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精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 4 大学生手机使用习惯调研报告 调研说明 ?调查对象：长沙、武汉、成都 5 所高校应届毕业生 手机用户，合计 219人（男生占 65%，女生占 35%） ?调查形式：针对参加 场发放并回收问卷 ?调查目的：了解大学生手机使用基本情况 了解大学生手机消费能力及手机音乐使用习惯 了解大学生对目前竞品手机音乐播放器的认知及使用情况 为大学生细分市场的产品及推广策略提供参考 ?执行时间：湖南大学 1南科技大学 1品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 4 华中科技大学 1汉理工大学 1都电子科技大学 1由于地区及操作所限，本次调查未遵循严格抽样程序，因此，调研数据管中窥豹，仅供参考 ?为行文方便，报告仍将以 “ 大学生 ” 作为陈述对象，但结果代表性请参照以上说明 调研主要发现 ?大学生钟情四大品牌手机，山寨之风吹进校园 ?动感地带大学生市场占有率保持绝对领先，联通新势力居第二 ?增值业务在大学生市场具备增长潜力 ?七成以上的大学生手机用户有过手机上网经历 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 4 ?大学生使用最多的手机娱乐依次是音乐、聊天、看新闻、游戏 ?电脑和 ?近 22%的大学生在用手机听歌时通过在线获取音乐内容 ?竞品手机音乐播放器中， 3用率最高 问卷内容解析 大学生使用手机品牌分布 动感地带市场占有率保持绝对优势 大学生购机渠道 手机连锁店、品牌专卖店仍是学生购机的主要渠道 数据表明网购在校园也有了一定的人气基础 手机每月消费 第一， 大学生手机每月消费在 20 第二，月消费在 60元以上的占 比例； 第三，该数据表明，近 50%的学生具备增值业务的消费能力 大学生有过手机上网经历 该题按流量上网人群中有部分属于不清楚自己手机上网计费 方式的；因此保守估计大学生使用手机包月上网的比例至少在 35%以上 64%的大学生有设置彩铃的经历 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 4 使用最多的手机娱乐功能 手机上使用最多的娱乐依次是音乐、聊天、看新闻、玩游戏电脑和 近 22%的大学生将在线获取音乐内容作为手机听歌主要方式 第一，从电脑下载仍是手机音乐的主要； 第二，近 22%的大学生采用 “ 手机上网下载、手机在线收听、手机音乐软件 ” 作为获取手机音乐的
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