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美 发 系 列 市 场 研 究 报 告 决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年12月 第 2 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 目目 录录 qq市场简析市场简析 3 3 qq市场总量市场总量.9.9 qq产品结构产品结构1313 qq品牌竞争品牌竞争1818 qq渠道趋势渠道趋势2323 qq价格动态价格动态2828 qq畅销型号畅销型号3434 第 3 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 美发系列市场分析报告美发系列市场分析报告 第 4 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 市市 场场 简简 析析 市场简析 市场增长市场增长 中怡康时代（cmm）零售监测数据显示，零售量和零售额分别为395,014台与38,676千元，与上 月相比分别上升了27.35%和30.34%；与去年同期相比，零售量和零售额分别上升了12.04%和17.52% 。 就各级别城市市场变化趋势来看，各城市级别的零售额与量均有所上升，与上月相比，大型及 以下城市涨幅最大，零售量与零售额均上升了30%以上。超大型城市与特大型城市在零售量、额上也 呈现25%以上的扩张态势；与去年同期相比，特大型城市的涨幅最大，零售量与零售额分别增长了 18.15%、24.97%。 从各销售渠道市场表现来看，与上月相比，家电专卖店涨幅最大，其零售量、额均上升了45%以 上。与去年同期相比，超级市场表现最好。 产品结构产品结构 本月单吹热风产品零售量、零售额环比均有25%以上的涨幅，分别为35.83%与21.77%。吹冷热风 产品本月零售量环比与同比均有15%以上的涨幅，其零售量份额环比下降了0.05个百分点，市场份额 为62.45%，依旧占据市场主导地位。 第 5 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 市场简析 市市 场场 简简 析析 品牌竞争品牌竞争 价格动态价格动态 第 6 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 行业动态行业动态 2011年我国小家电业将迎来智能化时代 2011年1月20日 来源：万维家电网 如果说2010年是小家电技术迅猛发展的一年，2011年无疑将真正迎来行业的智能化时代。被誉为家电市场最后 一块蛋糕的小家电市场，吸引了不少传统家电厂商进入，由此加剧了行业竞争，也必将引导整个行业的技术升级。 同时随着消费者需求改变，智能化的产品将越来越受到青睐。 产品更智能功能更多样 进入2011，各大厂商推出的小家电的设计不但趋向高端化，同时功能也更加趋向智能化。以美的豆浆机为 例，除了能打干豆之外，还推出了打果蔬和做米糊等功能，而实现这些功能只需按相应的功能按键即可实现，而传 统的电暖器也是这样，不少电暖器融入了加湿器的功能，在取暖的同时，通过加湿保持房间湿度，有效避免了传统 取暖器在取暖过程中干燥的情况。 业内专家认为，产品智能化和功能的多样化将成为2011年竞争市场的利器，一个好的小家电产品，必须保 证使用便捷舒适，无论从触摸感、操控感上都要适于操作，切实为日常生活带来便利，消费者只要简单的选择一两 个按钮即可实现。 乐享健康型小家电走向普及 市场简析 市市 场场 简简 析析 第 7 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 行业动态行业动态 随着消费者生活品质的不断提升，一些个性化的乐享型小家电受到了消费者越来越多的喜爱，如果蔬机、 空气净化器、净水设备、净饮机等。据相关数据显示，发达国家平均每户家庭拥有近40种小家电产品，而中国大中 城市平均还不到10个，市场发展潜力巨大。 此外，与健康息息相关的空气净化器、净水设备、净饮机等健康小电也开始走进千家万户。业内人士认为，随 着人民富裕程度与社会文明程度不断提升，生活节奏不断加快，个性化、时尚化消费需求不断涌现，2011年，乐享 、健康型的小家电将会进一步普及。 设计更加注重个性化 随着消费者文化素养、审美能力的不断提高，人们对小家电产品的外观和设计肯定越来越重视，也会有越 来越多的消费者希望在选择上彰显自己鲜明的个性主张。个性化定制融入到产品设计之中，将是小家电市场2011年 发展的必然趋势。 例如去年风靡全球的iphone的触摸式设计，如今也广泛的运用到小家电产品的设计上，例如美的空调扇、 电饭煲、电磁炉等众多型号均采用了触屏式设计，抛弃了传统的按键设计。而安吉尔则将超大的触摸液晶显示屏用 到了净饮机上，美观又实用。 市场简析 市市 场场 简简 析析 第 8 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 行业动态行业动态 洋小家电抢滩国内市场 随着国内市场小家电的市场潜力增大，这也吸引了国外许多知名小家电厂商进入国内市场，据国美重庆分公 司相关负责人介绍，今年瑞士知名品牌北欧家庭电器、美国知名品牌西屋电器等都已进驻国美卖场并独家销售。 “国外的小家电抢滩，无疑将满足更多不同需求的消费者。”据重庆国美相关负责人介绍，这些产品的引进将丰 富市民生活。例如西屋电器生产的香薰式加湿器，可以添加精油等物品，而北欧家庭电器生产的电子酒柜可现实自 动恒温恒湿，确保酒的储存环境，而这些产品目前在国内都是比较少见的。 市场简析 市市 场场 简简 析析 第 9 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 美发系列市场分析报告美发系列市场分析报告 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 第 10 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 分城市级别市场增长比较 % 市场总量 较上月增长 % 较去年同期增长 第 11 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 分渠道类别市场增长比较 % 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 % 第 12 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 分产品种类市场增长比较 % 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 % 第 13 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 美发系列市场分析报告美发系列市场分析报告 第 14 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 2010年与2009年产品结构比较 零售量构成零售额构成 % 产品结构 零售量构成零售额构成 % 当月 年度同期累计 第 15 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 分产品类别市场零售量构成变化趋势 % 产品结构 第 16 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 分产品类别市场零售额构成变化趋势 % 产品结构 第 17 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 当月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较 % 产品结构 第 18 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 美发系列市场分析报告美发系列市场分析报告 第 19 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 2010年与2009年品牌竞争格局比较 零售量份额零售额份额 % 年度同期累计 零售量份额零售额份额 品牌竞争 当月 第 20 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 主要品牌零售量份额变化趋势 % 品牌竞争 第 21 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 主要品牌零售额份额变化趋势 % 品牌竞争 第 22 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 当月主要品牌零售量份额比较分产品种类 % 品牌竞争 第 23 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 美发系列市场分析报告美发系列市场分析报告 第 24 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 % 零售量份额零售额份额 2010年与2009年不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 第 25 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 不同渠道零售量份额变化趋势 % 渠道趋势 第 26 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 不同渠道零售额份额变化趋势 % 渠道趋势 第 27 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 当月主要品牌网络覆盖率 % 渠道趋势 第 28 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 美发系列市场分析报告美发系列市场分析报告 第 29 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 市场零售量分价格段构成变化趋势 价格动态 第 30 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态 第 31 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 当月主要品牌零售量分价格段构成 % 价格动态 第 32 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 当月主要品牌零售额分价格段构成 % 价格动态 第 33 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 第 34 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 q 市场简析 q 市场总量 q 产品结构 q 品牌竞争 q 渠道趋势 q 价格动态 q 畅销型号 本节关注 美发系列市场分析报告美发系列市场分析报告 第 35 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 当月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 单位：，元 第 36 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 当月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 单位：，元 第 37 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：cmm416城市4167家门店零售监测 当月畅销型号（按零售额排序） 畅销型号 单位：，元 第 38 页 北京中怡康时代市场研究