首届国际航空空姐微笑天使金像奖活动整合策划方案.ppt

活动方案 foreword 21世纪，人类活动领域进入到天空，这是人类发展历史上划时代的革命。航空缔造了 一种全新的文明形态高度文明，在全球经济一体化的新历史时期，这种文明的融 合与延展变得越来越深入 微笑是一个符号，是各个行业通行的语言，它代表的是亲和、淡定、魅力、自信、力 量，能够统筹各行业的差异，我们尊重各行业之间的差异，以全新视角诠释航空文化，我 们以微笑服务为核心理念传播，构建国际服务产业新符号，以空乘赛事为平台展现世界航 空服务升级，以服务为载体打造全球航空盛典，以盛世中国为东道诚邀全球航空同仁共聚 。 首届国际航空微笑天使金像奖，盛装揭幕 what kind of event 我们是什么样的赛事 2010年世博会将在上海举办，亚运会将在广州举行，中国 国际地位越来越高在此备受世界瞩目之时，由中国民航科普 基金会主办的首届国际航空微笑天使金像奖将于2010年正式开 幕。 本届赛事共邀请国内外几十家知名航空公司现役空服人 员共同参加比赛，充分展示包括民航业服务标准、机舱设施、 制服设计、航空公司品牌形象等在内的多项航空服务文化。 activity background 本届赛事旨在促进国际航空文化交流，搭建各国航空服务 展示平台，传播航空礼仪文化理念，建立空乘行业的服务标准 ，并通过以赛事为载体的推广使之成为社会服务标准典范。 本届赛事从精英层面的关注度、活动创新度、社会影响力 、节目成果和未来延续度都更具备企业参与、市场推广的嫁接 性,本届赛事也必将成为国内乃至国际最具影响力的盛大活动之 一。 the first highlight：全球唯一的航空赛事 几十家国际、国内知名航空公司联合参赛，包括国内三大航空集团、澳门航空公司、美国联合航空、 法国航空、德国汉莎航空、澳洲航空等在内的全球著名航空公司的均将全程参与。 the second highlight ：全新的视角 联合国际性、影响力的高端电视媒类为主要传播窗口，互联网、新媒体为主要互动平台，结合平面 媒体以及户外媒体，多维度、多视角由蓄势到高潮、由高潮到延伸环环相扣，综合传播本届赛事。 the third highlight ：独特的比赛形式 纪实性、游戏性、冲突性以真人秀为主要形式，展示特定虚拟空间中的真实故事,以全方位，真实 的近距离拍摄和以人物为核心的戏剧化的后期剪辑而作成的电视真人秀,将以形体、才智、学识、服务 礼仪、艺术修养、航空知识等综合素质做为主要考核指标。 core values 全球化、国际化 三十家国际、国内知名航空公司联合参赛，包括国内三大航空集团、澳门航空公司、美国联合航空、法国航空、德国汉 莎航空、澳洲航空等在内的全球著名航空公司的全程参与，成为本次赛事品牌推广的强有力支持。 高端性、广泛性 1550条空中航线（其中450条国际、境外航线）推动，在整个赛事期间成为活动传播载体。 近一亿人次目标受众（航机运送旅客）的品牌宣传直接覆盖量、近3亿人次潜在目标人群接触量，关注及影响人群定位高端 。 core values 传播力 总计300家媒体总值1.2亿亿广告投入 10余种媒体组合立体交叉、全国覆盖 历时6个月的高密度、高频次集中宣传 各种宣传辐 射全国30省市10亿亿消费人群人次 广告、新闻报 道、专题 采访等全方位呈现 政府、媒体、学界、企业、消费者共同关注 core values how to plan this competition 我们如何规划 以“赛事”作为传播线索， 借势推广，建立“航空服务 ”标准，向产业化方向进行 产品延伸。 产业化市场化 与赞助企业的市场需求相吻合 ，为参与赞助企业留下嫁接口 ，共同营造市场化平台。 社会化 突破民航大赛的行业性，由行 业活动上升到具有社会广泛影 响力的事件，提升它的推广价 值，预留社会性事件端口。 the goal of competition 构建国际服务产业新符号 活动主题：首届国际航空微笑天使金像奖 活动时间：2010年 月 启动仪式暨新闻发布会 2010年 月 晋级赛 2010年 月底 决赛 活动形式：晋级赛/电视真人秀/舞台展演 活动赛区：协办城市 赛事介绍 国际航空公司（15家）国内航空公司（15家） description of the contents description of the contents 大韩航空、法国航空公司、德国汉莎 航空公司、英国航空公司、美国西北 航空公司、法国航空公司、全日空航 空公司、新加坡航空公司、奥地利航 空公司、泰国航空公司、澳大利亚快 捷航空公司、瑞士航空公司、意大利 航空公司、美国航空公司、波兰航空 公司 中国国际航空公司 、中国东方航空 公司、中国南方航空公司、中国西南 航空公司、云南航空公司、厦门航空 有限公司、上海航空公司、海南省航 空公司、深圳航空公司、四川航空公 司、西部航空公司、澳门航空、中华 航空、港龙航空、香港航空 顶级的参赛队伍 how to implement this competition 我们的赛事如何执行 赛事招募环节 除国外、国内在职空姐以选送方式直接参与比赛外，增加外卡选手（民航业外参赛者） ，其目的增加其他行业及 企业的参与度、民众关注度、吸引舆论的焦点。 选拔：如酒店、铁路等旅游系统和服务系统用户合 作式邀请。 看点：为赛事赞助吸纳留下合作端口，并为赛后留 下延续点。 外卡选手 企业 选手 民众 选手 娱乐 选手 选拔：演艺明星/模特等定向发放邀请。 看点：增加赛事看点和关注度，从另一个角度全诠 释和彰显航空文化。 直接参与赛前培训环节 直接参与赛前培训环节 选拔：通过网络平台报名、互动等环节参与，参加赛前 面试，通过考核者进入赛前培训环节; 看点：结合国内外各大航空公司招募空乘人员时互动合 作；参与大众可获得航空公司旅游航线和合作公司的赠 品，推广赛事合作伙伴 其它：开通娱乐游戏平台，可让网络游戏公司和sns社区网络介入。 网络参与者：在新闻发布会后，开赛前，利用一种游戏方式预热，为后期活动整体铺垫。 网络赛制游戏关节可设置多方合作留下端口、美女买卖（可参考股票行情）、pk秒杀、博文（博客/微博）、有奖任务和打工 游戏（航空类游戏） 网络面试培训 赛事评委环节 六类评委不同角度对整体赛事进行评论，从正面增加赛事的公平性、权威 性、互动性，从侧面为赞助机构服务。 专业评委 特殊评委 商业评委 媒体评委 大众评委特型评委 评委团 国际民航组织专家 中国民航组织专家 国际民航学校学者 造型设计师 服装设计师 形体培训师 商业领袖 赛事合作伙伴领导 网络大众评委 航空公司vip 社会评论员 协办单位领导 平面媒体（时尚、品论） 综艺电视台（综艺、娱乐 ） 广播台（文化、娱乐） 评委团组成 专业评委 特型评委 商业评委 航空组织的行业专家，对各航空公司的标准性动作进行点评，并根据规 定套路的要求评分。 通过社会竞标的方式，为每支参赛队伍邀请特型评委。 从合作角度出发，邀约商业评委参与，增加其曝光度，为赛事赞助合作助力 媒体评委 特殊评委 大众评委 从各个角度增加评论看点，亦可通过此类合作增加各大媒体和传播合作。 如：李承鹏、韩寒、于丹社会评论员，制造整体赛事的影响力、舆论引导 如：文化部、对外交流部门领导，增加比赛评论角度、合作方式 增加社会民众参与力量 为各大航空公司增加传播机会 评委团说明 选拔赛 闪亮第一眼 空乘大讲堂 机舱真人秀 外景原生态 天使之夜 晋级赛 决赛 总决赛 整体赛程 apr.may.may.jun. amazing first impressions 形体展示篇 走、坐、转身、面部表情、递拿物品 、短跑、游泳 、问好、握手、 拥抱、道别、赞美 （培训是根据各航空公司的标准，编译舞蹈或体 操，增强各队伍的特色展示。 固定动作 芭蕾基本动作、瑜伽基本动作 （展现各航空公司日常特设化训练 ） 形体表演 泳装、舞蹈 （选手自选动作，可团队、可个人表演 ） 自选动作 突破传统的舞台，可植入合作地区的标志性景区，亦可根据本地 特色文化编译展示项目；可展现特型评委的自身的创意设计 文化展示篇 推广各地文化，展现各地特有艺术 各队伍所属国家或区域特色民俗文化展演 （通过各种手段展现特有 民俗艺术 ） 民俗艺术 各国旅游胜地介绍、各国古代文化遗产介绍（外景）（可用歌曲方式 编译，展现各国语言文化、音乐元素 ） 景观文化 机舱用品创意设计、赠送礼品设计 （美术、手工自我才艺展示） 创意设计 服饰展示篇 各航空公司制服展示，展示本公司历代制服（多套） 制服展示 各国极具特色的传统服饰（多套） 本地服饰 创意服饰可拥有版权，联合中标服饰公司进行延伸推广 创意服饰 招标各大服饰公司参与整体服饰的设计制作 创意服饰可拥有版权，联合中标服饰公司进行延伸推广 flight attendants training 问答题 竞赛题 模拟题 投诉处理流程、火灾应急处理流程、包扎流程、乘客急救流程、厨房使 用流程、操作面板使用流程、送餐流程、安全信息 空乘大讲堂：通过娱乐、互动、小品演绎的形式 ，利用问答题、抢答题、模拟题全面推广航空知 识 空乘大讲堂 飞机延误时处理乘客投诉、紧急迫降时安抚乘客、飞机严重颠簸时安抚 乘客、运输地理、演讲口才、风土人情、心理测试 应急设备：氧气面罩、救生衣、救生门、逃生滑梯、救生艇 急救病人：心脏复苏、人工呼吸、伤口包扎、痉挛处理、孕妇处理 客舱准备：机上物品摆放、机上餐准备、洗手间打扫 cabin show 餐饮篇 “新的感觉，心的感受” 背景知识普及： 航空饮食都是大量预制加热的东西，从陆地水准看，加热菜最多不 难吃，但不会是真的美食。 长途飞行会使人的味觉变得迟钝，所以在餐食调味上，应该有一点 儿刺激，但不能太多，要忌辣。 避免油炸食品。尽管人们平时身体都很健康，但在万米高空中，人 的胃会变得很敏感，空中飞行过程中，气压减小，体内会胀气，所以 不宜食用易产生气体的食物。 客舱中的活动空间有限，人的胃肠蠕动减弱，因此不宜摄入太多高 蛋白和高脂肪的食物。 迅速配餐；飞机餐创新。 餐饮篇 part one: part two: 比赛说明 ： 选手在限定时间内从比赛提供的食材中搭配出合理、营养的飞机餐。用 时最少，营养比例最优者胜出。 比赛步骤 ： 选手抽签选择出自己所要搭配的航空餐类型。 选手们同时开始抢拿自己所需要的食材，限时2分钟。 制作航空餐。搭配、摆设、加热等。限时15分钟。 制作完毕，分别介绍自己所做航空餐的如何满足了某类乘客的特殊需要 。 . 比赛说明 ：选手在专业厨师的指导下，每人制作出一款新的飞机餐。 比赛步骤 ： 选手到达相应主题餐厅跟主厨沟通。 设计出自制飞机餐的主要配料和饮品等并命名。 开始烹制。 选手拿着各自的飞机餐在规定时间到规定地点集合。迟到者取消比赛 资格。 选手加热自己的飞机餐，并解释菜品涵义，由在场评委品尝后给出结 果。 饮食范畴 ： 中国菜、韩国菜、法国菜、德国菜、美国菜、英国菜、芬兰菜、日本菜 、新加坡菜、奥地利菜、泰国菜、澳大利亚菜、瑞士菜、意大利菜、波 兰菜等。 an outdoor sense 任务篇 part one:part two: 比赛说明： 选手抽签决定两人一组，根据主持人提供的线索到目的地 领取航班执勤任务书。 比赛步骤 ： 选手根据主持人提供的地图和路费，从住处到达a点（ 某10层大厦）。 从a点外景主持人手中获得机场路程地图、执勤航班信 息及路费，离开时需使用绳索空降到地面。 比赛说明 ： 选手在没有执勤装备的情况下，就近寻找替代物尽量使自己 达到上机要求。 比赛步骤： 根据上一环节所获信息，到达b点（即某机场购物楼层） 选手在该购物区域选择合适的衣服、鞋子、化妆品、头饰 妆扮自己。装束尽量贴近空乘实际情况。 装束完毕，根据指示信息与外景主持人会和。 最先到达集合地点的的一组获胜。超过比赛时间才到达的 将取消资格。 背景： 准时到岗，是每个空乘人员必备的素质之一。在遇到诸 多阻碍之后，他们是否还能做到准时和完美？ 考验： 地图识别、方向识别、团队合作、沟通能力、绳索降落 、快速上妆、快速着装、时间控制 模拟空难篇 背景：越来越多的空中事故使很多乘客想要 了解处理重大安全事故的基本要领。 考点：逃生设备使用、急救措施运用、游泳 、地形辨别、野外找水/食物、搭建求救信号、紧 急应变、组织能力 part one:part two: 比赛说明： 模拟空中事故发生时，空乘人员如何帮助乘客紧急逃生。 比赛步骤： 邀请14-21位志愿乘客共同参与节目，每位选手组织2到3位 乘客为一组。 模拟空中紧急逃生，选手需打开逃生门、教导并组织自己 的乘客吹救生衣、使用逃生滑梯、使用救生船。 每位乘务员带领自己的一队乘客逃生至海岸。最快抵达陆 地的一组获胜。 . 比赛说明： 模拟空中事故发生后，空乘人员如何帮助乘客获得营救。 比赛步骤： 选手与上衣环节中自己的志愿者乘客共同在小岛上生活一天 ，模拟空难后的野外生存。 选手要帮助受伤的乘客包扎，帮助出现紧急病症的乘客急救 。 组织自己的成员一起找水/食物、搭建求救信号。 飞机将在规定时间里航拍每组的求救信号。信号最易被发现 的的一组获胜。 行业典范篇 背景：优雅的姿态如何塑造，美丽的背后，请看空乘人员如何培训礼仪小姐 。 看点： 化妆礼仪、着装礼仪、服务礼仪、对话礼仪、形体训练、舞蹈 “年轻的世博、青春的风采” 公益篇 part one 背景： 奉献微笑的力量，造就一片爱的天空。运用航空业的影响力，将邀公众实力人物支持，由此建立一支航空慈善基金帮助 弱势群体。 考点： 亲和力、自信心、爱心、创造力、凝聚力、表达力 捐赠品： 各航空公司首款制服、行李箱、飞行日记等飞机制造商: 历代民航飞机零件、模型等有纪念意义的物品艺术品：任何与 航空业有边际效益的艺术品，如神七搭载上天的飞天画 part two “微笑人生” angels night 金 像 奖 集 体 奖 个 人 奖 冠军 亚军 季军 最具人气奖-“魅力天使” 最佳服务奖-“感动天使” 最佳仪态奖-“美丽天使” 最佳才艺奖-“风采天使” 最佳服饰奖-“炫彩天使” 最佳机智奖-“灵动天使” 最佳微笑奖-“微笑天使” 最佳睿智奖-“智慧天使” 最佳亲善奖-“亲善天使” 最佳语言奖-“语言天使” 奖项设置 how to promote this competition 我们如何推广 2010年，迈出打造“国际航空 微笑天使金像奖”品牌的第一步 航空文化 统一诉求 统一声音 统一视觉统一形象 推广核心 整合传播 围绕核心概念全面进行宣传推 广，集中广告、公关、终端、 视觉等全面展示首届国际航空 微笑天使金像奖风采。 利用概念营销手段对整体活动进行推广，概念营销要取得成功，除了创意之外，对事件进程的把握同样非常重要 。如对于进程把握不当，强调了概念，而忘记了评选类活动本身的娱乐性，最终造成反效果。因此此次活动营销 的基准是概念、娱乐四六开。 联合国际性、影响力的高端电视媒类为主要传播窗口，互联网、新媒体为主要互动平台，结合平面媒体以及户外媒 体，多维度、多视角由蓄势到高潮、由高潮到延伸环环相扣，综合传播本届赛事。 在充分发挥传统渠道及手段的同时，深入挖掘网络的“病毒式”营销能力，最大限度促进舆论与互动。并以此品牌认 知为基础展开相关文化渗透、体验营销和网络营销。 概念推广 整合推广 互动推广 推广策略 联合主办媒体： 落地城市电视台 战略合作媒体： 中央电视台 凤凰卫视 中国民航报 路透社 首席网络平台： 新浪网 唯一指定航空媒体： 航美传媒 核心媒体 航机媒体（30余家）： 国际航空报、中国航空报、东方航空报、南方航空报、航报、中 国民航、今日民航、南方航空、东方航空、深圳航空、上海航空 、空中生活、云中往来、空中之家、新航空、西南航空、新华航 空、中国之翼、正点航空传媒、中国航线、中国航班等 合作媒体 电视台（30余家）： 美国abc电视台、英国bbc电视台、香港亚洲电视、澳亚卫视、 台湾东森电视台、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、广东电视台 、东南卫视等 平面媒体（200余家）： 中国经营报、21世纪经济报道、第一财经日报、南方周末、新京报 、光明日报、环球时报、中国青年报、中国财经报、人民日报海外 版、青年参考、中国日报、中国经济时报、环球企业家、环球财经 、周末画报、金融时报、第一财经周刊等 合作媒体 网络媒体（50余家） 人民网、中华网、新浪网、搜狐网、新华网、网易、博客网、北 青网、tom、腾讯、千龙新闻网、中青在线、雅虎、时尚网、和 讯网、土豆、优酷、开心网、校内网、天涯社区、西祠胡同等 启动期：2005万 2010年 月 媒体分类媒体类型媒体数量代表媒体传播方式 费用预估 （万元） 传播量 落地城市媒体电视/平面/电台20家地方电视台、平面媒体、广播台等新闻/深度/专题/广告200 航机类媒体 杂志/报纸35家 国际航空报、中国航空报、东方航空报、南方航空报、航 报、中国民航、今日民航、南方航空等 新闻/广告30030p整版广告 机载电视30家国航、东航、南航等广告5001个月 机场电视广告20家首都机场、深圳宝安、广州白云等广告3002周 机场数码刷屏广告30家首都机场、浦东机场、虹桥机场等广告2001个月 电视台 境内25家cctv、凤凰卫视以及国内各省级卫视等新闻5030秒 境外5家美国abc电视台、英国bbc电视台等新闻1010秒 平面媒体 大众/都市类150家 北京青年报、新京报、新闻晚报、精品购物指南、扬子晚 报、周末画报、南方都市报等 新闻/广告/专访100 100万字 财经类报纸30家 经济观察报、中国经营报、21世纪经济报道、第一财经 周刊等 新闻/深度/专访15 通讯社10家新华社、中新社、路透社等新闻报道10 党政类20家经济日报、光明日报、湖北日报等专题20 杂志50家时尚、瑞丽、timeout、格调等广告/新闻150新闻+20p整版广告 网络媒体 门户类20家搜狐、网易、腾讯等新闻 100200万字 视频类5家优酷、土豆等视频短片 bbs类100家天涯、西祠、mop等bbs 社区类5家开心网、校内网、人人网等互动专题 垂直类10家和讯等新闻 专题报道3家新浪网、网易、腾讯专题50 宣传估值 造势期：3300万 2010年 月 媒体分类媒体类型媒体数量代表媒体传播方式 费用预估 （万元） 传播量 落地城市媒体电视/平面/电台20家地方电视台、平面媒体、广播台等专题/广告500 航机类媒体 杂志/报纸35家 国际航空报、中国航空报、东方航空报、南方航空报、航报、中国 民航、今日民航、南方航空等 软文/广告20030p整版广告 机载电视30家国航、东航、南航等广告10002个月 机场电视广告20家首都机场、深圳宝安、广州白云等广告6004周 机场数码刷屏广告30家首都机场、浦东机场、虹桥机场等广告4002个月 平面媒体 大众/都市/财经类50家 北京青年报、新京报、新闻晚报、精品购物指南、扬子晚报、周末 画报、南方都市报等 软文/广告35050p广告 杂志20家时尚、瑞丽、timeout、格调等广告/新闻15020p整版广告 网络媒体 视频类5家优酷、土豆等视频短片 100300万字 bbs类100家天涯、西祠、mop等bbs 社区类5家开心网、校内网、人人网等互动专题 专题报道1家新浪网专题30万 宣传估值 高潮期：4400万 2010年 月-2010年 月 媒体分类媒体类型媒体数量代表媒体传播方式 费用预估 （万元） 传播量 落地城市媒体电视/平面/电台20家地方电视台、平面媒体、广播台等直播/录播/广告1500 航机类媒体 杂志/报纸35家 国际航空报、中国航空报、东方航空报、南方航空报、航报、 中国民航、今日民航、南方航空、 软文/广告20030p整版广告 机载电视30家国航、东航、南航等广告10002个月 机场电视广告20家首都机场、深圳宝安、广州白云等广告6004周 机场数码刷屏广告30家首都机场、浦东机场、虹桥机场等广告4002个月 平面媒体 大众/都市/财经类50家 北京青年报、新京报、新闻晚报、精品购物指南、扬子晚报、 周末画报、南方都市报等 软文/广告35050p广告 杂志20家时尚、瑞丽、timeout、格调等广告/新闻15020p整版广告 网络媒体 视频类5家优酷、土豆等视频短片 200300万字 bbs类100家天涯、西祠、mop等bbs 社区类5家开心网、校内网、人人网等互动专题 专题报道3家新浪网、网易、腾讯专题150万 宣传估值 总决赛暨颁奖晚宴：2355万 2010年 月 媒体分类媒体类型媒体数量代表媒体传播方式 费用预估 （万元） 传播量 落地城市媒体电视/平面/电台20家湖地方电视台、平面媒体、广播台等直播/专题/广告500 航机类媒体 杂志/报纸35家 国际航空报、中国航空报、东方航空报、南方航空报、航报、中 国民航、今日民航、南方航空、 新闻/广告30030p整版广告 机载电视30家国航、东航、南航等广告5001个月 机场电视广告20家首都机场、深圳宝安、广州白云等广告3002周 机场数码刷屏广告30家首都机场、浦东机场、虹桥机场等广告2001个月 电视台 境内25家cctv、凤凰卫视以及各省级卫视等新闻5030秒 境外5家美国abc电视台、英国bbc电视台等新闻1010秒 平面媒体 大众/都市类150家 北京青年报、新京报、新闻晚报、精品购物指南、扬子晚报、周 末画报、南方都市报等 新闻/广告/专访100 100万字 财经类报纸30家经济观察报、中国经营报、21世纪经济报道、第一财经周刊等新闻/深度/专访15 通讯社10家新华社、中新社、路透社等新闻报道10 党政类20家经济日报、光明日报、湖北日报等专题20 杂志50家时尚、瑞丽、timeout、格调等广告/新闻150新闻+20p整版广告 网络媒体 门户类20家搜狐、网易、腾讯等新闻 100200万字 视频类5家优酷、土豆等视频短片 bbs类100家天涯、西祠、mop等bbs 社区类5家开心网、校内网、人人网等互动专题 垂直类10家和讯等新闻 专题报道3家新浪网、网易、腾讯专题100 宣传估值 启动期 传播策略 以战略级、网络媒体的大版面发布进行；区域媒体配合宣传； 以赛事启动为核心，利用事件本身的关注度和轰动效应，拉动传播深入，根据赛事启动做第二轮强化传播，将 话题热潮升级 传播规划 传播周期：比赛全程 传播量：100万字 媒体类型：网络、时尚、大众、电视 重点媒体：cctv、新浪网 铺面媒体：平面-时尚、大众类等 ；网络-门户、bbs等；户外：航美传媒 核心信息 启动首届国际航空微笑天使金像奖 通报参赛队伍和选手 宣传推广 造势期 传播策略 以网络媒体视频直播、电视媒体集锦发布进行；新媒体互动运营、bbs话题造势； 利用天使金像奖选拔赛及晋级赛空乘整体展示，并结合比赛话题，拉动活动热潮，吸引关注。 传播规划 传播周期：比赛全程 传播量：200万字 媒体类型：网络、时尚、大众、电视 重点媒体：电视cctv/凤凰；台湾、欧洲（待定）；网络-新浪；新媒体（待定） 铺面媒体：网络-时尚、大众类等 ；网络-门户、bbs等；户外：航美传媒 核心信息 选拔赛报道 通报10强选手 宣传推广 高潮期 传播策略 以电视媒体、网络媒体视频直播；bbs、专题pk等话题造势； 以核心赛事和核心人物为噱头，结合bbs、pk专题、视频等传播手段，利用舆论推手的方式让活动热点够热、 人气够足。 传播规划 传播周期：比赛全程 传播量：50万字 媒体类型：网络、时尚、大众、电视 重点媒体：落地城市电视台、cctv/凤凰 铺面媒体：网络-时尚、大众类等 ；网络-门户、bbs等；户外：航美传媒 核心信息 展示十强空乘 选手间的对立面 赛程递进报告 宣传推广 新闻发布会暨启动仪式 活动推广 推广目标 大赛启动仪式 媒体大规模传播覆盖，投放活动信息，为赛事预热 推广要点 事件发布：发布会形式 事件传播：电视媒体、网络媒体的大版面发布、地方区域媒体扩大传播 推广主题 首届国际航空微笑天使金像奖启动仪式暨新闻发布会 时间地点 2010年3月 人民大会堂 邀请嘉宾 嘉宾：100人 含民航领导、各大航空公司领导、服务行业专家、赞助商 参会媒体 媒体：100-120家 含电视媒体、网络媒体、平面媒体 活动推广 推广目标 大赛启动仪式 媒体大规模传播覆盖，投放活动信息，为赛事预热 推广要点 推广形式：电视直播 事件策略：网络媒体配合电视大规模传播，掀起舆论热潮 推广主题 首届国际航空微笑天使金像奖总决赛圆满闭幕 时间地点 2010年 月 落地城市 邀请嘉宾 嘉宾：2000人 含民航领导、各大航空公司领导、服务行业专家、赞助商 参会媒体 媒体：150-200家 含电视媒体、网络媒体、平面媒体 总决赛暨颁奖晚会 网络推广 推广综述 5大推广途径，最大限度地挖掘网民分享力，覆盖全网 主流视频传 播 bbs推广 手机网传播 邮件推广 im推广 全网散播 口碑分享 网络推广 通过短片拉开病毒传播序幕，整个病毒传播进入宣传期，通过视频站的散播，将视频和视频内容进行炒作 上线初期，短片在全网主要视频站点进 行24小时“播种”工作 ucc短片 通过业内主流视频站及门户扩展渠道传 播 网民开始接触到“病毒短片”，进行推 荐，上传空间分享、评论等一系列传播 行为 同业人同业人 脉，内脉，内 容合作容合作 模拟网 友上传 网友主 动传播 视频 首页推荐 普通上传 视频网站 网络推广 影音类内容 形式形式1 1：视频精彩截图：视频精彩截图+ +视频播放链接视频播放链接 形式形式2 2：视频直接播放：视频直接播放 图片类内容图片类内容 形式形式1 1：图片内容营销：图片内容营销选择主要bbs娱乐板块，将包装后的图片内容 打包后进行有目的的广泛散发，并持续维护，形成网友竞相收藏和转发的 口碑分享 形式形式2 2：图片舆论营销：图片舆论营销在近100家相关受众论坛中，不间断将相关图片 信息设置为发帖签名，进行广泛发帖和回帖，覆盖全网bbs 文字类内容文字类内容 制作相关趣味短信等内容，都将利用制作相关趣味短信等内容，都将利用bbsbbs渠道直接面对网民渠道直接面对网民 形式：文字内容直接发布形式：文字内容直接发布 bbs 网络推广 大量活动信息转载和发布 趣味图片发布 相关活动、游戏链 接发布相关文字包 装发布 im病毒营销渠道具有通用性，即：无论是何种病毒营销信息：图文、视频链接、活动链接等，均可在im渠 道上得到广泛的发布和覆盖 即时通讯im 网络推广 邮件营销也可以结合相关内容进行广泛发布 电子邮件 制造百万级别的曝光 对目标人群的指向进行控制 数据回收 网络推广 合作方式： 第一种：群发推广，通过进行短信、彩信、wap push等宣传赛 事品牌及其产品 第二种：在第一种合作的基础之上再进行通道合作，将产品包 装为收费产品，使得用户使用时产生费用，即利用收费通道做 平台进行推广，则产生的信息费进行分成合作。 将赛事活动的图片、流行短语通过短信、彩信的形式进行广泛散发，再通过短信内容的趣味性在受众形成二 次至n次的广泛转发。 无线业务 附件：参赛阵容 大韩航空 大韩航空株式会社（韩语： ，英语： korean air）,成立于1969年.是韩国最大的航空公司。同 时也是亚洲最具规模的航空公司之一。天合联盟的成员 之一。仁川国际机场为大韩航空的国际枢纽港，经营欧 洲、非洲、亚洲、大洋洲、北美洲及南美洲航线；而金 浦机场则为国内枢纽港。目前他的主要业务类型包括航 空运输乘客/货物、维护服务、培训服务、房屋出租、餐 饮、酒店、空中销售等。 参赛阵容 法国航空 法国航空公司（air france）通常简称:法航，是一家法国 的国际航空公司，总部位于巴黎夏尔戴高乐国际机场。 公司成立于1933年，隶属法国航空荷兰皇家航空集团 （air france-klm group），是欧洲最大的航空公司，及 世界上最大的航空公司之一。air france-klm 是“天合 联盟”的成员。法国航空公司是“天合联盟”的创始成 员之一。 参赛阵容 德国汉莎航空 德国汉莎航空（德文：deutsche lufthansa ag），常简称 为汉莎航空、德航，是德国最大的航空公司，也是德国 的国家航空公司（flag carrier），总部设于科隆，以法 兰克福国际机场为枢纽机场。名称中的“lufthansa”（ 德文原意是“空中的汉莎”，“汉莎”源自13至15世纪 北德地区强大的商业联盟汉莎同盟。德国汉莎航空集团 是一家居于世界领先地位的航空运输公司. 它由 400 多家 子公司和附属公司组成,其业务面极为广泛,包括旅客业务 ,物流,修理和检修,餐饮,休闲旅行和 it 服务. 参赛阵容 西北航空 西北航空公司(northwest airlines, inc.)，是一家总部位于 美国明尼苏达州伊根的航空公司，隶属美国西北航空集 团(northwest airlines corporation)旗下主要公司。公司于 1926年开始运营，是美国各航空公司中，沿用同一名称 、历史最悠久的航空公司。美国西北航空公司是天合联 盟的成员航空公司之一，它是全美国第五大航空公司， 也是世界第五大航空公司。 参赛阵容 英国航空 英国航空（british airways）又称不列颠航空，简称:英航 ，是英国的国家航空公司，也是英国历史最悠久的航空 公司，“寰宇一家“航空联盟的创始成员之一。主要枢纽 是伦敦希斯罗机场及伦敦格域机场。英国航空是全球最 大的国际航空客运公司，全球第七大之货运航空公司， 欧洲第二大航空公司，西欧最大的航空公司之一，全球 两间曾拥有协和客机的航空公司之一。 参赛阵容 芬兰航空 芬兰航空公司（finn air）是芬兰的最大的航空公司和官 方航空（flag carrier）, 成立于1923年11月1日，是民航业 历史上最悠久的航空公司之一。主要枢纽赫尔辛基万塔 国际机场，是欧洲重要的航线枢纽之一。芬兰航空和它 的子公司支配着芬兰国内和国际航空运输市场,它也是“ 寰宇一家”(one world)航空公司联盟的成员之一。 参赛阵容 全日空航空 全日本空输株式会社（日语:，英语 :all nippon airways co.,ltd.）通常简称：全日空（全日本 空输、ana），是一间日本航空公司，于1952年12月27 日成立，为星空联盟成员之一，总部位于日本东京港区 汐留，是日本第二大航空公司。 参赛阵容 新加坡航空 新加坡航空公司（英语：singapore airlines，常简称为新 航）是一家新加坡航空公司，也是该国的国家航空公司 。新加坡航空以樟宜机场为基地，主要经营国际航线。 该公司为星空联盟的成员之一。除此之外，新航还是首 个营运全球最大型的客机a380的航空公司。以市场资本 额计算，新航是全世界最大的航空公司。 参赛阵容 奥地利航空 奥地利航空（sterreichische luftverkehrs ag）为奥地利的 航空公司，成立于1957年，总部位于奥地利首都 schwechat。奥地利航空的基地为维也纳国际机场（vie ）。奥地利航空亦是星空联盟成员，长期致力于发展定 期航班，奥地利飞箭航空发展地区性业务，劳达航空发 展包机业务。 参赛阵容 泰国航空 泰国国际航空（英语：thai airways international，简称泰 航）是泰国的国营航空公司，提供来往泰国的旅客服务 。此航空公司是星空联盟(star alliance)的创始成员之一 ，也是泰国最大的航空公司。泰航创立于1960年，经营 范围主要包括客运、货运、邮件、代理其他航空公司在 曼谷机场内之地勤业务、机上免税商品贩售及提供旅客 饭店机场间交通运送服务等。 参赛阵容 澳大利亚航空 澳大利亚航空（英文：qantas（，简称澳航）是澳大利 亚的国家航空公司，并被昵称为“the flying kangaroo“（ 飞行袋鼠）。它是澳大利亚最大且历史最悠久的航空公 司，并是全球第二历史最悠久的航空公司，仅次荷兰皇 家航空，其名称qantas是“queensland and northern territory aerial services“（昆士兰及北领地航空服务）的 首字母缩写。 参赛阵容 瑞士国际航空 瑞士国际航空（英文：swiss international air lines）是瑞 士的国家航空公司，总部设于巴塞尔。主机场是苏黎世 国际机场（zrh）。瑞士国际航空是星空联盟的成员， 提供从瑞士飞往欧洲和世界各地的优质航空服务。 参赛阵容 意大利航空 意大利航空（alitalia - linee aeree italiane），成立于1946 ，总部设于罗马，是意大利的国家航空公司。意大利航 空经营国内及国际航线，其主要基地是米兰的马班沙（ malpensa）国际机场（mxp），而罗马达芬奇国际机场 （fco）则是其枢纽。 参赛阵容 美国航空 美国航空（英文：american airlines），简称美航，是全 世界载客量和机队最大的航空公司，也是在营收上第二 大的航空公司，仅次于法国航空-荷兰皇家航空集团。它 的总部位于得克萨斯州的沃斯堡，隶属amr公司。美国 航空是寰宇一家（oneworld）航空联盟的创始会员之一。 参赛阵容 波兰航空 lot波兰航空（波兰文：polskie linie lotnicze lot，简称 pll lot）于1929年成立，是波兰的国家航空公司，也 是全球历史最悠久的航空公司之一，总部设于华沙。波 兰文中，polskie linie lotnicze解作“波兰航空”，而lot 则解作“航班”。lot波兰航空业务包括客运及货运： 国内航线连接华沙及10个城市、超过50条来往波兰及欧 洲、中东与北美洲的航线。公司的基地设于华沙萧邦机 场。lot波兰航空于2003年开始成为星空联盟的成员。 参赛阵容 中国国际航空 中国国际航空股份有限公司（air china）的前身中国国 际航空公司成立于1988年。国航目前是中国唯一悬挂中 华人民共和国国旗和承担中国国家领导人出国访问的专 机任务，并承担外国元首和政府首脑在国内的专、包机 任务的国家航空公司。是中国最大的国有航空运输企业 ，也是中国民航安全水平高、综合规模最大、拥有最新 最好机队的航空公司。 参赛阵容 中国南方航空 中国南方航空股份有限公司，成立于1991年，是天合联 盟成员，总部设在广州，中国南方航空股份有限公司是 中国运输飞机最多、航线网络最发达、年客运量最大的 航空公司。2008年，南航旅客运输量5824万人次，位列 亚洲第一、全球第四，已连续30年居国内各航空公司之 首, 是亚洲唯一进入世界航空客运前五强，国内唯一连续 4年进入世界民航客运前十强的航空公司。 参赛阵容 海南航空 海南航空股份有限公司（以下简称海南航空）于1993年1 月成立，起步于中国最大的经济特区海南省，是中国发 展最快和最有活力的航空公司之一，致力于为旅客提供 全方位无缝隙的航空服务。运营16年来，海南航空保持 了良好的安全纪录，未发生过任何航空事故，在国际权 威机构skytrax的2008年度旅客调查中，海南航空荣膺 “中国地区最佳航空公司”称号，这也是中国内地航空 公司首次获此殊荣。 参赛阵容 中国东方航空 中国东方航空集团公司于2002年10月11日成立，总部设 在上海，是以原东方航空集团公司为主体，兼并原中国 西北航空公司、联合原云南航空公司组建而成，是我国 三大骨干航空运输集团之一。东航集团经营业务包括公 共航空运输、通用航空业务及与航空运输相关产品的生 产和销售（含免税品）、航空器材及设备的维修、航空 客货及地面代理、飞机租赁、航空培训与咨询等业务。 参赛阵容 港龙航空 港龙航空有限公司（dragonair，全称hong kong dragon airlines limited）港龙航空是香港第二所提供民航服务的 航空公司，于2007年加入寰宇一家，以香港国际机场作 为枢纽。港龙航空每星期提供约四百班航班，客运航点 包括亚洲各地，以中国大陆为主要市场；货运路