污水处理设备、玻璃钢化粪池、雨水回用设备产品定位与市场分析.doc

二、产品定位与市场分析宗旨：扩大市场占有率、覆盖率，从而有力提升产品品牌、企业品牌、营销品牌，以产业化发展带动高效前端市场品牌效应。优化的管理手法实现经销商网络最大化、最优化，从而拉开品牌行销的终端市场反应，与之形成众商争先的销售效应。（一），kb-wdl、kb-sbr微动力生活污水处理成套设备1），产品定位目前生活污水处理分为城镇污水处理厂和点源污水处理设施两大类。城镇污水处理厂一般建于城镇等人口密集、人口数量大的地方；点源污水处理设施一般建于城镇周边和农村乡间人口密度小、人口数量少的地方。点源污水处理设施又可称为分散式污水处理设施、小型污水处理设施，它是生活污水处理的一个未被广泛开发的新领域。而目前国内点源污水处理的方法繁多，大至可分为类似城镇污水处理厂的微缩工程、人工湿地设施、模块化成品等几种形式。由无锡康霸环保设备有限公司全新推出的微动力生活污水处理成套设备属于模块化成品，它以节能环保、占地面积小、安装方便、施工周期短、处理效果好、使用方便、使用寿命长、远程报警、投资成本合理等特点很快成为点源污水处理的主力类型。随着国家经济水平的提升、人民生活质量以及环境意识的提高，各级政府越来越重视环保问题。据统计，全国城市生活污水处理覆盖率已经达到95%以上，而农村生活污水处理覆盖率还不足3%。广大的中国农村和城镇周边生活污水处理需求，尤其是全国新农村建设拉开序幕后进行的农村环境综合整治和农村环境连片整治项目为康霸环保微动力生活污水处理成套设备提供着广阔的市场空间。l 高能效比节能环保康霸环保新研发的新一代微动力污水处理成套设备比老一代节能50%，每吨水的处理成本仅为0.3-0.5元，是城市污水处理厂处理成本的30%-50%。l 占地面积小节约土地资源设备采用玻璃钢圆柱形设备外壳，减少用混凝土或砖砌制作外壳的壁厚占地；设备埋地深，土地利用率高；可比人工湿地或其它方法节约一半甚至三分之二的土地资源。l 安装方便模块化组合设备由调节池、mbr池、污泥池、设备房等成品模块组合而成，只需一台挖机、二至三人就可完成整套设备的安装。l 施工周期短当天安装当天使用所有设备模块都在生产车间完成，现场只需挖土埋设、管道连接，接电通电便可使用。真正做到当天安装当天使用，大大节省人工成本和施工周期。l 处理效果好达标稳定规模化、机械化生产，质量可靠，聘请国内知名专家技术指导，结合自身多年研发经验，确保设备达到国家一级排放标准。长期正常运行达标更稳定。l 使用方便无需专人管理程序化管理、自动化控制、间歇性运行，无需添加药剂，长期运行只需定期查看、无需专人管理。l 使用寿命长与建筑同步采用一体化缠绕式夹砂玻璃钢设备主体，耐腐抗压、经久耐用，使用寿命可与建筑同步。l 远程报警物联技术率先应用典范采用先进物联技术，设备任一电器产生故障将自动发出维修请求短信至绑定号码，确保及时维修。l 投资成本合理规模生产降低成本规模化、机械化、成品化生产，大大提高劳动效率、降低成本，使销售价格更趋合理。2），市场分析及目标群体康霸微动力生活污水处理成套设备目标消费群分为两种，一种为企事业消费群，另一种为政府消费群。企事业消费是指企事业单位为满足发展需求在城镇周边或远离城镇无污水管网地区新建居住区、风景区、酒店、学校、工厂等而引起的生活污水处理需求；政府消费是指政府为满足民生及环保要求所进行的城镇周边或远离城镇无污水管网地区的公共污水处理设施建设需求。根据康霸微动力生活污水处理成套设备的产品市场定位及自身特点，结合目前新农村建设和农村环境连片整治的市场情况，政府消费群体已成为康霸微动力生活污水处理成套设备市场终端消费群的一个重要销售群体目标。自2006年国家提出农村环境综合整治开始，全国各地开展了农村生活污水处理的试点工作。随着经济的发展和农民环境意识的提升，农村生活污水的全面治理已经提上议事日程。农村生活污水处理市场有多大？据有关资料显示，日本从1966年开始实施农村污水治理，比我国整整早了40年。经过40多年的发展，他们国内形成了50多家专业设备制造企业，5000多家经销及配套安装企业，17000多家设备运营企业。而我国的农村污水处理市场正处于刚刚起步的阶段，2010年的农村生活污水处理市场容量超过了100亿元，而未来几年农村生活污水处理市场将以井喷式迅速发展，不久后将形成每年超千亿的巨大市场。由于康霸微动力生活污水处理成套设备多方面的独特优势，政府消费者对其的认知度也会越来越高，促使生活污水处理成套设备制造行业更快更好地发展。因为农村环境综合整治属于区县一级政府职能，而生活污水治理是其中的一个重要内容，所以政府需求的最终消费群体主要圈定在各区县负责农村环境综合整治项目的建设局、农林局、水利局、环保局等几个部门。乡镇一级的此类部门也可能分担具体工作。（二），雨水收集回用成套设备1），产品定位雨水作为一种资源在很长一段时期内被许多水资源丰富的地区忽视，白白的排入江河湖海，没有起到应有的作用，而且雨水中的酸性物质、有机污染物、泥沙等大量排入自然水系很大程度上加大了自然水系的自净负担。反之，如果将雨水收集，经处理后回用，对整个生态及及环境保护有重要意义：（1）将初期雨水进行弃流并将后期雨水进行收集后处理，可以减少雨水中污染物对环境的负担；（2）将处理后的雨水资源进行合理应用，可以减少自来水的使用，进一步降低能耗，节约水资源；（3）雨季时减少大雨、暴雨来临时的地表径流，旱季时将储存的雨水进行资源化利用可以起到防洪抗旱的作用；（4）利用储存的雨水进行浇灌绿化，还可以起到涵养地下水源的作用。一举多得。雨水收集回用设备配套各种建筑，将建筑顶部或建筑周边场地上的雨水收集至蓄水池，然后按每日用水需求量进行处理并回用，一般回用于生活用水，如灌溉、景观、冷却、洗车、冲厕等，它可以大大减少自来水的使用，提高水资源的利用率，具有很高的环境意义。它是目前水处理的一个未被广泛开发的新领域。而目前国内雨水收集回用的形式以工程为主。由无锡康霸环保设备有限公司全新推出的雨水收集回用成套设备属于模块化成品，它以高能效、占地面积小、安装方便、施工周期短、处理效果好、使用方便、使用寿命长、远程报警、投资成本合理等特点很快成为雨水收集回用的主力类型。l 高能效每年为用户节约大笔费用康霸环保新研发的雨水收集成套设备每吨水的处理成本仅为0.3-0.5元，而大部分城市的自来水费已经高达4-5元/吨，每吨回用水将为用户节约3.5-4.5元。l 占地面积小节约土地资源设备采用玻璃钢圆柱形设备外壳，减少用混凝土或砖砌制作外壳的壁厚占地；可比其它方法节约一半甚至三分之二的土地资源。l 安装方便模块化组合设备由沉淀池、微滤池、蓄水池、设备房等成品模块组合而成，只需二至三人就可完成整套设备的安装。l 施工周期短数日内完成安装所有设备模块都在生产车间完成，现场只需挖土埋设、管道连接，接电通电便可使用，大大节省人工成本和施工周期。l 处理效果好水质稳定规模化、机械化生产，质量可靠，聘请国内知名专家技术指导，结合自身多年研发经验，确保出水达到国家回用水标准。l 使用方便无需专人管理程序化管理、自动化控制、间歇性运行，无需添加药剂，长期运行只需定期查看、无需专人管理。l 使用寿命长与建筑同步采用一体化缠绕式夹砂玻璃钢设备主体，耐腐抗压、经久耐用，使用寿命可与建筑同步。l 远程报警物联技术率先应用典范采用先进物联技术，设备任一电器产生故障将自动发出维修请求短信至绑定号码，确保及时维修。l 投资成本合理规模生产降低成本规模化、机械化、成品化生产，大大提高劳动效率、降低成本，使销售价格更趋合理。2），市场分析及目标群体随着国家经济水平的提升、人民生活质量以及环境意识的提高，各级政府越来越重视水资源的合理利用问题。据报道，全国各大中城市已经开始颁布相关政策条例规定新建建筑必须配备雨水收集回用系统，尤其是北方资源性缺水的城市对雨水收集回用的需求量更大，这为康霸雨水收集回用成套设备提供着广阔的市场空间。康霸雨水收集回用成套设备入市，经销商是整个市场行销价值链中主力渠道，以发展、优化经销商网络为主要销售渠道，从而实现产品扩大市场占有率、知名度的中期目标。对于经销商主要面对的是产品市场锁定的项目销售目标作为主要销售对象，以明晰细分市场需求特征为基础，总体上，可分为商用与公用市场渠道两部分，商用市场渠道主要是指各类房地产开发商、工厂或大型企业新建的建筑群体；公用市场渠道主要是指政府新建的重点项目、公共设施如政府大楼、高速公路及城市高架、各种广场等。随着国民环境意识的提升以及经济实力的增强，政府将逐步主导添置老建筑的雨水收集回用系统，这将是一个无法想像的巨大市场。雨水收集回用市场有多大？据有关资料显示，我国2010年的雨水收集处理处理市场容量已经超过了200亿元，而未来几年随着相关政策条例的出台和引导，雨水收集回用市场将以井喷式迅速发展，不久后将形成每年超千亿的巨大市场。由于康霸雨水收集回用成套设备多方面的独特优势，消费者对其的认知度也会越来越高，我们的市场将越来越宽广。（三），高效生物化粪池成套设备现代建筑施工讲究环保、便捷，高效。康霸环保研发生产的高效生物化粪池替代老式的砖砌或钢混结构化粪池，可以提高施工效率，降低能耗，更好地保护环境。2004年，康霸环保制定了江苏省的“轻质高强一体化玻璃钢化粪池”标准图集，奠定了康霸环保在这一产品生产领域领头企业的地位，随着康霸环保在这一产品领域的推广、越来越多的新建建筑开始主动采用玻璃钢高效生物化粪池。该系列产品对于建筑业而言已成为必需品，具有稳定及广泛的市场前景。“高效生物化粪池”的优特点：l “轻质高强一体化玻璃钢化粪池”产品项目是取代我国传统砖砌“化粪池”的中国发明专利产品。l 该产品是是填补国内砖砌化粪池换代产品空白的新型产品，该产品设计新型，技术先进，工艺成熟，广泛适用于各类住宅小区、院校、部队、医院、工矿企业、车站码头、公共食堂、浴场、剧场、宾馆饭店、自然风景区、公共厕所等生态环境工程建设，市场潜力十分巨大。l 该产品造价与砖砌化粪池相比基本持平，与钢混结构化粪池相比低1020，经济实用，深受广大用户的欢迎，具有很大的市场竞争优势。l 该产品轻质高强，耐磨，耐压，密封性好，不老化，使用寿命与建筑同步；该产品采用虹吸导流，不堵塞，不外溢，