宣传活动和票务推广活动 媒体投放时间表 刘德华 上海演唱会 日期2007.72007.82007.92007.10 电视 户外 平面 互联网 电台 现场展示 宣传载体(一) 电视： 电台： 报刊： 广告类型：短信群发 广告形式：主题互动活动 短信网络平台： 等 杂志: 宣传载体（二） 户外广告： 立柱灯箱 公交车身 户外大牌广告 宣传载体（三） 广告类型： 互联网络平台： 主流网站有： 在各大主要门户网站建立：2007（冠名）刘德华演唱会专属网站 广告形式： 点击专属网站即弹出演唱会广告 等 宣传载体（四） 现场广告/特别环节 舞台两侧大屏幕在演出前30分钟滚动播出宣传内容； 舞台外摆放广告牌,演出场地内挂横幅；演出场地外挂条幅； 现场派送，演出前100分钟，在演出场地内外派发宣传单和礼品。 广告资源： 新闻发布会 嘉 宾： 每场江浙沪娱乐媒体超过80 家，近200人 各商界嘉宾 文艺界名人 发布会现场大背景板 其他区域 -展示区 -接洽区 -专访区 以上区域均可放置易拉宝、海报、灯箱等广告 宣传载体（五） 宣传载体（六） 票务网点资源 全市60家售票网站全面辐射 大幅海报 各终端自助礼品如：半年历、明信片等 在各终端设置展架 票务网点广告形式 演唱会纪念手册 随票赠送，及作为各项pr活动之赠品 内有此次演唱会之刘德华精美图片 宣传册 具有收藏价值 演唱会线下推广活动 刘德华上海演唱会新闻发布会 刘德华主题巡展 “华仔与我”主题博客征文 网站电台栏目评选 现场演唱会 全面展开,创意新颖的各类地面活动 8月9月10月 task进度: 第一周第二周第三周第四周第一周第二周第三周第四周 新闻发布会 刘德华主题巡展 “华仔与我”主题博客征文 网站电台栏目评选 现场演唱会 刘德华演唱会新闻发布会 形式 8月及10月举行两次刘德华演唱会新闻发布会 10月的新闻发布会同时也是一场别开生面的大型歌迷见面会 歌迷共同见证天王巨星的来临 时间 2007年8月上旬；10月中旬 刘德华主题巡展 时间： 2007年8月中旬-9月中旬 形式： 举行刘德华主题巡展 主题展分为不同主题，包括：电影、音乐、公益等 内容可以是刘德华曾出演的影视作品之海报、片花，获奖专辑曲目、唱片海报 专设刘德华公益行动展区 场地： 可选择2-3家人流量集中之大型商场开展此活动 “华仔与我”主题博客征文 形式： “华仔与我”博客征文活动 活动征集与华仔有关的所有优秀博客文章、邀请知名人士为活动特别撰文 优秀作品作者有机会得到演唱会特别纪念礼品 时间： 2007年8月中旬-9月下旬 目的： 吸引对刘德华情有独钟、或对其有特殊感情、接触颇多的人士前来参加活动 推动刘德华的优秀形象在社会中的再次热议，展现其德艺双馨、公益慈善的良好形象 制造新闻点吸引媒体争相报道 为此次演唱会造势、扩大活动影响 网站电台栏目评选 形式 与电台和网站媒体合作,推出一系列华语劲歌金曲专题. 如我最喜爱的全能艺人评选,并推出刘德华精选歌曲专栏与歌迷互动. 在演唱会官方网站上开展刘德华的10大热门歌曲评选 时间 2007年8月-9月 亮点 与媒体合作,提高影响力,提高活动互动性,培养潜在市场. 票务网点 国内 国外 聚焦于上海、北京、广州、香港 韩国、日本，以及东南亚 票务策略 中国 互联网 酒吧 餐厅 居住社区 商会 互联网票务代理：不少于30家网上票务代理 上海知名餐厅 上海知名酒吧 高收入群体聚居之高档社区 各国商会 上海 北京 广州 香港 通过当地票务代理推广 通过当地票务代理推广 通过当地票务代理推广 票务策略 日期电视台 时段长度天数价格（元）总价（元）备注暴露频次 10月6日-10月27日新闻娱乐频道黄金时段滚动播出6次/天15秒/次201400002800000 投入总额： 5400000具体 但投入量不变 120次 10月6日-10月27日文艺频道黄金时段滚动播出6次/天15秒/次20700001400000120次 10月6日-10月27日音乐频道黄金时段滚动播出6次/天15秒/次20600001200000120次 总计 5400000 360次 日期电台 时段广告长度 天数价格（元）总价（元）备注暴露频次 9月6日-10月27日love音乐频率fm103.7半点套装（12次/天）30秒508000400000 投入总额： 82.5万元具体 际情况有所调 整但投入量不 变。 600次 9月6日-10月27日动感音乐频率fm101.7半点套播（8次/天）30秒5010500525000400次 总计 925000 1000次 赞助利益回报清单(线上部分) 总价18774200元 日期报刊规格次数 价格（元）总价（元）备注暴露频次 新闻晨报彩色整版6 2000001200000投放总额： 438.92万元具体 实行可按当时实 际情况有所调整 但投入量不变。 6次 彩色半版4 1070004280004次 申江服务导报 彩色整版4 1250005000004次 彩色半版4 948003792004次 i时代报 彩色整版6 750004500006次 彩色半版4 32000128000 4次 shanghai daily 彩色整版4 56000224000 4次 彩色半版2 3600072000 2次 cosmo时尚杂志 彩色整版2 220000440000 2次 ok杂志 彩色整版2 75000150000 2次 thats shanghai杂志 彩色整版2 4100082000 2次 大都市杂志 彩色整版4 84000336000 4次 总计 4389200 44次 赞助利益回报清单(线上部分) 总价18774200元 日期户外广告地点时间数量价格（元）总价（元）备注暴露频次 9月6日-10月27日户外led大屏幕闹市路段50天3-5块200000/月1500000 投放总额： 506万元具体 实行可按当 时实际情况 有所调整但 投入量不变 。 90000次 9月6日-10月27日地铁灯箱人民广场50天30个5000元/月/个300000500000次 9月6日-10月27日公交大巴闹市路段50天40辆12000/辆/月96000030000000次 9月6日-10月27日巴士多媒体车内电视50天8000辆300000/月300000 9月6日-10月27日户外大牌闹市路段50天6-8块 200000030000000次 总计 5060000 60590000次 日期网络媒体频道时间数量价格（元）总价（元）备注暴露频次 9月16日-10月27日移动通信短信群发40天200万 5000004000000次2000000次 9月16日-10月27日新浪娱乐频道40天 25000004000000次 9月16日-10月27日tom娱乐频道40天 9月16日-10月27日网易娱乐频道40天 总计 300000014000000次 总价 18774200 赞助利益回报清单(线上部分) 总价18774200元 赞助利益回报清单(线下部分) 总价7000000元 载体内容市场价值（万元）说明 印刷品大幅海报301. 在个大票务通路网点销售并张贴 半年历152. 在系列宣传活动中，印刷品以背景、礼品等多种形式全程出现 明信片153. 印刷品上出现贵司logo及标志 广告袋184. 演唱会现场及各类派发、销售 宣传手册205. 实际投放，可根据贵司要求相应改变通路，种类、数量，但总金额不变 演唱会及推广活动dm15 合计:113 载体内容小计（万元）形式 新闻会 （2-3场） （演员出席1场） 现场场地布置501. 相关醒目位置出现贵司logo及字样 现场流程体现152. 企业领导致辞，主持人口播形式突出贵司相关信息 媒体公关303. 到场媒体人员接待发稿费用 现场服装及造型104. 现场礼仪礼品发放等;演员造型的特殊设计 商业产品展示305. 现场设计专柜现场展示 现场 led广告播放及客户宣传信息206. 广告宣传片现场播放,品牌提示强化 其他107. 现场特殊环节创意制作及现场实施 合计:165 载体内容总价（万元）说明 演唱会现场票封广告301. 以套形式发放. 横幅+巨幅场外喷绘152. 醒目巨幅，横幅于演唱会前期悬挂至当天 演出现场装饰103. 具体执行可按当时实际情况有所调整,但投入量不变 现场发放礼品、印刷品104.礼品，印刷品当天现场派发. 现场媒体: 1. led（现场播放商业广告）20演唱会开始前30分钟至开场 2. 飞艇广告（客户品牌提示）35特别空中广告创意+制作 现场pop:20 1. 彩旗 现场布置渲染 2. 现场横幅 场馆内品牌提示 3. 大小灯箱 场馆内品牌提示 4. 包柱 场馆内品牌提示 5. 外围广告如,吊旗、横幅等 场馆内品牌提示 合计:140 赞助利益回报清单(线下部分) 总价7000000元 载体 总价（万元） 说明 精品地面活动 6场活动环节设定6万/场1、口播形式，突出贵司信息,贵司领导作为嘉宾出席，并致辞. 场地布置体现6万/场2、贵司产品、品牌信息以现场制作形式体现. 活动道具体现5万/场3、贵司产品、宣传品以道具形式贯穿全场. 媒体公关5万/场4、各大媒体发布活动消息 贵司产品展示5万/场5. 设计专柜现场展示 其他3万/场、宣传印刷品现场派发 合计:180 载体内容总价（万元）说明 纪念礼品t恤201、在各大票务终端网点及相关主题活动派发 手电筒122、纪念礼品主要在宣传活动、演唱会现场派发 cd（珍藏版）103、纪念礼品上出现贵司logo及字样 钥匙圈（附小记事本）54、可根据贵司要求 ，开发更多纪念礼品 礼品扇55、纪念礼品的实际投放，可根据贵司要求，作相应种类、数量上的改变，但总金额 不变 礼品镜5 荧光棒10 礼品伞20 纪念手机链5 其他相关道具礼品10 合计:102 线上线下清单总计：25774200元 赞助利益回报清单(线下部分) 总价7000000元 演唱会总冠名： rmb 380万 享受