苏州商业广场活动策划案.ppt

百购商业广场活动策划 简案 2011.10.13 百购商业广场 策划简案 背景概述 活动一：奢侈品特卖会 活动二：高尔夫体验之旅 1背景概述 百购商业广场 策划简案 背景概述 百购商业广场雄踞相城cbd核心，向西 衔接繁华的相城大道， 向北接引京沪高铁相城 站点，向南跨越高架分别辐射园区与古城区， 10分钟车程即可跨越三大行政区划。 百购商业广场总规划用地20511平方米，地 上总建筑面积26250平方米，由独立沿街店面 、广场型小商铺和精品私权酒店组成，集餐饮 、休闲、娱乐于一体，兼顾社区级邻里消费与 行政集团消费，混搭奢华与平实，集合风尚与 休闲。 百购商业广场 策划简案 活动一：奢侈品特卖会 活动一：奢侈品特卖会 活动理念 奢侈品永远是大多数人所向往、少数人所拥有的东西。 同样百购商业广场也只是时代精英所能够占有和传承的地产。 在这一点上，两者的目标客户群体是一样的。 因此，百购商业广场奢侈品特卖会活动必将增强百购的稀有性和尊贵性。 居周刊的优势： 1.与中国奢侈品协会保持长期合作，可以提供市面上没有的奢侈品款式 （详见excel表格）。 2.有成功为开发商举办特卖会活动的经验。 活动一：奢侈品特卖会 活动概况 活动主题：奢华之夜璀璨苏城 活动时间：2011年11月_日星期_ 晚上18:0020:00（待定） 活动地点：售楼处现场或高档酒店 人数规模：30-40人左右（各路媒体及各大商会成员） 活动一：奢侈品特卖会 活动内容 活动一：奢侈品拍卖会 环节一：奢侈品特卖会 在百购商业广场，不仅能够看到众多品牌的奢侈品，同时，还能将其囊括在自己怀中 。 环节二：红酒品鉴 在活动的同时举行红酒品鉴，品鉴奢侈的红酒。 环节三：参观沙盘或样板房 活动结束后，由百购销售人员组织参会人员参观。 怎样执行 在红酒品鉴同时进行奢侈品特卖环节。 在红酒品鉴开始后，将所有奢侈品分为两轮分别由身材高挑的模特小姐展示出来 。在模特展示时，现场客户可根据自己的需求挑选喜欢的奢侈品。 执行过程：当模特小姐展示该奢侈品时，现场主持人开始介绍此件奢侈品的特卖 价格，现场的客户可根据需要举起手中的号码牌。现场工作人员将该件奢侈品负 责送到该名客户手中。 如果现场出现两个以上的人同时举牌时，将进行拍卖，出价高者得。 活动结束前后居周刊将进行持续的软文报道 活动一：奢侈品拍卖会 红酒品鉴 活动一：奢侈品拍卖会 奢侈品特卖 活动一：奢侈品拍卖会 通过身材高挑的模特展示，客户也可根据自己需要举牌 活动二：高尔夫体验之旅 活动二：高尔夫体验之旅 活动理念 单纯的高尔夫比赛，客户往往仅仅冲着比赛而来，并没有太多的留意产品 ；简单的高尔夫比赛，客户往往没有时间停留去仔细了解产品。能不能把客 户留住，是活动是否成功的关键因素之一。 在高尔夫里面装上艺术的东西，是可以采取的措施。在这里拥有开发公司 和客户互动交流的最好平台，在房产销售过程非常重要。它对促进楼盘的销 售和扩大楼盘的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 本次活动主要基于以下两点： 1.树立百购商业广场的产品形象 2.百购商业广场推案及销售的需要 居周刊有成功举办类似活动的经验。 活动二：高尔夫体验之旅 活动概况 活动主题：名画名车名酒百购名流高尔夫体验之旅 活动时间：2011年11月_日星期_ 下午14:0017:00（待定） 活动地点：中兴高尔夫俱乐部 人数规模：20-30人左右 活动二：高尔夫体验之旅 活动内容 活动二：高尔夫体验之旅 环节一：高尔夫练习赛 为各大商会会员和社会名流提供一个交流的平台。 环节二：名车试驾 提供名车试驾，进一步提升活动品质（费用另算）。 环节三：参观沙盘或样板房 活动结束后，由百购销售人员组织参会人员参观。 怎样执行 1.居周刊负责邀请商会会员及其他优质客户，百购负责邀请老业主及vip客户。 2.活动以计杆进行比赛，赛后颁发奖品。奖品可以以“百购商业广场”购买折扣 券形式颁发。 3.在比赛开始前先在百购售楼中心集中，讲解高尔夫运动的起源与文化、高尔夫 运动的相关规则。到现场后可适当讲解并演练高