海峡都市报“爱的选择”大型婚庆真人秀活动策划方案.ppt

钟情之选钟情之选 海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 时间：5月21日-10月1日 主 办 方：海峡都市报社 承 办 方：福建省合众文化传媒有限公司 互动平台：海都报生活周刊 海都资讯网 968111 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 n 活动简介 n 活动构成 n 活动亮点 n “钟情之选”真人秀之“魅力新人”海选 n “钟情之选”真人秀之“婚庆亲友智囊团” n “钟情之选”真人秀之婚庆筹备 n “钟情之选”婚庆商标榜 n “钟情之选”婚庆优惠榜 n “钟情之选”商家回报 n 其它设想 目录 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 活动简介 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 首次大型真人秀 省内纸媒首次以真人秀的方式将准新人的婚 庆过程做生动的报道和宣传，还将穿插亲友 团的智慧，生动有看头。 史前未有的 大规模版面报道 整个活动将历时近6个月，每周四的生活周刊 预计将有1-2个版，预计投放的版面将近40个 的版面。同时，还将有2-3次的婚庆特刊，每 次版面约为8-16个版，保守估计又将有近24 个版面的投放。总计本次活动将投入60多个 版面，并会有自宣广告来滚动炒作。 跨行业共赢 从婚照、婚宴、婚礼、婚庆购物再到蜜月旅 行，本活动将充分调动各个行业的婚庆资源 ，做到婚庆资讯一条龙的高密度宣传。同时 还将以各行业给予一对新人超过2万的总赞助 做引子，充分调动本次婚庆真人秀的热点和 看点。 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 活动构成 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 征集新人 招募商家 新人现场海选 商家现场展示 征集 “婚庆亲友智囊团” 活动启动 （按行业分5大块） 婚前大改造：新娘、新郎在一生只有一次的经历中都想表现出最好的一面。于是婚前 大改造开始了。针对不同的类别进行健身计划安排和美容方案。 浪漫婚纱照：对于现在的年轻人来说婚纱摄影不仅仅是记录，更希望是独一无二的展 示。 婚礼进行时（订酒席）：这个是整个婚礼高潮处，一个别开生面的婚礼不仅让新娘、 新郎回味一生，也会另全场的亲朋好友印象深刻。 婚庆购物行：婚前要备至许多东西，床上用品、服装杂七杂八一箩筐。 甜蜜二人世界：在结束了繁杂的婚礼后，应该好好放松一下，抛开工作抛开生活压力 ，好好享受属于俩个人的旅程，让甜蜜继续升华。 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 活动亮点 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 备注：通过以上几五大活动，统筹展示婚庆各个消费（美容美体、婚照、婚宴、蜜月 、购物）环节，将婚庆群体、婚庆亲友、商家和海峡都市报有效的互动起来。 亲友团征集 海选活动 婚庆总动员 婚庆消费 现金券发送 婚庆商 家推荐 钟情之选 婚庆优惠榜 大型集体婚礼 “魅力新人”海选活动 “婚庆亲友智囊团”行动 婚庆商标榜 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 “钟情之选”真人秀之“魅力新人”海选 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 亮点：送出超2万元的 免费套餐，以吸引准新 人来报名，最后决出一 对新人。这对新人将获 得海都联手各个商家送 出的超2万元套餐，同时 全程在海都报上展示其 婚庆筹备全过程，即上 演所谓的婚庆筹备真人 秀。在整个过程当中， 与婚庆有关的各类商家 都就可以进行自己的相 关宣传，软文、硬广均 可。 免费套餐：初步拟定为 “5000元的全免婚照套餐 +5000元的2人蜜月旅行 +2500元的床上用品 +10000元的婚宴红酒 +2000元的情侣装（或价 值n元的婚庆礼品） ”免费送出的婚庆套 餐可以源源不断地扩大， 还可以将珠宝、家电、百 货纳入其中。该套餐的诱 惑将会在海选的过程中进 行大幅宣传，同时扩大赞 助商家的影响力。 “魅力新人”海选时间：5月21日-6月25日 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 “魅力新人”海选活动进程及报道 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 现场选新人（邀请赞助商 家代表现场助阵） 启动活动 5月31日 5月21日 活 动 进 程 5月21日和28日 新闻报道征集新人， 同时深度报道“超2万 元的免费套餐”，并体 现赞助商家。 新闻报道刊登海选现场， 同时放大最后入围的那一 对新人，同时深度报道本 次活动的“真人秀”方式以 及“超2万元的免费套餐” 奖品，并充分体现赞助各 商家。 每周四报道这对魅 力新人的整个婚庆 准备过程，直到步 入结婚礼堂。 6月4日6月11日-10月1日 新 闻 报 道 充分利用生活周刊头 版（a63版）的资源 接下来的每期报道中，生活周刊头 版（a63版）做活动导读，后面拟有 1-2个版的活动相关报道。 版 面 规 划 6月4日- 10月1日 5月21日、28日 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 “钟情之选”真人秀之“婚庆亲友智囊团” 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 新闻报道征集亲友团 ，并公布参与规则。 新闻报道刊报名参与的亲 友团，以及他们的婚庆设 想（重点），这个环节， 可以融入各个商家的内容 ，也可以为准备结婚的广 大新人提供方案。我们也 将据此择出智囊团的入围 者。 公布智囊团的入围者名 单，同时公布商家赞助 内容，同时预告宣布启 动海都婚庆真人秀进入 实质进展阶段当周 周末便可正式启动。 6月11日 6月4日 6月18日 n 活动进程： 随着5月31日海都婚庆真人秀准新人的出炉，6月4日在报道“魅力 新人”海选活动的同时，就预告并启动这对真人秀准新人的“婚庆亲 友智囊团”的活动征集。亲友团分男方和女方两大阵营，亲友团的成 员可以是亲人也可以是朋友和同事。该智囊团的最大作用是，为两位 新人未来几个月的婚庆筹备工作出谋划策。同时，当两位准新人的婚 庆环节出现意见不一时，起到最后比拼和协调作用。入围成为智囊团 的亲友，将获得本次活动赞助商家与海都报送出的礼品。 n 新闻报道： 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 “钟情之选”真人秀之婚庆筹备 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 活动时间：6月25日-9月 n美丽新娘： 锁定美容和瘦身，6月25日开始，根据个体情况定时间长短，量身打 造，长则3个月（瘦身），短则2个月（美容保养为主）。 n魅力婚照：6月份拍摄。 n婚宴预定：6月份进行。 n婚礼策划：可在8、9月份进行。 n结婚购物： 6、7、8、9月均可，视新人需求及参与客户的需求，包括床上用品 、家电、珠宝、服装等等。 n新闻报道： 根据“美丽新娘”、“魅力新娘”、“婚宴预定”、“结婚购物” 、“婚礼策划”的具体时间点来进行。真人秀婚庆筹备期间，每周四拟 用1-2的版面来报道。同时，商家可据己所需投放相关的婚庆消费广告。 最后，还将根据两位新人的婚礼最总结性报道。 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 “钟情之选”婚庆商标榜 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 “钟情之选”婚庆优惠榜 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 此活动对新人、商家、亲友团、读者，设有具有针对性的优惠举措。 新人 参与此次活动 的新人均有机 会获得商家联 盟提供的礼品 ，而最终被选 定的一对新人 将获得价值超 过2万元的豪 华结婚礼品。 商家 借助活动吸引来的客源 将对商家的营业额有巨 大的提升。借助海都强 势媒体平台打响在婚庆 市场的名声，从长远考 虑对商家赢得婚庆市场 有积极作用。同时，商 家参与活动将得到超值 的版面回报，这比没有 做活动时的广告价位优 惠许多。 亲友团 成为新人的亲 友团，就能跟 着新人去体验 商家提供的各 种服务，为新 人出谋划策就 有机会获得商 家提供的优惠 券。 读者 关注活动进程 ，积极参与活 动的各种竞猜 活动有机会获 得礼品或者由 商家提供的优 惠券。 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 “钟情之选”商家回报 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 “钟情之选” 商家回报方案 n 版面新人的活动流程按照行业来设定，记者将全程进行新闻报道，同 时将开设一个“活动答疑”的版块，针对读者对活动的疑问、竞猜、想要了 解的商家，进行操作。这样无形中就给商家另一种无形的广告宣传。 n 以上为商家整体回报，还将按行业来细分回报以及回报套餐。 版面主要以文字新闻配合硬广的方式进行广告宣传。 在新人海选的环节中，享有建议以及投票权。 参与此次活动 的商家 打上“海都钟情指数”，在海都的读者心中对于婚庆行业奠 定了基础。 为亲友团和读者提供优惠券，并且在版面上呈现，通过优 惠券带动销售额。 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 n 婚纱摄影 初步决定将海选现场定在影楼，影楼提供服务以及场地（5月21 -5月28）。 设定影楼为海选现场，首先，新人可以用婚纱展示的形式来展 示自己，直观、简单；其次，“海选”就意味着新人的人数众多， 那么这其中的商机可想而知，直接影响就是提高营业额；再来，影 楼提供服务其实是对自身最直接有力的宣传方式。 n 酒水饮料 在活动期间，版面上会体现“钟情之选”指定酒水为“*” 商家标识。活动版面将设定版面进行商家联盟logo展示。 n 其他 设立“婚庆答疑”栏目，可针对所有参与活动的商家进行读者答疑 ，由读者的疑问从而进行商家宣传。其中可以报道商家最近的动态 、新的产品与服务、新的蜜月路线等。 “钟情之选” 商家回报之行业篇 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 “钟情之选” 商家回报之版面套餐（1） a、7500元套餐 1/4彩版硬广+300字新闻配合+企业标识+钟情指数 b、1.5万元套餐 1/2彩版硬广+约1/8版新闻配合+企业logo（小）+钟情指数 c、3万元套餐 2个1/2彩版硬广+约1/4版新闻配合+企业logo（中）+钟情指数 d、4.5万元套餐 1.5个彩版硬广+约1/3版新闻配合+企业logo（大）+钟情指数 e、6万元套餐 2个整版硬广+2次约1/4版新闻配合+企业logo（大）+钟情指数 n 参与活动的商家，在生活周刊投放广告宣传品牌和经营理念， 本次活动将推出特价广告套餐，形式如下： 其中a .b.c.d.e为必选项，客户可任选其中一项形式，亦可签订活动深度合 作合同，回报另行约定。 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 n 刊登形式 客户提供商家logo于专项推介中，借此提高各个参与此次活动 的商家的市场影响力，在消费者心中树立良好知名度。新人、亲友 团的“挑选”反馈的结果，将在生活周刊由记者进行报道。 n 附：商家回报展示 回报1：商家logo展示 回报2：新闻全程互动 回报3：商家品牌展示，不少于1/4版 回报4：“爱挑”新人及亲友团的热力推荐（钟情指数） “钟情之选” 商家回报之版面套餐（2） 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 活动以一对新人整个结婚历程为线索，融合婚庆各行业商家，打造 一次读者与媒体的互动盛宴，提供给商家良好的宣传平台。 n 享有本次活动的唯一冠名权，冠名企业将与活动大主题活 动以及分期主题同时列名出现。 n 活动名称前加注“*”的名称，即“*钟情之选”。 n 可授权在活动名称以及户外宣传中使用冠名企业名称；每 期活动主题都挂上“*”商家标识例如：“*婚前大改造” 。 “钟情之选” 商家回报之冠名方案（1） 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 n 海都生活周刊： 在所有新闻版面中： 文字部分体现“*钟情之选”，每周四的生活周刊预计将有1-2个版，预 计投放的版面将近40个的版面。冠名商家的企业标识将出现在这40个版面中。同时 ，商家标志还将出现在设定的2-3次婚庆特刊中，每次版面约为8-16个版，保守估 计又将有近24个版面的投放。而这些版面也都将进行企业标识体现。总计本次活动 将投入60多个版面，这将给企业品牌知名度带来强大的宣传力度。 在新人海选的现场，活动的所有“易拉宝”中体现冠名企业，“易拉宝”将 摆放在联盟商家的店内，并置于最显著位置。 版面体现：生活周刊头版栏头冠名 单版栏目冠名以及栏目logo 贯穿整个活动，每周一期（详见样稿） “钟情之选” 商家回报之冠名方案（2） 钟情之选钟情之选海峡都市报大型婚庆真人秀活动方案 n 冠名支出： 活动期间，免费提供产品、服务 冠名费用+宣传费用合计：？ 整合婚庆行业：美容健身、酒店、婚纱摄影、婚前购物、蜜 月旅行，做到婚庆资讯一条龙的高密度宣传，充分调动本次婚庆 真人秀的热点和看点。 海都“钟情之选”婚庆真人秀活动将成为2009年最盛大的婚 庆主题活动，参选商家均