美涛Maestro时尚趋势发型评选活动公关策划方案.ppt

激发曲直创想激发曲直创想 美涛时尚趋势大赛公关策划案美涛时尚趋势大赛公关策划案 活动规划 传播建议 费用预算 目录 活动规划 报名阶段报名阶段 比赛第一阶段比赛第一阶段 比赛第二阶段比赛第二阶段 比赛第三阶段比赛第三阶段 比赛第四阶段比赛第四阶段 报名阶段 组织职责人员构成 活动执行小组 整个活动的策划,组织, 执行 美涛项目组 西安赛区组委会 比赛作品的收集,整理, 保存,评选,联系选手 行业协会领导、媒体资深 记者、西安当地顶级美发 师、美涛品牌策划部相关 负责人、业界高级顾问 活动协调组 配合整个活动顺利进行, 提供组委会办公场所 丝宝集团西安办事处 赛事媒体 全程报道赛事进程及花 絮 西安当地的都市类媒体记 者及编辑 人员产生 场地洽淡 赛前培训 报名 关系协调 活动日程 申请事宜 预算 人员产生 场地洽淡 赛前培训 报名 关系协调 活动日程 申请事宜 预算 20072007年年8月20日9月4日 关 系 协 调 场 地 洽 谈 人 员 产 生 申 请 事 宜 赛 前 培 训 报 名 人员产生 场地洽谈 赛前培训 报名 关系协调 活动日程 申请事宜 预算 场地类别选择标准洽谈内容负责方 超市 l内部有大厅或者门前有广场,面积 足够大,可容纳美涛造型现场工作坊 及易拉宝等物料的摆放,便于开展活 动; l来往人流量大 l交通便利,与居民住宅地相距较近 关于物料的摆放位置 ,每天活动的时间,活 动过程中,超市方如 何配合等细节的沟通 夜店 l门口有足够空间摆放美涛造型现场 工作坊及易拉宝等物料 l来往人流量大 l交通便利,最好与市中心相近 关于物料的摆放位置 ,每天活动的时间,活 动过程中,安全保障 措施等细节的协商 时尚街区 l周围有足够大的开放空间搭台 l来往人流量大 l交通便利,最好与市中心相近 与当地城管沟通活动 环节是否被允许,如 何改进等事项 人员产生 场地洽淡 赛前培训 报名 关系协调 活动日程 申请事宜 预算 需协调方协调内容负责方 当地行业协会 沟通与协调参与大赛 组委会的相关事宜 丝宝集团西安办事处 媒体资深人士 西安当地顶级美发师 赛事媒体 沟通新闻报道,软文宣 传,专题制作等相关合 作事项 发型模特 寻找二十四位形象气 质佳的发型模特配合 之后的赛事活动 人员产生 场地洽淡 赛前培训 报名 关系协调 活动日程 申请事宜 预算 申请大赛邮箱: 内容:比赛专用的vip大容量邮箱 形式: 如 目的:,用于选手发送作品及扩大品牌的知晓度 激发曲直创想美涛2007时 尚趋势发型大赛 快报论坛章程帖子 作品区投票区视频区 人员产生 场地洽淡 赛前培训 报名 关系协调 活动日程 申请事宜 预算 大赛网站: 内容:在企业官方网站上建立比赛页 面或者与门户网站的时尚类频道建 立链接 目的:用于评选作品,报道赛事和民 众众了解大赛内容 大赛页面架构建议 人员产生 场地洽淡 赛前培训 报名 关系协调 活动日程 申请事宜 预算 培训对象培训内容负责方 终端导购 关于比赛规则,章程,促 销内容方式等相关事 宜 丝宝集团西安办 事处 活动执行人员 比赛规则,章程,活动意 义等事项 发型模特 比赛过程中需要注意 的问题及如何配合美 发师来展示每款发型 的特点等细节 人员产生 场地洽淡 赛前培训 报名 关系协调 活动日程 申请事宜 预算 项目内容负责方 发布报 名信息 张贴海报 在发廊聚集的繁华市区或居民住宅 区等地方张贴海报,以扩大本次活 动的知晓率和参与度 发放征集函 由一名身穿美涛logo服饰的礼仪 带着装有征集函的精致信封送到西 安市的大型连锁美发机构或高档美 发造型工作室 终端宣传 通过店内易拉宝,店外海报,导购口 传等方式 丝宝集团西安 办事处 媒体传播 借助新闻报道和软文传播两种手段 对比赛进行及时预告 收集报 名信息 电子邮递 借助e-mail,发送作品给大赛组委 会 丝宝集团西安 办事处 邮寄通过邮局,发送作品给组委会 人员产生 场地洽淡 赛前培训 报名 关系协调 活动日程 申请事宜 预算 项目数量费用备注 人员 工作 人员 4人,15 天 工作人员的交通,住宿,餐 饮,差旅补助等费用 物料征集函100份 规格为 ，封面铜板 纸复亚膜，内页铜 板纸 信封100个用于装征集函 关系协调_ 用于沟通媒体,协调场地 等方面的应酬 总计 第一阶段 活动日程 通知选手 专家点评 组织拍摄 场地落实 作品制作 预算 作品审核 9月5日9月6日9月10日9月8日 场地落实组织拍摄作品审核通知选手制作点评 9月7日9月11日 活动日程 通知选手 专家点评 组织拍摄 场地落实 作品制作 预算 作品审核 场地类别落实内容负责方 超市 活动开始时间,物料摆放位置等 负责,丝宝集团 西安办事处协助 夜店 时尚街区 摄影棚 摄影时间,摄影师,摄影棚的选择 活动日程 通知选手 专家点评 组织拍摄 场地落实 作品制作 预算 作品审核 大赛组委会根据参赛作品要求,从参赛作品中评选 出24名优秀发型入围区域决赛 活动日程 通知选手 专家点评 组织拍摄 场地落实 作品制作 预算 作品审核 由大赛组委会人员负责于9月7日开始通知,如当天 未联系到,则延后一日,以确保被评选出的24名美发 师均可参加后续的比赛,如因本人原因,组委会在9 月9日之前仍无法与其取得联系,将从参赛作品中补 选一人代替,以此类推 活动日程 通知选手 专家点评 组织拍摄 场地落实 作品制作 预算 作品审核 拍摄地点:摄影棚 选择模特:以24名发型模特为蓝本进行发型设计,为确保 比赛的公正,公平,公开原则,在拍摄前对每一位模特进行 编号,参赛人员通过随机抽号的方式得到自己的模特,并为 其造型 拍摄方式:摄影师通过多个角度对作品进行拍摄,并快速 冲印,如发现拍摄不理想者,于胶片冲洗后第二日,携发型 模特于摄影棚造型完毕,进行二次拍摄 活动日程 通知选手 专家点评 组织拍摄 场地落实 作品制作 预算 作品审核 制作用途:将24幅作品加工制作成海报,画册用于终 端宣传和供消费者欣赏 活动日程 通知选手 专家点评 组织拍摄 场地落实 作品制作 预算 作品审核 发型命名:为每一款入围发型取名,并与时下当红的明星或 港台大腕级名星做发型对比,使所取名称充满时尚气息,如 “冰冰”凉 发型点评:对每款发型所代表的流行趋势,个性特征,适宜人 群等方面做深度评析 活动日程 通知选手 专家点评 组织拍摄 场地落实 作品制作 预算 作品审核 项目数量费用备注 人员 工作 人员4人,7天 工作人员的交通,住宿,餐 饮,差旅补助等费用 模特24人,3天劳务费 专业摄影师1人,3天劳务费 总计 第二阶段 活动场地时间安排选手编号 12场 8场超市 超市1场9月22日（8：3010：00）1、2 超市2场9月23日（8：3010：00）3、4 超市3场9月29日（8：3010：00）7、8 超市4场9月30日（8：3010：00）9、10 超市5场10月6日（8：3010：00）13、14 超市6场10月7日（8：3010：00）17、18 超市7场10月13日（8：3010：00）19、20 超市8场10月14日（8：3010：00）23、24 4场夜店 夜店1场9月23日（20：3022：00）5、6 夜店2场9月30日（20：3022：00）11、12 夜店3场10月6日（20：3022：00）15、16 夜店4场10月13日（20：3022：00 ） 21、22 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 a、美涛造型现场 西安家世界华润万家 西安人人乐 西安爱家 超市 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 老树咖啡悦豪 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 夜店 时间内容备注 9月20日上午通知1、2号选手 9月22日 8：00 8：20活动前准备物料、人员；环境布置 8：20 8：301、2号选手报到 8：30 8：31主持人开场，吸引路人注意 8：318：501、2号选手在人群中邀请模特，并请 到台前 8：52 9：00摄影师为“模特”拍before照 9：00 9：25选手为 两“模特”进行“发型再造”期间主持人介绍大赛、 介绍美涛产品 9：25 9：30“发型再造”完成，选手讲解创意思路 9：30 9：35摄影师为“模特”拍after照 9：3510：00选手以观众为例讲解如何使发型与脸 型搭配 主持人灵活发挥，带动 活动流畅进行 10：00 活动结束 后勤整理、物料收存 9月23日将款before&after照片张贴于美涛终端 超市 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 时间内容备注 9月21日上午通知9、10号选手 9月23日 20：00 20：20活动前准备物料、人员；环境布置 20：20 20：305、6号选手报到 20：30 20：31主持人开场，吸引路人注意 20：31 20：505、6号选手自由在人群中沟通，并请 到台前 20：50 20：52摄影师为“模特”拍before照 20：52 21：25选手为 两“模特”进行“发型再造”期间主持人介绍大赛、 介绍美涛产品 21：25 21：30“发型再造”完成，选手讲解创意思路 21：30 21：35摄影师为“模特”拍after照 21：3522：00选手以观众为例讲解“如何速成商务发 型” 主持人灵活发挥，带动 活动流畅进行 22：00 活动结束 后勤整理、物料收存 9月24日将两款before&after照片张贴于美涛终 端和大赛网站； 夜店 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 注意 超市每场流程基本一致 ,夜店每场流程也基 本相同,所不同的只是每场与观众的互动话 题不同，话题内容由选手自由发挥； 如：如何盘晚装发型 如何更好的使用头饰品 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 项目名称明细备注负责方完成时间 场地沟通超市、夜店深度沟通时间、地点 9月10日9月19日 人员沟通 选手沟通详解活动形式和活动流程 主持人沟通活动培训 摄影师沟通明确任务和职责 其他工作人员 沟通 确保“造型现场”顺利进行 其他沟通市政部门等确保活动顺利进行 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 人员数量备注负责方把控方 主持人1“造型现场”活动主持 丝宝集团 选手准备24名选手安排备选选手,如果有选 手临时有事,可选用备选 者 摄影师1活动现场摄影支持 工作人员3配合活动 后期人员1活动结束后，负责整理 、归档工作 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 类别明细备注负责方完成时间 美发美涛造型现场工作坊 印有美涛logo 丝宝集团 9月19日前 美涛系列产品选手现场使用 其他美发配套用品 舞台设备 话筒主持人、选手、“模 特”使用 音响设备 物料易拉宝 小礼品发给参与的观众 服装印有美涛logo和大 赛名称 饮料现场人员饮用 海报 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 活动排期 活动流程 活动预算 人员准备 活动场地 物料准备 前期沟通 项目数量费用备注 场地12包含物料运输 设备 租赁 音响1套 ,12天 话筒2只,12天 人员 工作 人员4人,12天 工作人员的交通,住宿,餐 饮,差旅补助等费用 模特24人,12天劳务费 摄影师1人,12天劳务费 主持人1人,12天劳务费 总计 1、线下投票 地点：卖场美涛专柜 投票参考物： 选手的before&after作品 投票方式：填写投票卡 票数统计：工作人员统计 两种投票方式 2、线上投票 地点：美涛网站 投票参考物： a选手的before&after作品 b24款时尚发型 投票方式：点击 票数统计：网站工具计算 投票方式 前期准备 票数统计 费用预算 b、投票评选 终端收集 组委会汇总 票数统计 终端人员将选 票按照24个编 号分开收集并 统计结果 各卖场送到大 赛组委会，依 照24个序列汇 总，同时进行 票数汇总 每天都进行票数的 最新汇总；10月30 日截止，汇总线下 各选手总票数 投票方式 前期准备 票数统计 费用预算 各选手线下得票总数 各选手线上得票总数 各选手总票数各选手总票数 投票方式 前期准备 票数统计 费用预算 投票方式 前期准备 票数统计 费用预算 类别明细数量负责方完成时间 投票准备 投票页面完善 丝宝集团 9月20日前 其他投票工具 （投票箱、展板等 ） 物料准备 投票卡500张 笔30支 人员准备计票人员3名 丝宝集团 出2人 投票方式 前期准备 票数统计 费用预算 项目数量费用备注 人员 工作 人员1人,4天 工作人员的交通,住宿,餐 饮,差旅补助等费用 总计 第三阶段 3 场 复 赛 场地场次时间参加复赛的选手编号 商业街区 复赛1场10月2日（20：3022：00）18号选手 复赛2场10月10日（20：3022：00 ） 916号选手 复赛3场10月28日（20：3022：00 ） 1724号选手 西安赛区复赛 活动场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 复赛排期 前期准备 中环广场 凯旋广场 大雁塔广场 活动场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 复赛排期 前期准备 项目名称备注完成时间负责方 通知选手按照赛程提前两天通知 选手 比赛前两日 将参赛选手 before&after 作品提前 给评委组 评委组打分，并按50% 的分数存档； 赛前 彩排赛前彩排比赛前一日 赛前工作物料准备、舞台搭建等赛前 活动正式开始前事宜 活动场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 复赛排期 前期准备 时间内容备注 9月30日上午通知18号选手10月1日下午再次确认 10月2日晚 19：0020：20活动前准备物料、人员；布置、搭建； 20：10 20：3018号选手签到，模特签到 20：30 20：358位选手和各自的模特携手走秀 20：35 20：40主持人串场介绍赛事、介绍领导、评委、参赛选手 20：40 21：10比赛正式进行同时进行美发知识有奖问答 21：10 21：12主持人串场 21：12 21：20选手作品展示并讲解每位选手携模特走到评委台前 21：20 21：30五位评委点评选手作品 21：3021：35主持人串场说明是评分时间，并有请舞蹈表演 21：35 21：45舞蹈表演（轻松舞蹈）评委为选手的作品打分 ； 工作人员在台 后统计分数；现场分数的 50%+before&after的50%=选手的总分 数 21：45 21：50主持人公布分数结果 21：50 22：00评委为前两名选手颁发证书和奖 杯 22：00 活动结束工作人员清理现场，收存物品 活动场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 复赛排期 前期准备 以10月2日复赛第1场为例 类别名称人数负责方 工作人员 主持人1人 灯光,音响师2人 促销员4人 现场管理人员2人 活动参与人员 参赛选手10人 发型模特10人 评委5人 丝宝集团 嘉宾12人 活动场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 复赛排期 前期准备 类别明细数量负责方 舞台部分 舞台搭建 背景板1 灯光及音响设备各1套 发型师工作台1排（10人用） 比赛用品类 证书10 丝宝集团 奖杯10 嘉宾、评委座位10 宣传品类 宣传海报30 宣传单100 易拉宝3 促销用品 促销台4 促销礼品待定 促销人员服装15 活动场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 复赛排期 前期准备 活动场地 人员安排 活动预算 前期准备 活动流程 物料准备 赛事排期名称工作内容备注负责方 准备阶段 l场地搭建准备 l物品准备 l人员邀请 负责,丝宝 集团配合 确认阶段 l场地搭建 l比赛环节、人员、物料确认 l彩排 提醒：证书、奖杯准备 比赛阶段 l现场把控、协调、管理 l部门配合 收尾阶段 l各项费用支付 l比赛图片、影像、文字资料 的归档整理 l物品整理回收 l稿件发布的执行 活动场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 复赛排期 前期准备 项目数量费用备注 场地租赁 3天包括物料运输 背景板制作 舞台搭建 人员 工作 人员4人,3天 工作人员的交通,住宿,餐饮,差 旅补助等费用 模特24人,1天劳务费 主持人3天劳务费 摄影师1人,1天劳务费 音响,灯光设备租赁 3天 总计 第四阶段 决赛日程安排 10月28日20：3021：30 星期日 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 西安赛区决赛 中环广场 凯旋广场 大雁塔广场 场地选择 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 时间内容备注 10月26日上午通知10强选手10月28日上午再次确认 10月27日上午促销活动的准备促销地点、方式、时间的再次确认 10月27日下午比赛所有元素的准备 10月27日20：30 21：30彩排彩排两次 10月28日 19：0020：20活动前准备物料、人员；布置、搭建； 20：10 20：3010强选手签到，10名模特签到 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 赛前事宜 n赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛 n赛场外：美涛美发产品终端促销活动 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 n赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛 20：30 20：33 开场 音乐响起，参赛发型师和模特以走秀的方式出场，主持人对发型师进行 简单介绍，最终10对参赛搭档在舞台摆彩排时设计好的pose 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 n赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛 20：3320：35 主持人串场 主持人上台，请选手下场，对本次活动做简单介绍，介绍评委及嘉宾， 并宣布西安赛区决赛正式开始 20：3520：37 嘉宾致辞 20：3720：40 美涛相关领导致辞 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 n赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛 20：4021：05 比赛正式开始 比赛进行当中安排主持 人对每位参赛选手进行 随机采访 3 4 主持人与现场的观众进行互动 16 美发常识有奖问答（可与促销活动结合） 嘉宾为现场观众免费进行造型，并提供 美发指导； 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 n赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛 21：0521：15 选手们为模特美发完成，模特展示发型，参赛发型师讲解自己的作品； 同时评委对选手的作品进行点评； 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 n赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛 21：1521：20 评委为选手的作品打分 ； 工作人员在台后统计分数； 红、白、蓝情景歌剧小品表演 35（鲜活的方式展现 美涛的品牌三色） 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 n赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛 21：2021：22 主持人公布选手得分， 21：2221：30 评委为前三名选手颁发金、银、铜奖 为各类单项奖颁发证书和奖杯 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 n赛场外：美涛美发产品终端促销 在西安地区决赛当天开展美涛系列产品促销活动（促销方案由美涛公 司或西安当地办事处制定），借赛事的影响力进一步强化美涛品牌在这次 活动中的推广。 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 类别名称人数负责方 工作人员 主持人1人 灯光,音响师2人 促销员4人 现场管理人员2人 活动参与人员 参赛选手10人 发型模特10人 评委5人 丝宝集团 嘉宾12人 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 类别明细数量负责方 舞台部分 舞台搭建 背景板1 灯光及音响设备各1套 发型师工作台1排（10人用） 比赛用品类 证书10 丝宝集团 奖杯10 嘉宾、评委座位10 宣传品类 宣传海报30 宣传单100 易拉宝3 促销用品 促销台4 促销礼品待定 促销人员服装15 名称时间工作内容备注执行方 准备阶段 10月22日 到 10月26日 l场地洽谈 l场地搭建准备 l物品准备 l人员邀请 l奖杯、证书的准 备 l单项奖的准备 确认阶段 10月27日 l场地搭建 l比赛环节、人员、物 料确认 l彩排 决赛阶段 10月28日 l现场把控、协调、管 理 收尾阶段 10月28日 到 10月29日 l各项费用支付 l比赛图片、影像、文 字资料 的归档整理 l物品整理回收 l稿件发布的执行 比赛场地 人员安排 活动预算 活动流程 物料准备 赛程安排 工作排期 工作排期 活动流程 活动场地 人员准备 活动预算 项目数量费用备注 场地租赁 1天包括物料运输 舞台搭建 人员 工作 人员3人,10天 工作人员的交通,住宿,餐饮,差 旅补助等费用 模特10人,1天劳务费 主持人1天劳务费 摄影师1人,1天劳务费 音响,灯光设备租赁 1天 总计 公关传播建议 1、传播目标 2、传播策略 3、阶段传播规划 4、传播预算 1、传播目标 p吸引并维持西安当地受众对美涛2007时尚趋势 发型大赛的关注和热情（西安赛区） p维护和巩固美涛时尚、专业美发产品的形象 p掀起西安当地关注发型潮流的时尚热潮 2、传播策略 宗旨“专业比赛，平民传播” p策略1：以大众媒体为主，专业媒体为辅 p策略2：大赛报道和美涛品牌传播相结合 p策略3：平面、网络、电视、广播相互结合，协同 优势传播 p策略4：以时尚、个性、专业为主传播基调 3、阶段传播规划 01 前期预热及报名 02 赛区初赛 03 现场造型及投票 04 赛区复赛 05 赛区决赛 阶段传播设计报道形式稿件标题 前 期 预 热 及 报 名 l大赛报名宣传，号召目标群体 参与 软文 寻找西安最in专业发型师美涛 2007时尚发型趋势大赛西安赛区 报名全面开始 l配合比赛报名工作，对比赛进 行余热 l面向目标群体，告知比赛，动 员参与 l扩大活动影响范围，提升品牌 影响力 新闻稿 “闪耀型人，创意美丽”美涛 2007时尚趋势发型大赛火热开炉 新闻稿美发造型师，专业在那里？ 新闻稿你的头发交给谁打理？ l引导受众关注，建立舆论氛围 ，为后期活动的开展进行铺垫 l打造美涛产品和美涛此次活动 的时尚氛围 深度稿像护肤一样护发你和头发不 得不说的故事 深度稿时尚从“头”开始 解读2007秋冬发型趋势 01 前期预热及报名 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段媒介性质媒体类型媒介名称报道类型 前 期 预 热 及 报 名 平面媒体 大众（a类） 三秦都市新闻稿/软文 西安晚报新闻稿/软文 大众（b类） 西安商报新闻稿 消费者导报新闻稿/软文 广播媒体/ 西安音乐广播软文 都市频率软文 网络媒体 专业类网站 中国美容美发网论坛 新闻稿 时尚类网站 时尚bbs 天涯论坛 瑞丽女性论坛 猫扑论坛 深度稿 01 前期预热及报名 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段描述单价数量金额 前期预热及报名 平面媒体新闻稿2，000/篇6篇 平面媒体深度稿2，800/篇1篇 平面媒体软文5，000/篇 4篇 广播媒体软文3，000/15 4次 网络媒体论坛500/篇 5篇 合计 01 前期预热及报名 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段传播设计报道形式稿件标题 赛 区 初 赛 l及时报道比赛进展 l通过不同的主题展示入围的24 强选手的发型作品 新闻稿 10款发型与脸型的完美搭配 新闻稿 短发vs女人味 新闻稿一卷知秋7款气质卷发 l24强作品与明星发型对比，借 用明星效应提升受众对比赛和 品牌的关注度 深度稿塑造明星级完美发型 l通过与美发、发型相关的时尚 专栏巩固和维护美涛品牌的形 象 深度稿精彩发型不孤单最in 发型饰品 大搜索 02 赛区初赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段媒介性质媒体类型媒介名称报道类型 赛 区 初 赛 平面媒体 大众（a类） 三秦都市新闻稿 西安晚报新闻稿 大众（b类） 西安商报新闻稿 消费者导报新闻稿 网络媒体 专业类网站 中国美容美发网论坛 新闻稿 时尚类网站 时尚bbs 天涯论坛 瑞丽女性论坛猫扑论 坛 深度稿 02 赛区初赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段描述单价数量金额 赛区初赛 平面媒体新闻稿2，000/篇8篇 平面媒体深度稿2，800/篇2篇 网络媒体论坛500/篇 10篇 合计 02 赛区初赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段传播设计报道形式稿件标题 现 场 造 型 及 投 票 l及时报道比赛进展 l通过不同的主题展示现场造型 作品 新闻稿变化发丝，变换心情美涛 before & after现场造型秀 新闻稿与专业发型零距离美涛 before & after现场造型秀 新闻稿轻淑女初秋8款气质发型 l通过与美发、发型相关的时尚 专栏巩固和维护美涛品牌的形 象 深度稿拒绝干涩，头发也要水当当秋 季头发护理有诀窍 03 现场造型及投票 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段媒介性质媒体类型媒介名称报道类型 现 场 造 型 及 投 票 平面媒体 大众（a类） 三秦都市新闻稿 西安晚报新闻稿 大众（b类） 西安商报新闻稿 消费者导报深度稿 /西安都市频道3专题 网络媒体 专业类网站 中国美容美发网论坛 新闻稿 时尚类网站 时尚bbs 天涯论坛 瑞丽女性论坛 猫扑论坛 深度稿 03 现场造型及投票 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段描述单价数量金额 现 场 造 型 及 投 票 平面媒体新闻稿2，000/篇6篇 平面媒体深度稿2，800/篇1篇 网络媒体论坛500/篇 8篇 合计 03 现场造型及投票 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段传播设计报道形式稿件标题 赛 区 复 赛 l及时报道比赛进展 l通过不同的主题展示现场造型 作品 新闻稿你就是街头潮人美涛街头美 女发型征集令 新闻稿发炫之夜美涛专业发型设计 大赛西安十强赛开战 深度稿一种发型，一个故事美涛造 型专家发型点评 l通过与美发、发型相关的时尚 专栏巩固和维护美涛品牌的形 象 深度稿7款发型轻松搞定十一黄金周 新闻稿十月新娘，谁把你的头发盘起？ 新娘发型欣赏 04 赛区复赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段媒介性质媒体类型媒介名称报道类型 赛 区 复 赛 平面媒体 大众（a类） 三秦都市新闻稿 西安晚报新闻稿 大众（b类） 西安商报新闻稿 消费者导报新闻稿/深度稿 三秦广播电视报新闻稿/深度稿 网络媒体 专业类网站 中国美容美发网论坛 新闻稿 时尚类网站 时尚bbs 天涯论坛 瑞丽女性论坛 猫扑论坛 深度稿 04 赛区复赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段描述单价数量金额 赛区复赛 平面媒体新闻稿2，000/篇8篇 平面媒体深度稿2，800/篇2篇 网络媒体论坛500/篇 8篇 合计 04 赛区复赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段传播设计报道形式稿件标题 赛 区 决 赛 l公布西安赛区比赛结果 l以此为基础，吸引受众关注美 涛2007年全国发型趋势相关活 动 新闻稿3款 最in发型亮相西安 新闻稿美涛发型大赛西安3强花落谁家？ 新闻稿神秘人物亮相美涛发型大赛 新闻稿西安年度最受欢迎发型揭晓 新闻稿西安三强进军美涛全国风云会 l通过与美发、发型相关的时尚 专栏巩固和维护美涛品牌的形 象 深度稿时尚从“头”开始 解读2007秋冬发型趋势 深度稿我的发型，我作主美涛专业 造型师叫你如何diy 05 赛区决赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段媒介性质媒体类型媒介名称报道类型 赛 区 决 赛 平面媒体 大众（a类） 三秦都市新闻稿 西安晚报新闻稿 大众（b类） 西安商报新闻稿 消费者导报新闻稿 西安广播电视报新闻稿/深度稿 当代女报新闻稿/深度稿 网络媒体 专业类网站中国美容美发网论坛新闻稿 时尚类网站 时尚bbs 天涯论坛 瑞丽女性论坛 猫扑论坛 深度稿 05 赛区决赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 阶段描述单价数量金额 赛区决赛 平面媒体新闻稿2，000/篇6篇 平面媒体深度稿2，800/篇2篇 网络媒体论坛500/篇 10篇 合计 05 赛区决赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用 项目阶段阶段费用 前期预热及报名 赛区初赛 造型现场及投票 赛区复赛 赛区决赛 小计 4、公关传播预算 传播活动 费用预算 项目金额备注 活动费用 传播费用 小计 服务费 按照3%收取 合计 税金 按照5.5%收取 总计 金额单位:人民币元 thank you ! 创美时 战略联盟启动盛会 、“全国百佳加盟店”颁奖晚会 暨十周年大型系列庆典 公关策划方案 索博传播在提案中带来什么? 索博传播是一间策略指引执行的公司，我们坚持对每一公 关事件进行总体规划，制定公关策略；然后再以强势的执 行力进行诠释，最终实现公关目的。 在策略之下，我们先制定整个活动的主题及调性； 并在主题调性下进行各部分的策划及设计工作。 目录 第一部分：公关策略 公关背景 公关目的 确定主题 第二部分：视觉设计 会场外部 中心舞台 第三部分：流程规划 整体流程 篇章阐述 明星建议 第一部分：公关策略 公关背景 2005年，创美时迎来十年华诞，一路走来经历风雨！ “2005年度全国百佳加盟店”评选活动获得完满成功，籍此 颁奖晚会将评选活动推向最高潮。 与此同时，创美时基业在十年创业基础上启动全新的运营 模式“创美时-代理商-加盟店”战略联盟体系，期望带 领合作伙伴以一种新的方式进行十年的回顾与未来的展望 -风雨十年后，是更灿烂的前景。 请下载后参阅 请下载后参阅 公关目的 带出十年风雨同路的合作情谊，突显创美时是一个温馨的 大家庭，每位成员在这里都能得到尊重与关爱。 企业经过十年磨砺，储备了一定的实力。品牌知名度和美 誉度实现质的提升。 十年是一个里程碑，全新的战略联盟体系将为创美时百年 基业奠定基础，面对未来我们充满信心与决心。 定调 品牌的形象决定了我们这次晚会的调性： 感性，感性中见大气感性，感性中见大气 （而不是大气中见感性） 创美时首先是一个创造美的地方，而“美”这个东西本身就是感性的。 另外创美时亦为众多立志投入美容行列的人士提供了广阔的平台，彼此的合 作是建立于信任和情谊之上，这一企业文化同样是感情层面上的。 同时，创美时已经走过十年了，不再是羽翼未满的雏鸟，对于一个拥有10年 基业的企业来说，是时候彰显她的气势，迈更大步了。 这一定调，将贯穿于现场视觉及流程规划的创意及执行当中 确定公关主题 “蝶舞风雨友情天” “友情天”-寓意十年风雨兼程的创业路上，数不尽的艰辛和 汗水，是众多合作伙伴坚强而信任的情谊，为创美时撑起每 一片蓝天。 “友情天”=“有晴天”：代表创美时的紫蝴蝶始终向世人展现 着越来越美丽的风采， 紫蝴蝶起舞越来越美艳。 主题视觉设计 主题视觉将是“年轮尺”主体，突现十年走过 的风雨历程，同时以紫色自由飞舞的蝴蝶 突显十年过后的美艳。 请下载后参阅 请下载后参阅 活动创意总述 我们将通过两大层面诠释公关定调：既感性又大器。 视觉设计：以色彩渲染感性，以造型体现大器！ 流程规划：收到请柬-出席晚会-经历四大篇章， 整个过程都是温馨而鼓舞人心，是一次难忘的紫色体验！ 请下载后参阅 请下载后参阅 第二部分：视觉设计 整体平面图 请下载后参阅 会场入口 请下载后参阅 请下载后参阅 主题构件主题构件 历程通道历程通道花柱装饰花柱装饰形象展览台形象展览台 签到背景签到背景 留影区留影区 请下载后参阅 请下载后参阅 会场入口-签到处 请下载后参阅 会场入口-“十年友情天”经典产品及照片展示 老照片展示 产品展示 请下载后参阅 留影区视觉设计 以熏衣草拼成一个有机玻璃制作的chants字样，并制作特型背景板 本司以此概念制作的omiga让北京的嘉宾惊艳！ 请下载后参阅 留影区设计 “chants”有机玻璃花座：以有机玻璃制作创美时英文字体构件，并于 有机玻璃内插满紫色的薰衣草，并附以柔和灯光，形成具有创美时 特性的花座。 请下载后参阅 请下载后参阅 留影区视觉设计 请下载后参阅 主会场创意 瑰紫色的基调，配合蝴蝶、圆弧等造型，带出唯美而大器的舞台定调。 请下载后参阅 中心舞台 珠廉，营造闪烁效果 投影幕 请下载后参阅 不同角度效果 请下载后参阅 不同的灯光效果 大合照功能区 请下载后参阅 不同的灯光效果 主题以灯箱制作 年份制作霓虹管 请下载后参阅 以紫色薰衣草点缀会场 以紫色的薰衣草为主体花束，设计台花等点缀会场，衬 托出创美时高贵典雅、时尚浪漫的品牌定位。 请下载后参阅 请下载后参阅 第三部分：流程规划 整体流程 18：0019：00 迎宾、签到 观看“一路走过”十年历程大事记，留影 19：0019：20 晚会开始，开场节目 主礼嘉宾致辞 十周年启动仪式，短片回放 19：2022：00 四大篇章-节目、颁奖 神秘嘉宾，战略联盟飞跃仪式，抽奖 请下载后参阅 迎宾部分 “通向美的大道”（门楼）及“美的天使”（人体活雕塑） 于会场入口搭建标志性门楼，象征创美时就如一个让您通往美的世界 的大门，加入创美时可以令你梦想成真！ 安排两名“美的天使”，以紫色丝绸的艺术包布裹身，背附紫色透明蝴 蝶翅膀薄膜的美少女，全身涂上紫色颜彩并摆出一固定优美造型。列 于门楼两侧，犹如“美的天使”指引来宾通向最美的世界。 概念图片 ，将换成 蝴蝶造型 女仔 请下载后参阅 请下载后参阅 迎宾部分 “一路走过”-创美时十年大事记 突破以往展板的介绍模式，以一步一足印的创意展开构想。 制作以年轮标线为线索的大事记喷画铺于地面，两旁以紫色薰衣草花束 间隔围闭，由门楼开始铺往二度门处，营造出一条“十年历史道路”。 来宾踏入会场，就如回忆起这风雨同路的十年，创美时与各位合作伙伴 一步一脚印地走来。 请下载后参阅 请下载后参阅 签到部分 签到处：“蝴蝶飞舞，全赖有你”十周年主体构件 襟章：一改佩戴襟花的传统签到形式，制作十周年襟章，为每一位来 宾戴上。形如尊贵的会员般，令来宾增强归属感和荣耀感。 蝴蝶棒：每位来宾派发一蝴蝶棒，可于蝴蝶造型上写上自己的来年心 愿，然后插于会场中心的构件当中。 “蝴蝶起舞，全赖有你”：十周年主体构件及贯穿全场的抽奖环节，来宾 于蝴蝶棒上写上对创美时的祝福及个人资料，插于构件上即可参与抽 奖。 请下载后参阅 请下载后参阅 签到部分 “十年友情天”（企业理念构件）：创美时经典产品及老照片 制作精美展柜，附以多幅具历史性的老照片（如海妮贸易部，第一批 加盟店店主，创美时公司总部等）。 同时掏空一空间，展示创美时经典产品，并以柔和灯光照射，烘托产 品的历史性。 来宾自由参观，回忆 创美时十年历程。 请下载后参阅 请下载后参阅 签到部分 礼品换领处 礼品：建议为施华洛世奇蝴蝶水晶摆设，名贵的礼品突 显莅临来宾的尊贵。 请下载后参阅 请下载后参阅 签到部分 留影区：“chants”有机玻璃花座&签名留影板 进入二度门区域，设置唯美的留影区。 签名留影板：在有机玻璃花座后搭建签名留影板，来宾在此 签名并留影。 请下载后参阅 请下载后参阅 晚会部分 四大篇章诠释创美时“过去-现在-未来”的文化及愿景。 每一篇章通过引子节目颁奖环节带出员工风貌及表彰过去优秀的合作伙伴。 特别寓意的“战略联盟飞跃仪式”及企业歌曲演绎将晚会推向最高潮。 序幕 第一幕：缘牵瑰紫梦 第二幕：蝶舞友情天 第三幕：梦圆创美时 第四幕：续写百年情 谢幕 请下载后参阅 请下载后参阅 4大主题篇章基调 第一篇章：缘牵 瑰紫梦 讲述初创业时，篇章基调为回顾、细诉，铺以暗的紫红色灯光 渲染。 第二篇章：蝶舞 友情天 体现十年风雨同路的深厚情谊，基调为共勉，全场充盈奋斗向 上的橙色调。 第三篇章：梦圆 创美时 艰苦创业迎来了辉煌的十年，基调为丰收、辉煌，全场转变为 红色灯光。 第四篇章：续写 百年情 展望未来信心满怀，基调为大器、进取，以金黄色的全场亮光 带出续写辉煌的气势。 请下载后参阅 请下载后参阅 序 幕 序幕 19：0019：05 破茧而出 蝶舞人生-揭开晚会序幕 全场暗灯，舞台出现剪影幕墙。 画外音响起：“十年风雨路，蝶变两重天。 1995到2005，十年走来，繁盛花开。彩虹 总在风雨后，艰辛终迎蜕变时。你我的神话， 创美时！ ” 一条1995-2005的年轮标线划过，叠变成幻彩的蝴蝶不断飞舞，最后汇 聚成创美时10周年的logo。 幕墙后的舞者随同音乐扭动身体，以剪影的形式优美舞动。与此同时分 布于来宾席中的数十只“蝴蝶仙子”也围绕嘉宾席全场舞动。 忽然音乐一转，舞台剪影的舞者穿破纸膜，亮 相于来宾眼前，犹如一群破茧而出的蝴蝶般， 尽情飞舞。 台下的“蝴蝶仙子”也不断穿梭于来宾席中， 最后汇聚舞台，形成蝶舞人生的唯美造型。 请下载后参阅 请下载后参阅 序幕 19：0519：10 “齐心共谱，璀璨星途”-创美时十周年启动仪式： 主礼嘉宾在画外音的介绍下优雅上台，主持推杆启动仪式。 全场暗灯，主礼嘉宾一同启动带有10字造型的仪式台。 随同统一口令3，2，1主礼嘉宾一同推杆，推杆瞬间，舞台中央 主题logo灯箱首先亮起，继而引发舞台主体灯光、霓虹灯管及全场 灯光相继亮起。 音乐不断推高，间段鸣放的礼炮，配合不同层次亮起的灯光，将现 场气氛推向第一次高潮。“创美时十周年最佳加盟店颁奖活动”短片 回放。 寓意创美时与众合作伙伴齐心共创，缔造骄人的10年成绩。 背板主题灯箱首先亮起 请下载后参阅 请下载后参阅 序幕 19：1019：20 司仪亮相，主礼嘉宾致辞 全场华丽典雅而不失大器的中心舞台瞬间呈现于来宾眼 前，犹如带入一童话国度般，掀开了晚会的精彩序幕。 主礼嘉宾回座，司仪踏着隆重的乐声，亮相舞台。 串词及欢迎重要嘉宾。 创美时主创人逐一上台致辞。 请下载后参阅 请下载后参阅 开始四个篇章 充分利用场地中十字主题构件，使之成为一个表演的舞台（直径1.5m） 每一个篇章将运用：投影静止意念漫画 + 画外音（男中音）+ 圆台上意念 舞蹈，作为篇章的开首，带出每部分的主题、节目及颁奖。 请下载后参阅 请下载后参阅 第一幕：缘牵 瑰紫梦 请下载后参阅 请下载后参阅 第一幕：缘牵 瑰紫梦 引子： 画外音，男中音：1995年的春天，为了圆心中那瑰紫色的梦想， 缘分让追求和传播美的她和她走到了一起。凭借对于美独特的思 考理念，“小虫子”开始了慢慢的蝶变历程。时间的年轮，从1995开 始延伸。紫色的梦不断地编织，为的是那无言痛苦后破茧而出的 惊世之美 投影幕：淡紫色的背景，两个女仔（张彩华和刘志文）牵手，一 幅憧憬未来的图画。 舞台视觉：在10字构件上，一位身穿淡紫色芭蕾舞裙的女孩优雅 地舞动。将手牵起旁边地另一女孩，一同走上中心舞台共舞带出“ 缘牵”地概念。 随后挥动魔术棒，原本暗光的舞台瞬间变为紫色，拉开第一幕“缘 牵 瑰紫梦”。 请下载后参阅 请下载后参阅 第一幕：缘牵 瑰紫梦 节目： “诗路心语”-创美时员工诗朗诵小提琴伴奏。 小提琴手奏响委婉的乐声，带出创美时员工表演诗 朗诵。 全诗分五节，将创美时的艰辛创业路娓娓道来。 最特别的是每一节诗里都巧妙地蕴含了稍后宣布的第一 part获得百佳加盟店店主的名字。 请下载后参阅 请下载后参阅 第一幕：缘牵 瑰紫梦 颁奖环节： 诗朗诵完毕后，司仪出场解释员工诗朗诵的深厚内涵以 及玄机（内含得奖者）。 五节诗，每节含5位获奖店主名字，合共25位得奖店主 。 投影幕配合显示每一节诗，并配合司仪于适时以不同的 字体颜色显示内含的获奖者名字。司仪逐一宣读。 小提琴手逐一带领百佳店主上台进行颁奖。 请下载后参阅 请下载后参阅 第一幕：缘牵 瑰紫梦 感性落泪点：其一加盟店主亲述笑中有泪的创业历程 请出一位“百佳加盟店”店主接受司仪的清谈。 剪辑并播放其成长过程中的照片集，包括少年时代、青年时代、 成年时代的一些成长阶段的印记。 在照片集内，收集其每个成长时期的标志性照片、座右铭等。 得奖者对播放的照片进行解说，叙述其成长过程的点滴及人生的 奋斗目标。 此时，得奖者的家人突然出现舞台上，献上鲜花，并作鼓励发言 。 场面异常感人，反映了平时忙于事业而忽略家人的得奖者获得成 功的背后是家人坚持不懈的支持，表达了得奖者感恩的心。 请下载后参阅 请下载后参阅 第二幕：蝶舞 友情天 请下载后参阅 请下载后参阅 第二幕：蝶舞 友情天 引子： 画外音：“不经历风雨，怎么见彩虹”，数不尽的挫折和坎坷迎面 而来，寻觅彩虹的日子里，我们仍然心存感激-在每一次的风 雨中，是那坚定而挚诚的友情，撑起了成长历程中每一片风雨过 后的晴天，也因为这每一片的晴天，让蝴蝶在彩虹照耀下，开始 自由地飞舞！ 投影幕：多个伙伴手牵手，在风雨中相互扶持。在风雨的远方， 透露着灿烂的阳光。 舞台视觉：在10字构件上，4名现代舞者共同摆出优美造型。随 后走上舞台，以几个抽象动作带出“蝶舞”的概念。 最后定格时，舞台瞬间变为橙色基调，进入第二幕“蝶舞友情天” 。 请下载后参阅 请下载后参阅 第二幕：蝶舞 友情天 节目： “真心英雄”-创美时员工唱歌百佳加盟店店主合唱。 创美时4位员工合唱真心英雄，以体现朋友间相互 扶持的感性歌词，带出该篇章“友情”的主题。 员工们首先在一众小朋友的和唱下，演唱副歌部分。到 主旋律的时候，司仪出场以友情带出一直以来合作无间 的加盟店店主。 然后宣读这part百佳加盟店的获奖名单。 请下载后参阅 请下载后参阅 第二幕：蝶舞 友情天 颁奖环节： 小朋友们走到台前，将获奖店主逐一引领上台。 此时，现场不断重播真心英雄歌曲的高潮旋律，司仪继续请 出颁奖嘉宾，为百佳加盟店店主颁奖。 颁奖后，礼仪小姐递上麦克风，司仪