低碳主题电视节目研究.pdf

河南大学 硕士学位论文 低碳主题电视节目研究 姓名：刘景涛 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：韩爱平 2011-05 1 摘 要 生态环境的恶化、能源的枯竭、全球气温的上升及碳排放量的升高等等，这一系 列问题的出现，已经严重地影响到了人类的生存和发展。低碳、生态、和谐已成为当 今社会的主题。发展低碳经济、倡导低碳生活、建设低碳城市，已是可持续发展的必 然选择。以低能耗、低污染为目的的“低碳”理念已成为全球关注的热点。在 2009 年召开的全国政协会议上，有关低碳的议题成了政协的一号提案，2010 年的人大会议 上， “低碳”更成为讨论的热点。 作为信息流通平台的大众传媒毫无疑问地在传播环境知识、低碳理念中发挥着巨 大的影响力，推动着低碳事业的发展。而电视作为一种视听兼具的媒介媒体，在传递 信息、服务受众方面有着不可替代的作用。电视媒体当然也应担当起宣传低碳经济理 念、倡导低碳生活方式的社会责任，并发挥其社会舆论监督职能，用优质的节目激发 起民众的低碳环保意识。低碳主题电视节目是低碳理念和电视节目的结合体，在低碳 传播中扮演着重要的角色。它利用自己独特的媒介特性为低碳传播的发展贡献着自己 的力量，用独特的节目形式把低碳理念传播给受众。 纵观当今低碳主题电视节目， 以低碳为主题的栏目还不多， 节目类型也较为单一。 青海卫视天天低碳可谓一枝独秀。栏目坚持秉承青海卫视“大美青海，绿色中国” 的立台宗旨，精准的受众定位，丰富多彩的节目内容、紧贴生活的低碳话题、融知识 性和趣味性于一体的节目形式，把最新鲜的低碳资讯、最新潮的低碳生活、最前沿的 低碳技术呈献在观众面前，掀起了一场不小的电视低碳风暴。 目前，对于整个低碳电视节目来说还面临着很多的困境，例如：采编人员专业素 质不高、缺少经济的投入、缺乏报道技巧等问题，低碳主题电视节目作为一种全新的 节目形态还处于发展阶段，出现这些问题也是在所难免。鉴于此，低碳主题电视节目 应从节目叙述方式、节目定位、跨媒体合作等方面积极探索出一条适合自身的发展之 路。 关键词：低碳，低碳传播，电视节目 iii abstract ecological environmental degradation and the depletion and the global temperature rises and carbon emissions are increasing, this is a series of problems have been seriously affected by human well-being and development. low carbon, ecological and harmonious society has become the subject. the development of economy, low-carbon for low-carbon the construction of city life, low carbon and sustainable development the inevitable choice. low energy consumption, lower pollution for the purpose of the “low carbon“ concept has become a global concern. in 2009 of the cppcc national committee meeting, the low carbon issue of the cppcc national committee of a number of proposals, by 2010 the meeting, “low carbon“ have become hotspots of the discussion. information is circulated as a platform of the mass media to disseminate knowledge of the environment and low carbon concept of a great influence in promoting the development of the cause of a low-carbon. the tv as a kind of audio-visual with well-developed system of the media and in delivering information, services has not replaced by the role. tv media of course, play up publicity and low carbon economic policy, advocacy and low carbon way of life of social responsibility, and perform their monitoring functions of public opinion, the quality of programmer set up public awareness of environmental protection the low carbon. it used its own characteristics of the media for low-carbon the development contribution of their power, in particular on the low carbon idea spread to the audience. low-carbon theme throughout this tv program to low carbon the section also, a single program type. qinghai star or the day in a low carbon within. section on an qinghai star “most beautiful in iv qinghai, china“ principle of the tv and the public, rich and varied the content to life, low carbon subject, knowledge and readability of the programmer, the freshest low carbon the most up-to-date information and low carbon life, low carbon forefront of technology present in the audience, created a no small storm the low carbon. at present, to the low carbon tv programmer is also faced many difficulties for staff of professional quality had written, lack of economic fund input and the lack of skill, low carbon theme television as a whole new forms of programs in the development stage, the problem is unavoidable. given the low carbon from the topic on tv programmer content and form, on the skill has actively exploring out a suitable for their own development. key words: low carbon , low carbon spread, tv programme iii 关于学位论文独创声明和学术诚信承诺 本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在 导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以 说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工 作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。 学位申请人（学位论文作者）签名： 201 年 月 日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了 解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、 科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文（纸质文本和电子文本） 以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交 流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文（纸质 文本和电子文本） 。 （涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书） 学位获得者（学位论文作者）签名： 201 年 月 日 学位论文指导教师签名： 201 年 月 日 前 言 1 前 言 （一）选题缘起 能源危机、全球变暖、碳排放量高等一系列问题已经严重地影响到了人类的生存 和发展。2009 年 12 月 7 日，哥本哈根会议的召开引起了全世界的关注，人类开始了 对自己当前的生产和生活方式进行深刻的反思， “低碳”成为全世界关注的热点，一场 “低碳革命”正在全球兴起。近些年，中国政府也开始高度重视低碳理念的传播，发 展低碳经济，建设低碳社会已经成为我国的战略重点和全民教育的重要方向。在 2010 年的十一届全国人大三次会议中“低碳”成为大家讨论的热点。一些委员提出，要开 展全民气候变化宣传教育活动，增强公众节能减排意识，让广大公众和社会各界共同 参与到减缓全球气候变化的行动中去。 目前调查研究表明，公众对“低碳”真正了解的并不多。中国低碳网 2009 年 4 月对 300 名网民进行的调查显示，只有 16.5%的人了解“碳中和”的理念。还有很多 人对低碳存在很大的误区， 认为实现低碳生活就是意味着降低城市居民的生活水平等。 而在 2008 年美国举行的 g8 气候变化应对论坛上， 英国等发达国家就共同签署了声明， 提出全球应当发展低碳经济。所以在即将到来的低碳时代，面对纷繁复杂的国际国内 形势，如何传播低碳理念、倡导低碳生活方式、提倡低碳经济转型，已经成为大众媒 体刻不容缓的任务。 大众媒介因其广泛的传播面和持久的影响力在传播低碳意识、推动各国低碳行动 中扮演着重要的角色，而电视媒体作为一种视听兼具的媒体，在传递信息、服务受众 方面有着不可替代的作用。以低碳为主题的电视节目虽然已逐渐发展起来，但因为种 种原因，其相对于其它类节目，还处于劣势地位，影响力不高，难以完成其本应承担 的倡导环保观念、构建绿色和谐社会的重要使命。因此，电视低碳节目应该不断提高 节目的市场竞争力，从而促进电视低碳节目的良性发展。 由金鹰传媒制作，青海卫视播出的天天低碳 ，作为中国第一档以“低碳“理念 为主题的资讯类节目，以健康时尚的话题、新颖活泼的形式、青春靓丽的主持,在传递 低碳主题电视节目研究 2 低碳信息、传播低碳理念中发挥着重要的作用，可以说是低碳主题节目中的楷模。基 于此，笔者选取低碳主题电视节目为研究对象，并在文中对天天低碳进行文本分 析，期望为低碳主题电视节目的长足发展做出参考。 （二）研究意义 如果说保护环境、保护动物、节约能源这些环保理念已成行为准则，低碳生活则 更是我们急需建立的绿色生活方式。 “低碳”虽然是新概念，但提出的却是世界可持续 发展的老问题，它反映了人类因气候变化而对未来产生的担忧，世界对此问题的共识 日益增多。全球变暖等气候问题致使人类不得不考量目前的生态环境。人们应该怎么 做，才能实现低碳生活方式，并进而推动低碳经济发展。作为大众传媒第一把交椅的 电视媒体，如何将低碳信息、低碳理念有效地传递给受众，这正是此选题研究期望解 答的问题。本选题研究的意义主要在于以下几个方面： 1 低碳主题电视节目还是一个全新的节目形式， 学界并没有对这类电视节目进行 界定，对低碳主题电视节目的研究还没有真正起步，其理论体系还不完善。本选题将 通过对现有的相关节目进行分析，总结低碳类电视节目的定义、分类、特点、功用等， 希望为今后的研究提供理论支撑。 2 低碳主题电视节目伴随着低碳理念的发展而产生， 节目内容本身承载着对低碳 生活宣传的任务，是对可持续发展理念宣传的阵地。研究低碳主题电视节目，对提升 电视低碳节目质量、推动低碳传播的发展都有重要的现实意义。 （三）文献综述 低碳概念产生于 21 世纪， “低碳”这个名词第一次正是出现在政府文件是在 2003 年：英国能源白皮书的标题就是我们能源的未来：创建低碳经济 。经过几年的迅速 发展，2009 年随着哥本哈根会议的召开，低碳成为了全球的热点话题，与之而来的研 究也日益增多，低碳理所当然的成了学者研究追逐的焦点。然而，对低碳主题电视节 目的研究却寥寥无几。在中国知网输入关键词“低碳主题电视节目” ，搜索结果为 0 篇；以“低碳主题”为关键词，也仅可得到 11 篇相关论文、资料。 低碳理念的提出由于全球气候恶化、生存环境逐渐恶劣以及能源的急剧减缩。所 前 言 3 以可以说低碳传播和环保传播是一脉相承的，只是在概念和形式上有所区别，低碳是 产生于环境保护的背景下的。所以，笔者搜索“环保类电视节目”以及“环保传播” 分别找出相关论文 1 篇和 13 篇。 研究范围主要在以下三个方面： 1环境保护与环保传播的研究 学者多从环境新闻的发展历程和问题、环保传播的发展历程和问题功能、环境新 闻学理论以及西方环境新闻几个方面来研究。 中国人民大学、中国环境资源网媒介总监王莉丽的著作绿媒体较为深入、全 面地总结了中国环保传播 20 多年的历程， 对中国环保传播存在的问题和挑战进行了深 入地分析，并提出了积极的、具有建设性的建议。广西电视台记者陆红坚的环保传 播的发展与展望 对环境报道的发展状况进行了概述， 并对环保媒体的未来作出展望。 蔡启恩的 对西方国家环保报道传媒生态的介绍 ， 对西方媒体的环境报道进行了简要 介绍。此外，还有南京大学张威教授的环境新闻学的发展及其概念初探等等。 2低碳领域的研究 此类研究多为低碳产生的背景、发展历程、意义、以及作用等方面的研究。 由北京环境交易所董事长熊焰先生著述、中国经济出版社出版的低碳之路 ，是 中国第一部专门介绍低碳革命的百科全书式的、面向大众的普及读物。著作较为详细 地叙述了低碳的产生和发展历程。 中国社科院城市发展与环境研究所所长潘家华的 低 碳：未来的核心竞争力一文指出，低碳已成为文明社会的道义底线，是经济竞争力 的核心要素，涉及一个国家的可持续发展的问题。说明了发展低碳经济，已经势在必 行。 此外还有中国社科院可持续发展研究中心特约研究员崔大鹏的 低碳经济论 、低 碳经济人类发展的必由之路 ，于宏源和汤伟的低碳发展中的中国国际责任等 等。 3电视节目的研究 影视艺术技术学院邢虹文副教授著作、学林出版社出版的电视与社会 ，采用了 多学科的研究视角，着眼于全球化背景下电视媒介所发生的重大变化，借鉴近年来国 内外电视社会学研究的最新成果，探讨了电视媒介发展的社会环境以及二者之间的内 在关系。 甘肃人民出版社编审林红的论文试谈电视节目的编排艺术 ，指出电视节 低碳主题电视节目研究 4 目的编排既是一门科学，又是一项艺术，节目编排巧妙合理，能高质量地发挥节目的 影响力，保证节目的收视率。北京广播学院电视系叶家铮教授著、北京师范大学出版 社出版的电视传播理论研究一书，以电视媒介本体特性为逻辑起点，围绕着电视 传播特点与传播艺术的理念与运作等内容进行叙述，注重理论与实际的结合，运用传 播学学理对我国电视传播实践进行理性的梳理与提升，具有较强的科学性、系统性和 应用价值。 （四）创新之处 2010 年 5 月 1 日，中国首档低碳主题电视专栏青海卫视天天低碳开播，至今 才 1 年。学界中对低碳主题电视节目的研究更是寥寥无几。 本文的创新之处有以下三点： 1选题角度新颖，紧随时代发展的方向。低碳、生态、和谐，已是当今人类社会 的主题。面对气候变化日益严峻的形势，走低碳之路已是未来发展的必然趋势，也是 实现可持续发展的战略选择。 2.由于对电视低碳节目的研究才刚刚开始，本文对低碳类电视节目进行了整理分 类，并分析了低碳类电视节目的定义、特点、功用等，为日后低碳主题电视节目的发 展提供理论参考。 3.本文对已有的低碳主题电视节目进行了整理分析，通过系统地分析低碳主题电 视节目案例，深入地了解我国低碳主题电视节目的发展进程和面临的问题，并对低碳 主题电视节目的改进提出合理化建议，为日后低碳主题电视节目的发展提供参考。 一、低碳传播的内涵及意义 5 一、低碳传播的内涵及意义 （一）低碳传播的概念 1低碳概念的界定 何为低碳？学界并没有一个明确的定义。目前，学界和业界较为认可的低碳概念 是指较低（更低）的温室气体（二氧化碳为主）排放，是一种科学的环保方式。 1这 里提到的温室气体指的是大气中能吸收地面反射的太阳辐射,并重新发射辐射的一些 气体,如水蒸气、二氧化碳、大部分制冷剂等。它们可以使地球表面变得更暖,类似于 温室截留太阳辐射,并加热温室内空气的作用。 大气中的温室气体通过对长波辐射的吸 收而阻止地表热能耗散，从而导致地表温度增高的现象称为“温室效应” 。水汽(h2o)、 二氧化碳(co2)、氧化亚氮 (n2o)、甲烷(ch4)和臭氧(o3)是地球大气中主要的温室气 体。 2美国环境保护署认定，二氧化碳等温室气体是空气污染物， “危害公众健康与人 类福祉” ， 人类大规模排放温室气体足以引发全球变暖等气候变化。 而气候变化及其影 响又是多尺度、全方位、多层次的，正面和负面影响并存，但负面影响更受关注。全 球变暖对许多地区的自然生态系统已经产生了影响，如气候失调、海平面上升、冰川 与永久冻土融化、河（湖）冰迟冻与早融、中高纬生长季节延长、动植物分布范围向 极区和高海拔区延伸、某些动植物数量减少、一些植物开花期提前等等。 3 工业革命以来，在人们享受急速膨胀的物质财富的同时，气候变化的阴霾已悄然 笼罩。人类工业文明发展导致大量温室气体的排放，维持了数亿年的地球大气层结构 逐渐发生改变，二氧化碳等温室气体浓度在升高，地球温度随之逐渐升高。据判断， 目前气温与 1860 年相比已大约上升了 0.8 度， 而科学家测算， 如果地球气温的升幅超 过 2 度，人类将遭受不可逆转的巨大灾难著名的斯特恩报告指出，全球变暖 带来的灾害堪比两次世界大战，届时全球 gdp 的 1/5 将灰飞烟灭。 4 20 世纪 80 年代后期，应对气候变化的紧迫性和重要性开始逐渐被人们正视，人 低碳主题电视节目研究 6 们对全球气候问题的关注与行动日趋强烈。 “低碳经济” 在 1999 年由美国学者莱斯 特r布朗首次提出，低碳虽然是一个全新的概念，但它反映的仍然是可持续发展、 环境保护的老问题。 随着社会越来越多的重视，低碳发展已经逐渐成为社会发展的必然趋势。节能减 排势在必行，走低碳、可持续发展之路刻不容缓。在此背景下，低碳内涵也逐渐扩大 开，例如低碳社会、低碳经济、低碳生产、低碳消费、低碳生活、低碳城市、低碳社 区、低碳家庭、低碳旅游、低碳文化、低碳哲学、低碳艺术、低碳音乐、低碳人生、 低碳生存主义、低碳生活方式等等新概念随之产生。在这些新概念中，代表着生存和 发展的低碳生活和低碳经济是其核心内容。而当今的低碳主题电视节目也大都在这两 个方面展开。 “低碳生活是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低碳，特别是二氧 化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化，主要是从节电节气和回收三 个环节来改变生活细节” 。 5 低碳生活是人类面临的新问题， 它不仅是一种态度、一 种义务，更是一种责任。我们不仅要倡导低碳生活，更应该主动践行低碳生活。因为 人类只有一个共同地球，选择低碳、绿色的生活方式是我们共同的责任和使命。同时， 低碳生活代表着更健康、更自然、更安全，同时也是一种低成本、低代价、符合时代 潮流的生活方式。作为在校大学生的我们，可以随手做到的就是：少上网，去上课时 电脑别待机，出门时关掉一切电源。多用电邮、msn 等即时通讯工具，少用传真打印 机；尽量少使用和不用一次性牙刷、一次性塑料袋、一次性水杯等等。出门尽量步行， 低碳从身边做起，从自己做起。 低碳经济这一概念出自英国的能源白皮书我们能源的未来：创建低碳经济 。作 为具有广泛社会性的前沿经济理念， “其涉及广泛的产业领域和管理领域， 主要是指在 可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手 段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展 与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。低碳经济的特征是以减少温室气体排放为 目标,构筑低能耗、低污染为基础的经济发展体系,包括低碳能源系统、低碳技术和低 碳产业体系。 ” 低碳能源系统是指通过发展清洁能源,包括风能、太阳能、核能、地热能和生物质 一、低碳传播的内涵及意义 7 能等替代煤、石油等化石能源以减少二氧化碳排放。低碳技术包括清洁煤技术(igcc) 和二氧化碳捕捉及储存技术(ccs)等等。低碳产业体系包括火电减排、新能源汽车、节 能建筑、工业节能与减排、循环经济、资源回收、环保设备、节能材料等等。 6 低碳经济实质是高能源利用效率和清洁能源结构问题，核心是能源技术创新、制 度创新和人类生存发展观念的根本性转变。低碳经济的发展模式，为节能减排、发展 循环经济、构建和谐社会提供了操作性诠释，是落实科学发展观、建立节约型社会的 综合创新与实践，是一场涉及生产方式、生活方式和价值观念的全球性革命。 低碳经济在 2009 年的哥本哈根会议中曾被专家誉为第四次工业革命。一场以风 能、太阳能、核能等低能耗、低污染、低排放的清洁新能源代替煤炭、石油、天然气 等高能耗、高污染、高排放传统能源的绿色革命。发展低碳经济就能够减少二氧化碳 排放量，延缓气候变暖，可以有效地保护我们人类共同的家园。 2低碳传播的概念 中国的大众传播活动中，对低碳理念的传播作为一种传播活动进行的研究少之又 少，并没有一个明确统一的概念。随着低碳理念的深入人心，人类对生活环境要求的 提高，对低碳传播的研究迫在眉睫。根据以上对低碳概念的界定，我们对低碳传播可 以这样定义：低碳传播是指受众在生产生活过程中关于低碳引发的信息传播。广义上 的低碳传播是指通过人际、群体组织、大众传媒等各种媒体和渠道进行的低碳传播活 动。狭义的低碳传播是指通过大众传媒，对低碳生活、低碳经济、低碳城市、低碳社 区、低碳家庭、低碳旅游等与低碳有关的问题进行的信息传播。 很多人会发出疑问，低碳传播跟环保传播究竟有什么区别？低碳不就是为了环保 吗？的确，低碳理念的提出是由于全球气候恶化，生存环境逐渐恶劣，能源急剧减缩， 我们提倡低碳的最终目的是为了节约能源、保护环境、可持续发展，这与环保传播有 着相同的目的，所以低碳传播和环保传播可以说是一脉相承的。低碳传播的起源是与 环境保护的发展密不可分的，是在环境新闻、环保传播的基础上的产生的，它们之间 是相辅相成的。但低碳传播和环保传播同时又是两个不同的概念。 环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保 障经济社会的持续发展而采取的各种行动的总称；是指人类有意识地保护自然资源并 低碳主题电视节目研究 8 使其得到合理的利用，防止自然环境受到污染和破坏；对受到污染和破坏的环境必须 做好综合治理，以创造出适合于人类生活、工作的环境。 7根据环境保护的定义， “中 国环保学家王莉丽的绿媒体一书中定义环保传播就是关于环境保护问题的信息传 播。是以环境保护方面的方针政策、法律法规、科普知识以及动员公众参与为主要内 容，以提高全民的科学文化水平和可持续发展意识、加强公众在可持续发展方面的法 制观念和伦理道德水平为目的，利用大众传媒，对社会各阶层的公众进行可持续发展 方面的信息交流和公众教育活动” 。 820 世纪 80 年代以来，区域性和全球性环境问题 更为突出，环境污染给人类的生存和发展带来了更加严重的威胁和挑战，全球变暖、 能源约束等因碳排放量过高出现的环境问题引起各国政府和全人类的高度重视，所以 就催生了低碳、低碳传播等新概念。 低碳传播是附属与环保传播的，环保传播在信息传播中的范围更为广泛一些，除 了我们日常生活中有关环保的信息传播外，还有关于珍稀物种及其生活环境、特殊的 自然发展史遗迹、地质现象、地貌景观等保护的信息传播；另外，城乡规划，控制水 土流失和沙漠化、植树造林、控制人口的增长和分布、合理配置生产力等信息，也都 属于环保传播的范畴。低碳更多强调的是一种新的生活模式、发展理念。它的起因是 由于能源约束和气候变化，所以低碳传播强调的有关生活中的环保行为，以及在经济 发展的能源约束的信息传播。减少二氧化碳排放，避免温室效应是低碳传播的直接目 的。 （二）低碳传播的多元化渠道 在低碳传播中，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体、以互联网为代表的新媒 体都以其独特的特点担负着低碳传播的使命和责任，此外，环保组织及部分以推动低 碳发展为主题的活动在低碳传播中也发挥着积极的作用。 1低碳传播中的大众传播 自 19 世纪初大众传媒诞生以来，报纸就以其信息含量大、传播范围广、易保存、 影响力强等突出优势，成为大众获取信息的首要媒介。目前，各级党报都在积极宣传 有关低碳的信息，希望地域经济的发展能够建立在低碳的基础之上。例如许昌日报 一、低碳传播的内涵及意义 9 2010 年 7 月 27 日的积极发展低碳经济，致力实现可持续发展一文，就积极强调 低碳经济的重要性，并结合自己城市发展的特点，提出了改善能源结构、优化产业结 构、培育低碳产业、培育低碳生活，建设低碳城市等五项发展要求。 广播作为电子传播媒介，以其传递速度快、时效性强、收听方便、可与受众互动 等特点在低碳传播中以其独特的优势发挥着重大作用。 例如： 中国国际广播电台的 中 国之窗中的一期低碳专题节目，联系实际，走入居民家中，不但向听众介绍了许多 与生活息息相关的低碳小常识、 生活中的低碳细节， 还给听众树立了一个学习的榜样。 中央人民广播电台的专题节目畅谈“我的低碳生活”科技创意大赛中，中国科协科普 部副巡视员朱向平、科普活动中心副主任单长勇两位嘉宾对于“我的低碳生活”科技 创意大赛活动的背景和主旨做了详细讲述，并呼吁广大听众踊跃参与到大赛当中。他 们还说希望大家通过参与本次大赛，能够真正的理解低碳生活理念的含义，将低碳创 意运用到日常生活中去，享受健康、绿色、环保、有品质的低碳生活。 电视以其视听兼备、真实性和现场感强的特点，在低碳传播中发挥着举足轻重的 作用。上海世博会期间，北京卫视的身边栏目与东方卫视的欢聚 2010栏目共 同发起的“让低碳成为一种生活习惯”电视活动席卷世博园区，引领了世博会上 的“低碳风潮” ，它们在节目中倡导“低碳”生活习惯，推广城市建设与城市管理中的 低碳理念，并在两座城市征选“低碳先锋” 、挖掘“低碳”创意，让受众真切体味“低 碳”生活。北京卫视身边栏目还推出特别节目嘉译带你看世博 ，由形象大使张 嘉译带着观众在世博园中探寻与“低碳”有关的各类新鲜事物。海南在创建国际旅游 岛之际，海口广播电视台热带播报栏目联合中国平安人寿保险海南分公司共同举 办了五场金花进社区特别活动“低碳季”，活动旨在向市民大力宣传低碳环保知识， 让大家更充分地认识环保的重要性并亲身参与其中。而本次活动也得到了市民朋友的 广泛认可，大家希望，这样的活动能多多举办，让每一位市民都通过低碳文明的生活 方式为国际旅游岛的和谐发展贡献力量。 继报纸、广播、电视之后，以最新网络通信技术为基础的新兴媒体形态正在形成 一种新的主流媒体网络媒体。 在 1998 年 5 月举行的联合国新闻委员会上， 它被正 式称为“第四媒体” 。目前，网络媒体正以其全球性、交互性、多媒体、海量信息、双 向传播、超文本链接等特点在低碳传播中发挥着自己的特殊作用。随着网络技术的迅 低碳主题电视节目研究 10 速发展和普及应用，在世界范围内，互联网络的信息传播已成为舆论的重要制高点， 这将会加强国际间低碳传播的合作，也使得低碳传播的信息数量、速度大大加强。目 前国内的低碳网站主要有两家，分别是被称为低碳经济第一门户的中国低碳网，以及 关注低碳环保、倡导素食低碳生活方式的低碳生活网。未来的低碳传播中，网络将发 挥巨大的作用。 2低碳传播中的组织传播 组织传播作为一种重要的传播方式，在传递相关信息的过程中发挥着不可估量的 作用。2010 年 1 月 19 号中国能源报 、 中国建设报 、sohu 绿色频道、 建设部住 宅产业杂志 、 中国商报 、 消费日报 、 中国太阳能产业资讯等数十家主流媒体 决定联合发起中国低碳经济媒体联盟。该组织旨在整合低碳行业媒体及关注低碳事业 的社会媒体资源，为官、产、学、媒间的交流搭建平台，更好地服务于我国低碳经济 的发展大计。 “联盟机构性质是由关注低碳经济、低碳生活的传媒机构、传媒资深人士低碳领 域专家、低碳领域杰出企业家代表等自愿组织发起，松散型、非赢利、供专业交流与 合作的公益性研究平台。联盟主要工作内容规定每年定时召开年度大会，为便于联盟 媒体间、及媒体与社会各界开展交流与合作，促进共同进步与发展，平时根据行业热 点问题、政策新动态等轮流定期、不定期在北京及全国主要省市举办以下活动： 中国低碳经济沙龙/俱乐部酒会； 中国低碳经济专家研讨会； 低碳行业领袖圆桌会 议；中国低碳城市发展论坛；中国低碳经济优秀记者评选等多种形式的季度、年度活 动；记者团走进低碳城市（企业） ；低碳经济研究报告；搭建全国低碳经济媒体联盟 网 。 中国低碳经济媒体联盟作为联系全国低碳媒体工作者的桥梁和纽带，在成立以来 组织开展了一系列有意义、有影响的低碳传播活动，在推动低碳经济、倡导低碳生活、 传播低碳理念等方面产生了积极而深远的影响。” 9 一、低碳传播的内涵及意义 11 （三）低碳与低碳传播的意义 1低碳的意义 低碳发展是人类在能源危机和气候危机的双重压力下，不得不奋起应战和寻找机 遇的战略决策，它会带来整个经济、社会和企业等一系列的根本性变化、倡导低碳对 于中国而言有着双重意义，走低碳之路不仅是生存之术，更是发展之道。 首先是人类生存的需要。人的生存过程，就是消费能源、向自然排放危害环境物 质的过程。二氧化碳是人类消费能源、资源的必然产物，也是造成温室效应、环境问 题的罪魁祸首。随着人口数量的增大和活动能量的增长，人类的活动已经危及到自身 生存的基础。目前，人类社会遇到的两个环境问题是：一方面工农业生产和交通运输 等生产活动释放出大量的温室气体，这些气体在低层大气中聚集；另外一方面，草原 森林等自然植被破坏严重， 吸收二氧化碳的功能减弱， 大量的二氧化碳滞留在大气中， 于是引发生态系统的一系列不良变化，成为引发全球气候变暖的重要因素之一。气候 变暖对自然的不良影响是巨大的：首先，极地冰川融化、海平面上升，部分沿海岛屿 消失，人群大规模迁徙。其次，极端天气频繁、雨量分配不均，干旱和洪涝灾害同时 发生，沙尘暴、洪水造成农作物的减产，使粮食安全受到威胁，给人们生活带来不便。 第三，造成部分物种的灭绝和生态多样性的破坏，瘟疫的流行、传染性疾病的大规模 爆发，严重威胁了人类健康。所以，为了人类自身的生存，我们要改变原有的生活模 式，在日常生活中减少碳的排放量，走低碳之路。 其次是社会发展的需要。倡导低碳理念的另一个意义就是为了我们的经济社会的 发展。作为发展中的大国，中国在能源和环境方面的问题尤其突出。2007 年，党的十 七大报告首次提出了“建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业 结构、增长方式、消费模式”的理念，为可持续发展指明了方向，也使人们更加关注 低碳经济的崛起。有资料显示，作为世界第一大能源消耗国，美国以世界 6%的人口消 耗了世界 30%的能源。而我国的单位 gdp 能耗是日本的 8 倍，人口是美国的数倍，按 照这种发展模式， 我们缺乏持久的创新能力， 环境恶化和能源短缺将是今后 50 年我国 发展过程中最大的瓶颈。 低碳主题电视节目研究 12 此外，依据联合国颁布的“巴厘岛线路图”发展中国家也应承担明确的减排任务， 国际上一些强国主动减排根本原因也都是为了抓住机遇提高其国家竞争力。因此，实 行节能节排，实现低碳发展，构建生态文明社会，已经成为不可逆转的趋势，倡导低 碳理念、积极应对气候变化不仅可以树立我国负责任大国的形象, 更重要的是可以参 与制订低碳经济这一重新分配全球财富的游戏新规则， 这对于发展中的中国尤为重要。 10 2低碳传播的意义 大众传媒自诞生以来就是作为“舆论空间”而存在的，它为政府、民众以及社会 各界搭建了一个舆论的平台，使信息得以流通和交流。 11如今，低碳已成为世界关注 的焦点。作为信息流动平台的大众传媒毫无疑问地应在传播低碳知识、可持续发展理 念中发挥巨大的影响力。中国是一个人口大国、资源大国，近年来，中国政府高度重 视低碳理念的教育与传播。发展低碳经济、建设低碳社会已经成为我国的战略重点和 全民教育重要方向。国务院新闻办副主任王国庆在“2010 中国低碳发展论坛”上进行 主题发言时曾强调要开展全民气候变化宣传、教育活动，提高公众节能减排意识，让 广大公众和社会各界共同参与到减缓全球气候变化的行动中去。 12为了人类的生活和 经济社会的可持续发展，社会各界要共同努力，共同应对全球气候的变化，当全社会 应对气候变化的意识提高，低碳发展、低碳生活越来越成为人们的一种自觉行动时， 我们的生存环境才会有所改善，我们的经济发展才会更加迅速。所以，传播低碳理念、 呼吁低碳健康生活、倡导低碳经济发展对于大众传媒来说，既是责任更是义务。基于 此，低碳传播有着重要的意义。 二、低碳主题电视节目的发展现状 13 二、低碳主题电视节目的发展概述 电视作为传播低碳理念的重要媒体，在倡导低碳生活、推动低碳经济方面正在发 挥着越来越大的作用。 但是由于低碳传播还处在初级阶段， 媒体在这方面还缺乏经验。 目前，围绕低碳主题而开展的电视节目已经陆续出现在电视荧屏，怎样才能充分利用 电视节目自身的特点和优势，科学有效地对公众进行低碳教育和宣传，这是需要我们 共同探讨和思考的新课题。 （一）低碳主题电视节目的概念 1低碳主题电视节目的定义 第一期低碳主题电视专栏节目出现在 2010 年 5 月，以“低碳”为主题的电视节目 是一个新型的节目形态，学界还没有一个权威的定义。但在我国形式多样的的电视节 目中，涉及低碳主题的节目内容正在日渐增多，关注程度也越来越高。那么，对于低 碳主题电视节目我们应该如何去定义呢？ 电视是我们借以了解外部世界的窗口， 是我们娱乐消遣的工具。 辞源 对 “节目” 一词的解释有两层含义，一是指“树木枝干交接之处为节，纹理纠结不顺的部分为目； 二是指“条目，项目” 。这里，前者侧重于内容之间的衔接、编排，后者侧重于具体内 容。在此基础上， 中外广播电视百科全书对“电视节目”做出如下定义：电视台各 种播出内容的最终组织形式和播出形式，它是电视传播的基本单位。即指电视台或社 会上制作电视节目的机构（如电视广告公司，电视文化传播公司，影视制作公司等） 为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听 作品。 13这一定义既强调了电视节目作为内容组织与播出的形式特征，又指出了在这 一概念运用当中的内容特性，它可以指节目群体，也可以指一个节目，还可以指具体 的一期节目。质言之，电视上播出的所有内容都可以称为电视节目，他们按照一定的 顺序播出，以一定的形式，表达着一定的主题，有一个具体的名称，占用一定的时间。 低碳主题电视节目研究 14 随着电视事业的发展，电视节目从内容到形式上愈来愈丰富，观众的选择性愈来 愈大。为了便于观众收看，培养观众的收视习惯，使节目拥有一个相对稳定的收视群 体，节目栏目化成为节目发展趋势。所谓节目栏目化，就是把同一内容或同一风格的 节目归为一个栏目，安排在固定的时间内进行播放，使其中有一个固定的名称和时间 长度，这样既方便了观众的收看，同时也使节目的编排更有条理。 低碳主题电视节目是以宣传低碳环保为主要内容的电视节目，其目的是为了宣传 政府的可持续发展理念，提高公众低碳生活、绿色消费的低碳意识。低碳主题电视节 目应从广义和狭义两个方面进行定义。广义的是指电视上播出的围绕低碳展开的所有 内容，如新闻联播中低碳新闻报道、焦点访谈中的低碳专题报道、电视低碳纪录片等 等。狭义的是指有着固定的名称、有着固定播出时间，用栏目形式展现出来的以低碳 为主题内容的电视节目。如青海卫视的天天低碳 、上海经视的王石新视野：探索 低碳建筑发展之路等。 2低碳主题电视节目的产生背景 首先是时代背景。 2009 年 8 月底国务院关于应对气候变化工作情况的报告中明确 表示，要大力发展低碳经济。2009 年 12 月哥本哈根气候变化大会的召开，引起了各 国人民史无前例地热切关注。2010 年 3 月中国两会期间，低碳成为政府的热点议题。 在全球气候变暖的大背景下，“低碳”成为最热词汇，个人倡导低生活、企业倡导低 碳经济、政府倡导低碳环保，弘扬绿色文明，倡导低碳理念，已经成为一项迫切而艰 巨的文化工程。而大众传媒在这项工程中则扮演着非常重要的角色。低碳事业的发展 需要媒体的支持、配合和监督，同时进行低碳传播也是媒体应承担的社会责任。电视 媒体作为传播低碳理念的一个重要载体和工具在推进低碳经济、引导低碳生活方面发 挥着重要的作用。 其次是受众的需求。面对全球气候升温这样关乎人类生存环境的大问题，除了政 府和科学界的关注外，普通群众的理解和行动也是非常重要的。从回收废旧电池到保 护大自然，从购买绿色冰箱到保护臭氧层，都需要每一位公众的参与。生活上一些细 节的改变都有着重要的环保意义，节约用电、用水，不再只是为自家省钱的小事，而 是可以造福人类的大事；种树和乘公交，不再是多片绿荫和节省点能源那么简单，而 二、低碳主题电视节目的发展现状 15 有着减缓全球气候变暖的重要意义。受众缺乏生活中的低碳意识，也就缺少参与低碳 环保的积极性和主动性， 所以提高公众低碳意识是一个任务艰巨而又急需解决的问题。 只有当人们深刻了解到生活中习惯和细节可以起到减少碳排放、促进碳中和作用的时 候，积极性和主动性才会被迅速调动起来。而媒体对这些行为的推动、对低碳知识的 传播恰恰是公众参与实践的重要基础。 第三是电视在大众传播中的影响力。电视，它是人类最伟大的发明之一。1936 年 世界上诞生首座电视台播出电视节目，至今不到一百年的时间，如今，电视已是人类 日常生活中不可缺少的一部分。 “早在 2004 年国家广播电影电视总局公布的数据报告 中显示，我国的电视家庭数为 3.7 亿，在 13 亿的总人口中，我国的电视潜在观众达 11.54 亿。这些观众日平均收看电视 179 分钟” 。 14可以说，在当今的信息时代，在大 众传播时代它已经成为人们了解外部信息的第一媒体，社会早已离不开电视媒介。传 播低碳信息、宣传低碳理念更需要电视的参与。因此，低碳主题电视节目便应运而生。 目前，从中央到地方，各大新闻媒体的报道中，我们时时可以看到低碳新闻的影 子。比如，中央电视台的新闻联播及各级地方卫视的新闻频道都时常会有出现关 于低碳的新闻报道。此外，还有一些系列报道，比如焦点访谈栏目中老王的低 碳生活系列报道； 新闻调查栏目的干旱，城市的反思 。 虽然关于低碳的新闻报道，对于我们来说已不陌生, 但是以低碳为主题的电视栏 目还不多，这与国民亟待提高的低碳意识还不相符。到目前为止，以电视栏目形式出 现的低碳主题电视节目仅有两档。一档是青海卫视的天天低碳 ；另一档是上海经济 卫视推出的王石新视野：探索低碳建筑发展之路 。 （二）低碳主题电视节目的分类 目前，低碳主题电视节目的划分并没有在学界或业界达成共识，笔者根据低碳主 题电视节目广义和狭义的定义，把低碳主题电视节目分为两类：一类是以栏目的形式 展现出来的专业类低碳主题电视节目； 另一类是非专业类的低碳节目， 如 焦点访谈 、 新闻调查等栏目中有关低碳信息的专题报道，以低碳为主题的电视晚会地球之 声 ，新闻联播或地方新闻节目中所报道的低碳新闻等等都属于此范畴。 众所周知，大众传播的任何内容都需要一定的形式来表达。在传播学先驱者拉斯 低碳主题电视节目研究 16 威尔所设定的“5 个 w”的传播模式中， “说什么”指的是传播内容，而“怎么说” ，就 包含了表达方法在内的可供受众感知和理解的形式了。 15电视节目的内容应包括两层 含义：一是节目表达的对象，即各类节目的题材内容；二是传播者选择处理特定题材 过程中所体现的意图、观念或价值取向。根据这两层含义，目前专业低碳节目可以分 为以下两种： 1服务资讯类节目 低碳服务资讯类节目，如青海卫视的天天低碳 。它是中国首档低碳资讯类的栏 目，由金鹰传媒策划制作，2010 年 5 月 1 日正式开播。丰富多彩的节目内容、紧贴生 活的低碳话题、融知识性和趣味性于一体节目形式，把最新鲜的低碳资讯、最新潮的 低碳生活、最前沿的低碳技术呈献在观众面前。 2行业资讯类节目 低碳行业资讯类节目，如由第一财经第一地产携手低碳建筑企业联盟万科、 中鹰、朗诗、鹏欣、仁恒等低碳建筑先行企业开办的特别报道王石新视野：探索低 碳建筑发展之路 。在气候变暖的今天，全球已经进入低碳时代。实际上，城市中的碳 排放 60%源自建筑维持功能本身上。统计数据显示，中国每建成 1 平方米的房屋，约 释放出 08 吨碳。因此，实现节能技术创，建立建筑低碳排放体系，并形成可持续发 展模式，已成为中国房地产业健康发展的必由之路。这档节目在 2010 年 5 月 23 日在 第一财经频道开播。这是中国首档低碳主题电视专题节目，也是首个以王石这个中国 地产行业领军人物的视野为先导的行业报道。旨在通过王石的影响力，推动中国房地 产企业积极投身低碳建筑的发展。该节目在每周二通过电视荧屏，以最直观、最