中国达人秀.ppt

中国达人秀（英语：chinas got talent）是中国东方卫视制作的一 款真人秀节目，自2010年7月25日开始每 周日晚在东方卫视播出，每集长度60分 钟。 具体播出时间为： 首播：周日 21：05分； 重播：周五 23：00分；周日 12：40分 该节目旨在实现身怀绝技的普通人 的梦想。 走进中国达人秀 u 发展历程 u 品牌塑造 u 节目分析 u 市场营销 u 关于广告 目录 （一）中国达人秀第一季 1、节目主持人为程雷，由高晓松、伊能 静与周立波三人担任评委； 2、第一季初赛开始于2010年6月25日； 3、第一季的预赛由通过海选的选手参加 。 比赛共五场，于7月25日至9月5日在上 海音乐厅举行； 发展历程 4、复赛于2010年9月12日开始，为期三周； 5、复赛之后进行复活投票，复活投票投票 9月27日至10月3日，复活名额为两名， 复活成功进入决赛； 6、2010年10月10日19：30分，在上海八万 人体育场举行总决赛，节目主持人和评 委不变。 特别说明 1、决赛的排名是通过观众的短信投票决出 的，这是自广电总局禁止对选秀节目短 信投票后第一次特批可以进行短信投票。 据达人秀导演透露，广电总局要求不能 公布最终票数，所有的短信收入都捐赠 给了上海市慈善基金会； 2、冠军奖励：获得在拉斯维加斯表演三个 月的合约并且成为台湾著名歌手蔡依林 世界巡回演唱会的嘉宾； 3、8月15日由于纪念甘肃舟曲泥石流自然灾 害遇难同胞的全国哀悼日，节目暂停一期 。 （二）中国达人秀第二季 1、2011年2月9日，东方卫视春节板块 推出“第二季中国达人秀启动狂欢 夜”的达人春晚； 2、2011年5月1日开始为期一个月的海 选预赛。节目主持人为程雷，评委 有高晓松、周立波、伊能静、陈耀 川、黄舒骏； 3、半决赛开始于2011年6月26日在北京 人民大会堂举行。评审由周立波、伊 能静和杨澜担任。比赛新增了媒体评 审团，姚明被邀请担任观察员； 4、决赛于2011年7月10日在上海体育场 举行。除冠军之外，增设了多个奖项 。 特别说明 1、第二季达人秀招募站扩大至20个，设 立新浪等4个网络招募站； 2、评委高晓松醉酒驾驶造成事故被判拘 役六个月，故中国达人秀从第三集开 始更换评委，由陈耀川、黄舒骏接替。 由于节目录制流程和剪辑的关系，仍 然可以在第三集、第四集节目中看到 高晓松担任评委的场景。 （三）中国达人秀第三季 1、2011年9月开始，在全中国多个城市举 办海选活动； 2、2011年10月1日，比赛正式开始； 3、2011年11月15日开始进行第三季初赛 录制，并于2011年11月20日起在东方 卫视播出至今； 4、预赛正在进行中。 特别说明 由于政策原因将评委改为 梦想观察员，由高晓松、周立 波、伊能静、倪萍、黄舒骏和 黄豆豆担任。 （一）品牌知名度 致力于打造“零门槛”的选秀节 目，让拥有才华和梦想的任何一个普 通人，都可以展示天赋和潜能。 1、中国达人秀口号（广告语）：平凡人 也可以成就大梦想，相信梦想，相信 奇迹！ 品牌塑造 2、中国达人秀形象代言人 ： 蔡依林、甄子丹、 赵晨浩、热力兄弟。 3、中国达人秀的实效vi ： 没有任何门槛， 不限任何才艺。 4、其他宣传策略： （1）世博下的双赢合作 （2）第二季绿色通道 5、争议性推广： （1）高晓松醉驾； （2）网友质疑 有网友质疑评委评审的过程 不够透明，在电视上呈现的时间仅 有几分钟，很多选手都被一带而过 。 （二）品牌的美誉度 1、忠实原版； 2、评委走“温情路线”，与大众评审 结合； 3、“平民秀”容易赢得观众共鸣； 4、周立波打假。 （三）品牌的忠诚度 1、时隔三年“中国达人秀”拿到特权； 2、平民故事感人至深。 （一）节目特点 1、选秀平民化； 2、打动人心； 3、贴近现实； 4、将主旋律导向与娱乐性相统一； 5、选秀评委人性化。 节目分析 （二）经营方式的特色 1、节目选择路线； 2、节目投放时间； 3、网络平台战线； 4、明星粉丝助阵； 5、中西合璧。 u 赞助情况 u 网络营销 市场营销 节目的赞助商是宝洁公司。 “宝洁中国”也是宝洁大家庭中最 优秀的公司，和东方卫视合作可 以说是强强联合。 宝洁公司赞助 赞助情况 宝洁公司旗下海飞丝品牌代言人蔡依林为“ 中国达人秀”拍摄宣传片 海飞丝赞助“中国达人秀” 蔡依林为“中国达人秀”加油助阵 随着互联网的发展，网络宣传的作 用越来越大。海飞丝中国达人秀利用网络 做到了这一点。海飞丝中国达人秀的节目 不仅在东方卫视能观看到，而且在各大网 络视频上也能看到，网络视频的宣传效力 则会加大，其不仅覆盖率广，而且用度低 廉。由于海飞丝中国达人秀的收视率极高 ，也就易于海飞丝在网上开展营销，假如 在网上开展营销的话，其本钱将会大大降 低，利润将会有所增长。 海飞丝 “中国达人秀”营销手段的变化 中国达人秀是一档让普通人在追 寻梦想的过程中找到幸福的真谛的栏目， 而这传递出的梦想、家庭、幸福正好贴合 世友地板的品牌愿景“承载幸福地久天长” ，即始终与消费者在一起，鼓励他们通过 自身努力创造更加幸福美好的未来。相信 梦想！相信奇迹！ 世友地板赞助 梦想、激情、家庭、幸福，从节目所 传递出的情感来看，达人秀活动正贴合了 东风标致与用户“同心同行”的品牌口号， 即始终如一的在用户身边，鼓励用户通过 自身努力创造更多激情、更美好的未来。 伴随着2011款408的上市，东风标致 也举办着丰富多彩的活动：3月开展的中 国达人秀绿色招募通道； “东风标致408 幸福家庭乐享日”的活动 东风标致408赞助 1、节目目标受众人群 从节目观众分布来看，男女观众比例平 衡，高中及以上学历的观众占到多数，年龄 结构上，虽然45-54岁人群仍占到最大比重 30%（因为这一人群收看电视的比重也是最 大的），但年轻人群的比例并不低，相对其 他同类节目，此次达人秀年轻收视群体可谓 异军突起。 网络营销 2、网络营销活动 自2010年7月25日中国达人秀节目开 播后，节目通过网络营销手段，在观众观 看节目同时，提供了观众网络互动分享的 平台。网络声量不仅节节攀升，同时对节 目收视率的提升也起到相应作用。 根据百度指数走势来看，节目的网络 互动已形成惯性，每周节目播出后第二天 ，必然引起网友对节目产生大量网络互动 关注。 此次节目网络 营销成功，引起亿 万网民共鸣，为此 文广特例开通短信 投票平台。 微薄成 立五个月， 已积累五万 多粉丝，同 时粉丝也在 慢慢转化为 收视人群。 百度贴吧信息 更新及时，比赛进 程或线下线上活动 实时与网友进行互 动，拉近与网友之 间的距离感。贴吧 内自由发言、表达 自己的观点、支持 喜爱选手，使得吧 内气氛活跃，更能 引起局外人的关注 。 利用开心网官方帐号个性签名实时 公布节目动态，提醒网友保持长期关注 。 u 广告手段 u 广告招标 u 插播广告 广告分析 中国达人秀的广告宣传不多，借 力一些营销手段，节目本身已经是名声在 外。我们能看到的更多是节目预告、赞助 商对自己的宣传等等。 除了电视预告、海选宣传以外，中 国达人秀还充分利用网络平台，打造网 络全球最热门的选秀事件。比如“我身边的 中国达人”招募活动。在此营销手段下，出 现了一些小广告。 广告手段 东风标致408借力中国达人秀来对自己进 行宣传，亦算是节目预告。可以说是互相借 力。 吉 林 赛 区 的 海 选 宣 传 海 报 奥尼小音响借中国达人秀在新媒体上的宣传 “梦想之夜2011东方卫视中国达 人秀年度盛典”广告招标会 48个15秒广告位置1500多万元的高价 “星客特”品牌以41万元人民币拍得第一 选择权 中国达人秀的“掘金能力”已远超 非诚勿扰 广告招标 该节目比赛过程中高潮迭起， 可比赛的同时，随之而来的还有铺 天盖地的广告。别的不说，光几十 秒的评委点评中就夹杂着1分半钟的 广告。 这种状况，不得不让人觉得东 方卫视的达人秀是广告中插播比赛 。 插播广告 “中国达人秀不如叫中国广告秀。” “这是东方卫视的一贯做法，以前的其他选 秀他们也这么干，比如加油！好男儿， 后来也是因为广告越来越多我不再看了。” “水能载舟，亦能覆舟。是观众把他们捧红 的，他们反过来耍观众，太不把观众当一回 事了，如此多的广告真是闻所未闻。东方卫 视如此看重短期利益，这个节目看来也做不 长。” 观众不满 据悉，东方卫视的中国达人秀制作 成本在1000万元左右，广告收入达2300万元 以上“达人秀”负责人陆伟如是说。总导演金 磊也曾通过媒体表示，“收视率上升后，我们 的广告价格翻了几倍，自然也得回报客户， 这是广告经营中心负责的，我没有发言权， 但从实际收视统计来看，观众对中国达人 秀相当热爱，增加的广告时段中并没有流 失观众，我们希望能做到不管广告有多少， 节目依然能维持较高的整体收视率。” 内部极其自信 广告法：国家广电总局有明确规定，所 有电视节目在21点之后，每小时的广告插 播总时间不得超过20分钟。 然而，以“达 人秀”一个评委15秒说完一句话，紧接着就 有1分30多秒的广告频率来算，它已涉嫌违 规。 业内默契：电视栏目中插播的广告要以 不打断节目