2012年家园号游艇推广宣传策划方案.pptx

家家园号园号游艇推广宣传策划方案游艇推广宣传策划方案 2012/6/13 目目 录录录录 1 1 家园号简介 2 2 推广策略 3 3 游艇宝贝大赛 4 4 海峡最美情侣征集 5 5 相关说明 家园号家园号简简简简介介 1 1 关于家园号 家园号家园号简简简简介介 家园号是厦门毅宏游艇和意大利 知名游艇设计公司共同研发，国 内第一艘太阳能游艇，由海峡高 速斥资900多万购进。 希仕德徕63尺带飞桥豪华游艇： 家园号家园号简简简简介介 航速 载客 规格 航行动力强劲尊享超大空间 欢乐聚会派对 总长: 19.4m 船宽： 5.0m 设备： 豪华沙龙 时尚ktv 棋牌娱乐 迷你酒吧 太阳能路桥 最高航速：25节 巡航速度： 20节 可供30人时尚聚会 家园号家园号简简简简介介 推广策略推广策略 2 2 家园号推广 推广策略 家园号推广原则：推广将围绕着游艇三类产品进行：酒会派对（媒体会 ）；风光旅游、海钓（游艇宝贝）；婚纱婚庆（最美情侣征集）；产品 推广（和旅行社、合作商家合作） 第一阶段第二阶段第三阶段 以媒为媒 挂牌仪式 以美为媒 媒体合作 游艇宝贝征 集大赛 摄影大赛 以爱为媒 媒体合作 海峡最美 情侣征集 婚纱拍摄 以产品为媒 后续推广 商业合作 推广策略：家园号揭牌仪仪式 第一阶段：以媒为媒 活动时间：5月下旬 活动地点：家园号 活动人员：各媒体 活动内容： 举行家园号揭牌仪式（媒体酒会） ，邀请各媒体到场采访并参观家园 号，通过媒体报道让社会了解到家 园号游艇这艘国内第一艘太阳能豪 华游艇，开启大福州、平潭区的游 艇新时代。活动现场将由赞助商家 提供酒会所需物料。 推广策略推广策略游艇宝游艇宝贝贝贝贝大大赛赛赛赛 3 3 游艇宝贝大赛 推广策略：游艇宝贝贝大赛赛 第二阶段：以美为媒游艇宝贝大赛 活动时间：6月 活动地点：家园号 赞助商家 活动概述：美女效应已经成为经济热点，在社会已经厌倦了香车美女的旧模式下，通过 美女+游艇、比基尼+阳光海岸的新模式，让游艇成为新的时尚符号。 “家园号”游艇宝贝大赛，拟计划邀请媒体进行战略合作，通过招商赞助完成活动执行 并带来推广效应；同时新的操作模式，也将吸引媒体、社会关注，给赞助商家带来丰厚 的宣传效应，实现家园号、媒体、赞助商家、活动参与者多赢。 推广策略：游艇宝贝贝大赛赛 一、赛事简介： 首届家园号游艇宝贝大赛由福建海峡高速客滚航运有限公司以 及xx媒体联合主办，面向社会征集18-28岁年轻女性，参加游 艇宝贝大赛；同时游艇宝贝摄影大赛也同步举行。游艇宝贝前 五名（储备海乘）和摄影大赛前五名将获得台湾宝岛旅游； 二、报名方式： 网络报名 传统媒体报名 三、赛事阶段： 6月上旬报名阶段 6月中旬海选阶段 6月下旬决赛阶段 四、比赛模式： 自我介绍、台步展示、泳装展示、才艺展示 五、比赛地点： 初赛、海选在赞助商场地（楼盘、商场内举行） 决赛于赞助商场地进行内场比赛，随后在家园号游艇码头进行 外场决赛（泳装实景展示） 六、参考资料： /zt2011/boatgirl/index.htm 推广策略推广策略海峡最美情海峡最美情侣侣侣侣征集征集 4 4 海峡最美情侣征集 推广策略：海峡最美情侣侣征集 第三阶段：以爱为媒海峡最美情侣征集 活动时间：7月 活动地点：家园号 赞助商家 活动概述：家园号，是一个温馨的名字，它也将成为情侣们美好的烂漫家园，在游艇 上拍摄婚纱，举行婚礼酒会也将给人生中最重要的日子留下最难忘的回忆。 海峡最美情侣征集活动，将通过合作媒体联合征集情侣爱情故事，推选出前5名将由 赞助机构免费在家园号上拍摄婚纱照，并在家园号码头上举行集体婚礼。赞助商也将 通过此次活动开发新的婚庆产品，并与家园号联合打造新型海上时尚婚礼。 推广策略：海峡最美情侣侣征集 一、活动简介： 海峡高速将联合媒体征集最温馨的情侣微博（微博情书或微博爱情故事）， 并进行评选，通过网络投票或短信投票决出前5名； 二、报名方式： 网络报名 传统媒体报名 三、赛事阶段： 7月上旬报名阶段 7月中旬评选阶段 7月下旬实施阶段 推广策略：后续产续产 品推广进进入营销阶营销阶 段 后续阶段：营销产品制定、营销推广 后续推广概述：通过前期宣传，将家园号产品（派对聚会类、婚庆类、旅游类）进行 媒体宣传推广，后续将通过制定产品进行营销，和合作商家进行利益分成和后续商业推 广。 相关相关说说说说明明 5 5 推广相关说明 推广相关推广相关说说说说明