商务英语论文广告英语在词汇﹑句法﹑篇章上的语言特点.doc

广告英语在词汇句法篇章上的语言特点 商务英语论文：广告英语在词汇句法篇章上的语言特点abstract the purpose of the written english language advertising analysis summarized in the english vocabulary advertising chapter syntactic features of the language. in order to study drawn from the data of scientific conclusions, the author of this article have established a 60 various advertisements small corpus. through this corpus of daily necessities advertising technological equipment advertising services advertising in-depth and detailed quantitative and qualitative analysis, summarized in the english advertising in the same three categories of advertising with different points, and the significance of the language, style and function english interpretation of the general advertising and advertising english in different types of advertisements particularity.key words: advertising english, vocabulary, syntax, chapter, the same point difference1.1理的研究我们生活在1个世界的广告。作为潜在的消费者而言，我们是无休止地轰炸，所有种类的产品或服务信息，从各种媒体，包括报章，杂志，电视台，电台，海报和互联网等广告提供了宝贵的服务，对社会及其成员，因为它界定为消费者意义和作用，在产品，服务和机构。它标志着差额之间存在的品牌的产品和服务选择，以及为显着特点的公司和机构。广告也告诉消费者哪些特定产品，品牌或服务应做的时候，它的使用，从而有利于他或她的理解和评估的经验，产品和服务的，他或她的用途。在另1方面，使人们认识到产品，服务和理念，广告，促进销售和利润增长。最后，广告业是其中1个重要的力量，是有利于提高人民的生活水平在世界各地。结合所有这些通信，市场营销和社会功能。广告成为不可或缺的，在现代世界。 当然，广告，英语已成为1种重要手段，沟通思想，表现出1个不同的语言特点其自己的活力。本研究试图探讨这些特点在词汇，语法和语篇层次，希望将他们结合，从而提供帮助的广告，作家和语言的学习者。 大胆的部分，显示范围的广告，我们学习。日用消费品是日常生活所需，如食品，洗涤剂，个人卫生等，技术装备水平，是技术性的玩具和电器设备，如照相机，汽车，音响等服务，涵盖了银行，保险，基金等。 其实，广告工程，有效地部分的时候，不工作，其他时间。单1的关键原因，认为广告不工作，在具体的事例中的信息传达从来没有达到消费者，1切还是由大家来评判，消费者要么是多余的，没有意义的，或不相干的。举例来说，1名电单车的广告，可能会被看不见的家庭主妇就寻找新的餐具。社会地位和个人利益，决定了消费品的广告主要是针对妇女，而技术设备的广告，主要是针对男性。数额知识共享之间的广告商和观众1起与思维习惯的观众，直接影响着广告语言。由于产品和受众变化，每1个广告，以达到较高的广告效果，所使用的语言不同，在不同类型的广告。因此，在本文中，我们不只是谈异同的语言共享的所有类型的广告，但是，也有不同的语言，使用的不同类型的广告。 2.2相似之处，在词汇水平为了使信息方便观众有效，在遣词用字上，在广告，是非常慎重和善于。目的的广告是很具体。他想捕捉成员注意发起大规模的观众和方式令人印象深刻的话，以说服他们购买产品或其行为，在某种特定的方式，如前往夏威夷，他们所有的假日需求。双方语言和心理等方面都考虑到在遣词用字上。共享同1目的的广告，以熟悉或提醒消费者带来的好处，特别是产品在希望增加销售，使用的技术在词汇层面，由广告主不相同尤其显着。以下几点是1些知名的相似之处。1.2定义广告，广告业的定义如下： 广告是nonpersonal信息沟通通常支付的，并通常是有说服力的性质，对产品，服务或理念所确定的赞助商通过各种媒介。 1.3焦点，本研究报告 通常，广告传达信息的3种类型：音频，视觉和语言。这是1个较为常见的情况是1个广告是1种混合3个。在电台广告，音乐总是伴随着语言;电视及电影，音乐和语言说明混有对方。在杂志和报纸，广告，是1个结合图片和语言的书面资料。虽然音乐和图片可以提供1些线索，或创造1种气氛中，了解产品是有限的。更糟糕的是，它可能会导致误解。因此，我们可以说，在语言的方式，提供更准确，详细和可靠的信息，而音乐和相片只能作为1种补充手段，在广告。广告语言中，扮演1个角色的沟通和说服，已经发展出自己的特色。 本文将侧重于语言特色的英文广告在词汇，语法和语篇的水平。人们希望，通过对比研究广告对3种类型的产品（日用消费品，技术设备和服务） ，相同和不同的3种类型的广告会加以总结和可能的原因将刊载鉴于含义和功能的语言。 1.4数据来源所有的广告本文研究是取自英文杂志。他们选择了从时间，人员和新闻周刊（问题，从1999-2000年） ，因为这3种杂志，有1个庞大的流通，涵盖了所有种类的观众。几乎所有的各类广告，可以发现，在这些杂志上。为了得到有价值的信息，为研究，语料库的60个广告建，其中包括20个日用消费品广告， 20个技术设备的广告， 20个服务广告。结论将提请通过定量和定性的研究数据。 2词汇特点2.1分类广告和受众1般来说，广告可以分为两种类型：1种公共关系广告和商业广告。前者试图鼓吹声誉的社会群体，其目的是要留下1个美好的印象后，潜在观众。后者导致了该法的购买产品或使用推荐的服务。商业广告更通过大众传播媒介为理由，制造商和公司都愿意花大笔的钱，使某产品已知或刺激的形象，某牌子。在某些情况下，竞争对手，像可口可乐和perpsi ，甚至不惜以牺牲开展广告宣传活动，以争取市场占有率。商业广告也可以按对象分为两组：消费者广告和商业广告。大部分的广告在大众传播媒介发布的是消费者的广告。他们通常是针对消费者。相比之下，商业广告，往往是集中在专门的商业刊物，专业杂志，商展针对某1群人，所涉及的1些业务。由于消费者的广告，是最能接触到普通百姓，目前的研究将侧重于消费者的广告。2.2.3作双关语和韵盼盼是1个有趣的使用1个单词或词组有两个意思，这就是所谓的1词多义或字与同1声音，但不同的含义，这就是所谓的同名。盼盼，大玩文字游戏，将留下深刻的印象，对读者的可读性，机智，幽默。然而，要使1个成功而令人印象深刻的双关语，是不容易的。除了它自己的意思，用的字眼是1个双关语通常是密切相关的特点，在1定的产品或品牌的产品。这种巧合，并没有出现通常的。在这里，我们目前几个经典盼盼用广告等。例如： 让你的头发淡淡的春天。 要求更多。 （更重要的是1个著名品牌的卷烟） 为您的企业带来锋利。 （夏普公司） 用双关语，广告会很容易记住了读者。此外，充满机智和幽默，双关语，帮助标榜产品赢得青睐读者。 头韵，是用字开头相同的声音，以使1个特殊交际效果。通常他们是令人高兴的耳朵，因为聪明的选择，这个词是由广告客户。此外，重复的开始声强调，意思是指广告所要表达的。下面举例说明回升，从语料库。 ，所有你需要如此大的讨价还价地下室特别。 ，和维生素e ，以使肌肤柔软，光滑。 对待你的厌倦和鬼你死我活的1个温暖的1碗冷和 2.2.4使用黄鼠狼话1黄鼠狼1词的定义是”用的字眼，以逃避或后退，从直接或直率的言论或立场， “根据韦氏字典（弘贝gove ， 1976 ） 。使用黄鼠狼的话，已成为装置广告。黄鼠狼的话，使人们听到的东西，不是说，但接受的真理，只是1直暗示，并认为这件事只被暗示和建议。我们先来看看下强光在几种常用的话。 帮助 海洋喷雾蔓越莓汁有助于维持泌尿系统的健康。 它有助于控制细菌在这个系统中。 1个突破的方式，来协助制止耐磨列 从资金上帮助视频设备。 所有例子都表明，从我们的语料。 23 的广告，所有样品的使用这个词的帮助。这些帮助，可以省略，因为它们失去了原有的意义：援助，协助。然而，有利于在广告英语中是从来没有多余的。它具有神奇的力量，在广告商眼里的。帮助是很大的预选赛中，1旦广告商说，他可以说任何话后，它的。帮助符合1切。观众从来没有听到任何人说， “这个产品，让你年轻的” ，或者说”这种牙膏会积极预防蛀牙的所有时间” ，显然广告商并不能说这样的事情，因为尚没有任何产品1样，取得了。但补充说，1个小词帮助下，在前线，他们可以利用最强烈的语言可能。和最迷人的1部分，那就是读者免疫1词。读者从字面上不听到这个词的帮助。他们只知道什么是以后的。这是强大的语言，而且可能更为重要的读者比小词在前面。 像 这就像跳上酒吧免费的。 清除像1个白色旋风。 这就像走1趟葡萄牙。 1样也是1个预选赛中，并用于许多相同的方式帮助。但是就像也是1个比较单元，以非常具体的目的;客户可以使用它想获得观众停止思考的东西是大于或更好的或不同的，从产品，现正出售。或者换句话说，他们可以让观众认为该产品是多是由论及此事向另1回事。想帮忙，想不捕获备受关注。但是因为使用了它，几乎任何东西都可以说，并承诺事后。 2.3分歧，在词汇水平 2.3.1性别认同广告同时我们发现，有相当多的相似之处，在遣词用字上，我们还可以发现1些微妙的差异，在遣词用字上，在3种类型的广告视为机密，然后：日用消费品广告，技术设备广告，服务广告。 语言，作为交际工具，不只是为了传递信息，沟通思想的1个产品等，而且也有利于传达的信息之间的关系，邮件（广告）和收件人（观众） 。亲密的关系，广告和观众是1直希望达到的目的。所以，根据不同的观众，语文应用有所不同。 什么是女性和1名男性特征，根据广告？表1的基础上，广告语言（ torben vestergaard世宗薛定谔明镜， 1981:74 ） ，使商品简介两种性别的鉴定杂志：妇女与花花公子，并且还提供了分布不同类型的广告。同时总结了相似的语言特点的3种广告，我们讨论了分歧，这些广告就以下方面： 首先，为了达到最高的广告效果，广告主正是目标观众，由他们的社会地位，作用，收入，教育背景及性别。因此，广告语言来调整自己亲近的目标观众。 第2，日用消费品，技术设备和服务是完全不同的广告主题。举例来说，有些话在技术设备的广告是可以理解的，只有那些熟悉这1领域的工作。采取的imac个人电脑作为1个例子。所有功能的imac上，另加： 400 ， g3处理器，槽装dvd驱动器， 10 gb的磁盘存储，双400 mbps火线端口，并使用imovie视频编辑软件。普通人的电脑都必须感到迷惑，这些令人眼花缭乱的数字和单位。不过，为了使信息的1个技术产品明显，但有些术语是必要的。因此，不同类型的广告，讲不同的语言。 该研究显示，3种广告，在语料库分别展示了自己独特的语言特点。 在日用消费品的广告，描述性的形容词，往往传达感官视觉，味觉，触觉上，希望能满足女性的呼吁，为美丽和舒适。没有术语的运用。头条日用消费品广告往往要问的问题，以唤起兴趣的观众，特别是女性的。人体复制，似乎并不那么重要和必要的，因为这对广告产品的高技术信息，从而在某些情况下，身体的副本是遗漏了日用消费品广告。 在技术设备的广告，描述性的形容词，在很大程度上扮演的角色，传达信息。复合词，特别是复合型的术语，常常被用来正是引入1个复杂的产品。头条技术装备是指为了吸引读者，由转让未知信息的1个产品，所以他们往往是信息/