电影百年营口卷烟厂活动策划方案.ppt

无限动能 营销顾问有限公司 北京无限动能营销顾问有限公司 北京市朝阳区朝阳门北大街8号富华大厦a座13层 12a 电话：86-10-65541133 人民大会堂,真心铸长城 营口卷烟厂捐赠英雄连队活动推广方案 议题 策划背景 产品价值 活动目标 活动主题 营销事件策划 传播范围 传播媒介及费用预算 “人民大会堂”,红色品牌的故事 1959年,营口卷烟厂首次将“人民大会堂”卷烟投入生产,在国家工商行政管理局 注册,是国内唯一的以“人民大会堂”冠名的产品，由于人民大会堂所代表的是 共和国政治的中心，是党和国家的象征，所以此品牌具有极高的无形资产。 “人民大会堂”卷烟的口味和包装风格在消费者心中形成的是东北的“中华” 烟的感觉 “红色概念 崇高的政治感 ” 是人民大会堂品牌文化中 不可缺失的一部分! 香烟市场与军队密不可分的关系 军队市场,是香烟市场的重要销售目标 部队一直是香烟产品的重要销售市场. 香烟产品的各个系列, 从高端到低端,在部队各级官兵中都有消费层. 把部队人群单独区 分为一个市场进行推广,在卷烟行业的市场营销策略中是不多见 的,主要原因在于军队对市场行为的严格抵制和传播渠道极其有 限.但如果从另一个角度看,正是因为部队受市场行为的影响较少, 一旦有成功实施的营销战略,起到的作用也将是事半功倍。 回报军队市场 长期以来,卷烟企业以大量的投入回报公众消费者.在教育, 扶贫,公益等领域,都产生了良好的社会效益,也为企业带来 了优秀的社会形象. 但是,军队官兵由于其特殊的情况,这个庞大的群体作为卷 烟消费的主体之一,并没有从卷烟企业的市场回馈中取得 任何直接的回报. 而军队消费者却是品牌卷烟最忠实的消费群,很少受舆论 和公众的影响而转变对品牌的看法. 结论 回报军队消费者的时机到了! 红色的品牌,为红色的人民军队服务 “人民大会堂”品牌文化中的 “红色血脉”与人民军队的红色传统十分吻 合,为开展军队市场推广活动奠定了深厚的文化和历史因素底蕴。 “人民大会堂”品牌所代表的是共和国的政治中心，是党和国家的象征， 在军队中会产生强烈的亲和力和归属感。 “人民大会堂”香烟的口味和包装风格与“中华”香烟接近，而军队恰恰 是中华烟的巨大消费市场，这也就为“人民大会堂”香烟在军队这一市场 的营销提供了无形的帮助。 “人民大会堂”通过遍布全国的军队市场可以影响带动在全国一般市场的 销售。 两者之间在文化上的联系纽带: 一个红色的品牌红色的人民军队 英雄 红色英雄精神在部队的体现 大无畏的英雄主义精神 捍卫国家主权和利益; 为国家独立,民族解放事业英勇战斗; 为国家安全,人民事业而无私奉献; 为人民利益,人民安危挺身而出 战斗英雄英雄的团队 文艺作品中的英雄形象 董存瑞 黄继光 英雄的精神 邱少云 黄继光班 南京好八连 塔山英雄团 狼牙山五壮士 雷峰 抗洪抢险英雄 王成 李向阳 杨子荣 回顾历史,纪念英雄 回顾历史,是当前部队传统教育的需要,是保持和继承部队 的光荣传统,在新时期发扬英雄主义精神,增强部队战斗力 的需要; 纪念英雄,是联结“人民大会堂”品牌和军队传统教育的 最好纽带. 通过回顾历史,纪念英雄,营口卷烟厂将成功地建立与部队 的紧密关联.通过与部队共同举办的公益行动,营口卷烟厂 成功地向社会公众,向广大官兵传达了“人民大会堂”的 品牌理念,“人民大会堂”品牌更深地影响目标消费者. 拿什么纪念你,人民的英雄们? 荟萃电影精品,凝聚英雄精神 由文化部市场司、中央电视台“电影传奇”节目组以及保利文化、京文唱片传 播有限公司等单位联合推出的:百年电影 百年收藏系列藏品,囊括了从中国 第一部电影定军山以来百部优秀的中国电影和相关电影收藏品的精华，是 部队传统教育和文化思想教育所急需的,不可所得的优秀文化产品. 百年电影 百年收藏在保证电影的代表性和经典价值体现的同时，还包括了 相关的电影连环画100本、电影插曲的原唱版cd、电影插曲的手抄体曲谱，代 表性的电影海报100张，及相关极具收藏和纪念价值的老电影邮票、老艺术家签 名的纪念封、电影胶片等相关资料。 百年电影 百年收藏制作的精美、印刷包装的讲究，完全可以称的上是弥足 珍贵的艺术精品。独特的包装设计使整套藏品由三个独立的箱柜组成，四角独 特的卡槽设计方便码放；连环画、dvd等藏品分柜安置，所有藏品名称一目了 然，便于索引；外包装选用了特殊的铝合金材料，经久不变，巧妙的压制的电 影线形图案精美致极。由于仅生产10000套，每套藏品只有一个编号,凸显了 百年电影、百年收藏的收藏价值. 作为中国电影博物馆的藏品，还附有不对外发行的老电影邮票、有老艺术家亲 笔签名的纪念封，电影胶片等，是国内目前唯一的能够全面展示中国电影发展 历史和成就的成套文化珍品. “百年电影 百年收藏”的核心价值 l 藏品涵盖中国百年百部电影、连环画、电影海报珍贵 l 限量发行1万套藏品，包括绝版连环画珍藏 l 藏品凝聚百年中国民族精神、社会演变永恒 “百年电影 百年收藏”产品系统地展现了中华民族不屈不挠,顽强抗争 的民族精神,大无畏的英雄主义气概,是建设现代化军队所需要的部队传统 思想教育影象和图书资料总集.同时,也是深入开展保持共产党员先进性 教育所需要思想道德教育所需要的生动资料. 活动主题 人民大会堂,真心铸长城 为纪念中国反法西斯战争胜利60周年,营口卷烟厂发起主办“山高 人为峰, 真心铸长城”活动.向驻沈阳某部 “董存瑞班”,第二炮兵 某部 “刘老庄英雄连”,驻云南某部 “塔山守备英雄团”等20个具有 光荣传统的连队捐赠了xxx套总价值超过xxx多万元的“百年电影,百年 藏品”珍贵藏品,该藏品囊括了中国电影100年来的百部优秀电影作品, 每套藏品中还包括100本电影连环画和100张珍稀电影海报等珍贵史料. 中央电视台著名主持人崔永元携剧组全体出席了营口卷烟厂 的捐赠活动.著名电影艺术家xxx,xx,xxx等亲赴活动现场并与英雄连 队的官兵举办电影欣赏会,讲述亲身参与革命历史题材电影拍摄的经历. 营销事件策划 事件设想： 营口卷烟厂领导携百年电影 百年收藏藏品，组织曾 经饰演董存瑞,王成等银幕英雄形象的老电影艺术家张良, 郭振清等,前往四大军区驻军某部 ,向包括“董存瑞”班, “雷峰班”等具有优秀历史的连队赠送百年电影 百年 收藏珍贵藏品,并举办老电影展映、展览等，以及部队 官兵与老电影艺术家座谈等活动,共同纪念为人民解放事 业英勇献身的战斗英雄. 营销事件策划 活动一：“百年电影 百年收藏”捐赠仪式 参与人群:总政治部领导,军区领导,营口卷烟厂领导，崔永元及 电影传奇剧组，老电影艺术家，英雄连队代表 捐赠对象：解放军,武警部队具有光荣传统的连队 捐赠数量： 时间：11月底12月底 营销事件策划 活动流程 营口卷烟厂领导讲话（活动意义，红色英雄精神等 )(20） 崔永元对“百年电影 百年收藏”产品的介绍（20） 捐赠仪式：军区领导从营口卷烟厂领导手里接过百年 电影产品模型,赠与英雄连队代表（5） 英雄连队代表讲话（10） 军区领导讲话（5） 总政治部领导讲话(5） 营销事件策划 活动二：经典怀旧影片展映 参与人群:营口卷烟厂领导，老电影艺术家，部队官 兵及家属代表 时间：捐赠仪式当天 活动内容：与老艺术家一起观看、品味世纪经典电影 地点：部队礼堂 营销事件策划 活动流程 营口卷烟厂领导讲话 （5） 老艺术家发言，讲述播放电影的精彩幕后故事（15） 电影放映（130） 营销事件策划 活动三：老艺术家座谈会（1） 参与人群:军区领导,营口卷烟厂领导，崔永元及电 影传奇剧组，老电影艺术家,英雄连队和部队代表 活动内容：军区领导回顾部队光荣历史，崔永元和老 艺术家回顾弘扬革命英雄主义题材的电影创作，座谈 会后电影传奇及电视台制作专访节目 时间：捐赠仪式次日 营销事件策划 活动流程 营口卷烟厂领导发言，介绍营口卷烟厂和“人民大会堂”品牌 精神（15） 崔永元讲述参与这次活动的意义、价值，引出电影话题（5） 老艺术家回顾所知道的他所扮演的英雄有关故事,及拍摄过的军 事题材的电影拍摄故事（10） 会后电视台制作专访节目 。 传播媒介及费用预 算 。传播范围 覆盖全国及军队,地方媒体不少于30家 重点将在中央北京,以及军队媒体上推广 电影传奇栏目及地方电视台将制作专 题节目和专访报道 传播媒体选择 全国性媒体共约40家 媒体类别代表媒体 区域媒体辽宁日报 ,沈阳日报等驻军地区有影响的报纸、刊物 军事媒体解放军报,各军区报纸,军事杂志等 全国发行媒体人民日报 光明日报 ,经济日报 新华社等 电视媒体 cctv-6、cctv-1、cctv-军事 cctv-2 网络媒体新浪、搜狐、网易等 传播费用预算 活动及传播成本，不包括名人和活动的沟通成本